Исследование средств распространения рекламы. Творческий процесс в рекламном агентстве
 Скачать 3.36 Mb.
|
Массовые коммуникации и СМИ.Предприятия и организации СМИ.Предприятие – это самостоятельно хозяйствующий субъект, созданный для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг с целью удовлетворения общественных поребностей и получения прибыли. Предприятие самостоятельно осуществляет свою деятельность, распоряжается выпускаемой продукцией, полученной прибылью, оставшейся в его распоряжении после уплаты налогов и других обязательных платежей. Началом становления экономической самостоятельности любого предприятия служит его выделение в виде самостоятельной единицы или юридического лица. Юридическое лицо имеет свой устав, баланс доходов и расходов, счет в банке, право ведения договорных отношений. Предприятие, как самостоятельный субъект рыночных отношений должно обладать вполне определенным набором необходимых и достаточных признаков. Соответствие таким признакам является достаточным условием для возможности осуществления хоздеятельности, участия в экономической деятельности, участия в экономической жизни рынка и общества:
Предприятие СМИ – это самостоятельный хозяйствующий субъект, созданный для производства информационного продукта, выполнения других работ и оказания услуг (рекламодателям) в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) - одна из старейших общественных организаций новой России - была создана как добровольное некоммерческое неправительственное объединение 3 сентября 1996 года. АРПП - динамично развивающаяся организация. Если на момент создания в Ассоциацию входило пять столичных компаний, то ныне членами АРПП являются более 90 организаций отечественного рынка издания и распространения печатной продукции, осуществляющих свою деятельность во всех сегментах медиарынка на территории России и ряда стран ближнего зарубежья. Компании - члены Ассоциации, занимающиеся распространением периодики и книжной продукции, работают во всех субъектах Российской Федерации и странах СНГ. Треть членов АРПП составляют издатели. Инициатором создания и первым президентом АРПП стал Александр Оськин. С 1997 года и по настоящее время президентом АРПП является Дмитрий Мартынов. С первого дня своего создания АРПП взяла курс на формирование в стране цивилизованного рынка прессы, защиту общих профессиональных интересов и консолидацию общественной деятельности издателей и распространителей печатной продукции. Цели и направления деятельности АРПП отражены в Уставе Ассоциации. Основной целью Ассоциации является координация деятельности её членов по распространению средств массовой информации и другой печатной продукции, а также представление и защита общих имущественных интересов членов Ассоциации. Предметом деятельности Ассоциации является:
Ассоциация распространителей печатной продукции представляет интересы операторов рынка СМИ в отношениях с государственными и властными структурами. Вступление Ассоциации распространителей печатной продукции в Distripress открыло новые возможности для установления делового сотрудничества с международными партнерами, расширило возможности по трансформации передового зарубежного опыта в области дистрибуции прессы на российском рынке СМИ. В настоящее время АРПП является единственной некоммерческой организацией, входящей в состав Distripress. Агентства подписки — Организации, осуществляющие сбор предварительных заказов на периодические издания (газеты, журналы), многотомные книжные издания и другие периодически обновляемые информационные продукты. По состоянию на 2009 год рынок подписки на периодическую печатную продукцию распределен следующим образом.
Основными достоинствами агентств являются:
Розничная торговая сеть — это совокупность розничных торговых предприятий и других торговых единиц, размещенных на определенной территории с целью продажи товаров и обслуживания покупателей. ( + материал http://www.grandars.ru/college/biznes/torgovye-seti.html)
Торговая сеть обеспечивает возможность быстро, удобно, с минимальной затратой сил и времени приобретать нужные товары и услуги в условиях свободного выбора из широкого и глубокого ассортимента, недалеко от места работы и жилья, в удобном количестве. Розничная торговая сеть классифицируется по двум признакам: стационарности и товарно-ассортиментному профилю. По первому признаку розничная торговая сеть разделяется на:
По второму признаку розничная торговая сеть разделяется на:
Структура розничной сети — это соотношение различных типов предприятий: • соотношение предприятий, торгующих продовольственными и непродовольственными товарами; • удельный вес специализированных магазинов в общем количестве торговых предприятий; • используемые формы продажи и методы обслуживания; • соотношение торговых площадей, используемых для реализации отдельных групп товаров; • продолжительность использования торговой площади в течение дня (режим работы); • соотношение торговой площади предприятий, расположенных в отдельно стоящих и встроенных зданиях; • удельный вес магазинов, обеспеченных холодильным оборудованием, в том числе предприятий, торгующих скоропортящимися товарами; • средний размер торговой площади одного магазина. Специализация торговой сети — это ограничение деятельности отдельных предприятий по торговле отдельными группами товаров. Типизация торговых предприятий — система мероприятий, направленная на отбор технически совершенных и экономически эффективных типов магазинов и использующая следующие показатели: торговая площадь, товарный ассортимент, форма продажи товаров.Типизация магазинов позволяет сократить затраты на их строительство, упорядочить ассортимент, обеспечить уровень обслуживания. Исследовательские органищации. В широком смысле субъектов маркетинговых исследований можно классифицировать на внутренних и внешних. Внутренний субъект маркетинговых исследований – это отдел маркетинговых исследований внутри фирмы. Внешние субъекты маркетинговых исследовангий – это независимые компании по маркетинговым исследованиям, привлекаемые для предоставления услуг в сфере маркетинговых исследований ( маркетинговые, рекламные, консалтинговые агентства). Внешние субъекты маркетинговых исследований в свою очередь разделяются на компании универсального профиля, как и такие, которые специализируются на предоставлении ограниченного ассортимента услуг. Компании универсального профиля предлагают полный ассортимент услуг в сфере маркетинговых исследований, начиная с определения проблемы, разработки метода, разработки анкеты, проведения выборочного наблюдения, сбора данных, анализа и интерпретации данных и заканчивая подготовкой и представлением отчета. Компании с ограниченным набором услуг специализируются на проведении одного или нескольких этапов маркетинговых исследований. В число их услуг входят: полевые исследования, кодирование и ввод данных, анализ данных, аналитические услуги и фирменные разработки. Рекламное агентство- это предприятие, оказывающее за вознаграждение рекламные услуги рекламодателю. В рекламную индустрию кроме непосредственны создателей и производителей рекламы включены также организации, которые обслуживают процесс создания рекламы. Прежде всего это относится к исследовательским организациям. В настоящее время в России сформировались и активно действуют целый ряд необходимых рекламистам исследовательских организаций, которые по их заказам изучают характеристики целевых групп (стиль жизни, менталитет и др.), дают объективную оценку различным СМИ, рассматривают демографическую ситуацию, исследуют региональные рекламные рынки. Некоторые из таких организаций представляют собой отделения крупных исследовательских международных фирм, таких Как Институт Гэллапа (TNS Gallup AdFact). Другие организации созданы российскими специалистамисоциологами, независимыми и самостоятельными в своей деятельности. Они используют самую современную методологию исследований и анализа. Примерами таких организаций служат ВЦИОМ, РОМИР, КОМКОН, ЭСПАР Аналитик, RPRG (Russian Public Relations Group), IMRS (International Market Research Solution) и др. Рекламное агентство полного цикла – предприятие, оказывающее полный комплекс агентских услуг. Источник бизнеса рекламного агентства – реализация творческого потенциала персонала предприятия, его навыков и умений в разработке рекламных стратегий и тактик, организации комплексных рекламных кампаний. Прибыль агентства полного цикла формируется из гонораров, выплачиваемых рекламодателем за исследовательскую и творческую часть рекламных стратегий, из комиссии, получаемой от стоимости размещения рекламы. Кроме агентств полного цикла на рекламном рынке существуют предприятия. Оказывающие специализированные услуги. К таким предприятиям относятся: -баинговые агентства. Источник бизнеса – посредничество при купле-продаже рекламного пространства и рекламных площадей. Прибыль извлекается из разницы в их оптовой и розничной цене. -исследовательсикие и консалтинговые агентства. Реализуют творческий исследовательский потенциал сотрудников и привлеченных специалистов. Прибыль формируется за счет гонораров, выплачиваемых рекламодателем за проеведние маркетинговых исследований, обработку, анализ результатов, за разработку рекламных стратегий. Консалтинговая компания — компания, выполняющая услуги по исследованию и прогнозированию рынков, разработке маркетинговых программ, оценке эффективности проектов, созданию и преобразованию организационных структур, поиску путей выхода из кризисных ситуаций, оценке стоимости объектов, а также по многим другим проблемам. -творческие и производственные агентства ( студии креатива и дизайна, « продакшн хаусы», фотостудии, и т.п). Реализуют творческий потенциал персонала и привлечениых специалистов, осуществляют планирование и организацию процесса производства рекламного продукта с использованием собственных и привлеченных технических средств и имущества. Прибыль формируется из гонораров за творческие разработки и производство рекламного продукта, а также за счет гонораров или комиссии за организацию и управление производственными процессами. -медийные агенства. Как правило, такие предприятия существуют при конкретных медийных площадках ( газета, журнал, издательский дом, радиостанция, телевизионный канал). Реализуют на рынке рекламные возможности материнских компаний. Прибыль формируется от продажи рекламных площадей, как процент от этих продаж. В отличие от баинговых агентств преимущественно продают рекламное пространство, принадлежащее материнским компаниям. Все функции ра можно разделить на два типа: коммерческие и некоммерческие. К коммерческим функциям относятся те, реализация которых позволяет агентству извлекать прибыль из своей деятельности. К некоммерческим – функции, реализация которых необходима для поддержания хозяйственной деятельности предприятия, его развития, поддержки и развития внешних коммерческих и некоммерческих связей агентсва. Некоммерческие ф-и, как правило, способствуют и сопутствуют реализации коммерческих ф-й. Основные профессии ра: эккаунт ( курирует определенный проект агентства, отвечает за контакт между заказчиком и агентством, осуществляет клиентский сервис), творческий отдел – креативный директор, копирайтер, артдиректор, дизайнер, иллюстратор, верстальщик., стратегическое планирование – стратеджик плжнер,маркетолог, медийное планирование – медиаплэнер, медиабайер. Основные функциональные подразделения ра: -отдел по работе с клиентами -аналитический отдел -творческие отдел -производственный отдел -отдел размещение рекламы -отдел паблик рилейшнз -отдел директ-маркетинга и btl-акций -юридический отдел -бухгалтерия IT-компании- компания, предлагающая полный комплекс услуг, связанных с созданием и обслуживаением ИТ - инфраструктуры предприятия. Важнейшими являются задачи подбора оборудования, обеспечения качества, надежности и эффективности эксплуатации оборудования, решение вопросов, связанных с обеспечением информационной безопасности, и осуществление квалифицированного сервисного профилактического обслуживания оборудования заказчика. Транспортное предприятие — промышленное предприятие, основной задачей которого является перевозка людей и/или транспортировка грузов. Транспортные предприятия подразделяются на предприятия, осуществляющие пассажирские перевозки, осуществляющие грузовые перевозки, и смешанные предприятия, осуществляющие как грузовые, так и пассажирские перевозки. Может быть ж/д, наземный, водный, воздушный. Как правило контактами с транспортными предприятиями занимается отдел логистики. Коммерческий партнер представляет собой организацию, которая предоставляет часть своих услуг, финсредств в помощь для достижения общей цели. Компании медиа-измерители представляют собой фирмы, которые занимаются мониторингом СМИ, изучением аудитории, фиксированием рейтингов, экспертными оценками и пр. Одно из самых известных агентств в этой области – TNS Gallup Media. |