|
|
Дифференциация как фактор неценовой конкуренции. Курсовая окончательная. Дифференциация продукта как фактор неценовой конкуренции
2 Дифференциация продукта
2.1 Определение и место дифференциации продукта на разных рынках
Дифференциацию товаров как вид неценовой конкуренции изучал Чемберлен, который в результате своих исследований пришел к выводу, что если предприятие займет отдельную нишу, то это увеличит прибыль. По словам Э. Чемберлена, в связи с дифференциацией продукта, покупка и продажа продукта на рынке будет осуществляться «не случайно, не случайным образом (как это происходит в условиях чистой конкуренции), а в соответствии с выбором, который основан на предпочтении»28.
В настоящее время в экономической литературе уделяется большое внимание понятию «дифференциация товара»29. В таблице 2 автором были собраны различные трактовки понятия «дифференциация товара/продукта» различными зарубежными и отечественными учеными и экономистами.
Таблица 2
Вариации определения понятия «Дифференциация продукта»
Авторы
|
Содержание
|
Э. Чемберлин
|
«Дифференциация продукта включает в себя не только различные свойства продукта, но все условия реализации и услуги, сопутствующие продаже, а также пространственное нахождение»30.
|
А.Н. Азрильян
|
Дифференциация товара – физические или какие-то иные различия между товарами разных фирм, которые вызывают у индивидуальных потребителей предпочтение товаров одной фирмы перед товарами иных фирм (при условии того, что продавцы будут продавать их по одинаковой цене)31.
|
А. П. Горина
|
«Дифференциация продукта означает выделение продукта какой-либо фирмы в глазах потребителей от остальных продуктов данного класса. Дифференциация представляет собой форму неценовой конкуренции фирм»32
|
С.Б. Авдашева
Н.М. Розанова
|
Дифференциация продукта – восприятие потенциальным потребителем товаров производителей, конкурирующих друг с другом, как аналогичную продукцию, но не полностью взаимозаменяемую33.
|
И. Г. Зверева
|
«Дифференцированные продукты - это продукты, которые, различаясь по уровню обслуживания, наличию информации, по физическим характеристикам, географическому размещению и субъективному восприятию, предпочитаются потребителями среди конкурирующих продуктов в определенной ценовой группе»34
|
Е.Ф, Борисов
А.А. Петров
Ф.Ф. Стерликов
|
Дифференциация продукта – это индивидуализация товара, т.е. придание товару качеств и характеристик,которые будут отличать его от схожих товаров других компаний с целью того, чтобы повысить конкурентоспособность35
|
Е. В. Саклакова
|
«Дифференциация товара - обособление товара на рынке, способное обеспечить уникальность и более высокую ценностью продукта для покупателя с точки зрения уровня качества и его особых характеристик»36
|
Н.Г. Алпатова
|
Товары считаются дифференцированными, если они различны «физически», или имеют некие внешние признаки, сообщающие товару «новые» качества, что может поспособствовать успеху товара и предпочтение его продуктам, которые были произведены его конкурентами37
|
М.В. Чернов
|
Под дифференциацией товаров понимается явление, характеризующееся процессом появления таких характеристик у совокупности товаров, придающие данным товарам как субъективные, так и объективные с потребительской точки зрения отличия38
|
Б. М. Жуков
|
«Дифференциация товара - мнимые или действительные различия в аналогичных товарах, производимых фирмами-конкурентами»39
|
В.Р. Веснин
|
Дифференциация товара – разработка и предоставление покупателю области товаров, имеющих в своей основе удовлетворение потребностей одним и тем же продуктом, но с различающимся спектром качеств40
|
Обобщив вышеизложенные определения, дадим свою трактовку понятия: «Дифференциация товара или продукта–это способность товара выделяться особыми свойствами – дизайном, упаковкой, качеством, уровнем сопровождающего сервиса среди аналогичных товаров».
В ходе анализа основных работ экспертов в сфере экономики на тему дифференциации товаров, были сформированы в единую таблицу основы дифференциации продукта в различных сферах в зависимости от этапов воспроизводственного процесса.
Таблица 3
Основы дифференциации продукта в зависимости от этапа процесса воспроизводства41
Сфера
|
Основы дифференциации продукта/услуги
|
Сфера производства
|
-разделение труда внутри отраслей, общественное разделение труда;
-научно-технический прогресс, технологические, производственные предпосылки;
-наличие производств разного размера;
-загрузка производственных мощностей в соответствии с рыночно-потребительским запросом и загрузке инфраструктуры;
-наличие автоматизированных гибких производств;
-сокращение жизненного цикла товара42
|
Сфера обращения
|
- сегментация покупателей и ориентация на них продавцов. Дифференциация запросов покупателей, формирование сегментов рынка под воздействием как объективных, так и субъективных запросов (со стороны потребителей);
- стремление продавцов к достижению конкурентных преимуществ посредством использования конъюнктуры экономики, юридической помощи, интеграции сбыта и производства, географических и демографических факторов;
- возможность получения краткосрочной монопольной прибыли толкает фирмы предлагать товар узкой покупательской аудитории, где имеются возможности захватить определенную рыночную долю, однако в этом случае предложения товара, имеющего близкие заменители, вариант один – период получения сверхприбыли крайне краток;
- дифференциация доходов покупателей является фактором усиления дифференциации спроса рынка;
- рыночная власть торговых розничных сетей увеличивается, и вследствие этого появляются товары под частной маркой, и сфера обращения розничными сетями монополизируется43.
|
Сфера потребления
|
- ассортиментное разнообразие запросов потребителя;
- действие экономического закона возвышения потребностей.
- основы дифференциации продукта субъективны: мода, престижность, подражательство, эксклюзивность, демонстративное потребление44.
|
Таким образом, на наш взгляд, экономическая сущность дифференциации товаров заключается, с одной стороны, в придании родовому продукту дополнительных свойств с целью лучшего удовлетворения потребностей потребителей, с другой стороны, дифференциация товаров способствует повышению рыночной власти компании производителя, в том числе созданию условий для получения компанией дополнительной прибыли. В следующем параграфе дифференциация продукта будет рассмотрена в рамках функционирования в условиях современной экономики России.
|
|
|
Скачать 1.57 Mb.