Азы Экономики Бойко. Мария Бойко Мария Бойко
 Скачать 3.24 Mb.
|
|
Предпочтения. То, чем мы с вами готовы пожертвовать для получения того или иного блага, зависит от наших предпочтений. Капризная мода часто за- ставляет двигаться спрос на тот или иной товар. Что произойдет со спросом на ранние книги автора, получившего престижную литературную премию? А со спросом на меха, после активной компании защитников животных? 2) Цена товаров заменителей. Как мы уже говорили, у всех то- варов есть заменители. Так, апельсиновый сок можно заменить апельсинами или яблочным соком. Чем лучше товар А может за- менить товар Б в потреблении, тем больше изменения цены на товар А влияет на спрос на товар Б. Если цена некоторого това- ра растет, то спрос на его товар заменитель тоже растет, так как потребители стремятся заменить подорожавшее благо. Так, если цена на яблоч- ный сок вырастет, спрос на апельсиновый сок тоже вырастет. Это значит, что ве- личина спроса на апельсиновый сок вырастет при каждом уровне цены, и кривая спроса на апельсиновый сок сдвинется по направлению от начала координат. Если цена на апельсины упадет, спрос на апельсиновый сок тоже упадет. То есть величина спроса на апельсиновый сок сократится при каждом уровне цены, кривая спроса на апель- синовый сок сдвинется по направлению к началу координат. 3) Цена дополняющих товаров. Некоторые товары мы потре- бляем не по отдельности, а вместе с другими товарами. Авто- Рис 4.6 Цена Цена Кол-во Кол-во Спрос Спрос’ Спрос’ Спрос Товары заменители (товары-субституты) -- товары, которые мо- гут замещать друг друга в потреблении. Дополняющие то- вары (товары-ком- плементы) -- товары, которые потребля- ются совместно друг с другом. Спрос на товар растет Спрос на товар падает 60 Глава 4 мобили и бензин, ботинки и шнурки, тетради и карандаши являются товарами, дополняющими друг друга. Если цена дополняющего товара растет, то спрос на сам товар падает, так как потреблять его становится дороже. Если цена бензи- на вырастет, то спрос на автомобили, особенно на те, которые расходуют мно- го бензина, упадет. Величина спроса на автомобили при каждом уровне цены уменьшится. Кривая спроса на автомобили сдвинется к началу координат. Если цена на сахар упадет, то спрос на какао вырастет (они вместе употребляются в кондитерской промышленности для изготовления шоколада). Это значит, что величина спроса на какао при каждом уровне цен увеличится, кривая спроса на какао сдвинется по направлению от начала координат. 4) Изменение дохода. Несомненно, что то, сколько мы можем себе позволить по- треблять того или другого товара, зависит от нашего дохода. Однако при ро- сте дохода спрос на разные товары ведет себя по-разному: спрос на одни товары растет, в то время как на другие сокращается. По это- му признаку мы можем разделить все товары на 2 категории: нор- мальные товары и товары низкого качества. нормальные това- ры – это такие товары, спрос на которые растет при увеличении дохода потребителей и снижается при уменьшении их дохода. Под инфериорными товарами (товарами низкого качества) экономисты понимают те товары, спрос на которые снижается при росте дохода потребителей и растет при его падении. Это происхо- дит потому, что при росте дохода потребители стараются отказать- ся от дешевых товаров низкого качества, которые они вынуждены были покупать для удовлетворения своих основных потребностей. В качестве примера товара низкого качества можно привести кар- тошку, хлеб, проезд в плацкартном вагоне и т.д. нормальные товары -- это такие товары, спрос на которые растет при увеличении дохода потребителей и сни- жается при умень- шении их дохода. инфериорные това- ры (товары низкого качества) -- товары, спрос на которые снижается при ро- сте дохода потреби- телей и растет при его падении. Все товары Нормальные товары Доход и спрос движутся в одном направлении Доход Спрос Инфериорные товары Доход и спрос движутся в противоположном направлении Доход Спрос Рис 4.7 61 Что такое рынок. Спрос. Можно продолжить анализ того, как ведет себя спрос на нор- мальные товары в случае изменения дохода потребителей, и про- следить, что происходит с долей расходов на определенный товар в общих расходах потребителей. По этому признаку можно также разделить все нормальные товары на 2 группы: на товары роско- ши и товары первой необходимости. Товары роскоши – это то- вары, доля которых в потреблении растет вместе с ростом дохода и падает вместе с его сокращением. Это означает, что расходы на эти товары растут быстрее, чем доход 6 Товары первой необхо- димости – это товары, доля которых в потреблении падает вме- сте с ростом дохода и растет с его сокращением. Это значит, что расходы на них растут, но медленнее чем доход. Примером товаров роскоши могут служить, например, развлечения – чем выше наш доход, тем больше, разнообразней и роскошней мы можем себе по- зволить развлекаться. Примером товаров первой необходимости может служить еда – хотя с ростом дохода мы начинаем, если не больше, то качественнее и дороже питаться, но всему есть предел. Доля дохода, которую тратит на еду миллионер значительно ниже доли дохода, расходуемой на еду его секретаршей. 6 Доля расходов на товар в общих расходах – это дробь, где расходы на товар находятся в числителе, а об- щие расходы или доход в знаменателе. Дробь может вырасти только, если числитель растет быстрее чем знаменатель. Товары роскоши -- это нормальныето- вары, доля которых в потреблении рас- тет вместе с ростом дохода и падает вместе с его сокра- щением. Товары первой необходимости -- это нормальные то- вары, доля которых в потреблении пада- ет вместе с ростом дохода и растет с его уменьшением. Рис 4.8 Нормальные товары Товары роскоши Доход и доля в общих расходах потребителя движутся в одном направлении Доход Доля в общих расходах Товары первой необходимости Доход и доля в общих расходах потребителя движутся в проти- воположном направлении Доход Доля в общих расходах 62 Глава 4 Чистая окружающая среда -- это тоже нормальный товар. Чистая окружающая среда тоже может быть отнесена к нормальным товарам, то есть к тем, спрос на который увеличивается с ростом дохода. Беспрецедентный рост производительности труда в ХХ веке значительно увеличил доходы европей- цев. Изменился и их образ жизни. Жителям современного Лондона может быть не просто узнать свой чистый, зеленый и часто солнечный город в том Лондоне XIX века, о котором писал Чарльз Диккенс. «Лондон. Осенняя судебная сессия — «Сессия Михайлова дня» — недавно нача- лась, и лорд-канцлер восседает в Линкольнс-Инн-Холле. Несносная ноябрьская пого- да. На улицах такая слякоть, словно воды потопа только что схлынули с лица зем- ли, и, появись на Холборн-Хилле мегалозавр длиной футов в сорок, плетущийся, как слоноподобная ящерица, никто бы не удивился. Дым стелется едва поднявшись из труб, он словно мелкая черная изморось, и чудится, что хлопья сажи — это круп- ные снежные хлопья, надевшие траур по умершему солнцу. Собаки так вымазались в грязи, что их и не разглядишь. Лошади едва ли лучше — они забрызганы по самые наглазники. Пешеходы, поголовно заразившись раздражительностью, тычут друг в друга зонтами и теряют равновесие на перекрестках, где с тех пор, как рассвело (если только в этот день был рассвет), десятки тысяч других пешеходов успели споткнуться и поскользнуться, добавив новые вклады в ту уже скопившуюся — слой на слое — грязь, которая в этих местах цепко прилипает к мостовой, нарастая как сложные проценты». Ч. Диккенс «Холодный дом» гл. 1 Основным топливом, которым топились жилища и на котором работали много- численные производства в Лондоне того времени, был уголь. Взвесь сажи во влаж- ном воздухе и была тем знаменитым «лондонским туманом», в котором блужда- ли герои Диккенса и Конан Дойля. Вот как описал эту «лондонскую особенность» Р. Рассел в 1880 году. «Лондонский туман коричнев, красновато-желтоват или зеленоват, он сгуща- ется больше чем белый туман, имеет дымный или серный запах, часто суше чем деревенский туман и, когда сгущается, имеет удушающий эффект. Вместо того чтобы рассеиваться, когда солнце поднимается выше, он часто становится гуще, так что самые низкие лондонские туманы случаются в полдень или после полудня. Иногда коричневые массы поднимаются и превращаются в густую занавесь между 63 Что такое рынок. Спрос. 4.6 от индивидуального спроса к рыночному До сих пор мы говорили о свойствах спроса на товары на основании решений о потреблении, которые принимают отдельные люди. Все о чем мы говорили, ка- сается индивидуального спроса покупателей. Каким же образом из большого ко- личества индивидуальных спросов получить рыночный спрос на товар, тот самый, который нам нужен для того, чтобы определить, сколько товара будет продаваться и сколько он будет стоить? Все просто, рыночный спрос на товар состоит из инди- видуальных спросов, и для получения рыночного спроса их нужно просто сложить. Пусть спрос на эскимо соседа Васьки, Василь Василича, может быть представ- лен следующей таблицей. Цена эскимо (руб.) Величина спроса Василь Василича на эскимо (шт.) 20 4 40 3 60 2 Таблица 4.2 Для того чтобы получить их общий с Васькой спрос нужно посмотреть, сколько они вдвоем будут потреблять при каждом уровне цены, то есть сложив величины их спроса по каждой цене. небом и землей. Чистая ткань, расстеленная на земле, тут же становится гряз- ной, и частички сажи садятся на все вокруг.» (перевод автора) Кроме мрака, уныния и несчастных случаев на дорогах Лондонский туман нес гибель для людей, особенно для тех, у кого были слабые легкие. К сожалению, очень похожие проблемы испытывают сейчас жители Пекина – этой новой мировой куз- ницы, которая в начале XXI века погрузилась в туман Лондона XIX века. Хочется надеяться, что рост доходов и благосостояния заставят китайцев принять реши- тельные меры против загрязнения своей окружающей среды, так же как это в свое время сделали англичане. 64 Глава 4 Цена эскимо (руб.) Величина спроса Васьки на эскимо (шт.) Величина спроса ВасильВасилича на эскимо (шт.) Величина совокупного спроса 20 5 4 9 40 3 3 6 60 1 2 3 Таблица 4.3 Если индивидуальные спросы представлены графиком или функцией, то сово- купный спрос получается следуя тому же принципу. Мы фиксируем цену и складыва- ем те количества товара, которые каждый покупатель готов купить по данной цене. Что произойдет с рыночным спросом при увеличении количества покупате- лей? Очевидно, что рыночный спрос увеличится, а кривая рыночного спроса станет более пологой и сдвинется по направлению от начала координат. Самое главное • В рыночной экономике решения относительно того, что и сколько произво- дить и кому распределять, принимают сами продавцы и покупатели, пресле- дующие собственную выгоду. • Поведение покупателей и продавцов на рынке моделируется с помощью их спроса и предложения. Количество товаров, которые продаются на рынке, Рис 4.9 Цена 60 50 40 30 20 10 5 9 4 8 3 7 2 6 1 Кол-во эскимо Спрос Васьки Совокупный спрос Васьки и Василь Василича 65 Что такое рынок. Спрос. и их цена стремятся к значениям, при которых спрос на эти товары равен их предложению. Это происходит потому, что в противном случае на рынке образуется дефицит или избыток товара. Равенство спроса и предложения на рынке товара называется рыночным равновесием. • Следует различать величину спроса – максимальное количество товара, кото- рое потребители готовы купить по данной цене, и спрос на этот товар. Спрос на товар – это совокупность всех возможных величин спроса. • Закон спроса, который гласит, что при увеличении цены товара величина спроса на него уменьшается, основан на том, что у всех товаров существуют заменители, на потребление которых люди переходят при росте цены. Эти заменители не обязательно должны быть очень близкими. Часто мы с вами выбираем между сильно разными вещами, например, больше работать и, как следствие, больше есть; или меньше работать и, как следствие, боль- ше спать. Закон спроса предполагает отрицательный наклон кривой спроса. Тот факт, что при увеличении количества товара в нашем распоряжении мы начинаем меньше ценить его каждую следующую единицу, служит еще од- ним доказательством закона спроса. • При изменении цены товара меняется величина спроса, но не сам спрос. Спрос на товар изменяется как следствие движения прочих факторов. Этими факторами являются, в первую очередь, предпочтения потребителей, их до- ход, а также цены на дополняющие и замещающие товары. • Увеличение цены товара ведет к снижению спроса на товары, его дополняю- щие, и росту спроса на товары его замещающие. • Изменение дохода потребителей может по-разному влиять на спрос на товар. При росте дохода, спрос на нормальные товары возрастает, а на товары низ- кого качества снижается. • Рыночный спрос получается сложением индивидуальных спросов, точнее ин- дивидуальных величин спроса при каждом уровне цены. • Увеличение количества потребителей на рынке ведет к росту рыночного спроса, а уменьшение – к его снижению. 66 Глава 4 Задачи к Главе 4 1. На вопрос сына, какие сосиски ему купить в магазине мама ответила, что самые дорогие. Означает ли такой мамин ответ то, что ее поведение проти- воречит закону спроса? Какую информацию черпает мама из цены товара? 2. «Картина Пикассо стоит миллионы, а буханка хлеба – гроши. Это свиде- тельствует о превосходстве духовной пищи над физической». Прокоммен- тируйте утверждение исходя из закона спроса. 3. Для некоторых людей рост стоимости таких товаров роскоши, как, напри- мер, дорогие машины, часы и сумки, не снижает, а наоборот повышает жела- ние их покупать. Противоречит ли такое поведение закону спроса? Что кро- ме лошадиных сил покупает человек, приобретая престижный автомобиль? 4. Найдите ошибку в высказывании: «Падение цены на кофе ведет к падению спроса на кофе, что в свою очередь приводит к падению цены на кофе и ро- сту спроса на этот продукт». 5. Спрос Пети, приятеля Васьки на мороженое можно представить функци- ей Q П = 8 – 0,2P, где Q – величина Петиного спроса на мороженное, а P – цена мороженного 7 . Спрос Василь Василича представлен в таблице 4.2. a. Пусть спрос Василь Василича на эскимо можно представить в виде линей- ной функции Q вв = a – bP Каково будет значение коэффициентов a и b? b. Найдите функцию совокупного спроса Пети и Василь Василича. (Обрати- те внимание, что при цене выше некоторой покупателем эскимо останет- ся один Василь Василич, в связи с чем функция совокупного спроса будет состоять из двух уравнений, одно из которых будет описывать совокуп- ный спрос до этой цены, а другое – после). с. Нарисуйте функции спроса Пети и Василь Василича на графике и сложите их, фиксируя цену и складывая количества. 7 Традиционно экономисты обозначают количество латинской буквой Q, от английского слова quantity (коли- чество), а цену – латинской буквой P от английского слова price (цена). 67 Что такое рынок. Спрос. 6. Функция спроса на тапочки бабушки, проживающей в городе N, имеет следу- ющий вид: Q = 10 – 0,02P, где Q – количество пар тапочек в год, а P – их цена. a. Найдите спрос на тапочки в городе, если в нем проживают 100 бабушек с аналогичной функцией спроса, и больше покупателей тапочек в городе нет. b. На какое количество пар тапочек сократится величина спроса на тапочки в городе, если их цена увеличится на 50 руб.? c. Выше какой цены за пару тапочек их перестанут покупать в городе N? d. Сколько пар тапочек можно будет бесплатно раздать в городе N? e. Каким станет совокупный спрос на тапочки в городе N, если в качестве их покупателей к бабушкам прибавится 50 дедушек с одинаковыми обрат- ными функциями спроса P = 500 – 100Q? f. После повышения пенсии спрос бабушек на тапочки повысился, а спрос дедушек понизился. Как вы можете это прокомментировать? 7. На парковке в центре города выделено 100 мест для автомашин. Что про- изойдет в следующих ситуациях со спросом и величиной спроса на парко- вочные места? Почему? Подсказка: на графике предложение парковочных мест можно отметить вертикальной линией. a. Рядом с парковкой построено новое офисное здание. b. Городские службы увеличили количество парковочных мест до 150. c. Значительно улучшилось качество пригородных электричек. d. Доходы населения упали из-за экономического кризиса. 8. Выберите правильный ответ. Если в экономике существуют только два товара, то они могут быть: a. оба нормальными; b. оба инфириорными товарам; с. оба товарами роскоши; d. оба товарами первой необходимости; 9. Верно ли высказывание: «Товар роскоши – это обязательно нормальный товар, но нормальный товар – это не обязательно товар роскоши». 68 Глава 4 10. Объясните следующие факты, используя понятия нормального товара. a. Объясните, почему жители Швейцарии больше озабочены проблемой ох- раны окружающей среды, чем жители Китая? b. Объясните, почему большинство наших с вами современников работают меньшее количество часов в неделю, чем их дедушки и бабушки? Под- сказка: количество часов работы – это сознательный выбор между допол- нительным доходом и свободным временем. Свободное время так же мо- жет быть нормальным товаром. Глава 5 Предложение -- это издержки 70 Глава 5 Спрос – это только половина уравнения, определяющего равно- весную цену на товар. Вторая половина – это предложение. Спрос представляет покупателей, предложение – продавцов. Предложение отражает зависимость между количеством това- ра, которое продавцы готовы продать и ценой. Величина предло- жения на товар при цене Х – это максимальное количество товара, которое продавцы согласны продать по цене Х. Если у нас есть информация о нескольких величинах предложения, опреде- ленных подобным образом, то мы можем говорить о предложении товара. Таким образом, предложение товара – это совокупность цен и соответствующих им величин предложения. От чего зависит предложение товара? В рыночной экономике, исключительно от издержек продавца. Итак, давайте подробнее по- говорим о том, что такое издержки. 5.1. Что экономисты считают издержками Принимая решение о своих действиях, каждый человек взвешивает плюсы и минусы, происходящие от этих действий. Плюсы – это та выгода, которую он по- лучит, а минусы – его издержки, которые возникнут в результате данного действия. Все человеческие действия в любой сфере жизни сопряжены с издержками, потому что наши ресурсы ограничены и их всегда можно потратить альтернативным обра- зом, как мы уже обсуждали с вами в Главе 2. Если вы принимаете решение прийти на урок экономики, то вам придется пожертвовать сорока пятью минутами чтения любимой книги, игры на компьютере или просто прогулки. В обмен вы получите спокойную совесть, отсутствие неприятностей в школе и, может быть, некий при- рост в вашем знании предмета и, соответственно, в оценках. Каждый ученик взве- шивает плюсы и минусы и принимает для себя решение. Обычно, когда мы говорим об издержках производства товара для производителя или стоимости этого товара для потребителя, мы по привычке думаем о количестве денег, которое нужно потра- тить для производства или потребления. Исходя из этого определе- ния, посещение урока для вас не стоит ничего. Большое количество прогульщиков доказывает, что это не так. Прогульщики – это те, для кого издержки присутствия на уроке превышают выгоды от это- го урока. «Бухгалтерский» подход к издержкам, который фиксирует только явные издержки в виде денежных выплат не дает возмож- Величина предложе- ния на товар при цене Х -- это макси- мальное количество товара, которое продавцы согласны продать по цене Х. Явные или бухгал- терские издерж- ки -- те издержки, которые могут быть зафиксированы в бухгалтерской отчетности. Предложение товара -- это совокупность цен и соответствующих им величин предложения. 71 Предложение – это издержки ности понять, почему люди поступают так, а не иначе. Для получе- ния полной картины, к явным издержкам нужно добавить неяв- ные . Неявные издержки не существуют в виде непосредственных денежных выплат, однако их вполне можно оценить в денежном эквиваленте. Сколько вы готовы заплатить за то, чтобы вас остави- ли в покое на сорок пять минут? Во сколько вы оцените отсутствие неприятностей, проистекающих от прогула урока? А спокойную совесть? Если вас смущает необходимость измерение таких дели- катных вещей в деньгах, измерьте их в конфетах или в порциях мороженого. День- ги – это лишь универсальный измеритель, линейка, с помощью которой мы можем измерить ту жертву, с которой сопряжено наше решение о действии, и те выгоды, которое оно нам принесет. Итак, издержки, как их понимают экономисты, или « экономические из- держки » – это ВСЕ ТО, чем мы жертвуем в результате нашего решения поступить так или иначе. То есть это те самые альтернативные издержки , о которых мы говорили в Главе 2 нашей книги. Для того чтобы вычислить альтернативные издержки, проис- текающие от какого-либо действия, нужно оценить выгоду от наи- лучшего альтернативного использование ресурсов, затраченных в результате этого действия. Как вы помните, альтернативными издержками производства дополнительного хлеба в Моделии были утраченные зрелища, от производства которых пришлось отвлечь работников. Альтернативными издержками посещения урока эко- номики для любителя детективов будет упущенное удовольствие от нескольких дополнительных страниц любимой книги, а для лю- бителя футбола – упущенная радость от просмотра еще одного тайма. В то время как перед экзаменом по математике для одного и для другого экономическими из- держками сорока пяти минут занятия экономикой скорее всего будет утраченная возможность решить еще несколько задач по математике. Для того чтобы лучше понять, что такое экономические издержки в производ- стве и чем они отличаются от бухгалтерских издержек, давайте рассмотрим сле- дующий пример. Петр Петрович Доезжайло работает бухгалтером на заводе и за- рабатывает 20 000 руб. в месяц. Ему давно хотелось заняться собственным делом и, наконец, случай представился. Его сосед предложил Петру Петровичу арендовать свою палатку, торгующую овощами за 30 000 руб. в месяц. Петр Петрович посчитал, что он может ежемесячно закупать овощи на 100 000 руб. и продавать их за 150 000 рублей. Продавцу он собирается платить 5000 руб. в месяц. Функции директора и бухгалтера он возьмет на себя, так что ему никому дополнительно платить не при- неявные издержки -- альтернативные издержки, которые не могут быть в яв- ном виде зафикси- рованы в бухгалтер- ской отчетности. Экономические издержки -- альтер- нативные будущие издержки. Эконо- мические издержки включают в себя как явные, так и неявные издержки. 72 Глава 5 дется. Как профессиональный бухгалтер, Петр Петрович очень хорошо умеет счи- тать денежные потоки. Он посчитал, что его выручка составит 150 000 руб. в месяц, а издержки – 100 000 руб., плюс 30 000 руб., плюс 5000 руб. – итого 135 000 руб. в месяц. Его прибыль (выручка минус издержки) будет равна 15 000 руб. в месяц. Петр Петрович остался доволен полученным результатом и вечером, придя с рабо- ты, сообщил жене о своем новом выгодном предприятии. К его большому удивле- нию, вместо того чтобы прийти в восторг от мужниной предприимчивости, жена задумалась и сказала, что что-то здесь не так. Петр Петрович показал ей свои рас- четы из которых следует, что то, что он получит, будет явно больше чем то, что он заплатит, и поэтому он, Петр Петрович, окажется в выигрыше. «Но ты не будешь больше каждый месяц приносить домой зарплату», – возразила ему жена. Теперь пришло время задуматься Петру Петровичу. А ведь и правда, его фактические из- держки окажутся выше чем, та денежная сумма, которую ему придется вынуть из кармана. Петр Петрович не учел стоимость своего рабочего времени, которое он будет тратить на управление бизнесом. Стоимость его времени равна той сумме, которую может принести его лучшее альтернативное использование, то есть его сегодняшняя работа бухгалтером на заводе. Если к явным, бухгалтерским, издерж- кам овощной палатки – выплатам за товар, аренду и зарплате продавца прибавить неявные – утраченную зарплату бухгалтера, то получится, что экономические из- держки Петра Петровича составят 155 000 руб. Вместо того чтобы остаться в выи- грыше, Петр Петрович окажется в проигрыше. Загрустил Петр Петрович, но делать нечего, с цифрами не поспоришь. Однако на этом история не закончилась. После очередного унылого рабочего дня Петра Петровича осенило. Если могут быть неяв- ные издержки, то может быть и неявная выручка. Положа руку на сердце, он может сказать, что за удовольствие быть сам себе начальником он готов платить 10 000 руб. в месяц. Итак, его экономическая выручка становится равна 160 000 в месяц, что на 5000 больше его экономических издержек. Он в деле! Гип-гип ура! Таким образом, экономические издержки, на основании которых принимаются решения о производстве и от которых зависит, сколько товара будет производиться по какой цене, включают в себя явные или бухгалтерские издержки – те, которые могут быть зафиксированы в бухгалтерской отчетности в виде непосредственных вы- плат, и неявные, которые не фиксируются бухгалтерами, но тем не менее существу- ют. Из этого следует, что экономические издержки – это более широкое понятие, чем бухгалтерские и часто бывают больше их. В связи с этим, экономическая прибыль (разница между выручкой и издержками) может быть меньше бухгалтерской. Однако включением неявных издержек в экономические издержки дело не ограничивается. Не все альтернативные издержки следует принимать во вни- мание при принятии решения. Продолжим наш пример. После того, как Петр Пе- 73 Предложение – это издержки трович оплатил три месяца аренды и начал торговлю, оказалось, что его расчеты относительно месячных продаж были слишком оптимистичными. Продать овощей на сумму большую, чем 130 000 руб. в месяц никак не получается. Значит ли это, что Петр Петрович должен немедленно закрыть дело и вернуться на работу бухгал- тером? Хоть небольшой, но все же опыт предпринимательства научил Петра Пе- тровича, принимая любое серьезное решение, оценивать и взвешивать все плюсы и минусы, проистекающие от него. Итак, если Петр Петрович останется в бизнесе его месячные издержки за следующие 3 месяца будут: Стоимость товара 100 000 руб. + Зарплата продавца 5000 руб. + Упущенная зарплата бухгалтера 20 000 руб. 125 000 руб. Его выручка составит: Проданный товар 130 000 руб. + Удовольствие работы на себя 10 000 руб. 140 000 руб. То есть, в случае продолжения торговли его выручка будет превышать издержки на 15 000 руб. Это значит, что Петру Петро- вичу выгодно продолжать торговлю. Как же это получилось? Ведь прибыль, на которую он рассчитывал при выручке равной 160 000 руб. была равна лишь 5000 рублей в месяц. Обратите внимание, что принимая решение о закрытии дела в ближайшие три месяца, Петр Петрович не стал учитывать в качестве издержек арендную плату. Неужели он, старый бухгалтер, забыл столь важную часть своих издержек? Вовсе нет. Все дело в том, что Петр Петрович уже выплатил аренду за три месяца и эти деньги потеряны для него безвозвратно. Продолжая торговать в течение последующих трех месяцев, ему не придется платить арендную плату, по- этому он и не должен ее учитывать, взвешивая выгоды и издержки от продолже- ния торговли в течение этого времени. В данном случае арендная плата является невозвратные издержки -- те издержки, кото- рые уже понесены и не могут изме- ниться вследствие наших решений. 74 Глава 5 примером невозвратных издержек – тех издержек, которые уже понесены и не могут измениться вследствие наших решений. Закроет Петр Петрович свое дело сейчас или нет, деньги, выплаченные за аренду, к нему уже не вернутся. О них нуж- но просто забыть. Насовсем? Нет, конечно. Петр Петрович обязательно вспомнит об арендной плате, когда через три месяца к нему придет его сосед за деньгами за следующий период. Вот тогда, снова взвешивая все плюсы и минусы от своего предприятия, Петр Петрович увеличит свои ежемесячные издержки на величину аренды и примет вполне обоснованное решение не продолжать торговлю, которая стала для него убыточной. Что стало бы с выручкой Петра Петровича, если бы он все же учитывал арен- ду в своих ежемесячных издержках в первые три месяца работы? В этом случае он принял бы решение закрыть свое дело немедленно. В каждый из этих месяцев его убытки составили бы 30 000 руб., заплаченные за аренду палатки, которой он не пользовался. Если же он продолжает работать в первые три месяца, то его ежемесячные убытки будут 30 000 руб. за аренду минус 15 000 руб. превышения выручки над остальными издержками. Итого всего 15 000 руб. Заплатив за арен- ду за первые три месяца Петр Петрович совершил ошибку, однако если он будет правильно рассчитывать будущие издержки и не закроет дело немедленно, то он сможет сократить свои потери. Итак, экономические решения принимаются на основании не всех альтерна- тивных издержек, а только тех, которые зависят от принимаемого решения. Это бу- дущие издержки , и сравнивать их надо с будущими выгодами. Экономика – это впередсмотрящая наука. Что было – то прошло, и не нужно принимать во внимание то, чего уже не вернуть, и плакать о пролитом молоке. 5.2. Предложение в трех видах: таблица, график, уравнение По аналогии со спросом предложение товара может быть задано таблицей, гра- фиком или уравнением. Пусть первые 100 кг помидор за месяц Петр Петрович готов продать по цене 50 руб. за кг, вторые – за 75 руб. за кг, третьи – за 100 руб. за кг. 1 В этом случае его предложение помидоров можно задать в виде следующей таблицы. 1 Почему большее количество помидор Петр Петрович готов продать только за большие деньги, будет объяс- нено позже. 75 Предложение – это издержки Цена помидоров (руб./кг) Величина предложения помидоров Петра Петровича (кг) 50 100 75 200 100 300 Таблица 5.1 Перенесем точки из таблицы 5.1 на график и соединим их. Получим кривую предложения помидоров Петром Петровичем 2 Глядя на рисунок 5.1., мы можем заключить, что предложение Петра Петровича можно представить в виде линейной функции, где по аналогии с уравнением спроса роль независимой переменной будет играть цена, а зависимой – количество: Кол-во = a + b # Цена (1) Коэффициенты a и b можно найти также, как мы находили коэффициенты для функции спроса в Главе 4, подставив в формулу (1) значения цен и соответствую- щих им величин предложения из таблицы 5.1. В результате мы получаем следую- щую функцию предложения: 2 Конечно, соединяя точки из таблицы 5.1, мы делаем не само собой разумеющееся предположение о том, что издержки Петра Петровича на доставку на рынок дополнительного кг помидоров растут с одинаковой скоростью. Рис 5.1 Цена Кол-во помидоров (кг) Предложение 100 75 50 300 200 100 76 Глава 5 Кол-во = – 100 + 4 # Цена при Цена > 25 (2) Кол-во = 0 при Цена ≤ 25 Уравнение (2) может многое рассказать. Во-первых, Петр Петрович не будет торго- вать помидорами при цене 25 руб. или ниже. Во-вторых, при цене помидоров выше чем 25 руб. увеличение их цены на 1 руб. увеличит величину предложения на 4 кг. Также как и в нашем примере с функцией спроса, линейный вид функции пред- ложения – это случайность. То, что не является случайностью и всегда характерно для предложения, в каком бы виде оно не было представлено, это положительная зависимость между ценой и величиной предложения. Рост величины предложения товара в ответ на увеличение его цены называется Законом предложения . Да- вайте с ним разберемся. Как говорилось выше, предложение отражает зависимость между количеством товара, которое продавцы готовы продать, и его ценой. От чего же зависит минимальная цена, за которую про- давец будет готов продать свой товар? Конечно от того сколько этот товар стоил ему самому, то есть от его издержек. А что происходит с издержками по мере увеличения количества товара, поставляемо- го на рынок? В какой-то момент они начинают увеличиваться. Для того чтобы понять, почему это происходит, вспомните закон убыва- ющей предельной производительности ресурсов из Главы 2 нашей книги. Ресурсы, которыми располагает каждый производитель, не однородны. Сна- чала используются самые производительные, то есть самые дешевые, потом менее производительные и так далее. Приведем пример. Ресурс, которым вы лично рас- полагаете как производитель, – это ваше время. За какое вознаграждение вы гото- вы пожертвовать первым часом своего времени в день? А пятым? А двенадцатым? Альтернативные издержки каждого дополнительного часа рабочего времени – это ваше свободное время. Чем больше вы работаете, тем меньше свободного времени у вас остается, тем больше вы его цените по закону спроса и тем дороже его будете продавать. Если вы все же считаете, что и первый и двенадцатый час рабочего вре- мени вам обходится одинаково, то подумайте о том, сколько часов в день вы готовы бесплатно заниматься с младшим братом. Почему не больше? Увеличение издержек производства вслед за ростом количества товара означает, что большее количество товара будет продаваться по более высокой цене. Это и есть закон предложения. Закон предложения -- увеличение величины предложения товара продавцом в ответ на увеличение его цены. 77 Предложение – это издержки Предложение 5.3. изменение предложения и величины предложения Кривая предложения отражает зависимость величины предложения товара от его цены. Поэтому при изменении цены на товар мы перемещаемся по кривой предложения. Сама кривая остается на месте. Сдвиг кривой происходит из-за других факторов, влияющих на величину пред- ложения при данной цене. Такими факторами являются, во-первых, изменение из- держек производства и доставки товара на рынок, а во-вторых, изменение количе- ства продавцов на рынке товара. Что происходит с предложением помидоров Петра Петровича летом, когда по- ставщики снижают их оптовую цену? Его издержки на доставку на рынок каждого дополнительного килограмма помидоров падают. Кривая предложения сдвигается вниз. Предложение растет. Рис 5.2 Рис 5.3 Цена Кол-во Предложение Цена Кол-во Цена Кол-во Предложение Предложение' 78 Глава 5 Что произойдет с предложением помидоров Петром Петровичем, если муници- палитет города запретит движение грузового транспорта в районе, где находится его палатка? Теперь каждый дополнительный килограмм помидоров будет обхо- дится Петру Петровичу дороже, чем раньше, так как его станет дороже доставлять. Кривая предложения сдвинется вверх. Предложение упадет. Что произойдет с рыночным предложением помидоров в микрорайоне, если рядом с овощной палаткой Петра Петровича появится овощная палатка Василь Ва- силича? Допустим, что предложение помидор Василь Василичем можно предста- вить в следующем виде. Цена помидоров (руб./кг) Величина предложения помидоров Василь Василича (кг) 50 200 75 250 100 300 Таблица 5.2 Теперь предложение помидоров в микрорайоне можно представить следующей таблицей. Цена помидоров (руб.) Величина предложения Петра Петровича (кг) Величина предложения Василь Василича (кг) Величина совокупного предложения (кг) 50 100 200 300 75 200 250 450 100 300 300 600 Таблица 5.3 Рис 5.4 Цена Кол-во Предложение ' Предложение 79 Предложение – это издержки Как видно из таблицы 5.3 величина совокупного предложения двух продавцов по каждой цене выше чем у одного Петра Петровича. Рыночное предложение вы- растет. Кривая рыночного предложения сдвинется по направлению от начала коор- динат и станет более пологой. Так же как и рыночный спрос, рыночное предложение является суммой ин- дивидуальных предложений продавцов. Для того чтобы его правильно построить, нужно сложить все индивидуальные величины предложения при каждом уровне цены, фиксируя цену и складывая количество. Самое главное • Следует различать величину предложения – максимальное количество това- ра, которое продавцы готовы продать по данной цене, и предложение этого товара. Предложение товара – это совокупность всех возможных величин предложения. • Экономические издержки, на основании которых рыночные агенты прини- мают свои решения, – это будущие альтернативные издержки или все то, чем предстоит пожертвовать в результате данных решений. • Невозвратные издержки – то, что не изменяется в результате нашего решения и не должно учитываться при его принятии. • В основе предложения лежат экономические издержки продавцов. Предложение Петра Петровича Совокупное предложение Петра Петровича и Василь Василича Рис 5.5 Цена Кол-во помидоров (кг) 600 450 300 200 100 100 75 50 80 Глава 5 • Закон предложения – увеличение величины предложения товара продавцом в ответ на увеличение его цены, предполагает положительный наклон кри- вой предложения. Закон предложения проистекает из закона убывающей предельной производительности ресурсов. • Рыночное предложение товара является суммой индивидуальных предложе- ний продавцов данного товара, точнее, величин их индивидуальных предло- жений при каждом уровне цены. • При изменении цены на товар изменяется величина предложения. При изме- нении экономических издержек продавца изменяется его предложение това- ра. При увеличении издержек предложение падает, а при снижении – растет. Рыночное предложение изменяется также в результате изменения количе- ства продавцов на рынке: чем больше продавцов, – тем больше предложение. Задачи к Главе 5 |