Розанова Н.М. Микроэкономика фирмы. И. В. Зороастрова, Н. М. Розанова Микроэкономика фирмы Москва, Интуит, 2007, 24 п л
 Скачать 1.38 Mb.
|
|
Тема 3. Поведение фирмы на товарных рынках После того, как были проанализированы различные методы целеполагания современной фирмы, следует непосредственно исследовать поведение фирмы. Ранее мы установили, что прибыль является объединяющей основой всех экономических агентов внутри фирмы и стабилизирующим началом экономической системы в целом. Теперь, если иное не будет оговорено специально, в качестве основного мотива фирмы будем понимать ее стремление к максимизации прибыли. Рассмотрим, каким образом фирмы взаимодействуют на товарных рынках. Типы рыночных структур Под рынком понимается производство и продажа однородного товара, то есть товара (или товарной группы), не имеющего близкого субститута. Наличие близкого субститута (товара-заменителя) определяется по значению перекрестной ценовой эластичности. Если для товаров из ближайших товарных групп ⎮ Е XY ⎮ < 1, то эти товары не будут близкими субститутами данного продукта. Следовательно, производители и продавцы данного продукта могут рассматриваться в качестве обособленного рынка. При определении продуктовых границ товарного рынка возможно использование любых достоверных официальных источников информации о характеристиках товара и его свойствах, позволяющих определить степень удовлетворения определенной потребности. Такими источниками могут быть: • классификаторы продукции, услуг, видов деятельности, • товарные словари, • ГОСТы на соответствующие виды продукции, • данные товароведческой экспертизы. Однако, следует заметить, что подход к использованию отраслевых классификаторов не может быть формальным. Зачастую товары - близкие заменители производятся предприятиями, принадлежащими к различным отраслям промышленности. (Примером является производство оборонными предприятиями СССР товаров «ширпотреба») И наоборот, товары, принадлежащие к одной промышленной группе, предназначены для разных групп потребителей и имеют принципиально разные продуктовые границы. (Группировка код ОКП 025000 объединяет товары под общим названием «Нефтепродукты»: бензины, керосины, дизельное топливо, мазут, масла и т.д.) Полагая долее понятия «отрасль» и «рынок» идентичными, отметим, все же, что отрасль группирует предприятия по производственному принципу, тогда как рынок – по общности потребительских свойств и спроса. Структура товарного рынка определяет поведение фирмы, характер ее взаимодействия с другими участниками рынка.Традиционно главным критерием классификации взаимодействия фирм служит степень конкуренции на рынке. Обычно выделяют три большие категории рынков: рынок совершенной конкуренции с максимальной степенью конкурентных взаимодействий, его противоположность - рынок монополии с минимальной степенью конкуренции (отсутствием таковой) и рынок несовершенной конкуренции (где конкуренция присутствует, но ее действие искажается поведением тех или иных экономических агентов). Рассмотрим названные категории более детально. 1. Совершенная конкуренция Конкуренция как экономический процесс предусматривает такую степень состязательности хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на каком-либо товарном рынке. Наибольшую эффективность, с этой точки зрения, дает совершенная конкуренция. К признакам рынка совершенной конкуренции относятся: 35 • наличие большого числа экономических агентов, продавцов и покупателей, так что крупнейшая фирма отрасли производит незначительный объем продаж; • максимальная информированность продавцов и покупателей о товарах и ценах, так что все экономические агенты обладают полным знанием экономических параметров рынка; • свободный вход на рынок и выход с него - наличие высокой степени мобильности ресурсов между отраслями экономики; • однородность продаваемой продукции; • отсутствие значимого влияния на рыночную цену со стороны продавцов или покупателей. На рынках совершенной конкуренции наблюдается самая высокая степень независимости поведения экономических агентов друг от друга, абсолютная эластичность спроса на товар для отдельного продавца и абсолютная эластичность предложения товара для отдельного покупателя. (Такие кривые спроса и предложения для отдельных рыночных субъектов представляют собой прямые линии, параллельные горизонтальной оси.) В этих условиях взаимодействие фирм характеризуется как конкурентное поведение. Конкурентное поведение предусматривает, что рынок полностью определяет параметры поведения фирмы (важнейший из них – цена). Фирма целиком подчиняется рынку, является ценополучателем. Степень влияния фирмы на рынок минимальна (или равна нулю). Взаимодействие фирм - ценополучателей дает самую высокую степень конкуренции. Однако, с другой стороны, здесь нельзя говорить в строгом смысле о взаимодействии фирм, так как фирмы пассивно реагируют на изменения окружающей экономической среды. Совершенно конкурентный рынок предусматривает достижение стабильного равновесия, что предполагает отсутствие очередей и неудовлетворенного спроса, с одной стороны, и отсутствие сверхнормативных запасов товаров (непроданной продукции), с другой. На практике совершенно конкурентные рынки встречаются довольно редко. К ним можно отнести рынки некоторых биржевых товаров, а также взаимодействия мелких фирм на региональных или локальных рынках. 2. Монополия Монопольный рынок характеризуется: • наличием одного производителя-продавца (монополия) или одного покупателя (монопсония) данного товара; • наличием высоких (запрещающих) барьеров входа, как правило, практически непреодолимых. Монопольный рынок позволяет фирме назначать самую высокую цену, по сравнению с другими рыночными структурами и, соответственно, получать самую большую прибыль. При монополии наблюдается наибольшее сокращение выпуска отрасли по сравнению с состоянием рынка совершенной конкуренции и. Равновесие монополии наблюдается там, где предельная выручка от продажи товара оказывается равной предельным издержкам его производства: MR = MC. Монополия не устанавливает цену произвольно: условие равенства предельных показателей (дополнительных показателей на единицу продукции) определяет объем производства и продаж монополиста, а рыночная цена задается в зависимости от эластичности спроса на данном рынке. Рынок чистой монополии также относительно редко встречается в реальности. Однако монопольные эффекты в виде сокращения производства и роста цены могут встречаться в разных отраслях как временное или достаточно длительное явление. 3. Несовершенная конкуренция Несовершенная конкуренция – термин, объединяющий рыночные структуры, занимающие «промежуток» между совершенной конкуренцией и монополией. Это реальные 36 рынки, где конкуренция присутствует, но ее действие искажается поведением тех или иных экономических агентов. Рассмотрим несколько типов несовершенных рыночных структур • Монополистическая конкуренция При монополистической конкуренции рынок будет обладать следующими характеристиками: - наличие большого числа покупателей и продавцов; - производство и продажа дифференцированного продукта; - отсутствие барьеров входа и выхода; - наличие, как правило, незагруженных мощностей. В долгосрочном периоде на рынках с монополистической конкуренцией наблюдается естественная сегментация продавцов и покупателей по отдельным категориям дифференцированного продукта. При этом, хотя каждый продавец становится обладателем определенной монопольной власти по отношению к своим специфическим покупателям, все продавцы продолжают конкурировать друг с другом. В результате рыночная цена в долгосрочном периоде оказывается выше предельных издержек, но равной средним издержкам производства, что приводит к нулевой экономической прибыли. • Олигополия Олигополия обладает следующими чертами: - небольшое число продавцов (покупателей) товара; - продавцы (покупатели) являются крупными экономическими агентами; - существуют значительные барьеры входа/выхода; - прибыль экономических агентов в долгосрочном периоде отлична от нуля; - продаваемый товар может быть как однородным, так и дифференцированным. Рыночное поведение при олигополии, выходит за рамки только пассивной или только активной политики. Характер взаимодействия определяется особенностями рыночной структуры, окружающей экономической среды, а также положением фирмы на рынке и может носить стратегический или нестратегический характер. Стратегическое взаимодействие означает, чтосубъекты рынка, определяя свое поведение, принимают во внимание возможные ответные действия, что отдельные фирмы способны оказывать влияние на рынок, равновесные цены и объемы выпуска. Степень такого влияния зависит от стратегической силы фирмы: доли рынка, имиджа фирмы, наличия информации о рынке. Олигополия является преобладающим типом взаимодействия фирм в странах с развитой рыночной экономикой. • Рынок с доминирующей фирмой Рынок с доминирующей фирмой обычно считается частным случаем олигополии. Его особенности: - наличие доминирующей фирмы, объем продаж которой составляет не менее 25% совокупного объема рынка, и которая способна использовать свои преимущества с целью воздействия на рынок; - наличием конкурентного окружения - небольших по размеру фирм-аутсайдеров, выпускающих тот же или близкий товар, но не способных оказывать влияние на рыночную цену; - рыночная цена устанавливается под сильным влиянием доминирующей фирмы, фирмы-аутсайдеры принимают ее как данную рынком; - наличие, как правило, хотя и не всегда, барьеров входа или выхода. На таком рынке доминирующая фирма способна получать положительную прибыль в долгосрочном периоде. Для фирм-аутсайдеров возможность получения положительной прибыли также не исключена (подобное явление носит название "ценовой зонтик" и характерно для отраслей с высокими барьерами входа). Однако, если средние издержки 37 аутсайдеров оказываются слишком высокими (т.е. доминирующая фирма обладает преимуществом в издержках), прибыль мелких фирм стремится к нулю. • Картели Фирмы - участники рынка могут снижать остроту конкуренции, заключая тайные или явные картельные соглашения. Картелю свойственно: - объединение нескольких (или всех) продавцов данного товара для проведения единой сбытовой политики; - назначение единой цены всеми продавцами и/или согласованное ее изменение на протяжении достаточно длительного периода; - регулирование квот выпуска. На картельном рынке устанавливается, как правило, цена, близкая к монопольной. Это дает возможность картелю получать положительную прибыль. Распределение прибыли происходит внутри картеля в соответствии с его принципами: по вкладу участников или каким-либо другим способом. При этом всегда остается возможность подрыва картельного соглашения какой-нибудь фирмой, которая желает получить дополнительную прибыль за счет расширения своего сбыта в ущерб картельным продажам. Поэтому говорить о стабильной монопольной прибыли всех участников в долгосрочном периоде не приходится. Факторы, определяющие рыночную структуру Рассмотрим теперь, от чего зависит преобладание той или иной структуры на рынке, почему одни отрасли характеризуются высокой конкуренцией, а в других она практически отсутствует, какое число фирм можно считать оптимальным для отрасли и почему. 1. Минимально эффективный выпуск. Минимально эффективный выпуск (МЭВ) - это объем производства (сбыта), соответствующий минимуму средних издержек отрасли. Эффективное число фирм рынка определяется как отношение размера рынка (спроса в отрасли) к минимально эффективному выпуску. Если на МЭВ приходится 50 процентов рынка, рынок допускает только 2 эффективные фирмы; если МЭВ покрывает только 2 процента спроса отрасли, в отрасли возможны 50 фирм. При одинаковом спросе, чем больше величина МЭВ, тем меньшее число фирм допускает отрасль. Величина МЭВ определяется, как правило, технологическими особенностями производства, хотя в издержки могут входить также расходы на рекламу, НИОКР, излишние административные затраты, расходы на излишнюю дифференциацию товара. 2. Вертикальная интеграция. Вертикальная интеграция означает соединение в рамках одной фирмы последовательных стадий производства товара. Например, вертикально-интегрированной является автомобильная фирма - собственник сталелитейного завода или нефтеперерабатывающее предприятие, владеющее сетью бензоколонок. Вертикальная интеграция создает дополнительную рыночную власть фирмы на обоих рынках технологического процесса, не допуская конкурентов либо к факторам производства, либо к рынкам сбыта, сокращая тем самым напряженность конкуренции на рынке. 3. Диверсификация производства. Диверсификация производства представляет собой выпуск, в рамках одной фирмы, разного рода продукции, связанной технологически. Например, выпуск легковых, грузовых автомобилей и автобусов, осуществляемый одной компанией. Диверсификация способствует укреплению позиций данной фирмы на всех рынках и используется как метод проникновения на новые рынки. Снижая риск банкротства, диверсификация ведет к тому, что временные трудности на одном из рынков могут компенсироваться устойчивыми доходами от деятельности на других рынках. 38 4. Дифференциация товара. Дифференциация товара - это выпуск различных марок какого-либо товара одной фирмой. В рамках дифференциации возможна специализация фирмы на одной-двух товарных нишах - относительно небольших группах потребителей, предпочитающих данные товарные марки. Критериями дифференциации служат внешний вид товара, качество товара, дополнительные услуги по сбыту, предоставляемые фирмой, сроки гарантии, места продажи товара. Дифференциация товара усиливает рыночную власть фирмы путем создания и поддержания стереотипов поведения потребителей, их приверженности определенной товарной марке. С другой стороны, дифференциация может оказаться и новым методом конкурентной борьбы, поскольку различия между товарными марками зачастую являются скорее иллюзорными, ограничиваются внешним видом, а не реальными преимуществами высокого качества или принципиально иного назначения товара. Поэтому можно говорить о двойственном влиянии продуктовой дифференциации на структуру рынка. 5 .Эластичность и темпы роста спроса. Чем больше эластичность и чем выше темпы роста спроса (изменения числа потребителей данного товара), тем меньше оказывается рыночная власть фирмы. Эластичность спроса ограничивает возможности увеличения цены, поскольку в условиях эластичного спроса рост цен не компенсирует падение объемов сбыта: совокупная выручка фирмы при увеличении цены начинает падать. Тем самым обостряются проблемы конкуренции для фирм, действующих на рынках с эластичным спросом. При росте спроса происходит изменение соотношения размера рынка и величины минимально эффективного выпуска отрасли. Это увеличивает число эффективных фирм на рынке, что в свою очередь ведет к ослаблению рыночной власти отдельной фирмы. 6. Иностранная конкуренция. Наличие дополнительных конкурентов на рынке (в том числе и иностранных) сокращает рыночную власть отдельной фирмы, увеличивая степень конкуренции на рынке. Появление иностранной конкуренции требует, при анализе рынка, учета объемов продаж внешних агентов. Если же крупный отечественный производитель отрасли сбывает на внутреннем рынке лишь небольшой объем своего выпуска, он может не оказывать значительного влияния на внутренний рынок, что также увеличивает остроту конкуренции. Изменение импортно-экспортных тарифов имеет непосредственное воздействие на присутствие в отрасли иностранных конкурентов и структуру рынка в целом. 7. Расходы на рекламу. Рост расходов на рекламу может, с одной стороны, увеличивать минимально эффективный выпуск отрасли, так как, при наличии рекламы, увеличиваются расходы, необходимые для входа на рынок и организации безубыточного производства. С другой стороны, реклама, постоянно воздействуя на потребителя, способствует созданию имиджа фирмы. И то, и другое укрепляет позиции отдельной фирмы на рынке. Поэтому расходы на рекламу играют роль инструмента увеличения рыночной власти фирмы и снижения ценовой конкуренции. Показатели рыночной концентрации Основной количественной характеристикой структуры рынка является концентрация - степень преобладания одного или нескольких независимых хозяйствующих субъектов (товаропроизводителей) в системе производства взаимозаменяемых товаров, поставляемых на один географический товарный рынок. Показатели концентрации отражают, в частности, соотношение числа фирм и распределения рыночных долей. 39 1. Индекс концентрации. Индекс концентрации определяется как сумма рыночных долей k крупнейших продавцов рынка: ∑ = ≤ = k i i k N k y СR 1 , где СRk - индекс концентрации; N - число фирм в отрасли; Q q y i i = - доля производства (продаж) i-й фирмы в общем объеме выпуска (сбыта) отрасли, Рыночная доля продавца также может вычисляется на основе отношения численности занятых, величины активов или величины добавленной стоимости данной фирмы к совокупным значениям для рынка в целом. Индекс концентрации измеряется в долях или в процентах. Чем выше значения данного показателя, тем сильнее рыночная власть крупнейших фирм, тем сильнее степень концентрации на рынке, и тем слабее конкуренция. Как правило, целесообразно исследовать значения индекса для 3-х или 4-х крупных фирм рынка. При этом выделяют следующие критерии сопоставления рыночных структур: • рынок считается неконцентрированным при значениях индекса для 3-х фирм |