ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ. Ббк 65. 23 Прогнозирование рыночной конъюнктуры краткий курс лекций для студентов направления подготовки
 Скачать 0.95 Mb.
|
|
1 Министерство сельского хозяйства Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Саратовский государственный аграрный университет имени НИ. Вавилова ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ краткий курс лекций для студентов Направление подготовки 38.03.02 Менеджмент Профиль подготовки Маркетинг Саратов 2013 2 УДК 338.27+303.425.7 (042.4) ББК 65.23 Прогнозирование рыночной конъюнктуры:краткий курс лекций для студентов направления подготовки 38.03.02 Менеджмент / Сост СВ. Евстафьева // ФГБОУ ВПО Саратовский ГАУ». – Саратов, 2013. – 70 с. Краткий курс лекций по дисциплине Прогнозирование рыночной конъюнктуры составлен в соответствии с рабочей программой дисциплины и предназначен для студентов направления подготовки 38.03.02 Менеджмент В теоретической части курса лекций освещены понятие и сущность прогнозирования рыночной конъюнктуры, показатели рыночной конъюнктуры, конъюнктурообразующие факторы, методы прогнозирования конъюнктуры рынка. Прогнозирование рыночной конъюнктуры рассматривается как неотъемлемая часть управленческой деятельности. Курс направленна формирование у студентов навыков поиска и оценки новых рыночных возможностей и формулировки бизнес идеи. УДК 338.27+303.425.7 (042.4) ББК 65.23 © Евстафьева СВ, 2013 © ФГБОУ ВПО Саратовский ГАУ», 2013 3 Введение. В современной экономике развитие предпринимательства проходит на фоне существенных технологических и социально-экономических изменений и обострения конкуренции. Рост конкуренции требует совершенствования инструментария, используемого при реализации целей и задач предпринимательской деятельности. Для предпринимательских организаций, действующих в условиях изменчивой внешней среды, все большее значение приобретает прогнозирование конъюнктурных изменений на рынке. Общая цель исследования и анализа рыночной конъюнктуры состоит в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в товарах, данного вида и создаются предпосылки для эффективного сбыта произведенной продукции. Информация, полученная в процессе прогнозирования, дает возможность предпринимателям адаптироваться в сложившейся рыночной ситуации, вносить корректировку в стратегические планы деятельности, добиваться конкурентных преимуществ. Практика предпринимательства все более нуждается в методическом обеспечении прогнозных исследований рыночной конъюнктуры, применения более эффективного инструментария управления в реальных процессах хозяйственной деятельности. В этой связи актуальность тематики состоит в том, что перед предприятиями постоянно возникает проблема сбыта произведённой продукции, поэтому приоритетными направлениями для них являются маркетинговые исследования в области сбыта продукции распределения долей рынка между компаниями прогнозирование внутриотраслевой конъюнктуры рынка, которое представляет собой комплексную оценку перспектив развития конъюнктуры рынка, изменения рыночных условий на предстоящий период. В представленном курсе лекций раскрыта роль анализа и прогнозирования рыночной конъюнктуры. Охарактеризованы стадии конъюнктурного цикла, этапы, а также методы анализа и прогнозирования конъюнктуры рынка. 4 Лекция 1. КОНЪЮНКТУРА ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ, СОДЕРЖАНИЕ. 1.1. Сущность понятия конъюнктура. Конъюнктура это стечение обстоятельств, сформировавшийся комплекс условий, сложившееся положение дел в данной области в определенный промежуток времени. Конъюнктура – это общая ситуация, включающая какие-либо внешние обстоятельства и условия, влияющие на что-либо. В более узком смысле – окружение. Конъюнктура измеряется определенным кругом качественных и количественных признаков, поддающихся измерению и оценке. Первой чертой конъюнктуры является её непостоянство, изменчивость и частые колебания. Слово конъюнктура от латинского «conjungi», что означает соединение, совокупность условий, ситуацию. Оно вошло во многие современные языки, в их экономическую и коммерческую лексику. Оно употребляется в таких сочетаниях, как общехозяйственная конъюнктура, конъюнктура рынка. В английском языке слово конъюнктура не привилось. Вместо него используются такие термины, как текущая ситуация в экономике или в области предпринимательской деятельности, текущая рыночная ситуация. Конъюнктура хозяйства представляет собой конкретное состояние процесса общественного воспроизводства в определенных временных, географических и иных рамках, складывающееся под воздействием совокупности конъюнктурообразующих факторов. Хозяйственная конъюнктура включает следующие области, обладающие количественными и качественными характеристиками - производственный потенциал и его элементы, включая производственные ресурсы и максимальный выпуск продукции, отраслевую и воспроизводственную структуру хозяйства - ёмкость и структуру рынка, те. характеристики реализуемой продукции, а также факторы, формирующие рынок, включая численность населения, уровень экономического развития, распределение доходов среди слоев населения, разделение труда в обществе, соотношение ценна конкурирующие товары, накопленный фонд товаров у населения, состояние производственных фондов, воздействие циклических и краткосрочных сил на состояние спроса - организационная структура хозяйства, включая фирменную структуру, состояние концентрации, комбинирования и специализации производства и сбыта, государственно-монополистическое регулирование хозяйства - соотношение спроса и предложения на рынке, включая степень использования производственных ресурсов, уровень товарных запасов и размер портфеля заказов - коммерческие условия реализации продукции. Одно из определений слова конъюнктура – это связь различных, сложившаяся на данный промежуток времени обстоятельств, явлений и условий, создающих определённую ситуацию в какой-либо сфере общественной жизни. Впервые понятие конъюнктура было использовано в Республики Германии в 17 в. экономистом А. Вагнером. Наиболее важными факторами, влияющими на конъюнктуру, он назвал изменения в технологии производства, изменения количества урожая в сельском хозяйстве, изменения в экономической политике и социальной структуре общества. 5 Основоположником конъюнктурных исследований стал У. Митчелл. Основной его идеей стало статистическое изучение системы экономических показателей, объясняющих действие различных факторов и экономическое моделирование процессов изменяющих конъюнктуру. Конъюнктурные исследования – один из методов оперативного изучения рынка, который обеспечивает отрасли и предприятия информацией о состоянии рынка на данный момент, выявляет причины изменения спроса и предложения, а также ожидающиеся направления развития рынка в ближайшие месяцы. Основу конъюнктурных исследований составила концепция У. Митчелла о системе статистического изучения экономических показателей. Эта модель включала следующие блоки 1. Барометр доходов (учетные процентные ставки, индексы цен, курсы акций 2. Барометр производства (уровень занятости, поступление заказов, поставки сырья, объем производства 3. Барометр сбыта (оптовый и розничный товарооборот 4. Барометр займа (денежное обращение. 1.2. Виды конъюнктуры политическая, социальная, психологическая, экономическая и рыночная конъюнктуры. Термин конъюнктура универсален и находит применение во многих областях, чаще всего встречается в экономике, финансах, политике, социологии, философии, психологии, культурологии. Политическая конъюнктура – обстановка, положение, ситуация, возникшие в определенный момент, период в политической сфере общества. Политическая конъюнктура складывается на основе действий различных политических сил, государственных структур, органов власти. Она может быть стабильной, устойчивой или же характеризоваться нестабильностью, напряженностью, конфликтностью. Структурными компонентами политической конъюнктуры выступают а) условия и обстоятельства политической жизни (объективная ситуация б) количественные и качественные характеристики субъектов-участников; в) масштаб действия, временной интервал, социальное пространство, которое она охватывает г) отражение ситуации в общественном сознании и психологии людей через призму потребностей, интересов, концепций и программ д) уровень решаемых задач, степень их влияния на функционирование политической системы е) результаты политической деятельности по решению этих проблем. Социальная конъюнктура – это фрагмент социальной жизни, определяемый включенными в него людьми, местом действия и характером развертывающихся действий или деятельности. Психологическая конъюнктура – это ситуация, в которой воздействуют как минимум два системных образования система личности и совокупность факторов психологической среды. Экономическая конъюнктура – это текущеё положение вещей в экономике состояние экономики, уровень экономической активности, характеризуемые движением цен, процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а тж. динамикой производства и потребления. 6 Рыночная конъюнктура, или конъюнктура рынка – это конкретная экономическая ситуация на данный момент на определённом рынке товаров (услуг) или в отдельной отрасли экономики. Она отражает текущее состояние спроса и предложения. Вопросы для самоконтроля 1. Что такое конъюнктура 2. Какие области, обладающие количественными и качественными характеристиками, включает хозяйственная конъюнктура 3. Что составило основу конъюнктурных исследований У. Митчелла? 4. Виды конъюнктуры. 5. Особенности видов конъюнктуры. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Основная 1. Гальчина ОН. Теория экономического анализа учебное пособие / ОН. Гальчина, ТА. Пожидаева. - М Дашков и К, 2013. - 240 с. - ISBN 978-5-394-01532-8 2. Горбунов, СИ Маркетинг учебное пособие. / СИ. Горбунов, СВ. Генералова, Л.Н. Минеева, АИ. Рябова АИ. – Саратов «Саратов-Медиа». – 2012, 230 с. . – ISBN 978-5-9999-1246-6 1. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент учебное пособие / Л. А. Дробышева. - е изд. - М Дашков и К, 2014. - 152 с. - ISBN 978-5-394-02301-9 2. Лычкина Н.Н. Имитационное моделирование экономических процессов учебное пособие для студ. вузов рек. ГОУВПО / Н. Н. Лычкина. - М Инфра-М, 2012. - 254 с. - (Высшее образование) (Бакалавриат. - ISBN 978-5-16-004675-4 Дополнительная 1. Кузык, Б.Н. Прогнозирование, стратегическое планирование и национальное программирование / Б.Н. Кузык, В.И. Кушлин, Ю.В. Яковец. -М Экономика, 2011. - 606 с. ISBN 978-5-282-03093-8 2. Левшин, М.Ф. Конъюнктура мировых товарных рынков / Левшин М.Ф., Пономарёв В.В. - М Инфра-М, 2009. - 134 с. 3. Писарева, ОМ Методы прогнозирования развития социально-экономических систем / ОМ. Писарева. – М Высшая школа, 2009. - 592 с. 7 Лекция 2. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КОНЪЮНКТУРА И РЫНОЧНАЯ КОНЪЮНКТУРА 2.1. Понятие и сущность экономической конъюнктуры. Содержание экономической конъюнктуры можно определить как общее положение рыночных отношений в каждый данный момент и влияние на судьбу отдельного хозяйства в результате взаимодействия внутренних и внешних причин. Экономическая конъюнктура имеет несколько характерных черт - Первой чертой экономической конъюнктуры является её непостоянство, изменчивость и частые колебания. Одни колебания отражают действие сил, кратковременно воздействующих на конъюнктуру, другие – результат факторов, длительно оказывающих влияние на состояние рыночной конъюнктуры. Наиболее ярким примером этой черты является рынок акций. Этот рынок очень быстро реагирует на малейшие изменения в экономике, политике и т. д. - Второй чертой экономической конъюнктуры является её исключительная противоречивость. Это находит свое выражение в том, что различные показатели конъюнктуры водно и тоже время свидетельствуют о наличии противоположных тенденций – подъема и спада. - Третьей чертой экономической конъюнктуры является её неравномерность, которая особенно хорошо видна, когда совпадает направление динамики развития различных показателей, ноне совпадают темпы производство одних товаров падает или растет больше, других – меньше. - Четвертой чертой экономической конъюнктуры является то, что, несмотря на исключительную противоречивость, она представляет собой единство противоположностей, складывающихся в процессе воспроизводства общественного капитала. - Пятой чертой экономической конъюнктуры является то, что весь процесс воспроизводства рассматривается непосредственно в рыночном выражении. Как известно, конкретный процесс воспроизводства представляет собой единство противоположностей процесса производства и обращения, и, следовательно, все те дополнительные элементы неустойчивости, которые вносит сфера обращения в весь процесс воспроизводства, должны также быть предметом изучения конъюнктуры. При изучении конъюнктуры анализируются не только особенности внутренней сферы обращения, но и влияние международных отношений, международной торговли и мирового рынка, так как международная сфера обращения является той областью, где сталкиваются товары, производимые в разных странах, и где национальные цены производства превращаются в мировые цены производства и национальные цены – в мировые цены. 2.2. Понятие и сущность рыночной конъюнктуры. Рыночная конъюнктура – это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или отрезок времени под воздействием комплекса факторов. Под рыночной конъюнктурой также понимают совокупность условий, определяющих рыночную ситуацию. Рыночная конъюнктура включает в себя 8 • степень сбалансированности • сформировавшиеся или изменившиеся тенденции развития • уровень устойчивости или изменчивости основных параметров рынка • масштабы рыночных операций и степень деловой активности • уровень коммерческого (рыночного) риска • сила и размах конкурентной борьбы • положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла. Каждая сделка на рынке предполагает оценку конъюнктуры. После того как рынок выбран, нужно проводить текущие наблюдения за его состоянием, для того чтобы вовремя реагировать на происходящие изменения. Изучение рынка необходимо и для прогнозирования долговременных тенденций его развития. Составленный прогноз должен явиться базой для постановки целей, разработки стратегии и планирования деятельности фирмы. Особую остроту приобретает исследование рыночной конъюнктуры тогда, когда предприятие намеревается приступить к разработке, производству и внедрению на рынок новых товаров. В этой связи весьма важным является исследование экономической ситуации в стране, отдельных отраслях экономики, на отдельных товарных рынках, а также причин, под влиянием которых происходят иногда очень быстрые изменения в объеме производства, внешней торговле, ценах на тот или иной товар. Существуют также финансовые рынки, где все манипуляции и интересы игроков связаны исключительно с деньгами К числу важнейших конъюнктурообразующих факторов, влияющих на состояние и развитие рыночной конъюнктуры, можно отнести изменение внешнеэкономических и политических условий, развитие научно-технического прогресса, монополизацию экономики, государственное воздействие на экономику, инфляционные процессы. Конъюнктура – сложное и быстроменяющееся явление, складывающееся из множества единичных элементов и действий, развитие которых подчиняется вероятностным законам. Она измеряется определенным кругом качественных и количественных признаков, поддающихся измерению и оценке. 2.3. Отличие рыночной конъюнктуры от экономической конъюнктуры. Различают экономическую (общехозяйственную) конъюнктуру и конъюнктуру отдельных отраслей экономики или отдельных рынков. Экономическая конъюнктура характеризует состояние всего всемирного хозяйства или экономики какой-либо одной страны или региона на тот или иной период времени. Рыночная конъюнктура, в отличие от общехозяйственной конъюнктуры, изучает текущие изменения и колебания в сфере производства и сбыта отдельных конкретных товаров. Функционирование рынка, его расширение или сокращение, изменение уровня товарных цен, спроса или предложения – все это зависит от конъюнктуры. Основу движения общехозяйственной и рыночной конъюнктуры составляют циклические закономерности развития экономики. Для того чтобы понимать процессы, происходящие в рыночной конъюнктуре, недостаточно фиксировать колебания цен, движение запасов и изменение других показателей. Научный анализ рыночной конъюнктуры требует знания циклических закономерностей развития экономики, в том числе характерных признаков каждой фазы цикла и условий перехода из одной фазы в 9 другую, так как основные повороты в движении конъюнктуры происходят именно при таком переходе. Одна конъюнктура присуща, например, кризису и совершенно другая – подъему. Например, если использовать для описания экономики традиционную кривую совокупного предложения, тов фазе текущего кризиса кривая предложения сдвигается влево и вверх по сравнению с положением кривой предложения фазы подъема. Сдвиг кривой вверх связан с ростом затрат производства в постоянных ценах. Он означает, что при прежнем уровне цен (с поправкой на инфляцию) хозяйство может производить значительно меньший объем продукции. Сдвиг кривой влево означает сокращение уровня максимальной нагрузки. Вопросы для самоконтроля 1. Что такое экономическая конъюнктура. Характерные черты экономической конъюнктуры. Что такое рыночная конъюнктура. Характерные черты рыночной конъюнктуры. Отличие рыночной конъюнктуры от экономической конъюнктуры. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Основная 1. Гальчина ОН. Теория экономического анализа учебное пособие / ОН. Гальчина, ТА. Пожидаева. - М Дашков и К, 2013. - 240 с. - ISBN 978-5-394-01532-8 2. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент учебное пособие / Л. А. Дробышева. - е изд. - М Дашков и К, 2014. - 152 с. - ISBN 978-5-394-02301-9 3. Лычкина Н.Н. Имитационное моделирование экономических процессов учебное пособие для студ.; рек. ГОУВПО / Н. Н. Лычкина. - М Инфра-М, 2012. - 254 с. - (Высшеё образование) (Бакалавриат. - ISBN 978-5-16-004675-4 Дополнительная 1. Бабич, Т.Н. Прогнозирование и планирование в условиях рынка / Т.Н. Бабич, И.А. Козьева, Э.Н. Кузьбожев. - М Инфра-М, 2012. - 336 с. - ISBN 978-5-16-004577-1 2. |