Товарные знак курсовая. I. Теоретические аспекты разработки товарного знака

• Название: I. Теоретические аспекты разработки товарного знака
• Дата: 21.03.2022
• Размер: 0.64 Mb.
• Имя файла: Товарные знак курсовая.docx
• Тип: Документы; #407630
• страница: 4 из 7

Глава II. История и современность «товарного знака»

2.1. История и развитие товарного знака

История товарного знака занимает достаточно обширный отрезок времени. Почти за 4 тысячи лет до нашей эры мастера-строители Ассирии и Вавилона врезали в камни строящихся зданий свои фирменные знаки. Эти знаки, обнаруженные археологами в XX в., можно считать предшественниками современных товарных знаков. Древние египтяне, греки и римляне пользовались ярлыками ремесленников и художников, служившими указаниями на происхождение изделия. По ним можно было определить, из какой мастерской и из какого города вышла данная продукция.

Одним из первых прообразов товарного знака был особый знак, использовавшийся людьми с древнейших времен для отличия своих вещей от чужих и получивший название — тамга.

Этот знак выдавливали на посуде из сырой (позже — из обожженной) глины выжигали на шкуре крупного рогатого скота и лошадей, вырезали на ушах мелкого рогатого скота, высекали на камнях и столбах, которые ставили у границ пастбищ и земельных владений. Тамги были индивидуальными и коллективными, т.е. принадлежали всему роду. Тамга представлял собой образец изобразительного искусства с соответствующим словесным обозначением. Знаки тамги выглядели как отдельные простые изобразительные элементы или их сочетание и включали круги, треугольники, квадраты, линии, стрелы, дуги и прочие графические символы. Простыми были также соответствующие слова, расшифровывающие широко распространенные в природе и в быту понятия: луна, амулет, палочка, поводок, глаза, гребень, вилка, лук для стрельбы, стрела, шест, чашка, черпак и пр.¹⁴

С развитием товарно-денежных отношений появляется необходимость выделить схожие товары разных производителей. Мастера начинают применять особые клейма, напоминающие тамги. Когда с развитием рыночных отношений между производителем и потребителем появился посредник — купец, клеймо стало служить гарантией качества, что было особенно важно при перемещении товаров на большие расстояния. Покупатели часто отдавали предпочтение товарам мастеров с хорошей репутацией, определяя их по знакомым клеймам.

На более позднем этапе, при объединении ремесленников в цехи, начинают исчезать индивидуальные клейма, взамен появляются цеховые клейма, которыми метится вся продукция цеха. При переходе к мануфактуре совершенствуется форма и символика клейм, которые приобретают лаконичные черты фабричных клейм.

Фабричные клейма (реже в традиционном, а чаще — в преобразованном виде) сохранились в некоторых отраслях промышленности (обувной, фарфоровой и пр.) ряда стран.

Еще одним прообразом товарного знака являлись всевозможные торговые вывески, а также вывески, говорящие о предоставлении платных услуг, например, ночлега и пищи. В развалинах древнеримского города Помпеи был обнаружен особый знак, изображающий пять расположенных в ряд свиных окороков, который служил вывеской мясной лавки.

Кузнецы ставили возле своей кузницы шест с колесом наверху. Городские портные, сапожники, парикмахеры выставляли в примитивных витринах атрибуты своего ремесла, а над входной дверью вешали большие бутафорные изображения туфель, сапог, ножниц, иголок с ниткой, имеющие объемную форму, а также в виде их силуэтов или рисунков.

В Англии с XIV по XIX в. сложились типичные рекламные знаки — символы: бутылки с подкрашенной жидкостью у аптекарей; шест с красными и белыми лентами у парикмахеров; три куска сахара у бакалейщиков; три шара у ростовщиков; изображение шотландца в национальной одежде у табачников.

В дальнейшем на вывесках появляются слова и знаки, указывающие на профессию, характер продаваемого товара, имя хозяина и его компаньонов и прочая информация.

Исторически товарный знак сложился как особый символ товарной собственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право распоряжаться данным товаром, получать прибыль и обязанность нести убытки за поставку некачественного товара. Это уже не только знак авторства и не только информация о характере продаваемого товара, но абстрагированный от него знак, являющийся интеллектуальной собственностью владельца. Поэтому товарный знак имеет материальную ценность, и у процветающих компаний может стоить миллионы или даже миллиарды долларов США. Неощутимый материально, товарный знак в ряде случаев дает его владельцу ряд материальных преимуществ, создавая ему высокую репутацию.

За многовековую историю своего развития товарный знак прошел путь от метки, свидетельствующей о собственности на товар, и клейма, позволяющего идентифицировать его производителя, до мощного маркетингового инструмента, определяющего судьбу товара на рынке. На определенном этапе развития товарного знака возникла необходимость в правовых актах, регламентирующих его использование.

Первый российский законодательный акт, в котором упоминаются товарные клейма, вышел только в XVII столетии. Им стал Новоторговый устав, принятый 22 апреля 1667 года в царствование Алексея Михайловича. Устав содержал правовые нормы, регулирующие внутреннюю и внешнюю торговлю. Согласно Уставу, клеймо свидетельствовало об уплате пошлины и позволяло отличить русские товары от иностранных.¹⁵

В начале XVIII века в царствование Петра I в результате развития товарного производства идет процесс изменения роли клейма, которое постепенно начинает выполнять функции знака, указывающего на производителя товара, то есть приобретает черты товарного знака в сегодняшнем понимании этого термина.

25 февраля 1830 года указом Сената было принято «Положение о клеймении фабричных изделий», в котором описывалось значение товарных клейм, определялся порядок их наложения и регистрации образцов клейм, устанавливалась уголовная ответственность за подделку.

Во второй половине XIX века законы о товарных знаках принимаются во всех промышленно развитых странах. Российский закон о товарном знаке был принят 25 февраля 1896 года и действовал до Октябрьской революции. В этом документе подробно оговаривалась процедура регистрации знаков, определялись сроки их действия и меры по защите товарных знаков.

В конце XIX — начале XX века система использования товарных знаков находилась еще только в стадии формирования, вследствие чего закон о товарном знаке снабжался различными дополнениями.

Интенсивное развитие российских товарных знаков было прервано начавшейся в 1914 году Первой мировой войной и последовавшей за ней Октябрьской революцией 1917 года. Советская власть национализировала предприятия и произвела реорганизацию промышленности, при этом предприятия потеряли свои названия.

После введения в 1921 году новой экономической политики в экономике наступает недолгий период оживления. В июле 1923 года принимается декрет Совета народных комиссаров РСФСР «О товарных знаках», в котором определялись новые правила их регистрации.

В 1926 году выходит постановление ЦИК Совета народных комиссаров СССР «О товарном знаке», согласно которому функция регистрации товарных знаков передавалась отделу товарных знаков и промышленных образцов Комитета по делам изобретений при ВСНХ СССР в Ленинграде.

В конце 20-х годов, по мере свертывания НЭПа и перехода на административные меры управления экономикой, на внутреннем рынке товарные знаки теряют свое значение. Однако во внешней торговле они были необходимы.

В 1936 году принимается закон об обязательном нанесении на продукцию производственной марки — в целях повышения ответственности предприятий за ее качество. Марка должна была содержать: полное или сокращенное наименование предприятия-изготовителя, его местонахождение, наименование органа управления, в систему которого входит предприятие (министерства, кооперативного центра и т.д.), сорт товара и номер ГОСТа.

В 60-80-е годы появляются новые правовые документы, регламентирующие вопросы использования товарных знаков: в 1962 году Совмином СССР принимается постановление «О товарных знаках», а в 1974 году Государственный комитет Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий (организация, занимающаяся регистрацией знаков) утверждает Положение о товарных знаках.

К 1984 году в Советском Союзе было зарегистрировано около 62 тыс. товарных знаков, из них более 28 тыс. принадлежало отечественным предприятиям и организациям. Однако ситуация с использованием товарных знаков на протяжении нескольких десятков лет практически не менялась. Из-за отсутствия стимулов к повышению сбыта продукции товарные знаки применялись лишь в качестве маркировки, а их маркетинговые возможности не использовались.

Новый этап развития российских товарных знаков связан с началом экономических реформ. Развитие рынка повлекло за собой необходимость в пересмотре отношения к товарному знаку — сегодня он стал неотъемлемой частью имиджа товара. В настоящее время основным нормативным документом, регулирующим вопросы использования товарных знаков, является закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Решением проблем правовой охраны товарных знаков с 1998 года занимается Высшая патентная палата Российского агентства по патентам и товарным знакам.