Экономическая теория экономика часть I. общие основы экономиКИ
 Скачать 0.64 Mb.
|
Глава 13. Цена и объём производствав условиях несовершенной конкуренцииРынки несовершенной конкуренцииРыночная структура – сложное понятие, имеющее много аспектов. Она может определяться по характеру объектов рыночных сделок, например, рынки факторов производства (земля, труд, капитал), продуктов и услуг, рынки товаров длительного (более года) и недлительного (до года) пользования и т. д. Структура рынков рассматривается, в том числе, и с точки зрения характера конкурентных отношений, степени их развитости. От них зависит поведение производителей в определении объёмов производства и цен, развитие научно-технического прогресса, а, в конечном счете, эффективность производства и занятость населения. Классификация структуры ранка базируется на определении количества продавцов и природы продукта (табл. 13.1). Таблица 13.1 Классификация рыночных структур
Каждая фирма должна учитывать тип конкуренции, с которым она столкнется на рынке, для выработки своей коммерческой политики. Вместе с тем тип конкуренции много значит и для покупателей, прямо затрагивая их интересы. Совершенная конкуренция удобна для анализа основных принципов формирования рыночного поведения фирмы. В действительности чисто конкурентные рынки встречаются редко, как правило, каждая фирма имеет «своё лицо», и каждый потребитель, выбирая продукцию той или иной фирмы, руководствуется не только полезностью продукции и ценой, но и своим отношением к фирме и качеству выпускаемых ею изделий. В этом смысле положение каждой фирмы на рынке уникально, и в её поведении есть элемент монополизма. В зависимости от степени монополизма на рынках принято выделять три модели несовершенной конкуренции: чистая монополия; олигополия; монополистическая конкуренция. Чистая монополияМонополия предполагает, что одна фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов. Покупатели не имеют возможности выбора и вынуждены приобретать такую продукцию у фирмы-монополиста. Чистая монополия обычно является абстрактным понятием. Даже полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличия за рубежом. Существование монополий связано с серьезными барьерами для вступления в отрасль. Это может быть: эффект масштаба; естественные монополии – отрасли, где технологические условия исключают возможность конкуренции; собственность на патенты и научные исследования; владение или контроль над весьма важным сырьем; нечестная конкуренция. На монопольном рынке для покупателя складываются худшие условия, так как производитель полностью контролирует весь объём выпуска продукции. Если он принимает решение о повышении цены, то не боится потерять часть рынка, отдать его конкурентам, устанавливающим более низкие цены. Однако это не значит, что монополист может бесконечно повышать цену своей продукции, так как зачастую высокие цены приводят к сокращению прибыли. Фирма-монополист, как и любая другая фирма, стремится получать максимальную прибыль, поэтому, принимая решение о цене, она учитывает рыночный спрос и свои издержки. Цена и объём производства монополистаДля монополиста, в отличие от фирм – совершенных конкурентов, кривая среднего дохода и цены совпадает с кривой рыночного спроса – D, а кривая предельного дохода – MR лежит ниже её (рис.13.1). Это объясняется следующими обстоятельствами.    Рис. 13.1 Кривые спроса и предельного дохода монополиста Если монополист для увеличения числа продаж снижает цену, он вынужден продавать по более низкой цене всю продукцию, включая и ту, которую продавал ранее. Поэтому предельный доход всегда, кроме выпуска первой единицы продукции, меньше цены продукции.
Монополист, максимизируя прибыль, стремится к такому объёму продукции, который в наибольшей степени сближает предельный доход и предельные издержки фирмы. На графике (рис. 13.2) это точка A, где пересекаются кривые предельного дохода – MR и предельных издержек – MC.  Рис. 13.2 Максимизация прибыли монополиста Монополист получит максимальную прибыль, если обеспечит объём выпуска продукции на уровне Q0 и будет продавать её по цене Р0. Заметим, что для совершенно конкурентного рынка параметры другие: максимальная прибыль достигается при объёме производства Q1, когда продавцы реализуют свою продукцию по цене Р1. Если монополист продолжит наращивать производство, предельные издержки начнут превышать предельный доход и прибыль уменьшится. Если спрос на продукцию фирмы не абсолютно эластичный, она может столкнуться с ситуацией, когда предельный доход меньше цены. Поэтому цена, приносящая ей максимальную прибыль, будет выше, а объём производства ниже, чем в условиях совершенной конкуренции. Государственная политика в отношении монополийБольшинство чисто монополистических отраслей – это естественные монополии, то есть отрасли, где экономия от масштабов производства очень велика. Здесь можно обеспечить значительно более низкие средние издержки, если сконцентрировать производство продукта только на одном, а не на нескольких предприятиях. Производство товаров или оказание услуг сосредотачивается на одном предприятии в силу объективных причин, и это выгодно обществу. Естественные монополии можно поделить на две группы. 1) Природные, или естественные, монополии рождаются из-за барьеров для конкуренции, которые возведены самой природой, например, уникальные полезные ископаемые. 2) Технико-экономические монополии возникают по техническим или экономическим причинам, связанным с проявлением эффекта масштаба, например, в электроэнергетике. Большинство современных экономистов сходятся во мнении, что распространение монополий снижает экономическую эффективность, а, следовательно, невыгодно обществу. Это происходит по следующим причинам. Во-первых, объём производства, максимизирующий прибыль монополиста, ниже, а цена – выше, чем в условиях совершенной конкуренции. В результате ресурсы общества используются не в полном объёме, и часть продукции, необходимая обществу, не производится. Во-вторых, являясь единственным продавцом на рынке, монополист не стремится снижать производственные издержки. У него нет стимула применять более прогрессивную технологию, то есть монополист слабо заинтересован в научно-исследовательских разработках и использовании новых достижений НТП. В-третьих, барьеры для вступления новых фирм в монополизированные отрасли сдерживают экономическую эффективность. Мелким фирмам с новыми идеями трудно пробиться на монополизированные рынки. Во всех странах с рыночной экономикой действуют антимонопольные законодательства, которые контролируют и ограничивают монопольную власть. Во многих странах закон возлагает ответственность за монопольное поведение не только на фирмы, но и персонально на их руководителей. Наиболее широко для борьбы с монополизацией рынков применяются такие методы: предельное упрощение процедуры создания новых фирм; снятие всех барьеров во внешней торговле и открытие внутренних рынков для зарубежных фирм, разрушающих контроль над рынком отечественных монополистов; принудительное разделение крупнейших фирм-монополистов на несколько более мелких и независимых друг от друга; государственный контроль над процедурами слияния и поглощения фирм, а в некоторых случаях – установление порядка, при котором поглощения и слияния возможны лишь с разрешения государства; прямой государственный контроль над ценами и заработной платой, чаще всего это относится к естественным монополиям; наказание фирм за проведение политики ценовой дискриминации, когда одинаковые товары на одном и том же рынке продаются по разным ценам различным покупателям. Монополистическая конкуренцияЭтот тип рынка наиболее близкий к совершенной конкуренции. Для него характерно следующее: присутствие относительно большого числа мелких фирм, что ограничивает контроль каждой фирмы над ценой и минимизирует взаимную зависимость; фирмы выпускают разнообразную продукцию, продукт каждой фирмы специфичен, но потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них; экономическое соперничество влечёт за собой ценовую и неценовую конкуренцию по качеству, условиям продажи, рекламе; вступить в отрасль относительно легко, не надо значительных начальных капиталовложений, а эффект масштаба незначителен; эластичность спроса на продукцию высока, хотя и не является абсолютной. Цена и объём производствамонополистического конкурентаИсходя из условия оптимизации объёма производства, которое достигается при равенстве предельного дохода и предельных издержек, в краткосрочном периоде фирмы будут максимизировать прибыль (рис. 13.3) или минимизировать издержки (рис. 13.4).  D MC P0 E0 N0 L0 ATC AVC MR Q0 Q Рис. 13.3 Максимизация прибыли фирмы в краткосрочном периоде
 MC N0 L0 ATC P0 E0 AVC D MR Q0 Q Рис. 13.4 Минимизация убытков фирмы в краткосрочном периоде Ситуация во многом сходна с совершенной конкуренцией. Но спрос на продукцию фирм в структуре монополистической конкуренции не является абсолютно эластичным, и поэтому кривая предельного дохода проходит ниже кривой спроса. Фирма оптимизирует свою деятельность на рынке, когда обеспечивает условие: MC = MR Это значит, что она производит продукцию в объёме Q0 и реализует её по цене Р0, при этом величина её средних валовых издержек составляет L0. Рыночная ситуация благоприятна, когда Р0 > L0 В этом случае фирма получает экономическую прибыль – прямоугольник P0N0L0E0 на рис. 13.3. Возможна и другая ситуация, когда уровень средних валовых издержек фирмы слишком высокий, тогда Р0 < L0 Это означает, что фирма терпит убытки – прямоугольник P0N0L0E0 на рис. 13.4. На рынках монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго, так как убыточные фирмы уйдут из отрасли, а высокие прибыли привлекут много новых предпринимателей, в результате снизится спрос на товары предприятий, существовавших ранее. Долгосрочная цель фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, – безубыточность (рис. 13.5).  D MC P0 E0, L0 ATC AVC MR Q0 Q Рис. 13.5 Безубыточность фирмы в долгосрочном периоде На графике показана ситуация долгосрочного равновесия, когда фирма на рынке монополистической конкуренции обеспечивает оптимальный выпуск продукции на уровне Q0, при этом цена реализации продукции – P0 равна средним валовым издержкам – L0. Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые – для выхода из неё. Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно долго, поскольку производят дифференцированную продукцию. Дифференциация продукции для потребителя представляет большее разнообразие продуктов и их улучшение в перспективе, а для производителя – возможность компенсировать тенденцию снижения экономических прибылей в долговременном периоде. Изменяя продукцию и расходы на рекламу, фирма стремится увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут её издержки. ОлигополияОлигополия характеризует такое состояние в отрасли, когда функционирует нескольких фирм, каждая из которых обладает значительной долей рынка. В таких условиях фирмы взаимозависимы, поведение каждой из них оказывает непосредственное воздействие на другие, в тоже время фирма испытывает на себе влияние со стороны всех конкурентов. Продукты могут быть фактически одинаковыми или значительно дифференцированными. В качестве причин, которые лежат в основе развития олигополии, можно назвать следующие: эффект масштаба, позволяющий сократить издержки на единицу продукции; барьеры для вступления в отрасль, например, необходимость владения патентами и стратегическим сырьем, огромные расходы на рекламу; преимущества слияния двух или более конкурировавших фирм выражаются в существенном увеличении их рыночной доли, кроме того, новая крупная производственная единица может добиться большего эффекта масштаба. Теория олигополистического ценообразованияОснователем теории считается французский экономист Августин Курно. Рассматривая взаимодействие олигополистов, он показал, что каждая фирма предпочитает производить такое количество продукции, которое максимизирует её прибыль. При этом он исходил из того, что объём продаваемых товаров у конкурентов остается неизменным. Курно сделал два главных вывода: для любой отрасли существует определённое и стабильное равновесие между объёмом продаж и ценой товара; цена равновесия зависит от числа продавцов. При единственном продавце возникает монопольная цена. По мере увеличения числа продавцов цена равновесия падает, пока она не приблизится к предельным издержкам. Модель КурноПредположим, что две фирмы (А и Б) производят однородный товар, и они знают кривую рыночного спроса на него. Каждая фирма должна решить, сколько продукции выпускать. Обе фирмы принимают свои решения одновременно и независимо друг от друга. Каждая фирма исходит из того, что её конкурент тоже принимает решения по объёму производства, и конечная цена будет зависеть от совокупного объёма производства. Условием модели является предположение о постоянном объёме производства конкурента, на основе чего принимается собственное решение по объёму выпуска.  Рис. 13.6 Оптимизация объёма производства фирмы А в зависимости от объёма производства фирмы Б Рассмотрим, как фирма А принимает решение по объёму производства (рис. 13.6). Допустим, фирма А считает, что конкурент – фирма Б ничего производить не будет. Тогда кривая спроса на её продукцию совпадает с кривой рыночного спроса D(0), а предельный доход изображает кривая MR(0). Фирма А будет максимизировать прибыль при объёме 100 единиц, так как именно в этом случае предельный доход MR(0) сравняется с предельными издержками MC. Если фирма А считает, что фирма Б выпускает 50 единиц, тогда кривая спроса фирмы А представляет собой кривую рыночного спроса, смещенную влево на 50 единиц – D(50), ей соответствует кривая предельного дохода MR(50). В этом случае максимизация прибыли фирмы А достигается при объёме производства в 50 единиц, где MR(50) = MC. Предположим, фирма А рассчитывает, что фирма Б будет производить 80 единиц, тогда новая кривая спроса фирмы А будет D(80). Теперь максимизирующий прибыль объём производства фирмы А равен 20, где MR(80) = MC. Наконец, пусть фирма А полагает, что фирма Б производит 100 единиц, тогда кривые спроса и предельного дохода фирмы А совпадут с осью абсцисс и пересекут кривую её предельных издержек на вертикальной оси. Если фирма А предполагает, что фирма Б будет производить 100 единиц, то она не будет выпускать продукцию. Максимизирующий прибыль объём производства фирмы А изменяется в зависимости от изменения объёма производства фирмы Б. Многие экономисты утверждают, что фирмы ожидают реакции своих соперников на изменение цен или объёмов продаж, и критикуют модель Курно, которая допускает бездействие соперника. В теории олигополистического ценообразования большое значение имели выводы американского экономиста Э. Чемберлина о взаимозависимости производителей. Когда продавцов немного и продукт стандартизован, олигополисты будут избегать действий, которые ухудшат положение всех в результате принятия ответных мер. Из взаимозависимости вытекало, что общий интерес олигополистов заключается в установлении высокой цены. Вывод Чемберлина был очень важен для антитрестовской политики: монопольная цена может быть установлена без явного сговора, так как нет необходимости в формальных отношениях между олигополистами – действует сознательный параллелизм. Олигополии функционируют независимо, никаких соглашений между ними нет, но они не конкурируют друг с другом. Следующим шагом в теории олигополистического ценообразования была модель ломаной кривой спроса П. Суизи, Р. Холла и С. Хитча. Они объясняют, почему фирмы олигополисты отказываются от частного понижения цен (рис. 13.7).  Рис. 13.7 Ломаная кривая спроса Предположим, что в отрасли действуют две фирмы (А и Б) с примерно равным объёмом производства. Фирма А реализует продукцию по цене Р0 в объёме Q0 (рис. 13.7–а). Возможны две ситуации. Первый случай – фирма Б будет выравнивать свои цены в соответствии с изменением цены фирмы А. Тогда кривая спроса на продукцию фирмы А будет примерно выглядеть как D1. Наклон кривой показывает, что если фирма А повышает цену до Р1, то её продажи незначительно сокращаются до Q11. Это происходит за счёт других отраслей, а не за счёт конкурента Б, который последовал за фирмой А и тоже повысил цену. Соответственно понижение цены фирмой А до Р2 незначительно увеличивает продажи до Q12 за счёт других отраслей, а не за счёт конкурента Б, который последовал за фирмой А и тоже понизил цену. Второй случай – фирма Б игнорирует изменение цен, производимые фирмой А. Тогда кривая спроса на продукцию фирмы А будет значительно более эластичной и примет вид D2. Если фирма А повысит цену до Р1, то её продажи значительно сократятся до Q21, так как покупатели станут приобретать продукцию у конкурента по более низким ценам. Соответственно понижение цены фирмой А до Р2 существенно увеличивает продажи до Q22 за счёт фирмы Б, которая сохранила высокую цену. На практике, если фирма поднимает цену, соперники не следуют за ней и не повышают цену, с тем чтобы увеличить свою долю рынка за счёт фирмы. Если фирма понижает цену, соперники реагируют на такое сокращение с целью предотвратить потерю своей доли рынка. Таким образом, завершающую кривую спроса составляют сегменты D2E и ED1 (рис. 13.7–а). Сотрём отрезки ED1 и D2E, тогда получим ломаную кривую спроса для данной отрасли D2ED1 (рис. 13.7–б). Фирмы не реагируют на повышение цен и снижают цены вслед любой из фирм, действующих в отрасли. При высокой рыночной концентрации ценовые решения продавцов взаимозависимы. Олигополисты исходят из следующего положения. Более высокие прибыли в условиях олигополии обеспечивает проведение общей политики, а не разрозненные действия фирм, которые преследуют свои узкоэгоистические интересы. В олигополистических отраслях действует тенденция коллективных решений, приближая ценовое поведение к чистой монополии. Фирмы стремятся создать такую систему связей, которая позволит координировать поведение фирм в общих интересах. Например, применяется лидерство в ценах. Изменения в справочных ценах объявляет определённая фирма, признанная лидером всеми остальными, которые следуют за ней в ценовой политике. В модели Курно не отражается одно существенное обстоятельство. Предполагается, что конкуренты отреагируют на изменение фирмой цены определенным образом: они снизят цены и объём производства вслед за ней. Однако конкурент может занять и активную позицию, то есть снизить цену ещё сильнее, и, таким образом, не допустить соперника на рынок. «Ценовая война» снижает прибыли обеих сторон. Каждая фирма предъявляет готовность держать более высокую цену при условии, что её конкурент поступит аналогичным образом. Даже если снизятся издержки, упадет спрос или произойдут ещё какие-нибудь события, которые позволят снизить цену без ущерба для прибыли, фирма не станет продавать свою продукцию дешевле. Она будет опасаться, что конкуренты воспримут подобный шаг как начало ценовой войны. Повышение цен также непривлекательно для олигополистов, поскольку конкуренты не обязательно последуют этому примеру, что создаст угрозу прибыли. Именно по этим причинам конкуренция в олигополистических отраслях носит неценовой характер.
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||