Розанова Н.М. Микроэкономика фирмы. И. В. Зороастрова, Н. М. Розанова Микроэкономика фирмы Москва, Интуит, 2007, 24 п л
 Скачать 1.38 Mb.
|
|
И.В.Зороастрова, Н.М.Розанова Микроэкономика фирмы Москва, Интуит, 2007, 24 п.л. 2 Содержание Предисловие Тема 1. Что такое фирма: роль и место фирмы в экономической системе Признаки фирмы Основные концепции фирмы Классификация внутренних структур фирмы Схема анализа фирмы Ключевые термины Контрольные вопросы Тема 2. Альтернативные концепции выбора цели фирмы Цели акционеров Цели индивидуального собственника Цели управляющих Цели кредиторов и дебиторов Цели работников Бихевиористская концепция Ключевые термины Контрольные вопросы Тема 3. Поведение фирмы на товарных рынках Типы рыночных структур Факторы, определяющие рыночную структуру Показатели рыночной концентрации Рыночная власть фирмы Стратегическое взаимодействие фирм Согласованное поведение фирм на рынке Предоставление и сдерживание входа Слияния и поглощения Ключевые термины Контрольные вопросы Тема 4. Поведение фирмы на рынке труда Особенности спроса на труд Условие оптимального найма Формирование предложения труда Равновесие при различных структурах рынка Дискриминация на рынке труда Влияние профсоюзов на рынок труда Неполная информация на рынке труда Ключевые термины Контрольные вопросы Тема 5. Мотивация работников и конкурентоспособность фирмы Процесс найма и методы анализа работы Оценка способностей кандидата 3 Процесс социализации в фирме и карьера Управление карьерой работника Мотивация работников Система поощрения Организация работы в фирме Ключевые термины Контрольные вопросы Тема 6. Стратегия и тактика фирмы в отношении спроса Стратегии ценообразования Ценовая дискриминация и ее способы осуществления Психологические особенности ценообразования Воздействие и эффективность рекламы Информация, необходимая для успешного ценообразования Оценка эластичности спроса Оценка параметров функции спроса Ключевые термины Контрольные вопросы Тема 7. Поведение фирмы на финансовых рынках Финансовые ресурсы фирмы Оценка степени финансовой независимости Показатели финансового состояния компании Межвременной выбор фирмы Распределение финансовых средств фирмы Система анализа и отбора инвестиционных проектов Ключевые термины Контрольные вопросы Тема 8. Стратегия и тактика фирмы на международных рынках Особенности международной конкуренции Стратегическое поведение на международных рынках Структуры международных взаимодействий Виды валютных сделок Управление валютным риском Ключевые термины Контрольные вопросы Тема 9. Государство и фирма: способы взаимодействия. Цели и методы антимонопольной политики Политика в защиту конкуренции Регулирование естественной монополии Антимонопольная политика разных стран Антимонопольная политика в России Ключевые термины 4 Контрольные вопросы Тема 10. Фирма и общество: социальная ответственность бизнеса в современном мире Поставляет ли фирма оптимальное количество товара для общества? Корректировка деятельности фирмы Особенности современного общества как фактор внешнего ограничения деятельности фирмы Ключевые термины Контрольные вопросы Предисловие Микроэкономика фирмы изучает, каким образом действуют фирмы в современной экономике, их методы и способы принятия решений, последствия таких решений для экономики в целом и для отдельных рынков. Прежде всего, фирма рассматривается с точки зрения частичного равновесия в экономике: исследуется, каким образом деятельность фирмы подвержена влиянию и влияет на структуру отдельных рынков. Анализируются место фирмы в экономической системе, а также поведение фирмы на разных рынках (взаимодействие фирмы с разными экономическими агентами) как выражение функций, выполняемых фирмой в обществе. Можно выделить следующие аспекты, составляющие логику данного учебного пособия: • поведение фирмы на товарном рынке как взаимодействие с конкурентами и контрагентами – обеспечение производства товаров и распределения ограниченных ресурсов; • поведение фирмы на финансовом рынке как взаимодействие с финансовыми (денежными) агентами – обеспечение нормального кругооборота денег в экономической системе и воспроизводства фирмы; • поведение фирмы на рынке труда – обеспечение нормального воспроизводства рабочей силы в экономике через взаимоотношения с работниками. Вторым этапом анализа является исследование фирмы с точки зрения общего равновесия - взаимосвязи рынков и институтов в целом в экономике. Здесь имеют значение: • отношения фирмы с потребителями - стратегия и тактика фирмы, определяющая сбыт товаров и услуг; • взаимодействия фирмы с международными агентами - фирмами и банками других государств - для обеспечения интеграции данной экономики в мировое хозяйственное сообщество; • отношения фирмы с государством: целесообразность, проблемы, положительные и отрицательные стороны регулирования правительством деятельности фирм; • роль фирмы в обществе в целом - новые требования, которые общество как целостная единица экономической системы предъявляет фирме. 5 Аннотация Учебное пособие показывает, каким образом действуют фирмы в современной экономике, их методы и способы принятия решений, последствия таких решений для экономики в целом и для отдельных рынков. Фирма рассматривается с точки зрения частичного равновесия в экономике, исследуется, каким образом деятельность фирмы подвержена влиянию и влияет на структуру отдельных рынков. Анализируются место фирмы в экономической системе и поведение фирмы на разных рынках: рынках товаров и услуг, рынке труда, финансовых рынках, международных рынках. В деталях представлены отношения фирмы с потребителями - стратегия и тактика фирмы, определяющая сбыт товаров и услуг; взаимодействия фирмы с международными агентами - фирмами и банками других государств - для обеспечения интеграции данной экономики в мировое хозяйственное сообщество; отношения фирмы с государством: целесообразность, проблемы, положительные и отрицательные стороны регулирования правительством деятельности фирм; роль фирмы в обществе в целом - новые требования, которые общество как целостная единица экономической системы предъявляет фирме. Настоящее пособие является необходимым при изучении учебных курсов «Теория фирмы», «Микроэкономика», «Экономическая теория». Пособие предназначено в первую очередь студентам экономических специальностей вузов. Наличие разнообразного методического материала делает его полезным также и для преподавателей, а также для всех, интересующихся современной теорией фирмы. 6 Сведения об авторах Зороастрова Ирина Владимировна – преподаватель кафедры экономической теории и эконометрики Нижегородского филиала Государственного университета - Высшая школа экономики (НФ ГУ-ВШЭ). В 1993г. окончила Нижегородский государственный университет им. Н.И.Лобачевского. В 1997-98 гг. обучалась по программе ТАСИС «Преподавание экономических и бизнес-дисциплин в университетах». Окончила летнюю школу Лондонской школы экономики (Великобритания), стажировалась в университетах Эразмус (Нидерланды) и штата Флорида (США). Ведет занятия на экономическом факультете НФ ГУ-ВШЭ, на факультете переподготовки и повышения квалификации специалистов, а также в центре довузовского образования. Читает курсы «Основы экономической теории», «Микроэкономика», «Теория отраслевых рынков». Автор научных статей и учебно- методических пособий. Розанова Надежда Михайловна, доктор экономических наук, профессор Государственного университета – Высшая школа экономики (г.Москва). Окончила Московский государственный университет им М.В.Ломоносова, экономический факультет. Основные научные и учебно- педагогические познания в области экономики фирмы и современных рынков получила в Лондонской школе экономики (Великобритания), университете Париж-1 (Пантеон-Сорбонна) (Франция), университете Тюбингена (Германия), университете Дьюка (Северная Каролина, США), университете штата Мэриленд (США). Автор более 100 научных и учебно- методических работ по проблемам микроэкономики фирмы. 7 Глава 1. Роль и место фирмы в экономической системе Фирма как один из основных институтов современной экономической системы представляет собой, прежде всего, обособленный субъект экономической деятельности, осуществляющий свои функции во внешней экономической среде, к которой относятся потребители, поставщики, государство, конкуренты, природные условия и общество в целом. Отличие фирмы от других хозяйствующих субъектов заключается в ее признаках. Признаки фирмы К признакам фирмы можно отнести следующие особенности данного экономического агента: 1. Фирма представляет собой первичную единицу бизнеса. Фирма - это такой агент, который выполняет функцию производства в промышленном масштабе. 2. Фирма является самостоятельным экономическим агентом. Самостоятельность фирмы понимается как: • юридическая независимость (фирма представляет собой юридическое лицо со своим расчетным счетом в банке, зарегистрированное в органах государственного управления), • организационная обособленность (фирма как целостная единица никому более не подчинена), • производственная и финансовая свобода (фирма сама решает, что производить, где производить, как производить и каким образом распределять полученный результат). Самостоятельность фирмы выражается в особом наименовании фирмы - ее торговой марке. 3. Фирма выполняет особую функцию в экономике: покупает ресурсы с целью производства товаров и услуг. Под товарами и услугами понимаются исключительно экономические блага - такие объекты, спрос на которые превышает их предложение при нулевой цене. Изобилие разнообразных способов применения экономических благ и многообразие потребностей, которые могут быть удовлетворены с их помощью, составляет основу обмена, рыночного взаимодействия, поддержка которого в его производственной части осуществляется фирмой. Другими словами, фирма - это инструмент (институт) альтернативного распределения ресурсов в экономике между конкурирующими возможностями их использования. 4. Существование и рост фирмы обеспечивается за счет прибыли, разницы между совокупной выручкой и совокупными издержками. Согласно данному критерию, некоммерческие организации - учреждения, доходы которых изначально предполагаются в размерах, только покрывающих их издержки, - не рассматриваются в качестве фирм, так как для них характерны несколько иные стереотипы поведения в экономике. Предполагается, что прибыль всегда присутствует в деятельности фирмы - либо как главная цель, либо как один из значимых критериев ее поведения. Основные концепции фирмы Фирма представляет собой определенную экономическую целостность. В то же время фирма - это сложное образование. Многообразие сторон фирмы предопределяет многообразие подходов к анализу фирмы и, следовательно, разнообразие ее возможных целей. Фирма может рассматриваться с разных точек зрения. Каждый аспект, каждый подход к фирме, выделяет какую-либо одну ее сторону, так что, в целом, более глубоким становится понятие такого многопланового явления, каким является фирма. 8 Рассмотрим три основные концепции фирмы: технологическую, контрактную, стратегическую. 1. Технологическая концепция фирмы. Этот подход традиционно рассматривается в качестве основного для микроэкономического анализа, а также лежит в основе множества современных исследований поведения фирмы. Согласно этому подходу, фирма рассматривается как структура, оптимизирующая издержки при данном выпуске, что обусловлено технологическими особенностями производства. Минимальные издержки фирмы в сопоставлении с величиной отраслевого спроса определяют минимально эффективный размер фирмы. Чем больше минимально эффективный размер фирмы по сравнению с емкостью рынка, тем меньшее число фирм является эффективным с технологической точки зрения для данной отрасли. Динамика издержек (формы кривых издержек) определяют технологическую границу фирмы, горизонтальную и вертикальную границы роста фирмы. Горизонтальная граница понимается в двояком смысле: как объем выпуска одного продукта (пределы роста однопродуктовой фирмы), так и товарное многообразие в рамках одной фирмы. Все фирмы можно подразделить на одно- и многопродуктовые (по количеству товаров, выпускаемых в рамках одной фирмы), с одной стороны, и на одно- и многозаводские (по количеству учреждений с относительно замкнутым циклом производства - заводов), с другой. Горизонтальный размер фирмы определяется положительным эффектом масштаба - степенью субаддитивности издержек. Издержки являются субаддитивными, если они меньше при совместном выпуске нескольких товаров, чем при их отдельном производстве в рамках различных фирм: Σ C (qi) > C ( Σ qi), где Σ C (qi) - совокупные издержки при суммировании выпуска нескольких товаров в рамках отдельных производств; C ( Σ qi) - совокупные издержки совместного выпуска тех же товаров. Мы может говорить о двух независимых трактовках эффекта масштаба. Обычно имеют в виду положительный эффект масштаба, - снижение средних издержек производства по мере роста общего объема выпуска. Речь может идти о производстве фирмой одного или нескольких товаров. Показатель положительного эффекта масштаба S > 1. Для производства единственного продукта: ) ( ) ( q MC q AC S = Для производства i = 1 .. N продуктов: ∑ ∂ ∂ = i q C i q q C S ) ( Кроме того, если рассматривается производство нескольких товаров, может наблюдаться положительный эффект разнообразия - сокращение средних издержек производства одного товарного вида при увеличении количества товарных марок, выпускаемых в рамках одной фирмы. Показатель положительного эффекта от разнообразия SC > 0. Для производства двух продуктов: ) , ( ) , ( ) , 0 ( ) 0 , ( 2 1 2 1 2 1 q q C q q C q C q C SC − + = Понятие субаддитивности издержек, необходимое при определении масштабов роста фирмы, позволяет ответить, с точки зрения технологии, на вопрос, почему экономика в целом и даже отдельная отрасль не может представлять собой одну-единственную фирму. 9 Горизонтальный рост фирмы приостанавливается в результате сокращения степени субаддитивности издержек. Рост издержек на единицу выпуска при увеличении масштабов производства является технологической границей фирмы. Преодоление растущих средних издержек в рамках одной и то же фирмы возможно с помощью выделения внутри фирмы нескольких относительно независимых подразделений, которые действовали бы как квазифирмы, то есть путем изменения внутренней организации фирмы. Этот вопрос будет подробнее рассмотрен ниже. Субаддитивность издержек определяет также и вертикальные размеры фирмы: степень покупки или производства товаров и услуг последовательных стадий производственного процесса внутри или вне фирмы. Товары будут производиться внутри фирмы (фирма станет вертикально интегрированной), если издержки их совокупного производства меньше, чем при их покупке: ) , ( ) , 0 ( ) 0 , ( 2 1 2 1 q q C q C q C > + где q 1 и q 2 - товары последовательных стадий производственного процесса. Соответственно, уменьшение степени субаддитивности издержек ведет к приостановлению вертикального роста фирмы. В таком случае вертикальный рост фирмы может достигаться за счет развития особого рода вертикальных отношений франчайзингового типа, когда вертикальные подразделения, так же как и ранее горизонтальные, становятся относительно самостоятельными, связанными с головной фирмой контрактными отношениями. Таким образом, технологический подход к анализу фирмы позволяет выявить производственные ограничения распространения фирмы вширь и вглубь, установить естественные границы ее размеров, определить технические условия эффективности ее функционирования. 2. Контрактная концепция фирмы. Фирма представляет собой совокупность отношений между работниками, управляющими и собственниками, ее составляющими. Эти отношения часто закрепляются формальными договорами - контрактами (например, трудовой договор между работодателем и работником при поступлении на работу, контракт на поставку оборудования, подрядный договор на выполнение определенного вида услуг и т.д.). Кроме того, даже если отношения не представлены в виде формального договора, существуют свои правила взаимодействия между работниками фирмы, работниками и управляющими, между поставщиками и потребителями продукции. Эти правила взаимодействия могут рассматриваться в качестве |