Дослідження бізнес- процесів магазину ортопедичної продукції. Диплом2 отправить. Анотація

• Название: Анотація
• Анкор: Дослідження бізнес- процесів магазину ортопедичної продукці
• Дата: 20.02.2022
• Размер: 0.85 Mb.
• Имя файла: Диплом2 отправить.docx
• Тип: Документы; #367507
• страница: 14 из 30

Push-сповіщення

Інтернет реклама сайтів за допомогою коротких повідомлень, які за згодою користувача надходять на його комп'ютер/ ноутбук/ планшет/ смартфон [14].
Таблиця 1.8 – Push-сповіщення

Переваги	Недоліки
Відвідувачу не потрібно вводити адресу пошти, щоб передплатити повідомлення. Це помітно збільшує кількість передплат. Повідомлення миттєво доставляється та одразу читається користувачем. Сегментація аудиторії та розсилання максимально релевантних пропозицій кожному клієнту.	Важливо знати міру в розсилці, щоб користувач не розцінив рекламу як спам. Відсутність зрозумілого та очевидного способу відписки. Очищення cookies на пристрої може автоматично припинити отримання повідомлень до повторної передплати.

14. Як виміряти ефективність реклами в Інтернеті

Як уже говорилося вище, важлива перевага інтернет-реклами полягає у можливості відстежувати її результативність. Наведені далі показники дозволяють зрозуміти наскільки виправдовує себе обрана стратегія реклами.

Охоплення. Кількість людей, які хоч раз побачили рекламу.

Кількість показів. Цей показник, як і попередній, має важливе значення для іміджевої реклами. Він відображає кількість показів реклами за вибраний проміжок часу [16].

Коефіцієнт відгуку. Відношення кількості кліків за оголошенням до кількості переглядів, помножених на 100%.

Коефіцієнт конверсії. Відношення кількості клієнтів до загальної кількості відвідувачів, які прийшли на сайт із реклами, помножене на 100%.

Показник суб'єктивної привабливості реклами. Відношення кількості переглядів до кількості показів рекламного оголошення, помноженого на 100%.

Дані, необхідні для підрахунку цих показників, можна отримати у рекламному кабінеті та за допомогою лічильників, встановлених на сайті.

14. Ринок інтернет-реклами в Україні

Позитивні прогнози експертів поширюються на український digital- ринок. Згідно з дослідженнями IAB Europe , Україна лідирує за швидкістю зростання інтернет-реклами в Європі з показником 26,9%. Торік загальний обсяг інвестицій у рекламу країною склав 475 млн євро. З такою цифрою нам вперше вдалося випередити такі країни як Угорщина, Сербія, Словаччина, Білорусь [12].

За підсумками 2018 року на ринку інтернет-реклами в Україні зафіксовано такі показники:

Дисплейна реклама: +32% (найкращий показник серед європейських країн).

Реклама у сервісах оголошень та каталогах: +18%. Пошукова реклама: +25%.

Реклама у відеоформаті: +38% [15].

Найближчим часом ринок digital-реклами в Україні продовжить розвиватися. Цей процес відбуватиметься із деякими змінами під впливом загальносвітових тенденцій. 2019 привнесе в інтернет-рекламу наступні тренди:

• 
  прагнення нативності (зі зростанням кількості реклами користувачі все ретельніше відбирають компанії, з якими хочуть мати справу; у найближчому майбутньому виграватиме той, чия реклама буде органічною і викликатиме більше довіри).
  
• 
  программатик та інноваційний рекламний інвентар (експерти прогнозують зменшення кількості ручної закупівлі реклами; автоматизовані послуги в комплексі з новими рекламними інструментами вже показують чудові результати);
  
• 
  персоналізація та особистий бренд (сьогоднішня реальність така, що люди все менше довіряють знеособленим компаніям і вважають за краще мати справу з конкретними людьми; ключові ідеї компанії активно транслюються через контент, що залучає; перевагу одержують ті, хто вибудовує довгострокову структуру взаємодії з користувачами) [14].
  

Тож, задля успішного просування та розвитку ортопедичного салону необхідно зробити реінжиніринг процесів, що допоможуть розширити діяльність у мережі інтернет.