Розанова Н.М. Микроэкономика фирмы. И. В. Зороастрова, Н. М. Розанова Микроэкономика фирмы Москва, Интуит, 2007, 24 п л
 Скачать 1.38 Mb.
|
|
Экстенсивный расточительный тип экономического развития, количественный рост производства без каких-либо ограничений, характерный для начала и середины ХХ столетия, сделал явной еще одно направление издержек общественного благосостояния - проблему отходов. В результате неограниченного увеличения производства искусственных материалов и в первую очередь пластмассы в крупнейших городах мира скопилось такое количество плохо поддающегося уничтожению и переработке искусственного мусора, что эта проблема грозит 19 Fortune, 1990, Febr.12, P.29 159 перерасти в национальную и мировую катастрофу. Так, например, доля отходов из пластмассы в Японии в начале 60-х годов равнялась всего лишь 2% в статистике национальных отходов, а сегодня она составляет 17%. По оценкам экспертов, в ближайшее время ее доля может вырасти до 20%20. Как следствие такой ситуации, повышается значимость сферы деятельности, связанной с уничтожением результатов потребления, с переработкой отходов и получением из них общественно полезных продуктов. Общество реализует обеспечение своих экологических интересов через экологическое законодательство, отражающее основы государственной политики в области охраны окружающей среды и природопользования. Эффективность экологической политики определяется реальным состоянием общественных отношений и обеспечивается существованием как эколого-правовых норм, так и правоприменения. Применение методологии оценки риска дает возможность определить приоритеты экологической политики на любом уровне экономики, разработать механизм и стратегию действий, определить те экономических агентов, которые своими действиями представляют наибольшую угрозу не только для состояния здоровья населения, но и устойчивости экосистемы. Система управления качеством окружающей среды ориентирована на рыночный принцип «затраты- эффективность». Для наиболее эффективного достижения качества окружающей среды важно, чтобы обеспечивалось уменьшение совокупного риска в системе за счет кумулятивного эффекта (цепной реакции), когда сокращение риска для определенного элемента системы, благодаря причинно-следственной связи с другими элементами, вело бы к минимизации риска для системы в целом. В последние десятилетия сложились и реализуются на практике принципы международного сотрудничества в этой области, они являются общими для большинства стан международного сообщества и нашли свое отражение в концепции устойчивого развития. Использование на практике методологии оценки риска, относительно новой для России, дает ряд ощутимых преимуществ по сравнению с командно-контрольными методами регулирования. В целях обеспечения постоянной деятельности по разработке и реализации экологической политики в 2001 году была начата работа над проектом «Создание новых механизмов разработки и реализации экологической политики России»21. Таким образом, новая ориентация потребляющей части экономической системы ведет к ограничению масштабов развития одних видов деятельности и к возникновению и расширению других форм и направлений вложения ресурсов. Применение факторов производства, области функционирования фирмы приобретают новые черты и размеры, вызванные к жизни очередным этапом эволюции общества. 3. Влияние информации. Третий фактор деятельности современной фирмы связан с возрастанием объема информационных потоков, циркулирующих в обществе, с информационной насыщенностью рынка. Информатизация общества влечет за собой структурные изменения в экономике в целом. Происходит увеличение роли и значимости одних отраслей и видов деятельности (прежде всего отраслей высоких технологий) за счет других (традиционных). Рост числа занятых в информационной бизнесе компенсирует то, что многие другие традиционные сферы приложения труда становятся излишними, поскольку использование электронных средств связи ведет к ликвидации промежуточных звеньев между покупателем и продавцом. Заказы товаров с помощью телемаркетинга делают ненужными магазины и торговых агентов. Заказы авиабилетов по телефону отнимают работу у посредников и кассиров. Развитие информационных технологий сопровождается стиранием различий между продукцией и услугой, размыванием четких границ между отдельными отраслями экономики, так что потребители становятся конкурентами, а конкуренты - партнерами в новом бизнесе. 20 "Известия", 1990, 17, июнь 20, с.4 21 Подробнее см. www.ecopolicy.ru 160 Ликвидация промежуточных звеньев в обмене между продавцом и покупателем, вытеснение электроникой услуг связи ведут к ужесточению критериев конкурентоспособности и факторов выживаемости остающихся на рынке экономических агентов, обострению конкурентной борьбы между ними. Необходимость обеспечения выживаемости фирмы в новых условиях конкуренции и повышение степени открытости рынка в связи с бурным распространением информационных каналов связи требует более тесного взаимодействия между поставщиками и потребителями вплоть до единства в действиях и складывания единой многоступенчатой производственно- сбытовой сети. Такая масштабная цепочка, функционирующая в современных экономиках, пронизывая все сферы и стадии производства и распространения продукта, способствует ускорению ответных реакций экономических агентов, так что импульс, полученный системой в одном месте, довольно быстро передается дальше, вплоть до конечного потребителя. Причем фирма играет в этом процессе роль специфического активного посредника, который может многократно увеличивать или наоборот снижать воздействие первоначального импульса на экономическую систему в целом. С другой стороны, снижение издержек, связанных с получением информации, простота пользования ЭВМ, распространенность электронных баз данных привело к тому, что информация стала доступной практически любому рыночному агенту, пожелавшему получить ее, в том числе и потребителю. Оперативность в получении требуемой информации и полнота фактов, касающихся разных сторон деятельности фирмы и ее продукции расширяют возможности потребительского выбора, делают невозможным сокрытие вредных последствий воздействия продукта на человека в процессе потребления от различных слоев потребителей, не допускают широкого распространения некачественных или небезопасных товаров. То есть распространенность информации служит дополнительным фактором, заставляющим компанию ориентироваться на высокое качество товаров. В условиях чрезвычайно высокой информационной плотности рынка любое рыночное действие какого-либо агента моментально становится известным всем остальным действующим лицам современного рынка, в результате чего увеличивается глубина воздействия агента на рынок и уменьшается временной лаг между действиями субъекта и ответом на него со стороны других действующих лиц, включая потребителя. В такой ситуации цена ошибки предпринимательской деятельности фирмы, издержки, связанные с неправильным анализом перспектив развития спроса, резко возрастают. Неточности в расчетах, неумение своевременно перестроиться в соответствии с изменениями в структуре общественных потребностей оказываются по своим последствиям нередко трагичными для компании. Причем слабая ответственность одного агента в условиях информационно насыщенного рынка и наличия больших цепей передачи производственно-сбытовых импульсов влечет за собой пагубные результаты для всего общества - крах целых сфер и областей деятельности, "провалы" рынка, появление потерь "мертвого груза". Поэтому нарастает объективная необходимость усиления ответственности рыночных агентов за принятие того или другого решения, за свои действия и свое поведение на рынке. 4. Новые требования к деятельности фирмы. Изменение экономической среды деятельности современного бизнеса, переход общества к новым ценностным ориентациям своего развития, более глубокие, чем прежде, последствия тех или иных действий хозяйствующих субъектов в информационно насыщенном рынке порождают ряд новых требований к поведению фирмы, что определяет новые условия ее эффективного функционирования. Совокупность этих требований может быть сведена к двум основным положениям: от частного сектора ожидают исполнения двойной роли: самоограничения и воздержания от такой деятельности, которая создает эти проблемы (например, загрязнение окружающей среды), ответственности за позитивные шаги на пути общественного прогресса. Это заставляет фирму переходить к более широкому взгляду на мир, который включает в себя не только узкий 161 горизонт сиюминутных целей, но и учитывает предполагаемые интересы прочих участников рыночных отношений. Данная точка зрения получила свое завершение в так называемой "новой философии бизнеса", суть которой можно изложить следующим образом: когда бизнес совершает свои действия и преследует свои цели, от него ожидают, что он будет следовать нормам правильного и неправильного поведения. Чем шире пропасть между тем, что бизнес делает и что ожидает общество, тем больше риск его банкротства. Конкретным проявлением новой философии бизнеса служит концепция социально- этичного маркетинга. Эта концепция исходит из того, что задачей фирмы является не только удовлетворение потребностей более продуктивными, чем у конкурентов, способами, но и одновременно укрепление благополучия потребителя и общества в целом. Общественное благосостояние (в виде количества и качества выпускаемых товаров) рассматривается в качестве одной (и даже главной) из задач современной фирмы. Маркетинг как способ взаимодействия фирмы с ее окружающей средой должен быть направлен на то, чтобы выявлять истинные потребности общества, корректируя деятельность фирмы в качественном и количественном аспектах, даже если эти изменения поведения фирмы идут в разрез ее краткосрочным целям (например, цели увеличения прибыли). Тем самым деятельность конкурентоспособной фирмы оказывается связанной с долговременными потребностями общества и индивида. Отсутствие подобных качеств у фирмы расценивается как неспособность к быстрой адаптации, негибкость сбытовой политики, что влечет за собой повышенный риск потери престижа фирмы, и, как следствие, неудачи на рынке. Это означает, что достижение максимума общественного блага становится значимым фактором успеха компании, условием ее экономической эффективности. Взаимодействие фирмы и общества осуществляется в разных формах: определение оптимального выпуска товаров и услуг, необходимых обществу, выявление границ деятельности фирмы, указание новых правил поведения и новой ответственности фирмы. Это свидетельствует о том, что фирма является неотъемлемой частью общественного организма, через которую экономическая система реализует свои цели в глобальном смысле: насыщение потребностей индивида вместе с созданием и поддержанием оптимальной среды его жизнедеятельности. В тех случаях, когда поведение фирмы не отвечает ее новому предназначению, с точки зрения глобального эффекта результатов ее действий в обществе, экономическая система устраняет фирму: ее продукция перестает пользоваться спросом, она терпит банкротство, и ее место занимают конкуренты, обладающие в большей степени социально приемлемыми чертами. Ключевые термины асимметрия информации information asymmetry внешнийй эффект externality 162 загрязнение окружающей среды pollution интенсивный путь развития intensive method качество товаров quality of goods консьюмеризм consumerism кумулятивный эффект cumulative effect налог Пигу Pigovian tax насыщаемость saturation негативный отбор adverse selection оценка риска risk estimation проблема отходов waste problem сигнализирование качества quality signaling экологическая политика ecology policy экстенсивный путь развития extensive method Контрольные вопросы 1. В чем проявляется влияние общества на фирму и фирмы на экономическую систему в целом? 2. Всегда ли такое влияние оказывается положительным (стимулирующим) для фирмы? Для общества? 3. Предоставляет ли фирма оптимальный выпуск товаров и услуг? В каких случаях наблюдается отклонение от оптимального объема производства? 4. Каким образом общество регулирует деятельность фирмы? 5. Каковы ограничения, налагаемые современным экономическим развитием на деятельность фирмы? 6. Есть ли зависимость между ограничениями на деятельность современной фирмы и ее целями? Возможно ли проследить такую зависимость для разных типов рынков, где действует фирма? 7. Какова роль рекламы в современном обществе? 8. Каким образом информация оказывает влияние на функционирование фирмы? Общества? 9. Как взаимодействуют потребители и производители в условиях современного этапа развития экономики? 10. К каким последствиям для фирмы и для общества может привести отказ фирмы следовать ограничениям, налагаемым на ее деятельность экономической системой? |