Методические рекомендации для преподавателей по курсу Финансовая грамотность для учреждений системы дополнительного школьного образования Волгоградской области
 Скачать 6.6 Mb.
|
Занятие 28-29. Деловая игра «Рекламное объявление» (2 часа)Цели занятия: образовательные – сформировать элементарные умения по созданию рекламы; развивающие – осознавать необходимость развития креативности и воображения в процессе создания рекламного продукта для его продвижения на рынке; воспитательные – формирование качеств эффективного делового взаимодействия в ходе коллективной работы по принятию решений. Основные понятия: рекламное агентство, рекламный продукт. Методические приемы: создание проблемной ситуации, игровые методы обучения. Оборудование: раздаточный материал с заданиями для обучающихся, рабочая тетрадь. Пояснительная записка: научить составлять грамотное рекламное объявление фирмы. Этап 1. Опережающее задание Предлагаетсяподготовительная работа: составить рекламу своей фирме, используя стихотворную рифму или слоган, можно использовать персонажи из книг или фильмов. Итак, вы получили задание: 1. Обязательно. Посмотрите чужие хорошие рекламные кампании по продуктам этого типа. Это прекрасно подстегивает воображение. Смотря рекламу, вы должны научиться разбирать её на части, чтобы понять – как она работает. Мы разберем несколько самых популярных приёмов. Приём номер 1. Посмотрите на продукт со всех сторон, чтобы понять – на что он может быть похож. Ассоциация должна быть позитивной.  Приём номер 2. Вы берете какое-то одно качество продукта и увеличиваете его. Эффект достигается именно за счет максимального преувеличения.  Приём номер 3. Важность/ценность продукта для потребителя. «Вы пойдете на все ради него».   Приём номер 4. Запугать потребителя. Показать, как ему будет плохо без продукта.  Приём номер 5. Демонстрация преимуществ. Одной из разновидностей этого приема является ход «до и после» – как плохо было раньше и как хорошо стало теперь.  Приём номер 6. Работа на контрасте.  Прием номер 7. Мнение авторитета.  Приём номер 8. Игра слов. Забава для копирайтера.  Приём номер 9. Решение проблемы. Создается такая ситуация, в которой продукт является решением проблемы.  Этап 2. Работа в группах. Обучающиеся делятся на 4 команды – рекламные агентства. Распределяют роли внутри команд («агентств») Выбирают название «агентства» и составляют его характеристику: Игровое название Структуру (Руководителя) Юридический адрес Этап 3. Практическая работа обучающихся по созданию рекламного объявления своей фирмы. Основная идея рекламного сообщения может быть только одна. Схема «Идея рекламного сообщения»  Она должна соответствовать рекламируемому продукту, не пересекаться с рекламными кампаниями конкурентов и не противоречить ценностям вашей целевой аудитории. И в идеале – должна быть интересной. В хорошей рекламе обязательно должно быть: Графическая часть (рисунок, фото) Рекламный девиз или лозунг (слоган) Информационный блок Сравнение с конкурентами в выгодном для вас свете Комплимент потенциальному клиенту Побуждение клиента к действию Название фирмы, её адрес и телефоны Обучающиеся записывают основные положения о рекламе. Графическая часть должна привлекать внимание и демонстрировать вид услуг. (Примеры рисунков). Рекламный слоган – это легко запоминающийся лозунг, девиз, призыв. Например: Помогите нам помочь вам! Нигде кроме, как в Моссельпроме! Новое поколение выбирает Пепси! Информационный блок объявления содержит информацию о товарах или услугах фирмы. Прямых нападок на конкурентов здесь быть не должно, так как это запрещено законом. Например: У нас самые низкие цены! Наш магазин за углом! Комплимент клиенту – это умно и деликатно высказанное одобрение и благодарность за то, что он обратился к вам. Например: Мы уверены, что вы примите правильное решение! Наш магазин для тех, кто стремится к успеху! Побуждение клиента к действию необходимо для того, чтобы вызвать у него желание немедленно обратиться к вам. Например: Не упустите свой шанс! Позвоните нам сегодня! Название, адрес и телефоны фирмы должны быть правдивыми, понятными и точными. Этап 4. Представление рекламных объявлений. Обучающиеся представляют выполненное задание. Глоссарий Рекламное агентство – компания, фирма, разрабатывающая, изготавливающая и размещающая рекламу для и от имени и по поручению заказчиков. Рекламная политика фирмы – комплексный подход к управлению производством и организации хозяйственной деятельности, основанный на учете требований рынка и активном воздействии на расширение сбыта продукции и реализации услуг. Слоган – это рекламный девиз, который в сжатом виде передаёт рекламное сообщение, часть бренда. Копирайтер – специалист по написанию текстов рекламных объявлений и других рекламных материалов. Литература Как создать эффективную рекламу [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.URL: zanin.ru/article/как-создать-эффективную-рекламу/. |