Мировая экономика. Мировая экономика и международный бизнес_под ред. Полякова и Щен. Государственный университет управления мировая экономика и международный бизнес
 Скачать 7.16 Mb.
|
|
Глава 33 Само понятие филателистического бизнеса включает два взаимоис- ключающих определения, поскольку филателия, являясь, по сути, одной из форм коллекционирования, а значит, и увлечения, длительное время не признавалась серьезным, деловым занятием. Бизнес в свою очередь при- знаваясь профессиональным занятием, в чисто семантическом трактова- нии этого английского термина вроде бы исключал какое бы то ни было любительское начало и личное увлечение. Однако именно филателия, являясь самым распространенным в мире видом коллекционерского увлечения (по данным ООН, в конце XX в. каж- дый десятый житель Земли в той или иной форме был связан с коллекцио- нированием почтовых марок), предопределила развитие широкой сети торгово-посреднических услуг по купле-продаже и перепродаже знаков почтовой оплаты и различных сопутствующих товаров. Иными словами, развитие коллекционирования почтовых марок стимулировало развитие инфраструктуры филателистического бизнеса, давно уже перешагнувшего национальные границы и ставшего полноправным субъектом международ- ной торговли и товарообмена. 33.1. Мировой филателистический рынок и международный филателистический бизнес Слово «филателия» состоит из двух греческих слов: phileo — люблю и ateleia — освобождение от оплаты, т.е. филателия — это любовь к зна- кам, освобождающим от почтовой оплаты. Именно такая функция и была заложена в первые почтовые марки, появившиеся на свет в г. в Велико- британии в ходе претворения в жизнь общенациональной почтовой реформы, которая по замыслу ее инициатора Р. Хилла должна была упрос- тить процесс оплаты почтовой корреспонденции. Ранее оплату осуществ- лял получатель письма при его вручении почтальоном. Более эффективным и экономичным было взимать авансированную фиксированную в зависи- мости от веса письма оплату его отправителем, а квитанцией, подтверж- дающей реализацию всех фискальных операций, должна была стать почтовая марка, приклеиваемая к конверту и гасящаяся в целях предотв- ращения ее повторного использования почтовым штемпелем с датой от- правки. Успех нововведения Р. Хилла быстро сказался на повышении соби- раемости почтовой оплаты за пересылку корреспонденции и позволил зна- 33. Международный филателистический бизнес 665 чительно упростить все денежно-фискальные операции, что в самом скором времени вызвало широкое распространение почтовых марок в ряде госу- дарств. Первая российская почтовая марка была введена в обращение с начала г., а в г. был уже учрежден Всемирный почтовый союз (ВПС), вошедший впоследствии на правах специализированного учреж- дения в состав ООН, регламентировавший международный порядок оплаты при отправке почтовыми марками всех видов корреспонденции. Повсеместное появление почтовых марок повлекло за собой внима- ние к ним со стороны многочисленных коллекционеров, первые объедине- ния которых возникли уже в середине XIX в. в Великобритании и во Фран- ции. Немного позже клубы и кружки филателистов появились в Германии и некоторых других европейских странах. Первые объединения россий- ских филателистов были оформлены как Московский и Санкт-Петербург- ский филиалы Международного дрезденского общества филателистов в 1883 г. Естественно, что увлечение филателией в Европе повлекло за собой формирование специализированной сети торговли почтовыми марками и сопутствующими товарами, т.е. альбомами для их хранения, каталогами и рядом других принадлежностей постоянного коллекционерского обихода. Первые зарегистрированные торговцы филателистической продукцией обосновались в Лондоне в районе а также по улице Шерше-мили в Брюсселе и в предместье Елисейских полей — Фобург де Шамп Елизе, неподалеку от Президентского дворца. Впоследствии в Париже возник еще один торговый центр — филателистический рынок «Марше по- близости от здания Парижской биржи. Именно в этих трех европейских столицах в годы XIX в. возникают и первые специализирован- ные филателистические фирмы и торговые дома — «Теодор во Франции, «Стенли Гиббоне» в Великобритании и «Жорж в Бель- гии. Два первых из них сохранились до настоящего времени и многократно увеличили объемы своего оборота, включив в сферу своей деятельности выпуск специализированных каталогов, филателистических журналов, иллюстрированных альбомов для почтовых марок и т.п. В итоге к последней четверти XIX в. в Европе, а также в ряде госу- дарств Америки, и прежде всего в США, сложилась прочная инфраструк- тура бизнес-филателии, профессионально ориентированная на удовлетво- рение самых разнообразных запросов коллекционеров. Первоначально филателисты ограничивались торгово-посредниче- скими контактами с торговцами марок в своих странах. Однако по мере распространения увлечения филателией в мире, а также с развитием ее научной базы поиск требуемых материалов становится повсеместным, что повлекло развитие не только широких и постоянных международных кон- тактов между коллекционерами, но и деловых связей между филателисти- ческими торговыми домами и фирмами. К началу XX в. в мире сформиро- три общепризнанных филателистических бизнес-центра — 666 МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА И МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС в Лондоне, Париже и Нью-Йорке. Потом к ним добавились Брюссель, Ту- рин и Мадрид, в послевоенное время — Гонконг, ставший филателисти- ческим бизнес-лидером Азиатского региона. Сегодня более 75% мирового филателистического товарообмена про- исходит через названные центры. Через них ведется международная торговля как почтовыми новинками, чем занимаются непосредственно национальные почтовые агентства, так и торговля на вторичном филате- листическом рынке, где лидерство держат американская фирма «Скотт», французские «Теодор и английская «Стенли Гиббоне» и испанская группа «Афинса». Особую сферу международного филателистического бизнеса занимает аукционная торговля редкими материалами. Первые филателистические аукционы прошли еще в годах XIX в. в Лондоне, Париже, Нью- Йорке, Сан-Франциско и Цюрихе. Постепенно с развитием спроса на эту продукцию свои филателистические департаменты образовали такие все- мирно известные английские аукционные дома, как «Сотбис» и «Кристи». Однако основной объем международной филателистической аукционной торговли происходит сегодня в Швейцарии, где лидируют такие специа- лизированные филателистические аукционные дома, как «Дэвид Фельд- ман» и «Коринфила». Объемы торгов этих фирм ежегодно колеблются от нескольких десятков до сотен миллионов швейцарских франков, а их итоги ежегодно публикуются в специализированном итальянском изда- нии «Болаффи-аукцион». На крупных филателистических аукционах идет оборот не только многомиллионных сумм, но и филателистических раритетов мирового значения. Так, рекордные продажи в конце XX в. были связаны с торгами вокруг первых конвертов острова Маврикий 1847 г., один из которых был продан почти за 1,5 млн дол. В XX в. была разработана особая правовая сфера международного обмена почтово-филателистическими раритетами, регламентирующая как порядок их провоза через государственные границы, так и все таможенно- операции. Вследствие длительной изоляции советской Рос- сии на мировом филателистическом рынке эта отрасль таможенного права у нас до сих пор не разработана. Более того, по действующему законода- тельству вывоз из страны ряда редких отнесенных к кате- гории национального культурного достояния, запрещен, а на экспорт других товаров требуется специальное разрешение Министерства культуры и информации. Особняком на мировом филателистическом рынке стоят национальные почтовые ведомства, предлагающие филателистам всех стран мира абонемент-подписку на текущие новинки. Масштабы торговли почтово- филателистическими новинками для отдельных небольших стран состав- ляют весьма существенный источник пополнения национального бюджета. Так, Лихтенштейн на свой бюджет пополняет именно за счет экспорта Глава 33, филателистический бизнес 667 почтовых марок, а самое маленькое в мире государство-княжество Мона- ко — почти четверть национального бюджета формирует за счет торговли почтовыми марками, сопоставимой для него по своим объемам с суммами поступлений от офшорной деятельности. Самостоятельно, через специализированные торговые фирмы на ми- ровом филателистическом рынке выступают, как правило, лишь ленно развитые государства, тогда как для развивающихся стран эту функ- цию на себя берут посреднические структуры. Самыми известными по масштабам деятельности из них являются Коронное филателистическое агентство в Великобритании, представляющее на международном рынке интересы почтовых администраций самоуправляемых территорий, нахо- дящихся под короной Великобритании: Генси, Джерси и Мэна, а также других аналогичных британских территорий. Другим не менее извест- ным агентством является американская частная фирма «Межправитель- ственная филателистическая корпорация», которая получила лицензион- ное право от более чем 80 национальных почтовых администраций развивающихся государств Америки, Азии, Африки и Океании на право разработки их эмиссионной политики и приоритетной торговли филате- листическими новинками. Подобная практика чисто коммерческого характера нередко негатив- но сказывается на развитии мировой филателии, поскольку организует многочисленные и разнообразные по тематике выпуски почтовых марок, ориентированных на молодежь, далеко не всегда учитывая реальную конъ- юнктуру этого рынка. С распадом СССР несколько постсоветских республик, в первую оче- редь Казахстан и Молдавия, попали в сферу опеки подобных мультинацио- филателистических корпораций, одна из которых — немецкая фирма «Германн Ролл» в течение нескольких лет жестко контролировала этот рынок, первоначально получив эксклюзивное право торговли всеми новинками. 33.2. Международные филателистические программы и выставки Одним из традиционных направлений международного бизнеса современной филателии является разнообразная выставочная деятельность. Первые филателистические выставки прошли во второй половине XIX в., а с началом XX столетия они прочно вошли в культурный обиход, приоб- ретя в дополнение еще серьезную коммерческую составляющую. Так, в 20-е годы XX в. по случаю проведения ряда крупномасштабных филате- листических экспозиций в Люксембурге и Франции почтовые ведомства этих государств выпустили в продажу специальные памятные блоки — миниатюрные листки из нескольких марок, обрамленных широкими полями с памятными текстами. В самом скором времени отметился бур- ный рост цен на эти выпуски, что сигналом для почтовых ве- домств других государств последовать примеру Люксембурга и Франции. МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА И МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС Кроме того, учитывая мощный приток посетителей-филателистов на спе- циально организуемые для них экспозиции, почта и различные филатели- стические фирмы стали придумывать новые виды продаж. В обиход широко вошли разного рода филателистические выставочные сувениры: памят- ные гашения на специальных конвертах и почтовых карточках, специаль- ные издания, альбомы и т.п. В итоге крупные филателистические выставки стали одним из главных элементов стабильного филателистического биз- неса, а с введением международных и всемирных филателистических выставок — и объектом серьезного бизнеса. Практика организации и проведения всемирных филателистических выставок берет начало из послевоенной Европы, когда после колоссаль- ного успеха нескольких международных филателистических в г. было решено провести первую всемирную — — в сто- лице Чехословакии. Это послужило прекрасным поводом для националь- ной почты страны осуществить многомарочную эмиссионную программу. В расчете на огромное внимание почта осуществила выпуск выставочных марок не только в их традиционном исполнении, но и в специальном — в виде малых листов, вариантов с гашением памятными штем- пелями и т.д., предназначенными в основном для удовлетворения спроса широкого круга коллекционеров. Успех этой первой всемирной выставки превзошел все ожидания и, начиная со следующего года, ряд европейских, азиатских и американских городов стали претендовать на право проведе- ния подобных экспозиций. Почтовые ведомства, официально участвующие в подобных меро- приятиях, наладили массовый выпуск сопутствующей сувенирной продук- ции. Такая практика во многом определила повышенный спрос к разного рода нефилателистическим сувенирам с выставочной символикой, распро- даваемой столь же успешно, как и сувениры с олимпийской символикой в предолимпийский период и в дни проведения игр летних и зимних Олим- пиад. По имеющимся экспертным оценкам, выручки некоторых почтовых ведомств, успешно разворачивающих в период специ- альную маркетинговую кампанию, достигают десятков миллионов долла- ров, что соответствует суммарной годовой выручки почты от реализации новых знаков почтовой оплаты, специально ориентированных на коллекционеров. Как и в случае с Олимпийскими играми, всемирные филателистиче- ские выставки планируются и утверждаются заранее Всемирной федера- цией филателии (ФИП) со штаб-квартирой в Швейцарии. За четыре года заявки направляются в ФИП, где рассматриваются выставочной комиссией, дающей впоследствии почетный патронат этой организации. Все всемирные выставки имеют две составляющие: собственно экс- позиционную и коммерческую. В коммерческой части выставки участвуют наряду с частными торговыми фирмами национальные почтовые адми- Глава 33. Международный филателистический бизнес 669 нистрации, закупающие торговые стенды. Их стоимость, в зависимости от предполагаемого Оргкомитетом уровня посещаемости будущей экспозиции, колеблется от 1 до 5 тыс. а традиционные сроки прове- дения подобных выставок составляют от пяти до 10 дней. Естественно, что за столь сжатые сроки следует максимально эффективно «отработать» изначально вложенные средства на организацию экспозиции и получить соответствующий доход, покрывающий все расходы по оплате и оформ- лению стенда. Все это предопределяет потребность в тщательной и забла- говременной разработке соответствующих выставочных коммерческих программ, когда почты — участницы проводимых экспозиций планируют и рассылают специальные рекламные выпуски филателистической про- дукции для ее реализации на будущей выставке. Сложилась традиция, что те или иные экспозиции раз в 10 лет повто- ряются в городе их первоначального проведения. Так, повторная всемир- ная выставка в Праге была в 1968 г., после регулярно в 1978, 1988 и 1998 гг. Из других крупнейших, традиционно проводимых всемирных фил- выставок следует отметить выставки регулярно органи- зуемые в Париже в 1982, 1989 и 1999 гг., в Лондоне — 1970, 1980, 1990 и 2000 гг., а также выставки в Вене, Брюсселе, Вашингтоне, Токио и ряде других городов. В России первая и пока единственная Всемирная филателистическая выставка прошла в г. в Москве по случаю тия основания города. Генеральными спонсорами Всемирной филателистической выставки стали Почта России и АО «Международное экономическое со- трудничество», обеспечив основной инвестиционный пакет выставочного бюд- жета и в соответствии с подписанными соглашениями получив эксклюзив- ные права на доходы. Интересно заметить, что проведение выставки планировалось и состоялось в московском Манеже. Недавний пожар в его по- мещении заставил вспомнить о том, что если бы эта катастрофа произошла не в 2004, а в г. во время проведения филателистической экспозиции, то сум- ма страховки, которую обеспечивала известная английская компания «Ллойд», составила бы около 3 млн что повлекло бы за собой резкое повыше- ние страховых ставок во всем мире, в результате чего могла бы резко под- скочить конъюнктура цен на мировые филателистические раритеты. Тем более что в Манеже тогда демонстрировались уникальные экспонаты из всемирно известных коллекций королевы Великобритании Елизаветы II и князя Монако Ренье III и ныне правящий его сын Альберт II. Успех всемирных филателистических выставок (в том числе чисто коммерческий) открыл новое направление — проведение региональных (континентальных) европейских и азиатских международных филателис- тических выставок. В Европе эта практика, введенная в конце 80-х годов XX в., рассматривается как дополнительная возможность успешно 670 МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА И МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС зовать ряд филателистических и коммерческих программ, а в Азии, где демографический взрыв привел к «взрыву коллекционному», стимулиро- вать рост регионального филателистического международного рынка, признанным центром которого с начала 90-х годов XX в. стал Гонконг. К настоящему времени проведено уже международных азиатских филателистических выставок, центрами которых помимо Гонконга были Пекин и ряд столиц стран — членов АСЕАН: Бангкок, Джакарта, Сингапур. По экспертным данным, проведение подобных всемирных и ных выставок обходится организаторам около млн дол. каждая, а даемая выручка составляет не менее 5 млн дол. Кроме международных коммерческих выставочных программ, в по- следней четверти XX в. широкое распространение получили тематические международные филателистические программы, у истоков которых стоит уже упоминавшаяся Межправительственная филателистическая корпора- ция, инициировавшая параллельные тематические выпуски ряда развива- ющихся стран, посвященных какому-нибудь примечательному событию мировой культурной или спортивной жизни, а также известным и попу- лярным персоналиям. Наиболее ярким примером может служить долгосрочная программа выпусков марок, посвященных персонажам мультипликаций У. Диснея. Этот филателистический Диснейленд ежегодно приносит инициаторам до 20 млн дол. чистой прибыли. Другой пример — программа междуна- родных выпусков марок, посвященных Элвису Пресли, Мадонне или до- историческим представителям фауны, что было связано с успешной де- монстрацией американского фильма «Парк юрского периода». Как правило, такого рода выпуски рассчитаны на начинающих филателистов, и прежде всего молодежь, рассматривающих их, скорее, не как марки, а в качестве модных картинок-наклеек. К сожалению, это направление филателисти- ческого бизнеса наносит значительный урон развитию мировой филате- лии, в определенной мере подтачивает основы подлинного филателисти- ческого бизнеса. И тем не менее с учетом относительного процента филателистов в про- грессивно возрастающей численности мирового населения нельзя гово- рить о спаде интереса к коллекционированию почтовых марок, подтверж- дением тому служат успешно прошедшие всемирные и международные филателистические выставки в Австрии (ВИПА-2000) Великобритании Испании «Испа- Бельгии и Гонконге Таиланде Сингапуре Чешской Республике и и США В связи с приближающимся юбилеем отечественной почтовой марки Министерством информационных технологий и связи Российской Феде- Глава 33. Международный филателистический бизнес 671 рации принято решение о проведении в 2007 г. Всемирной филателисти- ческой выставки |