Товарные знак курсовая. I. Теоретические аспекты разработки товарного знака
 Скачать 0.64 Mb.
|
Глава III. Анализ практики создания и использования товарного знака на примере компании «Nestle»3.1. История компании «Nestle» История «Nestle» началась в 1866 году в Швейцарии, где «Англо-швейцарская компания» открыла первую в Европе фабрику по производству сгущенного молока (см. рис.1). Год спустя, в 1867 г., Генри Нестле разработал передовую детскую смесь (см. рис. 2), а в 1905 г. основанная им фирма объединилась с «Англо-швейцарской компанией» и образовала предприятие, которое сейчас известно под названием Группа компаний «Nestle». Рисунок 1. Первое рекламное изображение продукции Nestle Два американца — братья Чарльз и Джордж Пейдж — основали «Англо-швейцарскую компанию по производству сгущённого молока».  Рисунок 2. Генри Нестле и его легендарная "молочная мука" Немецкий фармацевт Генри Нестле, ставший основателем компании «Nestle», наладил производство своей легендарной молочной муки farine lactée (см. рис. 3) в городе Веве в Швейцарии. Примерно к этому времени относится и начало использования фармацевтом своего всемирно известного логотипа, представляющего собой изображение гнезда с птицами.  Рисунок 3. Рекламное изображение детской смеси Nestle «Nestle» приобретает право на экспорт продукции, производимой компанией Peter & Kohler, и тем самым впервые в своей истории начинает торговлю шоколадными изделиями.  Рисунок 4. Завод Nestlé & Anglo-Swiss Milk Company «Англо-швейцарская компания» и «Nestle» объединяются в одно предприятие, получающее название Nestlé & Anglo-Swiss Milk Company и располагающее сразу двумя центральными офисами — в городах Веве и Шам (см. рис. 4). Начало Первой мировой войны в 1914 гг. привело к повышению спроса на сгущенное молоко и шоколад, однако нехватка сырьевых ресурсов и ограничения на международную торговлю серьезно помешали производственной деятельности Nestlé & Anglo-Swiss.  Рисунок 5. Первое рекламное изображение растворимого кофе Nescafe В 1938 г. был произведен запуск легендарного растворимого кофе Nescafé (см. рис. 5) — продукта, который сохранял натуральный аромат кофе и при этом был очень прост в приготовлении: ведь всё, что требовалось сделать — это просто добавить горячей воды. Nestlé & Anglo Swiss объединяется со швейцарской компанией Alimentana, производящей супы, бульоны и приправы Maggi (см. рис. 6).  Рисунок 6. Рекламное изображение бульонов и приправ Maggi В 1948 г. Nestlé Alimentana выпускает на рынок США быстрорастворимый чай Nestea (см. рис. 7).  Рисунок 7. Рекламное изображение чая Nestea  Рисунок 8. Рекламное изображение кофе Nespresso В 1986 году начинается история бренда Nespresso — и начинается она с простой и прекрасной идеи: дать возможность каждому потребителю, подобно заправскому бариста, сделать самому себе чашку превосходного ароматного кофе (см. рис. 8).  Рисунок 9. Кондитерские изделия компании Nestle «Nestle» приобретает британскую компанию по производству кондитерских изделий Rowntree Mackintosh и тем самым этому значительно расширяет собственную линейку продукции, дополняя ее брендами KitKat, After Eight и Smarties (см. рис. 9).  Рисунок 10. Рекламное изображение товаров для животных Nestlé Purina Petcare «Nestle» приобретает американский бизнес по производству корма для домашних животных Ralston Purina и объединяет его со своим подразделением Nestlé Friskies Petcare, в результате чего на рынке появляется новый лидер в области производства товаров для домашних животных — Nestlé Purina Petcare (см. рис. 10). В 2014 году «Nestle» учреждает новый бизнес — Nestlé Skin Health — и полностью выкупает у своего партнера, компании L’Oréal, долю в совместном дерматологическом предприятии Galderma, которое было создано еще в 1981 г. Отношения «Nestle» с Россией имеют давнюю историю. Компания поставляла свою продукцию в Россию уже в конце ХIX века, когда петербургский торговец Александр Венцель подписал эксклюзивный контракт с Генри Нестле на поставку молочной продукции на территории Российской Империи. Новый этап наступил в начале 90-х годов XX века, когда «Nestle» создала сеть импортеров и дистрибьюторов, которые стали активно развивать продажи основных торговых марок «Nestle», включая NESCAFE и NESQUIK. В апреле 1995 года Societe pour l’Exportation des Produits Nestlé S.A. открыло свое представительство в Москве. Год спустя ООО «Нестле Фуд» стала полноценной российской компанией, организовав сеть собственных складов и наладив систему сбыта и маркетинга для продвижения продукции на российском рынке. В 2006 региональные офисы, расположенные в регионе Евразия, стали подчиняться российскому головному офису «Nestle», таким образом, компания расширила географию своей деятельности и стала вести бизнес в регионе Россия-Евразия. В 2007 году компания получила новое имя — «Нестле Россия». С 1 января 2007 года начал осуществляться план по слиянию многочисленных юридических лиц группы компаний «Nestle» в единую компанию под новым названием «Нестле Россия». Сегодня «Nestle» является лидером российского рынка растворимого кофе, какао, рынка продуктов детского питания, кулинарии, рынков готовых завтраков и каш моментального приготовления, а также занимает ведущие позиции на рынке упакованного шоколада, мороженого и кормов для домашних животных. Многолетний успех «Nestle» на российском рынке был достигнут благодаря ряду факторов. В первую очередь, «Nestle» укрепила свои позиции и расширила свое присутствие в стране за счет инвестиций в местное производство и промышленную инфраструктуру, активного продвижения торговых марок, а также постоянного расширения и развития национальной сети сбыта. 17 |