Дифференциация как фактор неценовой конкуренции. Курсовая окончательная. Дифференциация продукта как фактор неценовой конкуренции

• Название: Дифференциация продукта как фактор неценовой конкуренции
• Анкор: Дифференциация как фактор неценовой конкуренции
• Дата: 03.08.2022
• Размер: 1.57 Mb.
• Имя файла: Курсовая окончательная.docx
• Тип: Курсовая; #639861
• страница: 1 из 9

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования
«Финансовый университет при Правительстве

Российской Федерации»

Департамент экономической теории

Курсовая работа

по дисциплине «Микроэкономика»

на тему:

«Дифференциация продукта как фактор неценовой конкуренции»

Выполнил студент:

Салпагаров Т. И.

Факультет: финансово-экономический

Курс: 1

Группа: ФЭФ18-12

Форма обучения: очная

Направление подготовки: экономика

email: [e-mail]

Научный руководитель:

к.э.н., доц. Королева И.В.

Москва 2019
ОГЛАВЛЕНИЕ

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования 1

«Финансовый университет при Правительстве 1

Российской Федерации» 1

Департамент экономической теории 1

Введение 3

1.Теоретические аспекты исследования основ неценовой конкуренции 8

1.1Сущность и содержание, формы и виды неценовой конкуренции 8

1.2 Неценовая конкуренция в современной экономике России 14

2 Дифференциация продукта 26

2.2 Дифференциация продукта в условиях современной экономики России 29

2.3 Дифференциация продукта как фактор усиления конкурентных позиций российских компаний 32

3 Дифференциация продукта ОАО «Башкирский Холод» 37

3.1 Анализ положения компании на рынке 37

3.2 Дифференциация продукта ОАО «Башкирский холод» как фактор неценовой конкуренции на рынке 41

Заключение 47

47

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49

Приложение А 55

Введение 3

1. Теоретические аспекты исследования основ неценовой конкуренции 8

1.1Сущность и содержание, формы и виды неценовой конкуренции 8

1.2 Неценовая конкуренция в современной экономике России 14

2 Дифференциация продукта 26

2.1 Определение и место дифференциации продукта на разных рынках……24

2.2 Дифференциация продукта в условиях современной экономики России 29

2.3 Дифференциация продукта как фактор усиления конкурентных позиций российских компаний. 32

3 Дифференциация продукта ОАО «Башкирский Холод» 37

3.1 Анализ положения компании на рынке 37

3.2 Дифференциация продукта ОАО «Башкирский Холод» как фактор неценовой конкуренции на рынке 40

Заключение 47

Список литературы 49

Приложения 55

Введение

В условиях высокой конкуренции, когда на рынке присутствует достаточное разнообразие и постоянное обновление ассортимента услуг и товаров, менеджерам и управленцам нужно располагать актуальной информацией для принятия управленческих решений, которые будут экономически обоснованы и направлены на сохранение и закрепление действующей компании на рынке и ее долгосрочное развитие и функционирование. Опыт развития передовых компаний на отечественном и мировом рынке показывает, что под влиянием нарастающей внешней и внутренней конкуренции дифференциация продукта выступает важным и необходимым фактором неценовой конкуренции на рынке.

Обоснование выбора темы и её актуальность. Целью деятельности любой компании является анализ рынка и поиск привлекательных возможностей, которые помогут расширить долю компании на рынке, увеличить ее рентабельность. Любая фирма должна уметь подстраиваться к меняющимся условиям рынка, а также находиться в поиске новых рыночных возможностей. Сегодня, в условиях массового производства товаров и услуг дифференциация продукта является важной характеристикой рынков – вкусы современных потребителей и экономические тенденции постоянно их расширяют.

Проблема изучения факторов неценовой конкуренции является важным направлением исследований. Неценовая конкуренция – актуальное явление в современной экономике, которую можно наблюдать на множестве рынков. Если неценовая конкуренция имеет место на рынке, это означает, что субъекты рынка выбирают новые векторы своего развития, выходят на новый этап. К факторам неценовой конкуренции относят разработку новых продуктов, активное использование рекламы и современных инструментов продвижения, совершенствование внешнего вида упаковки, а также дифференциацию товара. Анализ и изучение факторов неценовой конкуренции-это необходимая предпосылка для принятия управленческих решений и планирования действий по их реализации на практике.

Дифференциация товара с практической точки зрения означает, что потребителю предлагается большая подборка разных стилей, брендов, торговых марок, типов и форм качества данного продукта. Конкуренция – это необходимое условие успешной работы экономического рынка, имеющее свои положительные и отрицательные стороны. С одной стороны, потребители и продавцы имеют невообразимое количество возможностей на рынке, с другой – в постоянном обмене пытаются завысить личные интересы. Как результат, и те, и другие должны прийти к некому консенсусу при определении цены для согласованной и успешной работы на рынке. Это еще раз доказывает факт, что конкуренция является важной составляющей механизма рынка.

Данная курсовая работа посвящена анализу дифференциации продукта как фактора неценовой конкуренции на современном российском рынке. В основу исследования положены статистические данные, научная литература и учебные пособия, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, которые излагают основные проблемные и актуальные вопросы изучаемой темы. Выводы, сделанные в работе, могут успешно применяться на практике при решении проблем функционирования компании на рынке и ее дифференциации продуктов и услуг на российском экономическом рынке.

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в настоящее время на рыночной конкуренции, чтобы превзойти своего конкурента фирмы- производители товара (работ, услуг) чаще всего применяют методы неценовой конкуренции, позволяющие вывести свой товар (работу, услуги) в лидеры продаж. Таким образом, возникает неценовая конкуренция между производителями.

Степень изученности проблемы. В целом различные вопросы дифференциации продукта и ее места в неценовой конкуренции нашли отражение в исследовательских работах как отечественных, так и зарубежных учёных.

Основы теории неценовой конкуренции развивали такие выдающиеся экономисты, как Э. Чемберлин, Ф. Котлер и многие другие. На рубеже XX — XXI вв. в российской научной литературе исследованием данной проблемы занимались М. Афанасьев, А.Горина, М.Кондратов, М.Чернов и другие.

Анализ работ по исследуемой проблеме показал, что в современных условиях рынка, сформировавшихся в России, понятие дифференциации продукта является одним из важных понятий. На современном российском рынке товаров и услуг (по крайней мере, в секторе business-to-consumer - b2c), на котором присутствует неценовая конкуренция, покупатели рассматривают продукты компаний, которые конкурируют друг с другом как близкие, но не совсем взаимозаменяемые. Актуальность темы исследования и ее практическая значимость определили выбор темы данной курсовой работы.

Целью исследования является анализ факторов, возникающих вследствие дифференциации продукта как условия существования на рынке неценовой конкуренции.

Достижение указанной цели помогло определить постановку и решение нижеперечисленных задач:

• 
  изучение теоретических аспектов исследования основ неценовой конкуренции;
  
• 
  исследование феномена неценовой конкуренция в современной экономике России;
  
• 
  изучение понятия дифференциации продукта в условиях современной экономики России;
  
• 
  выработка предложений и выводов, основанных на изучении дифференциации продуктов в конкретной российской компании.
  

Объектом исследования является понятие дифференциации продукта.

Предметом исследования являются факторы, оказывающие влияние на конкурентоспособность предприятия и основные принципы дифференциации продукта как фактора неценовой конкуренции.

Для решения поставленных в работе задач в качестве инструментария применялись такие общенаучные методы познания и специальные методы, как сравнительный, графический метод и метод обобщения.

Информационной базой и теоретико-методологической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных исследователей и ученых, посвященные вопросам дифференциации продукта и неценовой конкуренции. В качестве информационной базы использованы материалы Госкомстата России, данные международных исследовательских центров.

Структура и объём работы. Курсовая работа состоит из введения, трёх глав и заключения (общий объём 53с., 6 рисунков, 6 таблиц), списка использованной литературы и одного приложения.

Во введении обоснована актуальность курсовой работы, указаны цели и задачи, методы исследования

В первой главе «Теоретические аспекты исследования основ неценовой конкуренции» изучены принципы современных подходов к определению понятия неценовой конкуренции, раскрыто социально-экономическое содержание понятий «конкуренция», «конкурентоспособность» и «неценовая конкуренция», а также определено место неценовой конкуренции в экономике России.

Во второй главе «Дифференциация продукта» выявлены основные принципы, формы и виды дифференциации продукта, а также было изучено проявление дифференциация продукта в условиях современной экономики России.

В третьей главе «Дифференциация продукта ОАО «Башкирский Холод» как фактор неценовой конкуренции на рынке» рассмотрена дифференциация продукта на примере продукции компании, сделаны выводы о позиции компании на рынке.

В заключении сформулированы основные выводы.