кр. Характеристика объекта исследования 1 Описание продукта 2 Маркетинговый план 1 Анализ ситуации
 Скачать 0.51 Mb.
|
|
Содержание Введение Глава 1. Характеристика объекта исследования 1.1 Описание продукта 1.2 Маркетинговый план 1.2.1 Анализ ситуации 1.2.2 Товарно-ассортиментная политика и сбыт 1.2.3 Ценообразование 1.2.4 Расположение 1.2.5 Продвижение товара на рынке 1.3 Организационный план 1.3.1 Организационно-правовая форма 1.3.2 Управление 1.4 Производственный план 1.4.1 Основные средства 1.4.2 Амортизация основных средств 1.4.3 Материальные затраты 1.4.3.1 Затраты на приобретение материалов 1.4.3.2 Арендная плата 1.4.4 Расходы на оплату труда 1.4.5 Прочие расходы 1.4.5.1 Расходы на рекламу 1.4.5.2 Расходы по кредиту 1.4.5.3 Налог на имущество 1.5 Прогноз объемов продаж Глава 2. Схемы формирования финансового результата деятельности предприятия и индивидуального предпринимателя 2.1 ООО. Основные схемы налогообложения 2.1.1 Схема формирования финансового результата деятельности предприятия, применяющего общую схему налогообложения (плательщик НДС) 2.1.2 Схема формирования финансового результата деятельности предприятия, применяющего общую схему налогообложения (неплательщик НДС) 2.1.3 Схема формирования финансового результата деятельности предприятия, применяющего общую схему налогообложения с использованием ускоренной амортизации (плательщик НДС) 2.1.4 Схема формирования финансового результата деятельности предприятия, применяющего общую схему налогообложения с использованием ускоренной амортизации (неплательщик НДС) 2.2 ООО: специальные налоговые режимы 2.2.1 Схема формирования финансового результата деятельности предприятия, применяющего упрощённую систему налогообложения при уплате единого налога с доходов 2.2.2 Схема формирования финансового результата деятельности предприятия, применяющего упрощённую систему налогообложения при уплате единого налога с доходов, уменьшенных на величину расходов (1 год) 2.2.3 Схема формирования финансового результата деятельности предприятия, применяющего упрощённую систему налогообложения при уплате единого налога с доходов, уменьшенных на величину расходов (4 год) 2.2.4 Схема формирования финансового результата деятельности предприятия, являющегося плательщиком единого налога на вменённый доход 2.3 ИП: основные схемы налогообложения 2.3.1 Схема формирования финансового результата деятельности ИП, применяющего общую схему налогообложения (плательщик НДС) 2.3.2 Схема формирования финансового результата деятельности ИП, применяющего общую схему налогообложения (неплательщик НДС) 2.3.3 Схема формирования финансового результата деятельности ИП, применяющего общую схему налогообложения с использованием ускоренной амортизации (плательщик НДС) 2.3.4 Схема формирования финансового результата деятельности ИП, применяющего общую схему налогообложения с использованием ускоренной амортизации (неплательщик НДС) 2.4 ИП: специальные налоговые режимы 2.4.1 Схема формирования финансового результата деятельности ИП, применяющего упрощённую систему налогообложения при уплате единого налога с доходов 2.4.2 Схема формирования финансового результата деятельности ИП, применяющего упрощённую систему налогообложения при уплате единого налога с доходов, уменьшенных на величину расходов (1 год) 2.4.3 Схема формирования финансового результата деятельности ИП, применяющего упрощённую систему налогообложения при уплате единого налога с доходов, уменьшенных на величину расходов (4 год) 2.4.4 Схема формирования финансового результата деятельности ИП, являющегося плательщиком единого налога на вменённый доход Глава 3. Организационно-технические мероприятия, направленные на повышение эффективности создания предприятия 3.1 Организационные мероприятия 3.1.1 Сотрудничество с крупными магазинами мебели 3.1.2 Создание на базе действующего производства магазина розничной торговли и принятие заказов от индивидуальных покупателей 3.1.3 Повышение квалификации персонала 3.1.4 Перевод директора на дивиденды 3.2 Технические мероприятия 3.2.1 Изготовление дополнительной продукции из отходов производства Заключение Список литературы Приложение 1. Расположение ООО «Элегантная мебель» Приложение 2. Устав ООО «Элегантная мебель» Приложение 3. Общий проект изделий и ручной расчет материалов Введение Технико-экономическое обоснование проекта (ТЭО) разрабатывается для наглядного отражения ситуации, складывающейся на предприятии в результате качественных или количественных изменений в его деятельности. ТЭО разрабатывается с учетом внешних и внутренних факторов, влияющих на предприятие, с учетом изменений финансовых показателей деятельности предприятия. [14] ТЭО отражает эффективность инвестирования в новые виды деятельности или в развитие уже существующих направлений, необходимость слияний и поглощений компаний, целесообразность получения кредита в банке. ТЭО может проводиться для анализа целесообразности создания нового объекта. ТЭО проекта наглядно показывает оптимальный вариант выбора оборудования, использования технологии внедрения процесса производства, организации деятельности. ТЭО входит в пакет документов, подающихся в банк для получения кредита. В данной работе проводится технико-экономическое обоснование нового проекта, предприятия по производству мебели ООО «Элегантная мебель». Целью работы является описание общей идеи ТЭО предприятия по производству мебели, обоснование данной деятельности и расчеты потребностей производства. Для решения поставленных задач необходимо: - изучение общих условий осуществления проекта и его исходных данных; - анализ вхождения на рынок сбыта, в частности материальные факторы производства мебели, место нахождения и территория предприятия, его организационная структура и накладные расходы; - финансовая и экономическая оценка проекта. Глава 1. Характеристика объекта исследования 1.1 Описание продукта Малое предприятие ООО «Элегантная мебель», как и многие малые предприятия, производящие офисную мебель, начинает с выпуска недорогой корпусной мебели из ламинированной ДСП. Технология ее изготовления проста, хорошо отработана, а материала – ДСП – производится в России достаточно. ДСП, а также входящая в моду MDF-плита – основной материал и для производителей домашней корпусной мебели. Для ООО «Элегантная мебель» наиболее выгодно и перспективно производить кухонную корпусную мебель. Недорогая кухня, сделанная в России, наполовину дешевле своего импортного аналога, а качество при этом не хуже. В результате, не менее 70% кухонной мебели, представленной на рынке, производится отечественными компаниями. В последние пять лет люди стали чаще полностью обновлять свои кухни, даже если их старая мебель еще остается добротной. Людям хочется новизны. К современной мебели предъявляются функциональные, конструктивные, технико-экономические и эстетические требования. Функциональные требования предусматривают проектирование и изготовление мебели, которая по всей номенклатуре, форме, размерам, степени обеспечения необходимыми удобствами, взаимосвязи изделий в общем, ансамбле удовлетворяла бы современным потребностям человека. Эстетические требования предъявляются к мебели для достижения гармоничного сочетания в ней красивых, удобных, целесообразных, простых и лаконичных форм. Эстетичность мебели и её современность определяются функциональным совершенством, единством формы, конструкции, материала и технологии и зависит от отделки, которая обеспечивает целостность восприятия формы, её гармоничность. [17] Выпускаемая ООО «Элегантная мебель» продукция хранится и транспортируется в специальной упаковочной бумаге, которая предохраняет товар от негативного воздействия внешних факторов. Также предоставляются гарантии на продукцию: кухонные гарнитуры – 12 месяцев; столы - 6 месяцев; стенки - 12 месяцев; При создании необходимого резерва по гарантийному обслуживанию стоит опираться на то, каков резерв по гарантийному обслуживанию у наших конкурентов. 1.2 Маркетинговый план 1.2.1 Анализ ситуации ООО «Элегантная мебель» занимается производством мебели в городе Екатеринбурге. Поэтому необходимо оценить состояние и объем рынка мебели в России и в Свердловской области и его тенденции. Половину всего мебельного производства в России обеспечивают малые и средние предприятия. Самые перспективные направления бизнеса для небольшой компании – офисная, кухонная и специализированная мебель. По официальным данным в Екатеринбурге работает 96 мебельных предприятий, впрочем, большинство игроков рынка считают, что это не менее 120-130 компаний. Ассортиментная линейка выпускаемая этими предприятиями товаров достаточно широка: основной процент занимает корпусная мебель, практически равными долями выступает офисная и кухонная мебель, четвертое место согласно долям производимых товаров отводится мягкой мебели, и около 8-10% рынка удерживает мебель по индивидуальным проектам. В Екатеринбурге активно развивается целый ряд сегментных линеек. Наибольшее развитие отмечается в среднем ценовом сегменте. Связано это с тем, что все больше горожан уходят в своих предпочтениях от мебели эконом-класса, выбирая качество и надежность, а зачастую и руководствуясь соображениями престижа. Производителям тоже выгодно развивать эти направления. С одной стороны, производство мебели в данных ценовых сегментах не требует закупки дополнительных приспособлений и повышения квалификации персонала, но с другой стороны, именно средний ценовой сегмент обеспечивает достаточно высокий порог рентабельности производства продукции и для компании-производителя, и для продавца. Согласно полученным данным, с точки зрения потребителей, нехватку предложений в сегменте «эконом» ощущают 28% опрошенных потребителей продукции этого сегмента, в среднем сегменте – 13% опрошенных потребителей продукции этого сегмента, «средний плюс» - 9,6% опрошенных потребителей продукции этого сегмента, «элит» и «супер-элит» - 14,2%. [17] Иными словами жители Екатеринбурга средне-лояльны к появлениям новых предложений. Следовательно, несмотря на значительную плотность рынка производства мебели, Екатеринбург еще не исчерпал всей своей потребительской емкости. Проанализировав ситуацию на рынке мебели, можно сделать вывод, что наиболее целесообразным направлением в производстве мебели является производство кухонных и мебельных гарнитуров, столов для среднего ценового сегмента потребителей. Именно этой продукцией занимается ООО «Элегантная мебель». Анализ потребителя Потенциальными потребителями продукции фирмы являются юридические лица, закупающие корпусную мебель оптом для собственных нужд и для реализации. В результате проведенных маркетинговых исследований определено, что многие небольшие фирмы в Екатеринбурге и в Свердловской области, не имеющие возможности приобретать престижные комплекты корпусной мебели, потенциально готовы покупать нашу продукцию. Принимая во внимание то, что почти на каждом предприятии имеется корпусная мебель, можно с уверенностью предполагать здесь наличие весьма емкого сегмента рынка. По данным компании «Мика-рейл» (Москва) в Екатеринбурге производством и продажей мебели занимаются 368 предприятий и организаций. Из них крупным оптом занимаются – 96 предприятий, мелким оптом – 116 мебельщиков. Согласно данным проведенного Ассоциацией уральских мебельщиков исследования (контрольную группу составили 100 предприятий), екатеринбургские оптовики и предприятия ориентируются на собственное производство. Влияние на потенциальный спрос у населения на эту продукцию, являющуюся товаром с большим коэффициентом эластичности, также в большой степени будет зависеть от цены: при повышении цены потенциальный покупатель может отказаться от покупки. Учитывая то обстоятельство, что за последние годы число реализаторов корпусной мебели возросло, данный рынок можно с уверенностью называть достаточно емким и перспективным. Основными требованиями, предъявляемыми к товару, является прочность и надежность, а потребительские ценности - стильный дизайн и красота. Для удобства мы разбиваем сегмент рынка по группам потребителей на подгруппы: Юридические лица, приобретающие корпусную мебель для собственных нужд – для этой группы потребителей мы разработали специальные конструкции мебели, которые отличаются качеством материала, древесины, из которых они выполнены. Магазины розничной торговли мебелью – наибольший удельный вес производимой нами мебели падает именно на эту группу потребителей: эта мебель также высокого качества, с расширенным ассортиментом и цветовой гаммой. Идеально, когда производитель реализует продукцию через собственные магазины. Но это под силу только крупным фабрикам. Малый и средний мебельный бизнес, к которому относится и ООО «Элегантная мебель» опирается на разветвленную дилерскую и дистрибьюторскую оптовую сеть, которая непременно возникает, если предприятие выпускает конкурентоспособную продукцию. Анализ конкурентов Основные компании-производители, действующие на территории города Екатеринбурга и Свердловской области представлены в табл. 1: Основными конкурентами ООО «Элегантная мебель» являются местные фирмы «Респект», «Евро-Офис 2000» - фирмы занимающиеся производством и реализацией мебели, продукции строительно-ремонтного направления и бытовой мебели. Продукция нашего предприятия и продукция конкурентов не однообразная и рассчитана на разные рыночные сегменты. Продукция фирмы «Респект» характеризуется высоким качеством, элегантным стилем и высокой ценой (из-за того большие транспортные издержки). Она рассчитана на потребителей с высоким уровнем дохода. Поэтому она является доступной только для покупателей с высоким уровнем дохода. Продукция фирмы «Евро-Офис 2000» соответствует отечественному уровню по качеству при основательно высокой цене. По своему дизайнерскому стилю, качеству и цене может конкурировать с аналогами районного производства. Продукция предприятия «Мир Офис Проект» достаточно высокого качества, но она несколько уступает по качеству районным фирмам-конкурентам. Продукция этого предприятия рассчитана на потребителей с высоким и средним уровнем дохода, поэтому она в большей степени доступна для потребителей. Таблица 1 Компании-производители
Спрос на рынке мебели насыщен и фирмы склонны к проведению агрессивных стратегий, поэтому интенсивность конкуренции высокая. Появление на рынке крупного лидера в ближайшее время маловероятно, т.к. все фирмы предлагают свою продукцию в небольших объемах, разной по качеству, функциональности, дизайну и цене. Наши конкуренты в основном производят мягкую мебель для гостиных комнат и спален, среди нее: диваны, диван-кровати, кровати разных размеров, диваны в комплекте с креслами, отдельно кресла, мягкие стулья и другую мебель. Достаточно скуден ассортимент мебели для прихожей, детских комнат и офисов. Современный дизайн – залог успеха, поэтому наша фирма акцентирует свое внимание на том, чтобы выпускаемая продукция соответствовала последним тенденциям моды, а также была экологически чистой и безопасной. Для выхода на рынок мы будем вести агрессивную борьбу, потому что конкуренты тоже быстро адаптируются к изменениям на рынке. Предприятие ООО «Элегантная мебель» реализует свою продукцию на территории города Екатеринбурга и Свердловской области. Предприятие устанавливает гарантийный срок на свою продукцию. Также предприятие осуществляет доставку со склада и монтаж продукции, включая послепродажное сервисное обслуживание покупателей. К товару прилагается специальная упаковка, защищающая его от повреждений при погрузке и транспортировке. Реализация продукции происходит через оформление индивидуальных заказов покупателями в офисе. |