ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ. Ббк 65. 23 Прогнозирование рыночной конъюнктуры краткий курс лекций для студентов направления подготовки
 Скачать 0.95 Mb.
|
|
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Основная 1. Гальчина ОН. Теория экономического анализа учебное пособие / ОН. Гальчина, ТА. Пожидаева. - М Дашков и К, 2013. - 240 с. - ISBN 978-5-394-01532-8 2. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент учебное пособие / Л. А. Дробышева. -е изд. -М Дашков и К, 2014. - 152 с. - ISBN 978-5-394-02301-9 3. Лычкина Н.Н. Имитационное моделирование экономических процессов учебное пособие для студ.; рек. ГОУВПО / Н. Н. Лычкина. - М Инфра-М, 2012. - 254 с. - (Высшеё образование) (Бакалавриат. - ISBN 978-5-16-004675-4 Дополнительная 1. Бабич, Т.Н. Прогнозирование и планирование в условиях рынка / Т.Н. Бабич, И.А. Козьева, Э.Н. Кузьбожев. - М Инфра-М, 2012. - 336 с. - ISBN 978-5-16-004577-1 2. Кузык, Б.Н. Прогнозирование, стратегическое планирование и национальное программирование / Б.Н. Кузык, В.И. Кушлин, Ю.В. Яковец. -М Экономика, 2011. - 606 с. ISBN 978-5-282-03093-8 3. Левшин, М.Ф. Конъюнктура мировых товарных рынков / Левшин М.Ф., Пономарёв В.В. - М Инфра-М, 2009. - 134 с. 4. Просветов, Г.И. Бизнес-планирование. Задачи и решения / Г.И. Просветов. – М Альфа-Пресс, 2009. - 256 с. 29 Лекция 8. КОНЪЮНКТУРА ЁМКОСТИ РЫНКА 8.1. Ёмкость ранка. Потенциальный и реальный уровни ёмкости рынка. Главной задачей рыночного исследования является определение ёмкости рынка. Ёмкость рынка – это совокупный платежеспособный спрос покупателей возможный годовой объем продаж определенного вида продукта при сложившемся среднем уровне цен. Ёмкость рынка зависит от степени освоения данного рынка, эластичности спроса, от изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества продукта и расходов на рекламу. Ёмкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, те. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров. Следует различать два уровня ёмкости рынка потенциальный и реальный. Действительной ёмкостью рынка является первый уровень. Потенциальный уровень определяется личными и общественными потребностями и отражает адекватный им объём реализации товаров. В анализе конъюнктуры рынка используется также термин потенциал рынка. Реально складывающаяся ёмкость рынка может и не соответствовать его потенциальной ёмкости. Расчет ёмкости рынка должен носить пространственно-временную определенность. Ёмкость рынка формируется под влиянием множества факторов, каждый из которых может в определенных ситуациях как стимулировать рынок, таки сдерживать его развитие, ограничивая его ёмкость. Всю совокупность факторов можно разделить на две группы общего и специфического характера. Общимиявляются социально-экономические факторы, определяющие ёмкость рынка любого продукта - объем и структуру товарного предложения, в том числе по предприятиям- представителям - ассортимент и качество выпускаемых предметов торговли - размеры импорта поданному продукту или группе - достигнутый уровень жизни и потребностей населения - покупательская способность населения - уровень соотношения ценна товары - численность населения - его социальный и половозрастной состав - степень насыщенности рынка - состояние сбытовой, торговой и сервисной сети - географическое расположения рынка. В настоящее время состояние рынка подвержено значительному влиянию таких процессов, как обособление территории и введение новых денежных единиц, образование коммерческих структур, инфляция, введения новых таможенных ограничений и т.д. Специфические факторыопределяют развитие рынков отдельных товаров, причем каждый рынок может иметь характерные только для него факторы. В этом случае 30 специфический фактор по степени влияния может оказаться определяющим для формирования и развития спроса и предложения по конкретному продукту. Совокупность факторов, определяющих развитие спроса и предложения, находятся в сложной диалектической взаимосвязи. Изменение действий одних факторов вызывает изменение действия других. Особенностью одних факторов является то, что они вызывают изменения, как общей ёмкости, таки структуры рынка, а других – то, что они, не изменяя общей ёмкости рынка, вызывают его структурные изменения. В процессе исследования рынка необходимо объяснить механизм действия системы факторов и измерить совокупные результаты их влияние на объем и структуру спроса и предложения. 8.2. Методы разработки прогноза ёмкости рынка. Выявление причинно-следственных связей на исследуемом рынке проводится на основе систематизации и анализа данных. Систематизация данныхзаключается в построении группированных и аналитических таблиц, динамических рядов анализируемых показателей, графиков, диаграмм и т.п. Это подготовительная стадия анализа информации для её количественной и качественной оценки. Обработка и анализ осуществляется с использованием известных методов, а именно группировки, индексного и графических методов, построение и анализа динамических рядов. Причинно-следственные связи и зависимости устанавливаются в результате корреляционно-регрессивного анализа динамических рядов. В конечном итоге описание причинно-следственных связей, вызванных взаимодействием различных факторов, позволит построить модель развития на рынке и определить его ёмкость. Модель развития рынкапредставляет собой условное отображение реальной действительности и схематически выражает внутреннею структуру и причинные связи данного рынка. Она позволяет при помощи системы показателей в упрощенном виде охарактеризовать качественное своеобразие развития всех основных элементов рынка на современном этапе и на заданном отрезке времени в будущем. Формализованная модель развития рынка представляет систему уравнений, охватывающие его основные показатели. Для каждого рынка система может иметь различное число уравнений и показателей, однако в любом случае она должна включать в себя уравнения спроса и предложения. При составлении модели развития рынка необходимо - Во-первых, определение перспектив развития конкретного рынка не может осуществляться изолировано от других социально-экономических прогнозов демографических, региональных и т.д.), от аналогичных проектировок по взаимодополняемым и взаимозаменяемым товарам. - Во-вторых, учет влияния на развитие товарного рынка большого числа факторов, тенденции развития которых в будущем могут существенно изменяться, определяет необходимость построения нескольких вариантов моделей развития рынка и нахождение оптимального варианта из нескольких. - Третьим существенным моментом, составляющим проблематику построения модели развития рынка, является определение степени агрегации товарных групп. Надо четко представить, на каком уровне следует строить прогноз ёмкости. Все эти моменты в значительной степени зависят от периода прогноза. Различают несколько видов прогнозирования 31 1. конъюнктурное (3-6 месяцев, 2. краткосрочное (1-2 года, 3. среднесрочное (3-5 лет, 4. долгосрочное (5-10 лет, 5. перспективное (более 10 лет. Очевидно, чем короче период прогноза, тем легче предусмотреть и правильно оценить степень воздействия на развитие рынка определяющих его факторов. С удлинением периода прогноза увеличивается число вариантов модели. Основными источниками информации о будущих характеристиках рынка являются человеческий опыт и интуиция, экстраполяция тенденций, процессов, закономерности развития которых в прошлом и настоящем достаточно известны, модель исследуемого процесса, отражающая или желательные тенденции его развития. В соответствии с этим существуют три дополняющих друг друга способа разработки прогноза 1. Анкетирование – выявление мнений населения, экспертов с целью получение оценок прогнозного характера. Методы, построенные на анкетировании, используются, как правило, в случаях, когда по ряду причин закономерности развития процесса не могут быть отражены формальным аппаратом, когда отсутствуют необходимые данные. 2. Экстраполирование – продолжение в будущее тенденций процессов, отражаемых в виде динамических рядов и их показателей, на основе разработанных моделей регрессивного типа. Методы экстраполяции применяются обычно в случаях, когда информация о прошлом имеется в достаточном количестве и выявлены устойчивые тенденции. Этот вариант основан на гипотезе о сохранении в будущем сложившихся ранее тенденций. Такой прогноз к прогнозированию носит название генетический и предполагает исследование эконометрических моделей. 3. Аналитическое моделирование – построение и использование модели, отражающей внутреннее и внешние взаимосвязи входе развития рынка. Эта группа методов используется тогда, когда информация о прошлом минимальна, но имеются некоторые гипотетические представления о рынки, которые позволяют разработать его модель и на этой базе оценивать будущее состояние рынка, воспроизвести альтернативные варианты его развития. Такой подход к прогнозированию называется целевым (нормативным. Приведенное разделение методов в некоторой степени условно. На практике все они могут взаимно перекрещиваться и дополнять друг друга, поскольку в ряде случаев ни один из них сам по себе не может обеспечивать определенных требуемую степень достоверности и точности прогноза, но применяемые в определенных сочетаниях они оказываются весьма эффективными. Результатом работы по определению ёмкости рынка должен явится комплексный аналитический анализ конъюнктуры рынка и формулирующих его факторов, а также многовариантный прогноз развития рынка с учетом тенденций изменения влияющих на него внутренних и внешних факторов. Вопросы для самоконтроля 1. Что такое конъюнктура ёмкости рынка. Потенциальный и реальный уровни ёмкости рынка. Общие и специфические факторы формирования ёмкости рынка 32 4. Модель развития рынка. Способы разработки прогноза. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Основная 1. Гальчина ОН. Теория экономического анализа учебное пособие / ОН. Гальчина, ТА. Пожидаева. - М Дашков и К, 2013. - 240 с. - ISBN 978-5-394-01532-8 2. Горбунов, СИ Маркетинг учебное пособие. / СИ. Горбунов, СВ. Генералова, Л.Н. Минеева, АИ. Рябова АИ. – Саратов «Саратов-Медиа». – 2012, 230 с. . – ISBN 978-5-9999-1246-6 3. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент учебное пособие / Л. А. Дробышева. -е изд. -М Дашков и К, 2014. - 152 с. - ISBN 978-5-394-02301-9 4. Лычкина Н.Н. Имитационное моделирование экономических процессов учебное пособие для студ.; рек. ГОУВПО / Н. Н. Лычкина. - М Инфра-М, 2012. - 254 с. - (Высшеё образование) (Бакалавриат. - ISBN 978-5-16-004675-4 Дополнительная 1. Бабич, Т.Н. Прогнозирование и планирование в условиях рынка / Т.Н. Бабич, И.А. Козьева, Э.Н. Кузьбожев. - М Инфра-М, 2012. - 336 с. - ISBN 978-5-16-004577-1 2. Кузык, Б.Н. Прогнозирование, стратегическое планирование и национальное программирование / Б.Н. Кузык, В.И. Кушлин, Ю.В. Яковец. -М Экономика, 2011. - 606 с. ISBN 978-5-282-03093-8 3. Левшин, М.Ф. Конъюнктура мировых товарных рынков / Левшин М.Ф., Пономарёв В.В. - М Инфра-М, 2009. - 134 с. 4. Просветов, Г.И. Бизнес-планирование. Задачи и решения / Г.И. Просветов. – М Альфа-Пресс, 2009. - 256 с. 33 Лекция 9. ОБЪЕКТЫ КОНЪЮНКТУРНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 3.1. Методология исследования. Уровни исследования рыночной конъюнктуры. Методология – этологическая организация деятельности человека состоящая в определении цели и предмета исследования, подходов и ориентиров в его проведении, выборе средств и методов, определяющих наилучший результат. Любая деятельность человека характеризуется методологией. Нов успехе исследовательской деятельности методология играет решающую, определяющую роль. Цель исследования заключается в поиске наиболее эффективных вариантов построения системы управления и организации её функционирования и развития. Методология любого исследования начинается с выбора, постановки и формулирования его цели. Методология исследования должна включать также определение и формулировку ориентиров и ограничений. Они позволяют проводить исследование более последовательно и целенаправленно. Ориентиры могут быть мягкими и жесткими, а ограничения – явными или неявными. Задача конъюнктурных исследований состоит в определении степени воздействия отдельных факторов на формирование конъюнктуры в определённый момент времени. Решить такую задачу возможно, если вести исследование конъюнктуры с учетом новых явлений, возникающих в сфере производства. Для того, чтобы представлять ситуацию, происходящую на рынке, недостаточно знать изменения цен, фондовых индексов, движение запасов и колебания других показателей. Исследование рыночной конъюнктуры требует знаний закономерностей развития экономики, взаимодействий рынков в воспроизводственном процессе. Выделяются три уровня исследования конъюнктуры 1. общехозяйственный показывает состояние всемирной экономики или хозяйства отдельной страны, группы стран, складывающихся под воздействием конъюнктурообразующих факторов, включает следующие аспекты - экономический потенциал хозяйства и его элементы (производственные, трудовые, природные, финансовые ресурсы, научно-образовательный потенциал - институциональная структура хозяйства. Включает фирменную структуру, масштабы концентрации, специализации производства и сбыта, организационные формы государственного регулирования экономики - система региональных рынков и её структура, характеристики реализуемых товаров, факторы, влияющие на формирование региональных рынков, уровень экономического развития, распределение доходов между хозяйствующими субъектами и населением, соотношение ценна конкурирующие товары, накопление товарных запасов и др - соотношение спроса и предложения с учётом степени использования материальных, финансовых, трудовых ресурсов - коммерческие и финансовые условия реализации товаров. 2. отраслевой (показывает положение в отрасли национальной или международной экономики 3. отдельного продукта (показывает положение отдельного продукта в масштабе мирового, национального или регионального рынка. 34 9.2. Показатели, оценивающие количественное состояние рыночной конъюнктуры. Одним из главных понятий исследования конъюнктуры является изучение изменений в динамике и соотношении цен. Необходимо установить причины, вызвавшие сдвиг в уровне или структуре цены. Также необходим анализ изменений технологии производства, условий потребления товаров, учет изменений в оптовой и розничной торговле. Исследования этих изменений помогают лучше понять направления движения цен. На цены и затраты производства товаров воздействует ряд различных факторов. Оценка этого воздействия, те. учет происходящих изменений в уровне цен, производится путём анализа соответствующих показателей, определяющих динамику и уровень цен различных товаров. После того как получено представление о направлении развития экономики в целом, следует переходить к исследованию развития тех отраслей экономики, которые являются главными потребителями на данном рынке. В результате исследований изменений в объёме и структуре потребления составляется оценка развития производства продукта, конъюнктура рынка которого изучается. Анализ развития потребления и производства позволяет сделать вывод об изменении в соотношении между спросом и предложением, определить возможную емкость рынка и будущий уровень цен. Методы исследования конъюнктуры любого товарного рынка, хозяйства или отрасли разрабатываются на основе показателей, которые могут помочь в определении направления развития производства, торговли и финансов в будущем. При этих исследованиях проводится оценка соотношения предложения и спроса за необходимый отрезок времени, изучение колебаний цен, продажи товаров и услуг, товарных запасов, оценка устойчивости развития рынка. При изучении конъюнктуры рынков необходимо рассматривать показатели, которые могут дать количественную оценку различным изменениям, которые происходят в экономике исследуемой отрасли. Количественное состояние конъюнктуры может быть оценено с помощью следующих групп показателей - измеряется объём и динамика производства в целом, размер инвестиций, уровень занятости, размеры заработной платы, данные о заказах (это так называемые показатели сферы производства - платёжеспособный спрос, размеры реализации товаров в займ, данные о розничной и оптовой торговле (перечисленное относится к показателям внутрирегиональной торговли - объёмы, динамика, географическое распределение межрегиональных связей, объёмы импорта и экспортирования, объемы грузоперевозок (данная группа показателей относится к группе межрегиональных и внешнеэкономических связей - кредитно-денежное обращение (этой группе оценки относятся курсы акций и других ценных бумаг, процентные ставки, размеры банковских депозитов, курсы валют. Основной характеристикой конъюнктуры рынка является степень сбалансированности спроса и предложения. Она проявляется в поведении цен, скорости оборачиваемости товаров. Эта оценка позволяет определять тип конъюнктуры. Типы конъюнктуры разделяют на благоприятный или неблагоприятный. 35 При благоприятной конъюнктуре достигается сбалансированность спроса и предложения, цены удерживаются на стабильном уровне. При неблагоприятной конъюнктуре спрос отстает от предложения, что приводит к росту товарных запасов, замедлению оборачиваемости товаров, наблюдаются затруднение в сбыте товаров. Успех конъюнктурных исследований зависит от скорости получения объективной и полной информации о причинах, характере и размере колебаний соответствия спроса и предложения на различных рынках. Главные требования к информации - оперативность и достоверность. Исследование состоит из трёх этапов 1. определение круга показателей 2. разработка схемы передачи информации во времени и пространстве 3. объём и форма представления информации. При изучении конъюнктуры рынка ведутся систематические наблюдения за всеми экономическими показателями, изменение которых показывает сдвиги в соотношении спроса и предложения, а также позволяет анализировать причины этих изменений. После переработки информации составляется аналитический документ, который называется конъюнктурный обзор. Вопросы для самоконтроля 1. В чём сущность и цель методологии исследования. Уровни исследования конъюнктуры. Показатели, оценивающие количественное состояние рыночной конъюнктуры. 4. Из каких этапов состоит исследование СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Основная 1. |