Главная страница
Навигация по странице:

  • 7.Кроме классических форм ЖЦТ, практика работы разных фирм и предприятий дает различные её изменения. Какие виды ЖЦТ различают

  • 12.В маркетинг активно используется матрица БК Какая из перечисленных групп не относится к ней

  • 47. Какому этапу исследований соответствует разработка соответствующей АНД

  • ММФ. Конкретные, общие, административные, коллегиальные


    Скачать 125.29 Kb.
    НазваниеКонкретные, общие, административные, коллегиальные
    Дата18.10.2022
    Размер125.29 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаММФ.docx
    ТипДокументы
    #738934
    страница6 из 10
    1   2   3   4   5   6   7   8   9   10


    7.Кроме классических форм ЖЦТ, практика работы разных фирм и предприятий дает различные её изменения. Какие виды ЖЦТ различают?

    {

    бум, увлечение

    сезонность, провал

    кривая с повторным циклом

    ностальгия

    =все ответы верны}

    8.Товарный знак - зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания производителя.Что характерно для фирменного знака?

    {Он представляет собой рисунок,определенное совмещение с цифрами и буквами

    С позиции маркетинга это особый символ товарной ответственности

    Свидетельствует о высоком качестве товара

    Вызывает доверие потребителей

    =Все ответы верны}

    9.На фармацевтическом рынке вышел новый препарат «Амизон».Его конкурентоспособность по отношению к другим противовирусным препаратам оценивалась по ряду параметров : спектр действия, безопасность, терапевтическая эффективность. Все эти параметры относятся к группе :

    { «мягкие»

    «строгие»

    = «жесткие»

    «социальные»

    «общие»}

    10. Комапания "Hoechst" - ведучий производитель инсулина. Недостатком маркетинговой стратегии этой фирмы является высокая вероятность риска, а преимуществами : стойкая рыночная позиция фирмы , экономия во многих сферах деятельности за счет узкой специализации.Какой вид маркетинговой стратегии используют?

    {дифференцированный

    = концентрированный

    недифференцированный

    высокоэффективный

    разветвленный}

    11.Модель Портера отображает зависимость между долей рынка и прибыльностью и выглядит в виде

    {ломанной кривой

    является прямолинейной зависимостью

    кривой с 2 пиками

    = «U»-образного графика

    прямая, параллельная оси абсцисс}


    12.В маркетинг активно используется матрица БК Какая из перечисленных групп не относится к ней?

    { «звезды»

    «дойная корова»

    = «спутники»

    «трудные дети»

    «собаки»}

    13. Фармацевтическая фирма Ратиофарм выпускает новый препарат- гепатопротектор. Данный препарат требует значительных вложений для продвижения на фармацевтическом рынке и не дает фирме существенной прибыли. Руководство фирмы может либо провести интенсификацию маркетинговых усилий, либо убрать препарат с рынка. К какой группе относится препарат согласно матрице БКГ?

    { «звезды»

    «дойная корова»

    «спутники»

    = «трудные дети»

    «собаки»}

    14. Фармацевтическая фирма «Пфайзер» выпускает препарат под названием липитор. Это ЛС активно реализуется на рынке, дает фирме большую прибыль, которая идет уже на финансирования других групп товаров, так как этот препарат уже не требует инвестиций. К какой группе относится препарат согласно матрице БКГ?

    { «звезды»

    = «дойная корова»

    «спутники»

    «трудные дети»

    «собаки»}

    15. Так называемый товар «Звезда» характеризуется:

    =высокой рыночной привлекательностью и высокой рыночной долей;

    низкой рыночной привлекательностью и высокой рыночной долей.

    высокой рыночной привлекательностью и низкой рыночной долей;

    высокой рыночной привлекательностью и низкой/высокой рыночной долей

    все ответы неверные

    16. С потерей рыночной доли товар из группы товаров под названием «Дойные коровы» превращается в товар из группы товаров под общим названием:

    {«Трудные дети»;

    = «Собаки».

    «Звёзды»;

    товар сразу уходит с рынка

    «Мыши»}

    17.Показатели качества товара, которые учитывают свойства и особенности человеческого организма и предусматривают следование гигиеническим, антропометрическим,физиологическим и другим нормам, называются :

    {экологические

    =эргонометрические

    эстетические

    соответствие обязательным стандартам качества

    коммерческие}

    18.Для товаров, которые экспортируются используются определенные стратегии. Новый товар является продолжением товара, который уже выпускается и она рассчитан на определенный круг покупателей. Такая стратегия называется?

    {=горизонтальная

    конгломератная

    концентрическая

    дифференцированная

    вертикальная}

    19.Фармацевтической фирмой проведено деление потребителей на группы в зависимости от пола, возраста,состава и размера семьи. какой принцип сегментирования рынка ЛС лежит в основе такого деления?

    {=демографический

    географический

    социально-экономический

    психографический

    поведенческий}

    20.Оценка конкурентоспособности товара должна содержать такие этапы :

    {анализ рынка/расчет коэффициента эластичности спроса

    установление цены/внедрение на рынок/анкетирование потребителей

    =анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного образца для сравнения/определение сравниваемых параметров/расчет интегрального показателя конкурентоспособности

    анализ рынка/выбор не менее 10 сравниваемых товаров/оценка по шкале конкурентоспособности

    все ответы неверны}

    21.Товары , о которых покупатель не знает или знает,но большей частью не задумывается относительно их покупки,называются :

    {=товары пассивного спроса

    товары скрытого спроса

    товары нереализованного спроса

    товары неудовлетворенного спроса

    товары особого спроса}

    22. Элементы, способные привлечь покупателя,называются "ключевыми факторами рыночного успеха". Если производство направлено на малые группы довольно однородных потребителей, то этот ключевой фактор :

    {"критическая масса товара"

    =индивидуализация товара

    технический пакет

    многофункциональность

    все ответы неверны}

    23.Элементы, способные привлечь покупателя,называются "ключевыми факторами рыночного успеха". Если создается необходимый набор технических новинок, с которыми у потребителями ассоциируется представление о высококачественном и прогрессивном товаре,то этот ключевой фактор :

    {="критическая масса товара"

    индивидуализация товара

    технический пакет

    многофункциональность

    все ответы неверны}

    24.Конкретная модель, марка или размер продукции,которую продает фирма,называется :

    {товар

    ассортимент

    =ассортиментная позиция

    товарная номенклатура

    все ответы неверны}

    25.Какой этап ЖЦТ товара характеризуется нестабильным качеством, малым количеством конкурентов, незначительными расходами на рекламу?

    {=стадия спада

    стадия насыщения

    стадия внедрения

    стадия зрелости

    стадия стабилизации}

    26.Одной из основных моделей принятия стратегических решений является модель "привлекательность-конкурентоспособность" , как называется эта модель:

    {матрица Ансоффа

    матрица Портера

    матрица БКГ

    =матрица МакКинси

    матрица Морфиуса}

    27.Индикаторами конкурентоспособности предприятия служат :

    {доля рынка

    затраты

    уровень цен

    имидж фирмы

    =все ответы верны}

    28.Общее количество предлагаемых ассортиментных позиций в аптеке характеризуется :

    {шириной

    глубиной

    сопоставимостью

    =насыщенностью

    длиной}

    29.Наличие аналогов по общности конечного использования, каналов распределения, групп потребителей и диапазона цен характеризуется :

    {шириной

    глубиной

    =сопоставимостью

    насыщенностью

    длиной}

    30.Количество позиций в каждой ассортиментной группе характеризуется :

    {шириной

    =глубиной

    сопоставимостью

    насыщенностью

    длиной}

    31.К основным составляющим ассортиментной политики относятся :

    {постановка целей

    формулирование ассортиментной программы

    разработка комплекса мероприятий по достижению целей

    определение ресурсов и сроков осуществления

    =все ответы верны}

    32.Товары, стабилизирующие выручку от продаж и находящиеся в стадии зрелости относятся к следующей товарной группе :

    {основную

    =поддерживающую

    стратегическую

    тактическую

    уходящих с рынка}

    33.Товары,которые обеспечат будущее предприятию, относятся к следующей товарной группе :

    {основную

    поддерживающую

    =стратегическую

    тактическую

    уходящих с рынка}

    34.Оптимальные значения коэффициента устойчивости ассортимента товаров в определенном периоде :

    {=0.75-0.9

    0.3-0.5

    0.05-0.1

    0.25-0.5

    0.1-0.5}

    35.При формировании ассортимента одним из принципов является - обеспечение его устойчивости. Показателем,характеризующим устойчивость, является:

    {=коэффициент устойчивости ассортимента товаров

    коэффициент эластичности спроса

    коэффициент эластичности ассортимента товаров

    индекс устойчивости

    все ответы неверны}

    36.Важной количественной характеристикой движения препарата является скорость движения это препарата. В каких пределах находится это значение, еси скорость можно характеризовать как стабильную :

    {0.5-1

    =0.26-0.49

    0-0.25

    0.9-1

    больше 1}

    37.Важной количественной характеристикой движения препарата является скорость движения это препарата.В каких пределах находится это значение, если скорость можно характеризовать как высокую :

    {0.5-1

    0.75-1

    0.9-1

    =0-0.25

    больше 1}

    38.Важной количественной характеристикой движения препарата является скорость движения это препарата. В каких пределах находится это значение, еси скорость можно характеризовать как медленную:

    {=0.5-1

    0.25-0.3

    0-0.5

    0.1-0.5

    больше 1}

    39.Для производителей препаратов-генериков и оригинальных препаратов существуют разные подходы к оценке конкурентоспособности. Какой из приоритетов характерен для производителей генериков :

    {качество продукции

    твердые цены с наценкой

    продвижение (рекламирование)

    =производственная концепция

    маркетинговая концепция}

    40.Для производителей препаратов-генериков и оригинальных препаратов существуют разные подходы к оценке конкурентоспособности.Какой из приоритетов характерен для производителей оригинальных препаратов :

    {дистрибуция

    лекарственные препараты широкого применения

    =качество продукции

    договорные цены

    производственная практика}

    41.Определение эффективности и безвредности препарата осуществляется на этапе :

    {технологические исследования

    биофармацевтические исследования

    доклинические исследования

    =клинические испытания

    аналитические испытания}

    42.Для проведения инновационной политики фирмы существуют внешние и внутренние мотивы. К внутренним относится :

    { развитие НТП

    необходимость сглаживания конъюктурных колебаний

    изменения в преимуществах потребителей

    насыщенность рынка товарами

    =стремление уменьшить риск}

    43.Для проведения инновационной политики фирмы существуют внешние и внутренние мотивы. К внешним относится :

    {стремление увеличить рост продаж

    стремление увеличить рыночную долю

    стремление улучшить конкурентоспособность товара

    =угрожающая позициям фирмы политика конкурентов

    стремление найти выход на новый рынок}

    44.Завершающий этап процесса разработки нового товара предусматривает рассмотрение общего плана производства нового товара. На этом этапе решаются такие вопросы :

    {когда выходить на рынок

    где реализовывать

    кому предложить

    как реализовывать

    =все ответы верны}

    45.Как называются дешевые варианты марок, которые контролируются самими производителями и предусматривают небольшие затраты на продвижение торговой марки :

    {=марки-истребители

    марки-конкуренты

    марки-генерики

    марки-фальсификаты

    все ответы неверны}

    46.В процессе создания оригинальных препаратов выделяются такие специфические этапы :

    {генерирование идей

    направленный синтез новых субстанций/модификация существующих

    скрининг БАВ

    предварительная разработка ЛС

    =все ответы верны}


    47. Какому этапу исследований соответствует разработка соответствующей АНД ?

    {фармакологические

    клинические

    =доклинические

    технологические

    биофармацевтические}

    48.Одной из составляющих конкурентоспособности является качество, охватывающее множество компонентов. К какой группе показателей относятся показатели , определяющие внешнюю форму , вид и дизайн продукции :

    {=эстетические

    эргонометрические

    экологические

    стандартизованные

    технико-экономические}

    49.Основной моделью принятия стратегических решений является матрица Ансоффа. Какие виды стратегий она включает в себя :

    {стратегия глубокого проникновения на рынок

    стратегия развития рынка

    стратегия развития товара

    стратегия диверсификации

    =все ответы верны}

    50.При построении графика для различных групп товаров в системе координат объем продаж - годы одна из групп оказалась в зоне с отрицательными значениями. Какая это группа?

    {товары, уходящие с рынка

    =разрабатываемые товары

    основные товары

    поддерживающие товары

    стратегические товары}

    51. Фармацевтическое предприятие планирует выход на рынок нового лекарственного средства. Основной целью при ценообразовании фирма определяет формирование имиджа и быстрое получении прибыли. Какую стратегию ценообразования использует фирма?

    {все ответы верны

    =стратегия "снятия сливок"

    стратегия ценового лидерства

    стратегия дифференциации цен

    все ответы неверны}

    52. Фармацевтическая фирма разработала оригинальный лекарственный препарат. При установлении цены на бренд она, возможно, воспользуется методом :

    {Проникновения на рынок

    Стимулирующего ценообразования

    ="Снятия сливок"

    Ценовых линий

    Функциональных скидок}

    53. Фармацевтическая фирма «Пфайзер» стремится предложить рынку наилучший товар по высокой цене, которая должна покрыть издержки на научно-исследовательские разработки и производство высококачественной продукции. Несмотря на высокую цену, товар находит своих покупателей. Какие цели ценообразования ставит фирма?

    { Обеспечение выживаемости фирмы;

    = Завоевание лидерства по качеству продукции;

    Сохранение существующего положения;

    Увеличение доли рынка;

    Увеличение ассортимента фирмы.}

    54. Фармацевтическая фирма «Фармакон» используют метод ценообразования, при котором цена товара определяется добавлением к издержкам на его производство и сбыт определенной наценки. Назовите метод ценообразования, который использует фирма?

    {= Метод наценок ;

    Метод обеспечения целевой прибыли на инвестированный капитал;

    Метод максимизации поточной прибыли;

    Метод установления цены на основе ощущаемой ценности товара;

    Все ответы неверны}

    55.Процесс ценообразования - сложный и многоэтапный, в основе которого лежат общие стратегические цели предприятия. Первым этапом является?

    {Разработка ценовой политики

    =Постановка цели фирмы

    определение цели ценообразования

    анализ цен конкурентов

    определение и анализ спроса}

    56.Экономическая суть и роль цены находят свое отображения в ее функциях. Суть какой функции лежит в участии цен в распределении и перераспределении национального дохода между областями экономики, государственными и другими секторами, регионами, социальными группами?

    { стимулирующая

    балансирующая

    критерий рационального размещения производства

    учетная

    = распределительная}

    57.Экономическая суть и роль цены находят свое отображения в ее функциях. Суть какой функции лежит в помощи осуществлять связь между производительностью и потреблением и играет главную роль при формировании цен.

    { стимулирующая

    = балансирующая

    критерий рационального размещения производства

    учетная

    распределительная}

    1   2   3   4   5   6   7   8   9   10


    написать администратору сайта