Главная страница
Навигация по странице:

  • 16.Какие лекарственные препараты разрешены к рекламированию

  • 17. При каких обстоятельствах реклама ЛС считается недобросовестной

  • 18.Последним этапом планирования рекламной компании лекарственных средств является

  • 21.С каким видом рекламы тесно связан "паблик рилейшнз"

  • 22. Существует несколько составляющих процесса рекламы. Носителями рекламы являются

  • 23.Реклама как процесс включает в себя 4 составляющих . Какая из нижеперечисленных относится к ним

  • 36.Укажите какой из нижеприведенных принципов проведения презентации является действительно правильным

  • 51.Средство передачи информации - составляющий элемент коммуникативного процесса. Какое название он имеет

  • 60.Продвижение лекарственных средств зависит от многих факторов. Какой из нижеперечисленных к ним не относится

  • 61.Элементы маркетинговых коммуникаций могут быть основными и синтетическими. К основным относится

  • 62.Элементы маркетинговых коммуникаций могут быть основными и синтетическими. К синтетическим относится

  • 63.Кто составляет целевую аудиторию

  • ММФ. Конкретные, общие, административные, коллегиальные


    Скачать 125.29 Kb.
    НазваниеКонкретные, общие, административные, коллегиальные
    Дата18.10.2022
    Размер125.29 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаММФ.docx
    ТипДокументы
    #738934
    страница8 из 10
    1   2   3   4   5   6   7   8   9   10


    16.Какие лекарственные препараты разрешены к рекламированию?

    {

    наркотические

    психотропные

    радиоактивные

    =безрецептурные

    незарегистрированные на ДНР}


    17. При каких обстоятельствах реклама ЛС считается недобросовестной?

    {если в МОЗ пришло заявление от потребителя о неэффективности препарата

    если в МОЗ пришло заявление о слишком высокой цене препарата

    =если в МОЗ пришло заявление от потребителя о том, что препарат оказал вред здоровью

    все ответы верны

    все ответы неверны}


    18.Последним этапом планирования рекламной компании лекарственных средств является ?

    {составление графиков рекламных выступлений

    составляется смета трат на рекламные мероприятия

    определяется объект рекламы

    =предварительно определяется рекламная эффективность

    определяются виды рекламных средств}

    19.Реклама , которая действует в завуалированной форме, не используя прямых каналов распространения рекламных средств и не определяя конкретно рекламодателя, называется ?

    {превентивная

    =непрямая

    тайная

    завуалированная

    защитная}

    20.Одной из главных задач внутрифирменной рекламы является :

    {= стимулирование доверия у сотрудников к собственному предприятию

    стимулирование продаж

    хороший имидж фирмы на фармацевтическом рынке

    получение прибыли

    все ответы неверны}


    21.С каким видом рекламы тесно связан "паблик рилейшнз"?

    {непрямая

    агрессивная

    =внутрифирменная

    поддерживающая

    недобросовестная}


    22. Существует несколько составляющих процесса рекламы. Носителями рекламы являются?

    {=средства массовой информации

    мед представители

    провизора и фармацевты

    места продаж

    рекламное агентство}


    23.Реклама как процесс включает в себя 4 составляющих . Какая из нижеперечисленных относится к ним?

    {рекламодатели

    рекламные агентства

    средства рекламы

    потребители

    =все ответы верны}

    24. Любые мероприятия паблик рилейшнз состоят из 4 разных,но связанных между собой частей. Укажите их в правильной последовательности ?

    {=анализ и постановка задачи/разработка программы и сметы/осуществление программы/исследование результатов,оценка и возможные доработки

    анализ и постановка задачи/осуществление программы/разработка программы и сметы/исследование результатов

    разработка программы и сметы/анализ и постановка задачи/осуществление программы/исследование результатов,оценка и возможные доработки

    разработка программы и сметы/анализ и постановка задачи/осуществление

    все ответы неверны}

    25.Один из видов предпринимательской деятельности, главной целью которой является деятельность на благо как себя, так и получателя помощи,называется :

    {благотворительность

    =спонсорство

    коммуникативный процесс

    рекламный бизнес

    все ответы неверны}

    26. На увеличение объемов реализации безрецептурных лекарственных препаратов влияет сезонность их выкладок на стеллажах. Каким средствам должно отдаваться предпочтение весной?

    {противогрибковые

    антидиарейные

    антигельминтные

    =общетонизирующие

    средства для применения в офтальмологии}

    27. На увеличение объемов реализации безрецептурных лекарственных препаратов влияет сезонность их выкладок на стеллажах. Каким средствам должно отдаваться предпочтение зимой?

    {противоаллергические

    противогрибковые

    =противовирусные

    противопаразитарные

    дерматопротекторы}

    28.Выкладка товара в аптеке проводится согласно принципам мерчандайзинга. Выберите правильное утверждение :

    {большие витрины положительно влияют на импульсивное желание покупателя приобрести

    спонтанно покупаемые товары следует расставлять в местах, где плотность потока покупателей невысокая

    приоритетные группы(жаропонижающие,противопростудные) можно выкладывать в любом месте, так как спрос на эти препараты всегда есть

    =рекомендуется правило дублирования: лидирующие по продажам препараты должны занимать площать в 2 раза больше,чем другие позиции

    цена необязательно должна быть на каждой упаковке}

    29.Выкладка товара в аптеке проводится согласно принципам мерчандайзинга. Выберите правильное утверждение :

    {размещение товара возле надписи на полке не влияет на объёмы продаж

    размещение товара рядом с наиболее ходовым товаром не влияет на объемы продаж

    =придерживаться принципа "слева-направо"

    большие витрины положительно влияют на импульсивное желание покупателя приобрести

    спонтанно покупаемые товары следует расставлять в местах, где плотность потока покупателей невысокая}

    30.Фармацевтическая компания выпустила на рынок новый препарат , аналогов которому на рынке еще нет. Какой вид рекламы целесообразно использовать компании на данном этапе ЖЦТ?

    {увещевательная

    =информативная

    напоминающая

    поддерживающая

    превентивная}

    31.Выбрать из приведенных определений то, которое отражает сущность понятия "паблик рилейшнз" :

    =плановые длительные усилия,направленные на создание и поддержку доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью

    {любая платная форма неличного представления и продвижения идей,товаров и услуг отимени известного спонсора

    кратковременные побудительные меры поощрения покупки товара или услуги

    метод восстановления утраченных позиций и объемов продаж

    вид спонсорства}

    32.Брендинг может применяться для различных товаров, в том числе и для лекарственных препаратов. Процесс формирования бренда включает такие этапы в следующей последовательности :

    {=позиционирование/формирование стратегии/разработка идеи/поиск имени/тестирование

    формирование стратегии/поиск имени

    поиск имени/предварительный расчет эффективности/осуществление

    разработка стратегии/выбор имени/пробные продажи

    разработка идеи/апробация бренда/оценка эффективности}

    33.Работники, которые занимаются личной продажей, могут существенно отличаться. Работники, отвечающие за привлечение новых покупателей и увеличение объема продажи постоянным покупателям,называют :

    {приемщики заказов

    ="добытчики" заказов

    персонал поддержки продажи

    торговые агента

    все ответы неверны}

    34.Проведение презентации - наиболее ответственный этап персональной продажи. Подход, использующийся профессионалами и подразумевающий выявление конкретных запросов потенциального покупателя и проведение для него адресной презентации, называется :

    {=целевой подход

    механический подход

    эксклюзивный подход

    творческий подход

    интенсивный подход}

    35.Проведение презентации - наиболее ответственный этап персональной продажи. Подход, использующийся новичками и представляющий собой заученный пересказ о свойствах и достоинствах препарата, называется :

    {пассивный

    целевой

    ординарный

    =механический

    общий}


    36.Укажите какой из нижеприведенных принципов проведения презентации является действительно правильным?

    {можно преувеличивать достоинства препарата, если необходимо увеличить объемы продаж

    применять как можно больше новых модных слов

    насыщать речь специальными и техническими терминами

    основная часть презентации не должна занимать менее 17 минут

    =доказывать все, что выдвигается в качестве аргумента}

    37.Какому определению соответствует понятие семплинг:

    {=ограниченный набор лекарств, которые дают врачам для распространения

    метод рекламы

    метод стимулирования сбыта

    анализ рынка перед проведением рекламной кампании

    набор лекарств в аптеке}

    38.Каким законом регламентируется порядок проведения рекламы ЛС:

    {Лицензионные условия

    " О лекарственных средствах"

    ="О рекламе"

    " О фармацевтических коммуникациях"

    не регламентируется}

    39.Выберите правильно утверждение о правилах рекламирования ЛС и ИМН :

    {можно задействовать популярных героев,авторитетных организаций

    можно размещать ссылки на конкретные случаи удачного применения

    можно сравнивать с другими лекарственными препаратами с целью усиления рекламного эффекта

    размещать сведения о том, что результат является гарантированным

    = содержать объективную информацию о ЛС}

    40.Реклама по этапам жизненного цикла товара бывает:

    {информативная

    агрессивная

    напоминающая

    поддерживающая

    =все ответы верны}

    41.Рекламные сообщения для населения обязательно должны содержать :

    {основные показания к применению

    название и адрес производителя

    противопоказания и предупреждения

    фирменное наименование

    =все ответы верны}

    42.В ДНР запрещается реклама :

    {зарубежных препаратов

    противовирусных препаратов

    безрецептурных препаратов

    =рецептурных препаратов

    препаратов, существующих на фарм рынке 10 лет}

    43.Прежде, чем проводить рекламу необходимо рассчитать бюджет рекламы как :

    {отношение ассигнований на рекламу к объему продаж

    отношение объема продаж к ассигнованиям на рекламу

    =отношение ассигнований на рекламу к объему продаж в процентах

    отношение объема продаж к ассигнованиям на рекламу в процентах

    все ответы неверны}

    44.В планировании рекламной кампании ЛС выделяют несколько этапов. Какой этап является первоначальным :

    {=определение объекта рекламы

    определение адресата рекламы

    определение мотива рекламы

    определение видов рекламных средств

    составление сметы расходов}

    45.В планировании рекламной кампании ЛС выделяют несколько этапов. Какой этап следует после определения видов рекламных средств :

    {составление сметы расходов

    =составление рекламного объявления

    составление графика рекламных выступлений

    определение объекта рекламы

    определение адресата рекламы}

    46.Какому понятию соответствует данное определение : "... - это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицикацией в средствах массовой информации с целью повлиять на аудиторию :

    {коммуникация

    =реклама

    пиар

    спонсорство

    агитация}

    47.Организация, выполняющая весь комплекс рекламных услуг или отдельные ее виды, называется :

    {коммерческий центр

    =рекламное агентство

    рекламодатель

    пиар центр

    центр СМИ}

    48.Какой из нижеперечисленных видов рекламы относится к классификации рекламы по предмету :

    {реклама собственного товара

    реклама определенной торговой марки

    реклама фирмы-продуцента

    реклама торгового предприятия

    =все ответы верны}

    49.Какой из видов рекламы соответствует понятию "паблик рилейшнз" :

    {=престижная реклама

    товарная реклама

    реклама с целью расширения сбыта

    напоминающая реклама

    поддерживающая реклама}

    50.Реклама в фармации может быть использована для решения целого ряда задач, а именно :

    {повышение информированности населения

    противоборство с конкурентами

    обеспечение роста розничного товарооборота

    популяризации абсолютно новой идеи

    =все ответы верны}


    51.Средство передачи информации - составляющий элемент коммуникативного процесса. Какое название он имеет?

    {отправитель

    =канал

    сообщение

    получатель

    идея}

    52. Провизор отдела маркетинга фармацевтического производителя планирует коммуникационную политику предприятия. Какая составляющая систем маркетинговых коммуникаций имеет наивысшую стоимость на один контакт?

    {"Паблик рилейшнз"

    =Персональные продажи

    Реклама на телевидении

    Реклама в периодических изданиях

    Стимулирование сбыта}

    53.Стимулирование сбыта - это:

    { неличное и неоплачиваемое владельцем (изготовителем) товара спроса на этот товар;

    =кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара;

    любая платная форма неличного представления и продвижения на рынок товара от имени известного лица;

    усиленная продажа продукции

    реклама товара}

    54.Если аудиторию надо привести в состояние убеждённости, то передаваемая ей информация должна содержать:

    {=данные о благотворном влиянии товара фирмы на жизнь или производственную деятельность покупателей;

    сведения об исключительной выгодности сиюминутной покупки товара фирмы.

    сведения о мнимости отрицательных характеристик, распространяемых о фирме и её товаре;

    негативные характеристики товара-конкурента

    ложные данные, но способствующие продажам}

    55.Подготовка к проведению выставки фармацевтической фирмы проходит в несколько этапов :

    {подбор специалистов/ планирование участия/составление сметы/выбор выставки/выбор методов привлечения внимания посетителей

    планирование участия/составление сметы/подбор специалистов/ выбор выставки/выбор методов привлечения внимания посетителей

    =выбор выставки/планирование участия/составление сметы/ подбор специалистов/ выбор методов привлечения внимания посетителей

    выбор выставки/выбор методов привлечения внимания посетителей/планирование участия/составление сметы/подбор специалистов

    выбор выставки/планирование участия/составление сметы/ выбор методов привлечения внимания посетителей/подбор специалистов}

    56.Стимулирование сбыта способствует приближению товара к потребителю. К средствам стимулирования сбыта относят :

    { сервисная политика

    конкурсы и лотереи

    раздача бесплатных образцов

    кредит

    =все ответы верны}

    57.Для стимулирования сбыта продукции используются различные виды скидок. Как называется скидка за количество или серийность, когда покупатель приобретает определенное кол-во товара?

    { диллерская скидка

    экспортная скидка

    бонусная скидка

    =прогрессивная скидка

    специальная скидка}

    58. Врач для лечения пациента назначен новый препарат, раннее с этим препаратом ни он ни его коллеги не использовали при проведении терапии. Как называют данную группу врачей?

    {адепты

    =инноватор

    поздний имитатор

    консерватор

    либерал}

    59.Выбор стратегии по продвижению лекарственных препаратов зависит от свойств ЛС и их отпуска. Стратегия привлечения конечных потребителей используется для таких препаратов :

    {рецептурные

    наркотические,психотропные и сильнодействующие

    =безрецептурные

    средства гигиены

    БАДы}


    60.Продвижение лекарственных средств зависит от многих факторов. Какой из нижеперечисленных к ним не относится ?

    {эффективность

    безопасность

    цена

    дизайн упаковки

    =нет верного ответа}


    61.Элементы маркетинговых коммуникаций могут быть основными и синтетическими. К основным относится?

    {брендинг

    мерчандайзинг

    =персональные продажи

    выставки

    реклама в месте продаж}


    62.Элементы маркетинговых коммуникаций могут быть основными и синтетическими. К синтетическим относится?

    {реклама

    персональные продажи

    стимулирование сбыта

    =мерчандайзинг

    прямой маркетинг}


    63.Кто составляет целевую аудиторию?

    {только существующие покупатели

    только потенциальные покупатели

    =существующие и потенциальные покупатели

    в зависимости от фирмы либо существующие, либо потенциальные

    все ответы неверны}

    64. При формировании содержания обращения важен выбор одного из мотивов. К какому из них относятся качество,экономичность,эксплуатационные параметры?

    {эмоциональные

    =рациональные

    нравственные

    интуитивные

    поведенческие}

    65.При формировании содержания обращения важен выбор одного из мотивов. К какому из них относятся пробуждение чувства вины, страха,радости,гордости ?

    {=эмоциональные

    рациональные

    нравственные

    интуитивные

    поведенческие}

    66.При анализе рыночной ситуации проводится анализ нескольких составляющих.Если исследуются канала сбыта, типы посредников,квалификации руководителей,то исследуются :

    {рынок

    фармацевтический товар

    =система распределения

    коммуникативные системы

    все ответы неверны}

    67.При анализе рыночной ситуации проводится анализ нескольких составляющих.Если исследуются средства информации,их доступность,размер полезной читательской аудитории, то исследуются :

    {рынок

    фармацевтический товар

    система распределения

    =коммуникативные системы

    все ответы неверны}

    68.При анализе рыночной ситуации проводится анализ нескольких составляющих.Если исследуются наличия препаратов-аналогов, уровня рыночной новизны, эффективности и безопасности лекарства, то исследуются?

    {рынок

    =фармацевтический товар

    система распределения

    коммуникативные системы

    все ответы неверны}

    69.В ситуации , когда рынок небольшой , а потребители географически сконцентрированы, преимущество отдается :

    {=персональным продажам

    рекламе

    прямому маркетингу

    проведению выставок

    проведению ярмарок}

    70.В качестве канала распространения информации используется печать, радио,телевидение. Все эти средства относятся к :

    {каналы личной коммуникации

    =каналы неличной коммуникации

    лидеры мнений

    каналы индивидуальной коммуникации

    все ответы неверны}

    71.Элементы маркетинговых коммуникаций : брендинг,мерчандайзинг,реклама в месте продаж - относятся к :

    {основным

    =синтетическим

    макроэлементам

    элементам микросреды

    все ответы неверны}

    72.Управление маркетинговыми коммуникациями включает функции :

    {планирования

    организации

    мотивации

    контроля

    =все ответы верны}

    73. Кем контролируется деятельность медицинских представителей :

    {=региональными менеджерами и продукт-менеджерами

    непосредственно директором фирмы

    СМ ДНР

    старшими медицинскими представителями

    все ответы неверны}

    74. Если производитель,оптовик, розничный реализатор агрессивно навязывает товар потребителю,то используется стратегия :

    {привлечения

    =проталкивания

    прогрессирования

    заманивания

    все ответы неверны}

    75. Контроль и оценка результатов стимулирования сбыта проводятся с использованием разных подходов : предварительная оценка и итоговая оценка. Итоговая оценка может быть проведена по таким показателям :

    {количество и процент покупок

    процент использованных купонов

    сумма затрат на стимулирование продажи единицы товара

    прибыль и рентабельность

    =все ответы верны}

    76. На сколько способствует эффективным продажам наличие 5 разнообразных упаковок :

    {на 15%

    на 60%

    =более чем на 100%

    на 30%

    на 10%}

    77. Врачи,которые начинают назначения нового препарата под воздействием собственного "я" после тщательного анализа рекламно-информационных данных и результатов использования ЛС врачом-инноватором,относятся к группе :

    {=адепты

    ранние имитаторы

    поздние имитаторы

    консерваторы

    инноваторы}

    78.Конечным этапом формирования комплекса маркетинговых коммуникаций является расчет необходимого бюджета для покрытия планируемых затрат. Для этого может быть использован такой подход :

    {на уровне прошлых ассигнований с учетом соответствующего увеличения

    на уровне конкурентов или преимущества над ними

    в процентах от объемов продаж

    по данным калькуляции статей расходов на все планируемые мероприятия

    =все ответы верны}

    79.При формировании спроса на ЛС для воздействия на отдельные целевые аудитории используются различные направления работ и средства маркетинговых коммуникаций. Так, например, для врачей и провизоров используют :

    {рассылка информационного бюллетеня о препарате

    проведение семинаров и симпозиумов

    налаживание хороших деловых отношений с ведущими специалистами в данной области

    информационная кампания в специализированных медицинских СМИ

    =все ответы верны}

    80.При формировании спроса на ЛС для воздействия на отдельные целевые аудитории используются различные направления работ и средства маркетинговых коммуникаций. Так, например, дляоптовиков и руководителей аптек используют :

    {рассылка информационного бюллетеня о препарате

    проведение информационно-торговых презентаций

    информационная кампания в СМИ

    информирование о широко масштабности ведущейся информационной кампании

    =все ответы верны}

    81.Какому понятию соответствует определение "... - это создание и поддержка постоянных связей между предприятием и рынком с целью активизации продажи товаров и формирования положительного имиджа посредством информирования, убеждения и напоминания о своей деятельности" ?

    {=продвижение

    реклама

    позиционирование

    мерчандайзинг

    пиар}

    82.Элементы маркетинговых коммуникаций представлены основными и синтетическими. Из нижеперечисленных к основным относят :

    {выставки

    =прямой маркетинг

    спонсорство

    брендинг

    ярмарки}

    83.Элементы маркетинговых коммуникаций представлены основными и синтетическими. Из нижеперечисленных к синтетическим относят :

    {реклама

    персональные продажи

    =брендинг

    стимулирование сбыта

    прямой маркетинг}

    84.Врачи, которые характеризуются стереотипным мышлением и начинают назначать лекарственное средство после того, как оно становится традиционным , являются :

    {=консерваторами

    поздними инноваторами

    поздними имитаторами

    адептами

    все ответы неверны}

    85. В качестве средства распространения информации используют :

    {каналы неличной и личной коммуникации

    только каналы личной коммуникации

    =каналы личной и неличной коммуникации, мнений лидеров

    только мнений лидеров

    рекламу}

    86.На фармацевтическом рынке сетевой маркетинг наряду с традиционными продажами через аптечные предприятия является одной из форм продвижения :

    {=пищевых добавок

    ИМН

    препаратов-генериков

    препаратов-оригиналов

    все ответы верны}

    87.Прямой маркетинг является разновидностью розничной торговли. Формой прямого маркетинга является :

    {заказ по почте

    продажи по телефону

    интернет-маркетинг

    продажи через торговые автоматы

    =все ответы верны}

    88.Какому понятию соответствует данное определение "... -перспективный курс действий предприятия, направленный на обеспечение взаимодействия со всеми субъектами маркетинговой системы с целью удовлетворения потребностей потребителей и получения прибыли" ?

    {управление продвижением

    коммуникации

    =маркетинговая политика коммуникаций

    комплекс маркетинга

    маркетинг}

    89.Целью и задачей маркетинговых коммуникаций фармацевтических предприятий чаще всего выступает :

    {достижение назначения врачами рецептурных ЛС

    создание имиджа ЛС и доверие со стороны специалистов

    нейтрализация рекламы конкурирующих фирм

    ознакомление с лекарственными препаратами

    =все ответы верны}

    90.Управление маркетинговыми коммуникациями включает несколько функций.К какой из функций относится установление обратной связи (опросы, тестирование и т.п.) ?

    {планирование

    организация

    мотивация

    =контроль

    все ответы неверны}

    1   2   3   4   5   6   7   8   9   10


    написать администратору сайта