Товарные знак курсовая. I. Теоретические аспекты разработки товарного знака

• Название: I. Теоретические аспекты разработки товарного знака
• Дата: 21.03.2022
• Размер: 0.64 Mb.
• Имя файла: Товарные знак курсовая.docx
• Тип: Документы; #407630
• страница: 5 из 7

2.2. Использование товарных знаков в фильмах и играх

Товарные знаки должны быть по возможности простыми графически, понятны пользователю и следовать определенной логике для обеспечения их идентификации и размещения на объекте маркирования. При этом целесообразно стремиться к соблюдению следующих требований:

     1) знаки должны быть легко распознаваемы и понимаемы, отличны друг от друга, а в особых случаях и осязаемы;

     2) одни и те же знаки должны иметь одинаковое значение независимо от вида маркированного предмета и его функций.

     В то же время на начальных этапах внедрения знаков в обращение (учитывая необходимость определенного периода для запоминания и усвоения графического образа знака и его значения) может быть целесообразно сопровождать знаки вспомогательным текстом, особенно в случаях, затрагивающих безопасность людей, окружающей среды и материальных ценностей.¹⁶

     Необходимо подчеркнуть, что использование знаков эффективно только в случае, когда они адекватно понимаются потребителями и удобны для них, и в этом направлении должны работать все стороны, вовлеченные в процессы создания продукции (ее упаковки и маркировки), а также сами потребители.

     Для выделения определенного товара из массы присутствующих на рынке путем привлечения внимания к месту производства служит наименование продукции, предприятия-изготовителя (в форме товарного знака), включающее наименование области или населенного пункта по месту его расположения. При этом могут использоваться местная (региональная) символика, географические образы (например, географические названия и фрагменты карт), наименования специфических товаров и (или) их комбинации.

     Особых правил выполнения и размещения товарного знака по отношению к упаковке или плакату не существует, но необходимо учитывать целостное восприятие товара. Так как наиболее распространенной остается печатная реклама, необходимо учитывать взаимосвязь товарного знака с текстом рекламы, а также с изображением рекламируемого продукта. 

Среди всех возможных товарных знаков фирме следует выбрать тот из них, который обладает свойствами:

1. 
   индивидуальность – эксклюзивность и оригинальность элементов;
   
2. 
   простота – использование легкоузнаваемых и отличаемых потребителями элементов товарного знака;
   
3. 
   краткость – лаконичность отдельных слов, букв, цифр, рисунков и других символов;
   
4. 
   выразительность и наглядность обусловливаются формой, цветом, сочетанием отдельных символов;
   
5. 
   привлекательность для потребителей – способность вызывать положительные эмоции и ассоциации у любых потенциальных потребителей данного товара;
   
6. 
   правовая защищенность – способность знака быть зарегистрированным и поддерживать данный статус в течение всего срока регистрации;
   

Чтобы удовлетворить всем этим условиям, фирма может создать свой собственный товарный знак или воспользоваться уже существующим, получив разрешение на право пользования чужим товарным знаком у его владельца.

2.3. Правовая охрана товарного знака

История товарных знаков насчитывает сотни лет, однако широкое распространение товарные знаки в виде, близком к современному, получили лишь в XIX в. Это объясняется промышленной революцией, в результате которой стало развиваться массовое производство товаров, в среде предпринимателей окончательно сформировалось восприятие товарных знаков как предметов интеллектуальной собственности.

Правовое обеспечение товарных знаков. К концу XIX в. бурно прогрессирующая промышленность начинает массовый выпуск однородных товаров, появляются новые рыночные сегменты и ниши, растет конкуренция, начинается борьба за продвижение товаров на рынок, развивается институт посредников [10].

В связи с этим возникает необходимость в правовой охране товарных знаков фирм и корпораций. Еще на рубеже XVIII-XIX вв. во Франции начали применять уголовные санкции за подделку товарного знака. В XIX в. уже во всех наиболее развитых странах мира были приняты законы об охране товарных знаков: во Франции — в 1857 г., в Италии — в 1868 г., в США — в 1881 г., в Англии — в 1883 г., в Германии — в 1894 г., в России — в 1895 г. Кроме того, в 1891 г. было заключено Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков.

После принятия законов об охране товарных знаков в ведущих странах товарные знаки стали предметом особой заботы тех хозяйственных субъектов, которые поняли их важность при отходе от чисто сбытовой концепции и переходе к продвижению товаров на рынки сбыта с помощью появившейся маркетинговой концепции, ставящей на передний план потребности покупателей [9].

В настоящее время в мире ежегодно регистрируется в среднем около 750 тыс. товарных знаков; на мировом рынке используется около 20 млн. товарных знаков, из них действует в США более 1 млн. знаков, в Японии — 1 млн., в Европе — более 3 млн., в странах СНГ — более 100 тыс. В экономически развитых странах в условиях конкурентной борьбы маркируется от 60 до 80% всех изделий, выпускаемых промышленностью.

В последние годы ведущие фирмы мира практикуют выпуск так называемых «белых» товаров, т.е. товаров, маркированных товарными знаками не производителя, а торговых предприятий. Доля таких товаров в некоторых странах составляет в среднем около 6%, а по отдельным группам товаров — 50%.

Решение вопросов разработки товарных знаков, их правовой охраны, эффективного использования при рекламе и продвижении товара требует значительных сил, квалификации и опыта. Поэтому подобные работы часто ведут специализированные организации и фирмы. В Англии, например, 94% всех фирм пользуются услугами организаций, специализирующихся на вопросах, связанных с товарными знаками. К таким услугам относятся: составление банка данных товарных знаков и соответствующий поиск, разработка товарных знаков с помощью компьютеров, создание новых товарных знаков в комплексе с фирменными наименованиями, оформление заявочных материалов, оказание консультаций в этой сфере.

В России также имеются подобные организации, осуществляющие аналогичный комплекс услуг.
Много внимания в современной практике уделяется юридической защите товарных знаков. Выработаны соответствующие семантические обозначения (предупредительная маркировка), подтверждающие правовую охрану знаков. Расположенная справа и наверху в кружке буква F, звездочка или буква R означают, что это товарный знак и что он зарегистрирован. Международный индекс F при этом используется для корпоративных товарных знаков. Иногда используют и обозначения ТМ, в случае, когда знак ожидает регистрации, в тех странах, где регистрация требует значительного времени. В ряде особых случаев, связанных с авторским правом и копированием, применяются буквы С и Р. Тем не менее не все товары, в особенности на внутреннем рынке, маркируются. Даже в такой развитой в промышленном отношении стране, как США, около 3% товаров поступает в продажу без товарных знаков (мука, соль, хлеб).

Мировая практика законодательства, связанного с товарными знаками, показывает наметившееся в последнее время стремление большинства стран к гармонизации этих законов и выработке единого подхода к вопросам охраны товарных знаков. Это является отражением тенденции к интеграции экономик различных стран.

Постепенно формируется единый международный рынок товаров и услуг. Стирание экономических границ между странами в ряде регионов, широкий обмен товарами и технологиями является причиной выработки специалистами по маркетингу таких общих методов продвижения товаров на международном рынке, которые приводили бы фирмы и корпорации к взаимному успеху. Один из главных путей достижения предприятиями разных стран общего успеха на международном рынке — успех их товарных знаков. Однако в ряде регионов имеются и обратные тенденции дифференциации рынка, ослабления экономических связей. В глобальном масштабе эта тенденция не основная, но в регионе стран СНГ весьма заметная, требующая внимательного рассмотрения и учета при разработке и проведении стратегических и маркетинговых программ.

Исторические корни российского законодательства о товарных знаках. Первый закон «О товарных клеймах» был принят в России еще в 1830 г. Он обязывал владельцев суконных, шляпных, бумажных и других фабрик иметь прочные клейма. Подделка чужого товарного клейма преследовалась в соответствии с уголовным законодательством. В 1896 г. вступил в действие более совершенный Закон «О товарных знаках» (фабричных и торговых марках и клеймах)».

Товарными знаками признавались «всякого рода обозначения, выставляемые промышленниками и торговцами на товарах или упаковке и посуде, в коих они хранятся, для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев». Использование товарного знака признавалось правом, но не обязанностью, кроме отдельных случаев, оговариваемых в Законе. К ним относились случаи клеймения изделий из золота и серебра, маркировка табачных и водочных изделий и других товаров, имеющих важное значение для пополнения государственной казны при сборе пошлины при их реализации.

После установления советской власти правовая охрана товарных знаков была сохранена. В период нэпа СНК РСФСР принял Декрет «О товарных знаках» от 10 ноября 1922 г., в котором всем субъектам хозяйствования предоставлялось право пользования товарными знаками.

В 1936 г. ЦИК и СНК СССР было принято постановление «О производственных марках и товарных знаках», в котором детализировались правила использования с товарных знаков.

Совершенствование законодательства в этой сфере произошло в 1962 г., когда было принято постановление СМ СССР от 15 мая 1962 г. «О товарных знаках», а на его основе Комитетом по делам изобретений и открытий 23 июня 1962 г. утверждено Положение о товарных знаках. В этих документах декларировалось не только право, но и обязанность субъектов хозяйствования использовать товарные знаки в своей деятельности.

В дальнейшем, 3 июня 1991 г., был принят Закон СССР «О товарных знаках и знаках обслуживания», который должен был вступить в действие с 1 января 1992 г. В этом законе учитывались соответствующий международный опыт и законы рыночной конкуренции.

В связи с прекращением существования Советского Союза этот закон не вступил в силу, однако он послужил основой Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», принятого Верховным Советом РФ 23 сентября 1992 г. и вступившего в действие 17 октября 1992 г. Этот Закон кроме традиционных положений о товарных знаках и знаках обслуживания впервые ввел охрану наименований мест происхождения товаров. В настоящее время его положения получили закрепление и развитие в ряде подзаконных актов, принятых Правительством РФ и Патентным ведомством Российской Федерации.

Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации. Предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном Законом или в силу международных договоров Российской Федерации. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, удостоверяющее приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. Право на товарный знак охраняется законом.

Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать использование его другими лицами.

Нарушением прав владельца товарного знака признается: несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного данным знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения в отношении однородных товаров.

Приоритет товарного знака в Российской Федерации устанавливается по дате поступления в Патентное ведомство правильно оформленной заявки, а также на основе международных соглашений.

Заявка должна относиться к одному товарному знаку и содержать: 1) заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя (физического или юридического лица), а также его местонахождения или места жительства; 2) заявляемое обозначение и его описание; 3) перечень товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации товарных знаков. К заявке прилагаются: документ, подтверждающий уплату пошлины; и если заявка подается на коллективный знак, соответствующие документы.

На основании экспертизы и решения о регистрации товарного знака Патентное ведомство в течение месяца с даты получения документа об уплате установленной пошлины производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации. В Реестр вносятся: товарный знак, сведения о его владельце, дата приоритета товарного знака и дата его регистрации, перечень товаров, для которых зарегистрирован товарный знак, другие сведения, относящиеся к регистрации товарного знака, а также последующие изменения этих сведений.

Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет, считая с даты поступления заявки; срок действия регистрации может продлеваться по заявлению владельца, каждый раз на десять лет. Выдача свидетельства на товарный знак проводится Патентным ведомством в течение трех месяцев с даты регистрации товарного знака в Реестре.