Товарные знак курсовая. I. Теоретические аспекты разработки товарного знака

• Название: I. Теоретические аспекты разработки товарного знака
• Дата: 21.03.2022
• Размер: 0.64 Mb.
• Имя файла: Товарные знак курсовая.docx
• Тип: Документы; #407630
• страница: 1 из 7

Оглавление

Введение 3

Глава I. Теоретические аспекты разработки товарного знака 6

1.1. Понятие товарного знака и его значение 6

1.2. Функции товарного знака 7

1.3. Виды товарных знаков и их преимущества 13

Глава II. История и современность «товарного знака» 24

2.1. История и развитие товарного знака 24

2.2. Использование товарных знаков в фильмах и играх 29

2.3. Правовая охрана товарного знака 30

Глава III. Анализ практики создания и использования товарного знака на примере компании «Nestle» 37

3.1. История компании «Nestle» 37

3.2. История появления и обновления товарного знака «Nestle» 42

3.3. Характеристика и анализ эффективности современного товарного знака «Nestle» 43

Заключение 47

Библиографический список 49

Приложение 51

Введение

В современном мире, где присутствует такое множество форм собственности, где так быстро происходит обмен материальными ресурсами, где рынок пресыщен количеством различных товаров, требуется средство для их индивидуализации. Таким средством становятся товарные знаки.

Актуальность темы курсовой работы обусловлена возросшим вниманием к процессу создания товарного знака, как средства визуального воздействия на потребителя. Сейчас почти у каждой фирмы на рынке есть свой товарный знак, но не всем из них удается сделать его качественным и запоминающимся. Ведь чтобы товарный был действительно эффективным, к его разработке надо подходить очень серьёзно и, прежде всего, учитывать то, как его воспримет целевая аудитория, какие эмоции, ассоциации он вызовет, будет ли соответствовать общему направлению деятельности компании.

В условиях современного перенасыщенного информацией рынка, компаниям-производителям становится всё сложнее выделяться среди конкурентов, привлекать внимание потребителя, поэтому вопрос о разработке запоминающегося товарного знака становится наиболее актуальным, ведь именно он зачастую играет ключевую роль в успешности компании в целом. Сегодня всё большее количество фирм и предприятий осознают выгоды, которые им может дать единая система идентификации. Ведь товарный знак является лицом компании, визуальным воплощением её деятельности, статуса, миссии, духа и во многом определяет первоначальное отношение к ней потребителей. Товарный знак призван подчёркивать индивидуальность компании, формировать её благоприятный имидж, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, усиливать эффективность рекламных контактов с аудиторией, вызывать доверие у партнёров.

Объектом исследования является товарный знак.

Предметом исследования выступают основные элементы товарного знака и особенности их восприятия.

Цель исследования – изучить особенности создания товарного знака компании на примере компании «Nestle».

При написании работы были поставлены следующие задачи:

• 
  рассмотреть особенности, сущность и виды товарного знака;
  
• 
  исследовать психологические особенности восприятия отдельных составляющих фирменного стиля;
  
• 
  рассмотреть и ознакомиться с использованием товарного знака и его правовой охраной;
  
• 
  проанализировать процесс создания фирменного стиля компанией «Nestle»;
  

Степень изученности проблемы. К настоящему моменту накопилось достаточно много теоретического и практического материала на данную тему. Существенный вклад в изучение данной темы вносит книга А.В. Суперанской и Т.А. Соболевой «Товарные знаки».¹ В книге рассматриваются основные аспекты, касающиеся фирменного стиля в целом, так и самих торговых знаков, их специфики. Также нельзя не упомянуть такую работу, как книга «Товарные знаки и бренды», авторами которой являются Н.В. Коник, П.А. Малуев и Т.А. Пешкова. ² Особенностью данной книги является то, что в ней в равной степени раскрыты теоретические и практические вопросы, такие как основные виды товарных знаков, их значение и основные функции, регистрация товарных знаков и их использование в деятельности организации, и другие вопросы.

Практическая значимость курсовой работы состоит в формировании наиболее эффективных механизмов создания товарного знака, как одного из важнейших элементов системы идентификации компаний, ориентированных на премиум-сегмент. Кроме того, в изучении основных приемов психологического и визуального воздействия на потребителя информации, а также в создании практической возможности применения полученных знаний на практике.

Структура курсовой работы обусловлена целью и поставленными задачами. Состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложения.