Маркетинговое исследование конкурентной среды типографических услуг. МИ_Курсовая_Постников. Маркетинговое исследование конкурентной среды типографических
 Скачать 337.34 Kb.
|
|
Минобрнауки России Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение Высшего образования «Санкт-Петербургский государственный технологический институт (технический университет)» УГС( код, наименование)____________________________________________ Направление подготовки (код, наименование)___________________________ Профиль (наименование)_____________________________________________ Факультет _________________________________________________________ Кафедра ___________________________________________________________ Учебный модуль «Маркетинговые исследования» Курс ________ Группа ________ КУРСОВАЯ РАБОТА Тема Маркетинговое исследование конкурентной среды типографических услуг г. Санкт-Петербурга (на примере компании «Яркие моменты») Студент_____________ __________________ (подпись, дата) (инициалы, фамилия) Руководитель_______________ __________________ (подпись, дата) (инициалы, фамилия) Оценка за курсовую работу_________________ __________________ (подпись руководителя) Санкт-Петербург 2022 Минобрнауки России Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение Высшего образования «Санкт-Петербургский государственный технологический институт (технический университет)» ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ УГС( код, наименование)____________________________________________ Направление подготовки (код, наименование)___________________________ Профиль, специальность, магистерская программа (подчеркнуть)__________ Факультет _________________________________________________________ Кафедра ___________________________________________________________ Учебный модуль «Маркетинговые исследования» Курс ________ Группа ________ Студент___________________________________________________________ Цель работы: освоение профессиональной компетенции ДПК-1 (способность предлагать и реализовывать подходы, направленные на более полное изучение потребительского рынка). Исходные данные (информационные источники) ____________________________________________________________________________________________________________________________________ Дата выдачи задания________________________________________________ Срок представления курсовой работы к защите__________________________ Преподаватель_______________ ___________________ (подпись, дата) (инициалы, фамилия) Задание принял к выполнению__________________ ___________________ (подпись, дата) (инициалы, фамилия) СОДЕРЖАНИЕРезюме 5 Введение 6 1 Теоретические аспекты маркетинговых исследований конкурентной среды типографических услуг 8 1.1 Значение маркетинговых исследований для участников рынка типографических услуг 8 1.2 Методы исследования конкурентной среды типографических услуг 11 2 Аналитическая часть 17 2.1 Конъюнктурный обзор конкурентной среды типографических услуг и анализ сбытовой деятельности компании «Яркие моменты» 17 2.2 Постановка задач исследования 25 2.2.1 Идентификация проблемы 25 2.2.2 Выявление объекта и предмета исследования 25 2.2.3 Формулировка целей 25 2.2.4 Определение рабочей гипотезы 26 2.2.5 Выбор метода исследования и методов сбора информации 26 2.3 Планирование исследования 27 2.3.1 Планирование программы исследования 27 2.3.2 Планирование концепции и разработка рабочих документов 27 2.3.3 План формирования выборки 28 2.4 Маркетинговое исследование и анализ его результатов 28 3 Рекомендации по решению маркетинговой проблемы по результатам проведённого маркетингового исследования 36 Заключение 37 Список литературы 39 РезюмеОбъектом исследования курсовой работы является сеть типографических предприятий «Яркие моменты». Целью курсовой работы является маркетинговый анализ конкурентной среды рынка типографических услуг города Санкт-Петербург и конкретно сети «Яркие моменты». Выявленной проблемой данной компании является не эффективность новой открытой точки предприятия. Маркетинговое исследование ставило перед собой цель определить причины её не популярности у потребителей. По результатам проведённого маркетингового исследования оказалось, что причиной не популярности новой точки является слабая рекламная кампания по продвижению нового магазина исследуемой компании. В рекомендательной части было предложено организовать новую кампанию по продвижению с целью популяризации новой точки. Данная курсовая работа состоит из пяти частей: введения, теоретической части, аналитической части, рекомендательной части и заключения и составляет 41 страницу. Во введении приведена актуальность поставленной темы, выявлены цели и задачи, в теоретической части собрана вся нужная теория для проведения маркетингового исследования, в аналитической части был проанализирован типографический рынок, сама компания, являющаяся объектом курсовой работы, был составлен план маркетингового исследования, а также проведено само маркетинговое исследование, в рекомендательной части по итогам маркетингового исследования были приведены советы по оптимизации для решения поставленной проблемы, в заключении собраны выводы по всем частям курсовой работы. В текст курсовой работы включены рисунки и таблицы. В процессе выполнения курсовой работы была использованы профессиональная литература, интернет-сервисы и аналитические сведения. |