ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ. Ббк 65. 23 Прогнозирование рыночной конъюнктуры краткий курс лекций для студентов направления подготовки
 Скачать 0.95 Mb.
|
|
Гальчина ОН. Теория экономического анализа учебное пособие / ОН. Гальчина, ТА. Пожидаева. - М Дашков и К, 2013. - 240 с. - ISBN 978-5-394-01532-8 2. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент учебное пособие / Л. А. Дробышева. -е изд. -М Дашков и К, 2014. - 152 с. - ISBN 978-5-394-02301-9 3. Лычкина Н.Н. Имитационное моделирование экономических процессов учебное пособие для студ.; рек. ГОУВПО / Н. Н. Лычкина. - М Инфра-М, 2012. - 254 с. - (Высшеё образование) (Бакалавриат. - ISBN 978-5-16-004675-4 Дополнительная 1. Бабич, Т.Н. Прогнозирование и планирование в условиях рынка / Т.Н. Бабич, И.А. Козьева, Э.Н. Кузьбожев. - М Инфра-М, 2012. - 336 с. - ISBN 978-5-16-004577-1 2. Кузык, Б.Н. Прогнозирование, стратегическое планирование и национальное программирование / Б.Н. Кузык, В.И. Кушлин, Ю.В. Яковец. -М Экономика, 2011. - 606 с. ISBN 978-5-282-03093-8 3. Левшин, М.Ф. Конъюнктура мировых товарных рынков / Левшин М.Ф., Пономарёв В.В. - М Инфра-М, 2009. - 134 с. 36 Лекция 10. ИЗУЧЕНИЕ СОСТОЯНИЯ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ В связи с циклическим развитием и постоянной изменчивостью рынка в разрезе отдельных его видов и сегментов риск-менеджерам необходимо систематически изучать состояние его конъюнктуры для формирования эффективной стратегии, корректировки финансовой политики по отдельным аспектам, принятия экономически обоснованных решений. Это изучение охватывает следующие три этапа 1. Текущее наблюдение за состоянием рынка, в первую очередь, в тех сегментах, в которых предприятие осуществляет свою деятельность. Такое наблюдение требует формирования целенаправленной системы показателей, характеризующих отдельные его элементы (спрос, предложение, цены, конкуренцию, а также организации постоянного их мониторинга. Результаты текущего наблюдения за конъюнктурой рынка фиксируются в табличной или графической формах. 2. Анализ текущей конъюнктуры рынка и выявление современных тенденций её развития состоит в выявлении особенностей конкретных сегментов рынка и тех изменений, которые происходят на рынке в момент наблюдения по сравнению с предшествующим периодом. Анализ конъюнктуры рынка проводится в два этапа. На первом этапе анализа проводится расчет системы аналитических показателей, характеризующих текущую конъюнктуру рынка (на основе информативных показателей текущего наблюдения. На втором этапе выявляются предпосылки к изменению текущей стадии конъюнктуры рынка. 3. Прогнозирование конъюнктуры рынка для выбора основных направлений стратегии деятельности и формирования инвестиционного портфеля. Такой прогноз осуществляется последующим трем этапам - выбор периода прогнозирования. Различают краткосрочный (до одного месяца, среднесрочный (на несколько предстоящих месяцев, долгосрочный (до двух лет) прогноз конъюнктуры рынка. Краткосрочный прогноз служит для выработки текущих решений в области формирования капитала, портфеля краткосрочных финансовых вложений и т.п.; он разрабатывается с учетом влияния краткосрочных факторов, выявленных в процессе анализа краткосрочных колебаний конъюнктуры на сегментах рынка. Среднесрочный прогноз служит для корректировки политики по отдельным аспектам финансовой деятельности формирования портфеля долгосрочных финансовых вложений и некапиталоемких объектов реального инвестирования. Долгосрочный прогноз связан прежде всего с выработкой стратегии и формирования инвестиционных решений о реализации крупных (капиталоемких) реальных инвестиционных проектов - определение глубины прогнозных расчетов. Эта глубина определяется целями деятельности и связана с соответствующей углубленной сегментацией рынка - выбор методов прогнозирования и осуществления прогнозных расчетов. 37 Вопросы для самоконтроля 1. Назовите этапы изучения состояния рыночной конъюнктуры. 2. Охарактеризуйте первый этап изучения рыночной конъюнктуры. 3. Охарактеризуйте второй этап изучения рыночной конъюнктуры. 4. Охарактеризуйте третий этап изучения рыночной конъюнктуры. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Основная 1. Гальчина ОН. Теория экономического анализа учебное пособие / ОН. Гальчина, ТА. Пожидаева. - М Дашков и К, 2013. - 240 с. - ISBN 978-5-394-01532-8 2. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент учебное пособие / Л. А. Дробышева. -е изд. -М Дашков и К, 2014. - 152 с. - ISBN 978-5-394-02301-9 3. Лычкина Н.Н. Имитационное моделирование экономических процессов учебное пособие для студ.; рек. ГОУВПО / Н. Н. Лычкина. - М Инфра-М, 2012. - 254 с. - (Высшеё образование) (Бакалавриат. - ISBN 978-5-16-004675-4 Дополнительная 1. Бабич, Т.Н. Прогнозирование и планирование в условиях рынка / Т.Н. Бабич, И.А. Козьева, Э.Н. Кузьбожев. - М Инфра-М, 2012. - 336 с. - ISBN 978-5-16-004577-1 2. Кузык, Б.Н. Прогнозирование, стратегическое планирование и национальное программирование / Б.Н. Кузык, В.И. Кушлин, Ю.В. Яковец. -М Экономика, 2011. - 606 с. ISBN 978-5-282-03093-8 3. Левшин, М.Ф. Конъюнктура мировых товарных рынков / Левшин М.Ф., Пономарёв В.В. - М Инфра-М, 2009. - 134 с. 38 Лекция 11. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ 11.1. Подходы к исследованию и прогнозированию рыночной конъюнктуры. На практике различают два вида прогнозирования конъюнктуры рынка прогнозирование на макроэкономическом и микроэкономическом уровнях. Прогнозирование на микроэкономическом уровне затрагивает интересы только конкретного предприятия и включает определение предполагаемого объема продаж, потребностей и оборудования, материалах, людских ресурсах. Макроэкономический анализ прогнозирует изменение общих экономических условий, которые могут оказывать существенные влияния на деятельность предприятия в целом. Прогнозирование конъюнктуры рынка в предпринимательской деятельности как научный инструмент нацелено на поиск оптимальных тенденций развития предпринимательских структур в условиях постоянного изменения факторов внешней и внутренней среды, рациональных мероприятий по поддержке устойчивости их экономического поведения. Сфера применения методов прогнозирования достаточно широка. Они используются как при анализе и разработке концепций развития предпринимательских структур, таки при исследовании конъюнктуры рынков. Теоретической базой прогнозирования конъюнктуры является общая экономическая теория, основа научного анализа любого явления рыночной экономики. При этом закономерности и положения при прогнозах выступают, как средства обобщения и систематизации фактических результатов отдельных исследований. Экономическая наука имеет глубокие традиции прогнозирования и планирования. В предпринимательской деятельности прогноз определяет возможности, в рамках которых ставятся реальные задачи планирования развития экономики или деятельности предпринимательских структур. Можно утверждать, что успех любого дела наполовину обеспечивается за счет эффективного прогнозирования. Конъюнктурный прогноз выступает в качестве завершающей, наиболее ответственной и практически значимой стадии исследования конъюнктуры. В настоящее время в практике исследования и прогнозирования конъюнктуры принято различать два подхода экономико-аналитический и математический. Экономико-аналитический подход является традиционными наиболее распространенным методом изучения и прогнозирования конъюнктуры. Он заключается в использовании интуитивно-логических рассуждений специалистов, занимающихся анализом рынков. Прогноз основывается на субъективном рассмотрении конъюнктурообразующих факторов и представляет собой предположения экспертов о развитии конъюнктуры в соответствующие периоды в будущем. Распространенность экономико-аналитического подхода связана в значительной степени стем, что в практике конъюнктурного прогнозирования часто встречаются ситуации, когда нет необходимости в применении количественных методов или оно является невозможным в силу целого ряда причин. Наряду с достоинствами данного подхода имеются и недостатки, среди которых выделяются высокая степень субъективности, отсутствие возможности объективной проверки выводов, возможность одновременного учета ограниченного числа конъюнктурообразующих факторов. 39 Математический подход – это прогнозирование конъюнктуры с помощью отдельных математических моделей или систем уравнений стой или иной степенью адекватности рассматриваемых процессов. Характеристики подобных построений практически полностью соответствуют свойствам обычных экстраполяционных или многофакторных моделей. Основными достоинствами таких прогнозов являются строгая логическая совместимость результатов и наглядно прослеживаемая зависимость между ними и сделанными ранее предпосылками. В качестве инструментария при прогнозировании используется система методов, с помощью которых анализируются причинно-следственные параметры прошлых тенденций в деятельности предприятия и по результатам анализа формируются изменения в перспективе социально-экономического развития предпринимательских структур. Выполненный анализ существующих методов прогнозирования позволил систематизировать их по двум группам фактографические и эвристические. Следует подчеркнуть, что в реальной деятельности предприниматель, может успешно вести бизнес и не владеть методами построения математических моделей прогнозирования. Однако в условиях ужесточающейся конкуренции знание этих методов предоставляет бизнесмену значимые преимущества в период завоевания определенной доли рынка или инвестирования деятельности. Наибольший интерес для бизнесменов представляют кратко- и среднесрочные прогнозы. Раскрывая сущность прогностических и управленческих моделей в предпринимательстве, следует обратить внимание на задачи статистического анализа механизма функционирования предпринимательской структуры и прогнозирования их деятельности. Статистические методы прогнозирования базируются на идее экстраполяции, под которой понимают распространение закономерностей, связей и соотношений, действующих в изучаемом периоде, на определенный момент времени в будущем. Следовательно, для составления прогноза необходимо изучить свойства прогнозируемого объекта в прошлом и настоящем. Полученные результаты не могут рассматриваться как окончательные. При их оценке и использовании необходимо принимать во внимание факторы, которые небыли учтены при разработке статистических моделей, при этом должна осуществляться корректировка обнаруженных статистических характеристик в соответствии с ожидаемым изменением обстоятельств их формирования. 11.2. Методы прогнозирования рыночной конъюнктуры и факторы, определяющие их выбор. Выбор адекватного метода прогнозирования конъюнктуры рынка является важнейшим условием, обеспечивающим достаточную степень достоверности прогноза. При выборе метода прогнозирования необходимо учитывать следующие факторы - цель прогнозирования (получение информации о характере доминирующих тенденций (рост, снижение) и подробной картины предстоящих изменений в рыночной конъюнктуре - временные рамки (краткосрочный прогноз – до 3 месяцев, среднесрочный от 3 месяцев до 2 лет, долгосрочный – свыше 2 лет. Чем меньше временной отрезок тем выше вероятность достоверности, прогноза - необходимый уровень конкуренции (прогнозирование одного или группы товаров в рамках страны, региона, периода 40 - допустимый уровень погрешности - характер исходных данных - допустимый объем издержек на прогнозирование - объем исходной информации - простота в применении - на какой стадии жизненного цикла находится продукт. При составлении прогноза следует учитывать, что слепое следование рекомендациям прогноза может значительно снизить эффективность работы. Все методы прогнозирования конъюнктуры рынка относят к одной из трех категорий 1. Временные ряды. Данные методы построены на использовании информации предшествующего периода для оценки будущих результатов. Выделяют несколько видов этих методов - классически временные ряды - декомпозиция - скользящее среднее (значение - сглаживание статистических данных по экономике - метод Зингера; - Бокс-Дженкинс и др. 2. Каузальные модели. В основе этих методов лежит предположение, что определенный результат непосредственно зависит от нескольких предсказуемых факторов. 3. Оценочные методы, которые основаны на интуитивных оценках, мнениях, предложениях. К их числу относят - Статистическую обработку индивидуальных оценок потребителей - вероятностные модели - имитационное моделирование - технологические прогнозы. При прогнозировании общего спроса на какой-либо продукт необходимо учитывать изменение числа потенциальных покупателей изменение потребностей потенциальных покупателей изменение их покупательской способности. Среди методов прогнозирования конъюнктуры рынка отметим также способ главных индикаторов. Данный метод основан на выборе одного или двух наиболее значительных факторов, влияющих, на уровень сбыта продукции и прогнозирование этих факторов. Дельфийский метод основан на мнении (через опрос ведущих специалистов) о перспективах развития тех или иных отраслей экономики. Анализ ответов (ив особенности изменений прогнозов под влиянием мнений оппонентов) дает интересные и надежные результаты. Метод опроса собственных служащих – наиболее уважаемая и полезная форма прогнозирования, которая заключается вопросе служащих соответствующих отделов о том, как по их мнению будет развиваться деятельность предприятия и какой эффект дадут те или иные планируемые мероприятия. Прогнозирование конъюнктуры рынка позволяет осуществлять проактивное управление на предприятии. Основными методами изучения конъюнктуры рынка, на основе которых в дальнейшем строится прогнозирование рыночной конъюнктуры, являются 1. мониторинг, или текущее наблюдение 41 2. статистический анализ 3. фундаментальный анализ 4. технический анализ 5. рейтинговый анализ 6. экспертный анализ. Вопросы для самоконтроля 1. Назовите виды прогнозирования конъюнктуры рынка. 2. Охарактеризуйте экономико-аналитический подход к исследованию и прогнозированию конъюнктуры. 3. Охарактеризуйте математический подход к исследованию и прогнозированию конъюнктуры. 4. Факторы, которые необходимо учитывать при выборе метода прогнозирования. 5. Категории методов прогнозирования конъюнктуры рынка. 6. Основные методы изучения конъюнктуры рынка. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Основная 1. Гальчина ОН. Теория экономического анализа учебное пособие / ОН. Гальчина, ТА. Пожидаева. - М Дашков и К, 2013. - 240 с. - ISBN 978-5-394-01532-8 2. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент учебное пособие / Л. А. Дробышева. -е изд. -М Дашков и К, 2014. - 152 с. - ISBN 978-5-394-02301-9 3. Лычкина Н.Н. Имитационное моделирование экономических процессов учебное пособие для студ.; рек. ГОУВПО / Н. Н. Лычкина. - М Инфра-М, 2012. - 254 с. - (Высшеё образование) (Бакалавриат. - ISBN 978-5-16-004675-4 Дополнительная 1. Бабич, Т.Н. Прогнозирование и планирование в условиях рынка / Т.Н. Бабич, И.А. Козьева, Э.Н. Кузьбожев. - М Инфра-М, 2012. - 336 с. - ISBN 978-5-16-004577-1 2. Кузык, Б.Н. Прогнозирование, стратегическое планирование и национальное программирование / Б.Н. Кузык, В.И. Кушлин, Ю.В. Яковец. -М Экономика, 2011. - 606 с. ISBN 978-5-282-03093-8 3. Левшин, М.Ф. Конъюнктура мировых товарных рынков / Левшин М.Ф., Пономарёв В.В. - М Инфра-М, 2009. - 134 с. 4. Просветов, Г.И. Бизнес-планирование. Задачи и решения / Г.И. Просветов. – М Альфа-Пресс, 2009. - 256 с. 42 Лекция 12. МОНИТОРИНГ ИЛИ ТЕКУЩЕЕ НАБЛЮДЕНИЕ ЗА СОСТОЯНИЕМ РЫНКА 12.1. Понятие, сущность, цели и задачи мониторинга рынка. Мониторинг стал неотъемлемой частью современного бизнеса, позволяющей разбираться в ситуации на рынке, анализировать деятельность конкурентов, отслеживать их ценовую политику. Мониторинг – это систематическое и плановое наблюдение за состоянием рынка с целью его оценки, изучения трендов (тенденций, исследования конкурентной среды. Мониторинг товарных рынковпредставляет собой систему мероприятий, позволяющих непрерывно следить за их конъюнктурой, регистрировать ее важнейшие характеристики, оценивать их, оперативно выявлять результаты воздействия на характеристики рынка различных процессов и факторов. Мониторинг конъюнктуры рынка позволяет разрабатывать предложения по развитию товарного рынка в нужном направлении и делать заключения об эффективности мер по его управлению. Цели мониторинга 1. предвидеть изменения обстановки в рыночной конъюнктуре 2. выявлять действия конкурентов 3. контролировать цены в каналах продаж 4. находить новых партнеров и потребителей 5. изучать динамику рыночных процессов, влияющих на деятельность компании. Задачи мониторинга 1. анализ ситуации на рынке товаров или услуг 2. определение количественных показателей объема рынка, производства, спроса 3. мониторинг действий основных игроков на рынке 4. отслеживание тенденций развития рынка 5. отслеживание основных потребителей в продукции 6. сбор статистической информации 7. отслеживание информации о маркетинговой активности компании, партнеров и конкурентов. Основной метод мониторинга рынка – систематическое наблюдение, позволяющее постоянно знать отслеживаемые параметры и быть в полной боевой готовности к любым изменениям рынка. Основными объектами мониторинга рынка являются 1. Уровень цен. 2. Информационное поле бренда. 3. Лояльность потребителя к марке товара. 4. Конкуренты. 5. Уровень сервиса. 6. Эффективность рекламы и маркетинга. 7. Покупательские предпочтения. 8. Результаты проведения мероприятий торгового маркетинга. 9. Методы продвижения и распределения. 43 12.2. Компоненты мониторинга рынка. Представляя собой систему сбора данных и расчета показателей рыночной конъюнктуры, мониторинг позволяет диагностировать возникновение кризисных для предприятия ситуаций, отслеживать динамику и тенденции происходящих изменений и на этой основе принимать оптимальные управленческие решения. Мониторинг товарных рынков включает в себя функционирование следующих систем 1) информационной базы 2) комплекса методов обработки информации (методической базы 3) комплекса технических средств регистрации, передачи и обработки информации технической базы 4) организационной структуры, обеспечивающей мониторинг (организационной базы. Важнейшей системой, определяющей результативность проведения мониторинга, является егоинформационная база.Данное понятие включает в себя не только определение круга показателей рыночной конъюнктуры, но и разработку принципов их отбора и передачи для последующего использования. Главные требования к информации – оперативность и представительность. При изучении конъюнктуры рынка осуществляются систематические наблюдения за всеми экономическими показателями, динамика которых отражает сдвиги в соотношении спроса и предложения, а также позволяет вскрыть причины этих сдвигов. Информация поступает в виде статистических показателей (собственная отчетность, данные статистических органов. Ответ наряд других, более детальных вопросов дается только с привлечением специалистов на местах. Информация поступает в единообразной форме, например в виде индексов, охватывающих одни и те же показатели, а после переработки передается в виде унифицированного аналитического документа – конъюнктурного обзора. Начинается изучение рынка со сбора данных в форме кабинетных исследований анализируются отчетности каждого подразделения предприятия. Анализ охватывает такие направления, как производство товаров, состояние уровня запасов, объем продаж, балансовая отчетность и т. д. Следующим шагом после изучения собственной отчетности является изучение каталогов конкурентов, различных справочников, путеводителей и рядадругих публикаций. При этом всегда возникают трудности, связанные с получением данных о рынке. Оптимальным вариантом является обращение к специализированным фирмами организациям, которые предоставляют максимум необходимой платной информации плюс консультации по интересующим вопросам (консалтинговые фирмы. При изучении представленных материалов следует особо обратить внимание на то, какие методы использовались при отборе и систематизации данных. Кабинетное исследование рынка целесообразно в том случае, если изучаются вопросы емкости рынка, состояния цен, ассортимента товаров, объемов продаж. Если же речь идет о рекламе, изучении потребителей, упаковке, качестве товара, то здесь главная роль принадлежитполевому исследованию, те. опросу и анкетированию, входе которых определяется, как ив каком направлении необходимо менять ассортимент товаров, их качество, упаковку и т. п. В отношении времени мониторинг – это непрерывно длящаяся операция по сбору и обработке информации из различных источников. В полном объеме мониторинг 44 проводить всегда весьма трудоемко и дорого. Поэтому в хозяйственной практике обычно отбирают отдельные параметры и источники информации, за которыми тщательно следят. Методологическая база мониторинга обеспечивает группировку и дальнейшую обработку собранной о рынке информации. Обработка собранных и сгруппированных данных осуществляется в основном тремя способами экспертными методами, аналитическими или сочетанием этих двух приемов. Необходимо всегда помнить то, что главная цель сбора анализа и обработки информации и последовательного ее изложения в виде конъюнктурного обзора заключается в разработке правильного, достоверного прогноза на ближайший период. Конъюнктурный анализ должен завершаться прогнозом дальнейшего развития рынка. Весь порядок работы над конъюнктурным обзором подчинен достижению этой цели. Методология конъюнктурного анализа всегда обусловлена, во-первых, целями последнего, а во-вторых, количеством и качеством имеющейся информации. Другими словами, если необходимые выводы могут быть сделаны без применения аналитических методов, то и нет необходимости их применять. Структура организационной базы мониторинга, также как и технической,будет зависеть непосредственно оттого, кто будет заниматься изучением конъюнктуры товарных рынков для предприятия. Этим может заниматься как само предприятие, таки специализированная структура или научно-исследовательская организация. Вопросы для самоконтроля 1. Что такое мониторинг или текущее наблюдение за состоянием рынка 2. Цели мониторинга. 3. Задачи мониторинга. 4. Объекты мониторинга. 5. Компоненты мониторинга рынка. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Основная 1. |