ппп. ТО ЧТО НАДО. Дипломная работа тема работы

• Название: Дипломная работа тема работы
• Дата: 18.10.2022
• Размер: 1.85 Mb.
• Имя файла: ТО ЧТО НАДО.docx
• Тип: Диплом; #739700
• страница: 2 из 11

Реферат

Дипломная работа содержит 97 страниц, 24 рисунка, 25 таблиц, 42 использованных источника литературы.

Ключевые слова: мерчендайзинг, мерчендайзинг в розничной торговле, система мерчендайзинга, планировка торгового зала, выкладка, атмосфера магазина.

Объектом исследования является мерчендайзинг продукции Nestle в АО «Геба».

Целью данной дипломной работы является разработка мероприятий по совершенствованию мерчендайзинга продукции Nestle в АО «Геба».

В процессе написания работы изучены теоретические основы мерчендайзинга в розничной торговле: понятие и сущность мерчендайзинга в розничной торговле, инструменты мерчендайзинга, используемые в розничной торговле, оценка эффективности мерчендайзинга в розничной торговле.

В ходе выполнения работы была рассмотрена общая характеристика АО «Геба» и сферы ее деятельности, выполнен анализ инструментов мерчендайзинга, применяемых для продукции Nestle в АО «Геба», выявлены основные недостатки мерчендайзинга продукции Nestle в АО «Геба».

В результате выполнения работы были предложены мероприятия по совершенствованию мерчендайзинга продукции Nestle в АО «Геба» и оценена эффективность этих мероприятий.

Степень внедрения: предложенные мероприятия по совершенствованию мерчендайзинга продукции Nestle будут использованы в работе АО «Геба».

Область применения: предприятия розничной торговли.

Экономическая эффективность работы: при незначительных затратах на совершенствование мерчендайзинга можно увеличить количество покупателей магазина и как следствие его товарооборот.

Оглавление

Реферат 4

Введение 6

1 Теоретические основы мерчендайзинга в розничной торговле 8

1.1 Понятие и экономическая сущность мерчендайзинга в розничной торговле 8

1.2 Основные инструменты мерчендайзинга, применяемые в 14

розничной торговле 14

1.3 Оценка эффективности применения мерчендайзинга в розничной торговле 27

2 Анализ мерчендайзинга продукции Nestle в АО «Геба» 32

2.1 Общая характеристика АО «Геба» и сферы ее деятельности 32

2.2 Анализ инструментов мерчендайзинга, применяемых для 37

продукции Nestle в АО «Геба» 37

2.3 Основные недостатки существующей системы мерчендайзинга 63

продукции Nestle в АО «Геба» 63

3 Совершенствование мерчендайзинга продукции Nestle в АО «Геба» 67

3.1 Основные мероприятия по совершенствованию 67

мерчендайзинга продукции Nestle в АО «Геба» 67

3.2 Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию 71

мерчендайзинга продукции Nestle в АО «Геба» 71

Социальная ответственность компании АО «Геба» 87

Заключение 101

Список использованных источников 103

Введение

Актуальность дипломной работы заключается в том, что сегодня в России насчитывается более 1 млн. торговых предприятий, от уличных продавцов хот-догов, до сетей супермаркетов, таких как «Лама», «Холидей», «Быстроном». Каждый из них выживает и процветает благодаря тому, что более эффективно, в сравнении с конкурентами, удовлетворяет запросы определенных групп потребителей.

Формирование ассортимента на предприятии охватывает обширную сферу деятельности, начиная от стратегического планирования на всех стадиях развития фирмы, заканчивая тонкостями выкладки товара на витрине, и вовлекает в работу многие службы предприятия.

Еще недавно существовало мнение, что покупателя в момент продажи можно спровоцировать на приобретение строго ограниченной группы товаров. Сегодня приемы мерчендайзинга используют во многих областях рынка: от потребительских до промышленных товаров. Чтобы привлечь внимание покупателя к товару, не всегда стоит тратить огромные средства на рекламу. Тот же эффект, но с меньшими затратами, может быть достигнут путем создания условий, которые подтолкнут человека к совершению покупки тогда, когда тот непосредственно стоит напротив товара. Стимулирование продаж в розничной торговле посредством мерчендайзинга занимает основные позиции в продвижении и закреплении товара на рынке.

Целью данной дипломной работы является разработка мероприятий по совершенствованию мерчендайзинга продукции Nestle в АО «Геба».

Достижение поставленной цели возможно в случае выполнения ряда задач:

• 
  Изучить теоретические основы мерчендайзинга в розничной торговле; – Рассмотреть общую характеристику АО «Геба» и сферы ее деятельности;
  
• 
  Выполнить анализ инструментов мерчендайзинга, применяемых для продукции Nestle в АО «Геба»;
  
• 
  Выявить основные недостатки мерчендайзинга продукции Nestle в АО «Геба»;
  
• 
  Предложить мероприятия по совершенствованию мерчендайзинга продукции Nestle в АО «Геба»;
  
• 
  Оценить эффективность предлагаемых мероприятий по совершенствованию мерчендайзинга продукции Nestle в АО «Геба».
  

Объектом исследования в дипломной работе выступает АО «Геба».

Предметом исследования в дипломной работе служит система мерчендайзинга продукции Nestle в АО «Геба».

Методологическим основанием в дипломной работе выступают труды российских и зарубежных авторов в области мерчендайзинга в розничной торговле, а также данные стандарта мерчендайзинга для продукции Nestle в АО

«Геба».