Азы Экономики Бойко. Мария Бойко Мария Бойко
 Скачать 3.24 Mb.
|
|
Барьеры, возникающие благодаря неоднородному характе- ру продукции. Если потребители воспринимают товар фирмы как отличный от других таких же товаров, которые производят конкуренты, благодаря бренду, рекламе, месторасположению и т.д., то они не будут моментально переключаться на потре- бление товара другой фирмы, если он будет дешевле. Давайте рассмотрим ситуацию, в которой барьеры для входа на рынок полностью отсутствуют. Экономисты называют такую си- туацию рынком в состоянии совершенной конкуренции. Барьеры для входа на рынок -- то, что может помешать новым продавцам, привлеченным при- былью, которую получают работаю- щие на рынке това- ра продавцы, войти на этот рынок. Совершенная кон- куренция на рынке товара -- наличие на рынке товара большого коли- чества продавцов и покупателей, действия каждого из которых не мо- гут повлиять на ры- ночную цену товара, который они прода- ют или покупают. 190 Глава 11 11.2 Продавец на рынке в условиях совершенной конкуренции На самом деле, с рынком в состоянии совершенной конкуренции мы с вами уже встречались. Когда мы обсуждали задачу, стоящую перед Михал Михалычем, мы поместили его именно на такой. Отличительная черта совершенно конкурентного рынка состоит в том, что отдельный продавец не может никоим образом влиять на цену, по которой он продает свой товар. Для того чтобы рынок находился в состоянии совершенной конкуренции необ- ходимо выполнение следующих условий 1) Товар, который продается на рынке, должен быть однородным. 2) Как продавцов, так и покупателей должно быть много. Каждый продавец и по- купатель должны быть малы относительно размера рынка. 3) Продавцы и покупатели должны иметь возможность свободно входить на рынок и покидать его. На совершенно конкурентном рынке продавец является цено- получателем , так как цена на его товар определяется на рынке, на котором существует большое количество других продавцов. Если он задумает повысить цену на свой товар, то останется совсем без покупателей, так как они начнут покупать этот же товар у других. В это же время по установившейся на рынке цене наш продавец мо- Рис 11.1 P Спрос на продукцию фирмы Предложение Спрос P Q Q Продавец Рынок Ценополучатель -- продавец, работаю- щий на совершенно конкурентном рын- ке товара. 191 Невидимая рука рынка. Конкуренция как гарант эффективности жет продать любое количество своего товара, так как, как вы помните, размер его фирмы очень мал относительно всего рынка. Таким образом, спрос на товар продав- ца, работающего на совершенно конкурентном рынке, абсолютно эластичен по цене. Из вышесказанного следует, что цена на продукцию ценополучателя, не зависит от количества товара, поставляемого им на рынок. Таким образом, предельная вы- ручка фирмы, работающей в условиях совершенной конкуренции, равна цене товара. Как вы помните, максимальная прибыль фирмы достигается при производстве ею такого количества товара, при котором производятся все его единицы, для ко- торых предельные издержки меньше предельной выручки. Вследствие этого кон- курентная фирма получит максимально возможную прибыль, если произведет все единицы товара, предельные издержки на которые меньше рыночной цены. В случае, когда издержки, а вслед за ними и предельные издержки могут быть представлены в виде непрерывной функции, данное правило максимизации прибы- ли означает, что при оптимальной величине выпуска: 1) предельные издержки равняются цене; 2) предельные издержки возрастают. Последнее условие нужно для того, чтобы мы оказались в точке максимума прибыли, а не в точке ее минимума. Как показано на рисунке 11.2, в точке мини- мальной прибыли производятся все единицы продукции, произвести которые стоит дороже, чем то, что за них заплатят. Рис 11.2 P, MC P, MC MC Р Р MC + + - - Q Кол-во при котором прибыль максимальна Кол-во при котором прибыль минимальна Q 192 Глава 11 11.3. Графическое представление задачи фирмы в условиях совершенной конкуренции Пусть кривая средних издержек фирмы будет иметь стандартный вид. В этом случае решение задачи об определении уровня выпуска, при котором прибыль на- шей фирмы максимальна, будет выглядеть следующим образом. Обратите внимание, что цена товара определяется на рынке. Отдельная фирма не может на нее влиять и поэтому принимает рыночную цену как данность. Поскольку прибыль от продажи Q единиц товара равна Q(P – AC), то ее можно графически представить в виде площади прямоугольника с соответствующими сто- ронами. На рис.11.4 показана максимально возможная прибыль фирмы, так как она по- считана в точке, в которой предельные издержки равны цене товара и возрастают. Рыночная цена (P) Предельные издержки (MC) Q P Кол-во товара, при котором прибыль максимальна (Q*) Средние издержки (AC) Рис 11.3 Максимальная прибыль фирмы достигается в точке, в которой МС = Р Рыночная цена (P) Предельные издержки (MC) Q P Q* Средние издержки (AC) Рис 11.4 Прибыль = Q*(P–AC) 193 Невидимая рука рынка. Конкуренция как гарант эффективности 11.4. Кривая предложения фирмы, работающей на совершенно конкурентном рынке Тот факт, что полученный нами оптимальный выпуск означает максимальную прибыль, а не минимальный убыток следует из того, что средние издержки в точке оптимума не выше рыночной цены. AC(Q*)#P, где Q* – оптимальный выпуск Если же это условие не выполняется, то фирме выгоднее будет остановить про- изводство: если AC(Q*)2P, то Q = 0 Таким образом, мы можем записать уравнение предложения фирмы, работаю- щей на конкурентном рынке 1 следующим образом: MC(Q) = P для таких Q при которых AC(Q) # P, Если AC(Q)2P, Q = 0 В переводе с языка формул на русский, это значит, что при каждом значении цены фирма производит такое количество товара, при котором ее предельные издержки равны рыночной цене этого товара. Причем фирма не производит ничего, если ее максимально возможная прибыль меньше нуля. Таким образом, предложение фир- мы, работающей на совершенно конкурентном рынке, совпадает с частью кривой предельных издержек этой фирмы, находящейся выше кривой ее средних издержек. 1 Как вы помните, предложение показывает зависимость количество товара, которое фирма готова прода- вать, от уровня цены на этот товар. Q AC MC $ AC: предложение фирмы на конкурентном рынке Рис 11.5 194 Глава 11 Нужно различать краткосрочный и долгосрочный периоды. В краткосрочном периоде фирма останавливает производство только тогда, когда цена становится меньше ее средних переменных издержек (P < AVC) и кривой предложения фирмы соответственно становится участок кривой предельных издержек, лежащих выше ее средних переменных издержек. 11.5. Краткосрочное и долгосрочное равновесие на совершенно конкурентном рынке Как вы помните, краткосрочный период – это период, в котором у фирм суще- ствуют фиксированные издержки, от которых они не могут отказаться. Привязан- ные к своим фиксированным издержкам в краткосрочном периоде уже работающие на рынке фирмы его не покидают, в то время как новые не успевают войти. В силу этого в краткосрочном периоде рыночное предложение равно сумме предложений, уже работающих на этом рынке фирм. Краткосрочное равновесие на рынке уста- навливается при цене, которая уравнивает краткосрочное предложение со спросом на товар. В краткосрочном равновесии отдельные фирмы могут как получать при- быль, так и нести убытки. Более интересным для анализа является долгосрочное равновесие – то к чему стремится рынок. Именно в долгосрочном периоде новые фирмы могут входить на рынок, а старые его покидать. Вот как будет выглядеть долгосрочное равновесие на уровне фирмы, если мы предположим, что все фирмы, работающие на рынке, оди- наковы и обладают стандартными кривыми издержек (кривая средних издержек изогнута вниз). Рыночная цена (P) Предельные издержки (MC) Q P Q* Средние издержки (AC) Рис 11.6 195 Невидимая рука рынка. Конкуренция как гарант эффективности MC Q P AC Фирма Как показано на рис 11.6, в точке долгосрочного равновесия прибыль фирм, работающих на рынке, равна нулю. За счет этого и достигается равновесие. Нет стимулов ни входить на рынок новым фирмам, ни покидать его уже работающим. Количество фирм, а с ними и предложение на рынке остается неизменным. Как вы помните, если экономическая прибыль равна нулю, то это еще не зна- чит, что бухгалтерская прибыль нулевая, ведь экономические издержки являются альтернативными и включают в себя неявные издержки упущенных возможностей. Нулевая экономическая прибыль просто означает нормальную прибыль, не выше и не ниже, чем в среднем по экономике. В точке долгосрочного равновесия отсутствие прибыли означает, что средние издержки равны цене. Соединяя вместе правило максимизации прибыли, с помо- щью которого каждая работающая на рынке фирма определяет уровень своего про- изводства, и условие долгосрочного равновесия, мы получаем следующее двойное равенство, характерное для фирмы на совершенно конкурентном рынке в долго- срочном равновесии: P = MC = AC Как мы помним, предельные издержки становятся равными средним издерж- кам, когда последние достигают своего минимума. Это значит, что на совершенно конкурентном рынке долгосрочное равновесие предполагает, что фирмы работают на уровне технологической эффективности. Что произойдет, если рыночная ситуация измениться? Например, вырастет спрос и, соответственно, увеличится цена на товар, принося уже работающим на этом рынке фирмам прибыль. Рис 11.7 D Q P S Рынок P' P 196 Глава 11 Почувствовав возможность получить прибыль, новые фирмы, устремятся в от- расль. Предложение начнет расти, заставляя цену снижаться, как это показано на рис. 11.8. Новые фирмы будут входить в отрасль до тех пор, пока цена не упадет до такого уровня, при котором прибыль для вновь входящей фирмы снова не станет равной нулю. Отрасль вновь окажется в долгосрочном равновесии. Предположение о том, что у всех фирм, работающих в отрасли, абсолютно оди- наковые издержки достаточно строгое. Если его снять и представить, что издержки фирм разнятся, то нулевая прибыль будет достигаться не всеми фирмами в отрасли, а последней вошедшей в нее фирмой. Такая фирма называется предельной фир- мой , и ее отличают самые высокие средние издержки на рынке. Фирмы с мень- шими издержками, работающие на этом же рынке будут получать прибыль, но эта прибыль не будет уже привлекать новые фирмы с более высокими издержками. Таким образом, в долгосрочном равновесии цена будет равна минимуму средних издержек предельной фирмы. D Q Q P AC фирма 3 AC фирма 2 AC фирма 1 S Рис 11.8 Рис 11.9 Фирма Рынок MC Q AC Фирма D Q P P S Рынок P' P 197 Невидимая рука рынка. Конкуренция как гарант эффективности На рис. 11.9 при данном уровне спроса предельной оказывается вторая фирма. Не смотря на то, что первая фирма получает положительную прибыль, третья фир- ма не станет входить на этот рынок. Долгосрочное равновесие – это состояние, к которому система стремится, но редко достигает из-за постоянных внешних шоков. В любой фиксированный мо- мент времени на рынке будут фирмы приносящие прибыль и терпящие убытки, что мы и наблюдаем в жизни. 11.6. Невидимая рука рынка против благожелательного администратора Давайте посмотрим на то, как работает рынок в условиях совершенной кон- куренции с точки зрения экономической эффективности. Наличие экономической прибыли подразумевает, что ресурсы, потраченные данной фирмой на данный то- вар, более продуктивны, чем в другом месте. Возможность получить прибыль как магнит притягивает ресурсы туда, где они всего нужнее обществу. Это ведет к тому, что именно на совершенно конкурентном рынке производится эффективное с точ- ки зрения общества количество продукции. Это происходит потому, что в условиях совершенной конкуренции количество товара определяется исходя из равновесия спроса – того, что потребители готовы за этот товар заплатить и предложения – пре- дельных издержек на его производство 2 . Таким образом, производятся все единицы товара, за которые общество готово заплатить больше, чем стоит их произвести. 2 Как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде рыночное предложение – это предельные издержки фирм, работающих на данном рынке и/или собирающихся на него войти. Рис 11.10 P S (Предложение) -- предельные издержки D (Спрос) -- предельная полезность + - Q Эффективный уровень производства 198 Глава 11 Нужно отдельно отметить, что чудесное свойство рынка эффективно распре- делять ресурсы и производить именно то и именно столько, сколько требует обще- ство, достигается исключительно благодаря конкуренции. Каждый индивидуаль- ный предприниматель преследует собственную выгоду и не интересуется такими глупостями, как эффективное распределение ресурсов общества. Однако наличие конкуренции заставляет предпринимателей действовать так, как будто они только об этом и пекутся. Конкуренция и только конкуренция является тем волшебным элементом, который направляет эгоистические интересы экономических агентов на службу общему благу. Может ли общество создать такого гениального и благожелательного адми- нистратора, который смог бы повторить гигантскую работу рынка по распреде- лению ресурсов? До сих пор это не удавалось, да и вряд ли удастся в будущем. С помощью рынка все члены общества имеют возможность проголосовать за или против того или иного товара, той или иной технологии. Причем, поскольку свой голос экономические агенты подкрепляют своими же деньгами, то сомневаться в их истинных предпочтениях не приходится. Сложно себе представить, каким об- разом и какой ценой можно централизованно собрать всю ту информацию о пред- почтениях и новых возможностях, которая необходима администратору для того, чтобы добиться того же результата в обеспечении общества товарами и услугами, что и конкурентный рынок. Государство на страже конкуренции Важность конкуренции для экономической жизни общества – общепризнанный факт. В связи с этим во многих развитых странах государство специально взяло кон- куренцию под свою защиту. С помощью специального «антимонопольного» законо- дательства органы власти в лице специальных антимонопольных агентств борются с так называемой «нечестной конкуренцией». В России таким государственным орга- ном, призванным защищать конкуренцию, является Федеральная антимонопольная служба РФ. Вот то, чем занимается ФАС РФ согласно «Закону о защите конкуренции». • Контролирует деятельность хозяйственных субъектов, занимающих «доминиру- ющее» положение на рынке. Под доминирующим положением фирмы на рынке понимается то, что ей производится достаточно большая доля товара на дан- ном рынке, в связи с чем она перестает быть ценополучателем и может влиять на цену товара. В этом случае рыночное равновесие перестает быть эффектив- ным (почему и как это происходит мы поговорим в следующей главе). 199 Невидимая рука рынка. Конкуренция как гарант эффективности • Для того, чтобы не допустить появление хозяйственных субъектов, занимающих доминирующее положение на рынке, ФАС следит за объединением существую- щих на этом рынке фирм, которое может иметь место в виде слияния или погло- щения одной фирмы другой. • Преследует и недопускает сговор производителей, работающих на одном рынке, направленный на ограничение конкуренции между ними. • Следит, чтобы государственные органы не создавали преимущественных усло- вий для работы отдельных производителей, ущемляя интересы их конкурентов. К сожалению, на деле защита конкуренции часто выливается в защиту одних производителей от других. Если производитель маленький, это еще не значит, что он прав. Большую долю рынка часто получают наиболее эффективные компании и не в интересах общества их за это наказывать. Также при отсутствии барьеров для входа в отрасль, прибыль, которую получают успешные фирмы, привлекает конкурентов лучше, чем любое государственное регулирование. Государство же само, будучи са- мым крупным игроком в экономике, к тому же наделенным особыми полномочия- ми, может как никто другой возводить барьеры для входа на рынок, препятствующие конкуренции, в том числе, как это не удивительно, с помощью антимонопольного за- конодательства. В связи с вышесказанным, несмотря на всю важность конкуренции для эффективного функционирования рыночной экономики, многие экономисты со- мневаются, что ее нужно защищать с помощью сложного государственного регули- рования, которое зачастую может принести больше вреда, чем пользы. Самое главное • Прибыль, которую получает один продавец, привлекает других продавцов. Они будут входить на его рынок, в связи с чем рыночное предложение будет увеличиваться, а рыночная цена снижаться. • Помешать другим продавцам войти на рынок товара, приносящего прибыль, могут административные запреты, особенности технологии производства товара или его неоднородность, в связи с которыми становится невозможно (слишком дорого) производить точно такой же товар. 200 Глава 11 • Совершенная конкуренция на рынке предполагает большое количество поку- пателей и продавцов однородного товара, каждый из которых слишком мал для того, чтобы иметь возможность влиять на рыночную цену. В силу этого продавцы, работающие в условиях совершенной конкуренции, являются це- нополучателями. • Спрос на продукцию каждого отдельного ценополучателя совершенно эла- стичен – он может продать любое количество своей продукции по рыночной цене. В силу этого правило максимизации прибыли для продавца на совер- шенно конкурентном рынке можно сформулировать как то, что ему нужно наращивать производство товара до тех пор, пока его предельные издержки не превысят рыночную цену товара. • В краткосрочном периоде, когда новые продавцы не могут входить на рынок товара, рыночное предложение является суммой предложения работающих на данном рынке продавцов. В краткосрочном равновесии продавцы могут получать прибыль или нести убытки. • В долгосрочном периоде новые продавцы, привлеченные прибылью, входят на рынок, а те, кто терпит убытки, его покидают. В результате в ситуации дол- госрочного равновесия прибыль последнего продавца, который может войти на рынок, стремится к нулю. • В условии совершенной конкуренции рынок уравновешивается в точке, в ко- торой спрос, то есть то, сколько потребители согласны заплатить за послед- нюю единицу товара, равен предложению – тому, сколько стоит ее произвести. Таким образом, на совершенно конкурентном рынке продается эффективное с точки зрения общества количество товара. Если вы помните, ресурсы обще- ства распределены эффективно, если производятся те и только те единицы то- вара, полезность которых для общества (выраженная в цене, которые потреби- тели хотят за него заплатить) не меньше издержек на их производство. • С задачей эффективного распределения ресурсов общества рынок справляет- ся лучше, чем любой пекущийся о счастье человечества администратор в силу того, что продавцы и покупатели, от поведения которых зависит рыночное рас- пределение ресурсов, лучше всех остальных могут оценить свои предпочтения и издержки. Конкуренция производителей за покупателей, а покупателей за производителей ведет к тому, что товар производится теми, кто может это сде- лать дешевле, а потребляется теми, кто согласен за него больше заплатить. |