ННІЩТ Логинова. ННІІОТ_2020_073_Логинова. Міністерство освіти і науки україни національний авіаційний університет
 Скачать 1.58 Mb.
|
|
Створення сучасної ринкової економіки змусило виробників переорієнтуватись на задоволення потреб і вимог споживачів. Створена нова система господарювання зумовила зацікавленість виробників до маркетингової концепції управління на рівні підприємства. Іноземний досвід переконує в тому, що маркетингова концепція допомагає не тільки вдосконалити систему 99 управління всередині підприємства, ай допомагає досягти успіху підприємства у конкурентній боротьбі. Особливістю ІТ-підприємств є те, що їх продукція має високий інтелектуальний рівень, тобто її досить важко представити у вигляді конкретної матеріальної продукції, наприклад якогось пристрою з конкретними можливостями. Навпаки продукцію ІТ-підприємства невидно, бо це можуть бути алгоритми та програми управління будь-якими процесами, наприклад: збір, сортування, аналіз інформації та її відображення на табло, або управління технологічним процесом, наприклад продажу квитків на потяги, автобуси або літаки. У цьому випадку досить складно оцінити вклад кожного члену колективу у продукцію підприємства. Тому, було обрано наступні методи підвищення ефективності маркетингової діяльності: 1. Підвищення партнерських статусів з постачальниками (від статусу залежить рівень знижки на обладнання постачальника). 2. Підтримка існуючих статусів. 3. Розвиток мережевого напряму на підприємстві (залучення постачальників мережевого обладнання). 4. Залучення нових кваліфікованих кадрів. 5. Підвищення кваліфікації персоналу. 6. Активне використання результатів проектів у ЗМІ, рекламі та при розробці PR-кампаній. 7. Використання соціальних мереж для пошуку нових клієнтів та нових постачальників. Налагоджене функціонування маркетингового відділу, що спрямоване на покращення статусів з провідними постачальниками та пошуком та залученням нових замовників, спричинить зниження вартості обладнання. Чим вищий статус з постачальником, тим більшу знижку він може запропонувати підприємству-партнеру. 100 Дивлячись на розрахунки з третього розділу можна побачити, що при ефективній діяльності маркетингового відділу, підприємство ТОВ «IT- ІНТЕГРАТОР» може отримувати до 2441 грн. прибутку на кожній гривні вкладень у маркетингову діяльність. Цей результат є досить вагомим, тому підприємству рекомендується зосередитись на розвитку маркетингу в цілому. 101 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 1. Закон України Про зовнішньоекономічну діяльність» від 16.04.1991 № 959-XI (із змінами та доповненнями ) // Відомості Верховної Ради УРСР (ВВР), 1991, N 29, ст. 377 [Електронний ресурс. 2. Закон України Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні вiд 02.03.2004 [Електронний ресурс. 3. Закон України від 11.07.2003 № 1121-IV Про внесення змін до Закону Україн Про рекламу. [Електронний ресурс. 4. Азарян ОМ. Стратегічне управління маркетинговою діяльністю підприємств машинобудування : монографія / ОМ. Азарян ; Донец. нац. унт економіки і торгівлі ім. М. І. Туган-Барановського. – Донецьк : ДонНУЕТ, 2011. – 218 с. 5. Артеменко Л. П. Конкурентоспроможніть підприємства та фактори її підвищення / Л. П. Артеменко. – Київ, 2018. – 53 с. 6. Бай С. І. Розвиток організації : політика, потенціал, ефективність : монографія / С. І. Бай. – Київ : Київ. нац. торг. – екон. унт, 2009. – 280 с. 7. Балабанова Л. В. Стратегічне маркетингове управління комерційною діяльністю підприємств : монографія / Л. В. Балабанова, АС. Панчук ; Донецький нац. унт економіки і торгівлі ім. М. І. Туган- Барановського. – Донецьк : ДонНУЕТ, 2011. – 181 с. 8. Бахчеванова Н.В. Міжнародні економічні відносини : навч. посіб. / Н. В. Бахчеванова, СМ. Макуха. – Х. : ХНУ ім. В.Н. Каразіна, 2010. – 403 с. 9. Бєлявцев М. І. Маркетингова політика розподілу : навч. посіб. / М. І. Бєлявцев, Г. Д. Леонова, А. М. Зайцева. – Донецьк : Норд-Прес, 2010. – 279 с. 10. Божко В. М. Маркетинговий потенціал : сутність, складові та взаємозв’язок з економічним потенціалом підприємства / В. М. Божко. – Луцьк : Економічний форум. – №1. – 2012. − С. 210−217. 11. Боярко І. М. Стратегічне фінансове управління підприємством : монографія / І. М. Боярко та ін.]. – Суми : Університетська книга, 2014. – 175 с. 102 12. Ветлужський ВО. Методичні рекомендації з оцінки інноваційного потенціалу підприємства / ВО. Ветлужський, І. В. Новікова // Проблеми науки. – Київ : КиївЦНТЕІ, 2013. – С. 32–39. 13. Вітка Н.Є. Управління ризиками зовнішньоекономічної діяльності високотехнологічного підприємства. Дис. канд.ек.наук: 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (машинобудування та металургія), Маріуполь – 2010 14. Вітлинський В. В, Маханець Л. Л. Ризикологія у зовнішньоекономічній діяльності / В. В. Вітлінський, Л. Л. Маханець. - К КНЕУ, 2008. - 432 с. 15. Вітлинський В.В. Ризикологія у зовнішньоекономічній діяльності / В. В. Вітлінський, Л.Л. Маханець. – К. : КНЕУ, 2015. – 432 с. 16. Гвоздецька І. Тенденції зовнішньоекономічної діяльності українських підприємств: маркетинговий аспект / І. Гвоздецька // Економіст. – 2017. – No 9 (371). – С. 31–37. 17. Герасименко А.Л. Зовнішньоекономічна стратегія держави: проблема визначення / А.Л. Герасименко // Держава і право. Юридичні і політичні науки. – К, 2016. – Вип. 59. – С. 535–539. 18. Годін А.М. Маркетинг підручник для бакалаврів / А.М. Годін. - вид, перероб. и доп. - М Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кос. Голубков, Є. П. Маркетинг для професіоналів: практичний курс підручник і практикум для бакалаврату та магістратури / Є. П. Голубков. -, 2017. - С. 358-390. - (Серія: Бакалавр і магістр. Академічний курс. 20. Гребельник ОП. Основи зовнішньоекономічної діяльності: Підручник / ОП. Гребельник. - 3тє видання перероблене та доповнене. - К Центр учбової літератури, 2008. - 432 с. 21. Грифін Р. Основи менеджменту підруч. / наук. ред, В. Яцура, Д. Олесневич. – Львів, БаК, 2014. – 624 с. 103 22. Гузенко ГМ. Зовнішньоекономічна діяльність підприємства: сутність, економічний механізм її розбудови, особливості / ГМ. Гузенко, Ю. О. Гайдученко // Вісник Національного університету «Юридична академія України імені Ярослава Мудрого. –No 3 (14). –2013. 23. Дахно І.І., Альбіщенко Н.В., Жебровський АО. Управління зовнішньоекономічною діяльністю: Навч. Цосібник. - К Центр учбової літератури, 2007 - с. 24. Делія О. Ефективна комунікація в управлінні персоналом / О. Делія // Соціально-економічні проблеми і держава. – 2012. – Вип. 1 (6). С. 36–40. 25. Дерлоу Дес Ключові управлінські рішення. Технологія прийняття рішень / Дерлоу Дес ; пер. з англ. – К. : Наукова думка, 2013. – 242 с. 26. Димшиц, МН. Споживча лояльність: механізми повторної покупки / МН. Димшиц. - М Вершина, 2007. - С. 200. 27. Длігач АО. Стратегічне маркетингове управління : монографія АО. Длігач. – Київ : Алерта, 2012. – 270 с. 28. Довбенко В. І. Потенціал і розвиток підприємства : навч. посібн. / В. І. Довбенко, В. М. Мельник. – Вид. 2-ге, [перероб. та доп. – Львів : Вид-во НУ «Львівська політехніка», 2010. – 232 с. 29. Должанський І. З. Стратегія управління діяльністю підприємства на основні збалансованої системи показників : монографія / І. З. Должанський, І. М. Ягнюк. – Донецьк : СПД Купріянов В. С, 2012. – 213 с. 30. Доронин АИ. Бизнес-разведка / АИ. Доронин. – М. : Ось, 2015. – 288 c. 31. Дроздова ГМ. Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності підприємства: Навч. посібник для студ. вузів. - К, Центр навч. літ.. 2004. - 247 с. 32. Економічні та організаційно-правові аспекти іноземних інвестицій в Україні : монографія / В. Г. Федоренко, ТО. Проценко, В. В. Солдатенко, Д. В. Степанов, ОМ. Мойсюк ; під. наук. ред. В. Г. Федоренко. – Ірпінь : Нац. акад. ДПС України, 2012. – 397 с. 104 33. Ефективність стратегічного управління підприємствами : сучасні проблеми та перспективи їх вирішення : монографія / В. П. Мікловда та ін.] ; Держ. вищ. навч. закл. Ужгород. нац. унт, Вищ. навч. закл. Укоопспілки «Полтав. унт економіки і торгівлі». – Полтава : ПУЕТ, 2013. – 231 с. 34. Зінь Е. А, Дука НС. Основи зовнішньоекономічної діяльності: Підручник для внз / Ред. Зінь Е. А. - К Кондор, 2009. - 432 с. 35. Зовнішньоекономічна діяльність підприємства: Навч. Посіб / Шкурупій О. В. , Гончаренко В. В, Артеменко І. А. та ін.; За заг.ред. Шкурупій О. В. - К Центр учбової літератури, 2012. - 248 с. 36. Зовнішньоекономічна діяльність підприємств: підручник для вузів/ І.В. Багрова, Н.І Редіна, В.Є Власик, О.О. Гетьман; за ред. І.В. Багрової. – К ЦУЛ, 2012. – 580 с. 37. Зовнішньоекономічна діяльність: підприємство-регіон. Навч. посібник. те вид, перероб. та доп. / Заред. ЮГ. Козака. К. : Центр учбової літератури. 2016. 290 с. 38. Зоідзе ДР. Менеджмент підприємства (за видами економічної діяльності) : Метод. рек. до практ. занять та самост. аудит. і позааудит. роботи для студ. напр. 6.030601 Менеджмент ден. та заоч. форми навч. – Х. : Вид-во НФаУ, 2014. – 65 с. 39. Іванов Ю. Б. Управління конкурентоспроможністю підприємства / Ю. Б. Іванов, М. О. Кизим, ОМ. Тищенко. – Харків : ВД «ІНЖЕК», 2010. – 320 с. 40. Карпов В.А. Планування та аналіз підприємницьких проектів. − Одеса: ОНЕУ, 2014. – 243 c. 41. Кізян СМ. Вступ до фаху. Менеджер і команда теоретичні та практичні аспекти: навч. посіб. / Кізян СМ, Небава М.І., Адлер О.О. – К Вид. дім Слово, 2014. – 168 с. 42. Костакова Л.Д. Структуризація концепцій управління витратами / Л.Д. Костакова // Економіка. Фінанси. Право. – 2018. – No 1. – С. 12–15. 105 43. Котлер Ф. Основы маркетинга краткий курс. / Котлер Ф перс англ. – М Издат. дом «Вильямс», 2007. – с. 44. Крамар В. В. Основи рекламної діяльності / В. В. Крамар. – Львів: Кафедра менеджменту ЛТЕУ, 2017. – 265 с. 45. Кредісов А.І. Менеджмент для керівників / Кредісов А, Панченко Е, Кредісов В. – К. Знання, 2015 р. – 556 с. 46. Кузьміна, ЕЕ. Маркетинг підручник і практикум для СПО / ЕЕ. Кузьміна. -, 2017. - С. 14-42, 101- 124. - (Серія: Професійна освіта). 47. Кузьмін О. Є. Економічна діагностика : навч. посіб. / О. Є. Кузьмін., О. Г. Мельник. – Київ : Знання, 2012. – 318 с. 48. Куртіна І. О. Організація ефективного просування та продажу продукції на підприємстві/І.О. Куртіна, В.В. Добрянська//Молодий вчений.– 2014.–№7(10).–С.38–40. 49. Лаврів Л. А. Бізнес-планування у діяльності організації: базові процедури та основні методичні підходи / Л. А. Лаврін // Інноваційна економіка. - 2013. - No 10. 50. Лаврів Л. А. Планування діяльності організації : навчальний посібник / Л.А. Лаврів. –Тернопіль : Крок, 2013. – 320 с 51. Лаврова Ю.В. Маркетинг. Класичні положення і особивості застосування на транспорті: конспект лекцій для студ. вищ. навч. закл.] / Ю. В. Лаврова - Харків: Изд-во ХНАДУ, 2012. - 227 с. 52. Лазебник М. Объем рекламного рынка Украины в 2015 г. и прогноз объемов рынка наг. Экспертная оценка Всеукраинской рекламной коалиции // Маркетинг в Україні. – 2015. – № 6(93). – С. 41–47. 53. Ландар Р. Основные тренды маркетинга 2018 года / Р. Ландар // Маркетинг и реклама. – 2018. – No 1 (256). – С. 24–25. 54. Лилик І. Ринок маркетингових досліджень в Україні 2015 рік: експертна оцінка та аналіз УАМ / І. Лилик // Маркетинг в Україні. – 2016. – No 1–2 (94–95). – С. 19–33. 106 55. Мазаракі A.A. та ін. Менеджмент теорія і практика. – X.: TOB "Атіка ЛТД", 2014. – 584 с. 56. Маркетинг підручник / [В.Руделіус, ОМ. Азарян, НО. Бабенко та ін.]. ред. – упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – те вид. – К навч.- метод. центр "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні", 2009. – с. 57. Маркетинг в галузях і сферах діяльності: підручник і практикум для акад. бакалаврату / під заг. ред. СВ. Коропової, СВ. Мхіта- ряна., 2017. - С. 22-45,112-116. - (Серія: Бакалавр. Академічний курс. 58. Маркетинг-менеджмент: підручник і практикум для бакалаврату та магістратури / під ред. І. В. Ліпсіца, О. К. Ойнер. -, 2017. - С. 119-133. - (Серія: Бакалавр і магістр. Академічний курс. 59. Маркетинговий менеджмент конкурентоспроможності підприємства : стратегічний підхід та системні рішення : монографія / О. В. Кендюхов та ін.] ; за заг. ред. О. В. Кендюхова ; Донец. нац. техн. унт, Каф. стратег. упр. екон. розвитком. – Донецьк : Схід. вид. дім, 2014. – 201 с. 60. Маркіна І.А. Менеджмент підприємства. Науковий посібник для студентів ВНЗ – К НМЦ «Укоопосвіта», 2013. – 268 с. 61. Мещерякова, Я. В. Маркетинг учеб.-метод, посібник / Я. В. Мещерякова, С. Б. Жабина, О. В. Ангеле изд, Перераб. і доп. - Волгоград Сфера, 2016. - 336 с. 62. Михалева, Е. П. Маркетинг навч, посібник для СПО і прикладного бакалаврату / Е. П. Михалева. - е изд, Перераб. і доп. -, 2017. - С. 5, 11-13, 93. - (Серія: Професійна освіта). 63. Моргулець ОБ. Динаміка розвитку сфери послуг України / ОБ. Моргулець // Науковий вісникМіжнародного гуманітарного університету. — 2015. — No 11. — С. 194-197. 64. Моргулець ОБ. Менеджменту сфері послуг. Навч. посіб. – К Центр учбової літератури, 2012. – 384 с. 107 65. Морозов О. Деякі особливі елементи теорій менеджменту щодо управління соціально-економічними системами заправилами "спільних цілей" / О. Морозов, М. Шевченко // Економіст. – 2017. – No 10 (372). – С. 19–23. 66. Мусієнко ДО. Сутність маркетингової діяльності на підприємствах // Молодой ученый, 2013. – с. 83. 67. Нікіфорова Л. О. Оптимізація маркетингової діяльності у сфері «business to business» / Нікіфорова Л.О., Мещерякова Т.К., Ковтун Р. // Вісник Хмельницького національного університету. − Хмельницький: ХНУ, 2013 –No 2 68. Носик ОМ. Мікроекономіка: навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. – Х. : НФаУ, 2014. – 176 с. 69. Овсак ОП. Комерційна діяльність підприємства та управління ризиками її здійснення / ОП. Овсак, МВ. Воркель // Економіка. Фінанси. Право. – 2018. – No 1. – С. 32–35. 70. Осовська Г.В. Менеджмент організацій / Г.В. Осовська, О.А. Осовський: навч. посіб. – К Кондор, 2013. – 676 с. 71. Отенко І. П. Оцінка гнучкості підприємства для виявлення резервів його розвитку / І. П. Отенко, О. В. Грачов // Економіка розвитку. – Харків : ХНЕУ, 2010. – No3(35). – С. 77–80. 72. Палеха Ю.І. Етика ділових відносин : навч. посіб. / Палеха Ю.І. – К. : Кондор, 2013. – 356 с. 73. Пойта І.О. Світовий досвід розвитку ринку послуг та можливості його застосування в Україні / І.О. Пойта // Економіка в умовах сталого розвитку: контекст підприємств, регіонів, країн: матеріали міжнародної наукової конференції [20 листопада 2013 р, м. Дніпропетровськ] / ред. Кол В.Я. Швець та ін.] Д НГУ, 2013. С. 29-31. 74. Половенко Л.П. Ефективне управління як основа економічного розвитку/ Л.П. Половенко, СВ. Степова // Актуальні проблеми економіки. – 2016. – No 3 (177). – С. 16–22. 108 75. Попова Н.В., Бєлєвцова НМ. Розробка стратегії розвитку підприємства// Вісник економіки транспорту і промисловості. – No 29. – 2010. – С. 359 – 363. 76. Прокушев Е.Ф. Зовнішньоекономічна діяльність /Е.Ф. Прокушев. Тернопіль: Астон, 2013. – 320 с. 77. П’ятницька Г. Т. Стратегія як інструмент управління на ринку та проблемні аспекти її формування / Г. Т. П’ятницька // Темат. зб. наук. пр. Донецького нац. унту економіки і торгівлі ім. Михайла Туган Барановського. – Донецьк : Дон НУЕТ, 2010. – Вип. 17. – Т. І. – С. 153–163. 78. Радченко С.Г. Етика бізнесу. Практикум : навч. посіб. / Радченко С.Г. – К. : КНТУ, 2014. – 192 с. 79. Райко Д. В. Стратегічне управління розвитком маркетингової діяльності : методологія та організація : монографія / Д. В. Райко. – Харків : ВД «ІНЖЕК», 2008. – 632 с. 80. Рижкова ГА. Особливості і перспективи розвитку ринку маркетингових комунікацій в Україні // Економічний Нобелівський вісник. – 2014. – № 1(7). – С. 375–382. 81. Салига С. Я. Удосконалення методів оцінки ефективності діяльності підприємства / С. Я. Салига, К. С. Салига, Л. І. Кирилова, О. В. Скачкова. – Запоріжжя : ЗІДМУ, 2007. – 56 с. 82. Сіняява, І. М. Маркетинг підручник для академічного бакалаврату / І. М. Сіняява, ОН. Романенкова. - е изд, Перераб. і доп. -, 2017. - С. 65-85, 92. - (Серія: Бакалавр. Академічний курс. 83. Скібіцька Л.І., Скібіцький ОМ. С 42 Менеджмент. Навчальний посібник. – К Центр учбової літератури, 2007. – 416 с. 84. Скобкин, С. С. Маркетинг і продажі в готельному бізнесі: підручник для академічного бакалаврату / С З. Скобкин. - е вид. испр. і доп. - , 2017. - С. 30-41, 57-65. - (Серія: Бакалавр. Академічний курс. 85. Сталінська О. В. Реалізація принципів сталого розвитку в стратегічному управлінні підприємством : монографія / О. В. Сталінська ; НАН 109 України, Ін-т економіки промисловості. – Донецьк : СПД Купріянов, 2012. – 320 с. 86. Старостіна АО. Економіка зарубіжних країн / АО. Старостіна, АО. Длігач, Н.В. Богомаз. – К. : Знання, 2013. – 454 с. 87. Стратегічне управління конкурентоспроможністю : підходи та практична проблематика : монографія / В. П. Мікловда та ін.] ; Держ. вищ. навч. закл. Ужгородський нац. унт, Вищ. навч. закл. Укоопспілки, Полтавський унт економіки і торгівлі. – Полтава : ПУЕТ, 2013. – 307 с. 88. Сучасні концепції менеджменту : навч. посібник / за ред. д-ра екон. наук, проф. Л. І. Федулової. – Київ : Центр учбової літератури, 2007. – 536 с. 89. Тарасюк ГМ. Планування діяльності підприємства : [Навч. посіб.для студ. вищ. закл. освіти] / ГМ. Тарасюк, Л.І. Швабе вид. – К. : Каравела, 2005. – 311 с. 90. Тімар І.В. Особливості формування іміджу відчизняних підприємств сфери послуг / І.В. Тімар // Збірник наукових праць Міжнародної науково-практичної конференції «Економіка і менеджмент – 2015: перспективи інтеграції таінноваційного розвитку» (23-24 квітня 2015 року) Т. 9. – Дніпропетровськ: Вид. Біла КОС. Федоришин І. Споживач завжди правий? : [захист прав споживачів : маркетингові дослідження] / І. Федоришин, А. Погребисько, Н. Пронович // Маркетинговые исследования в Украине. – 2018. – No 1 (86). – С. 46–56. 92. Шевеленко С.Д. Підприємництво та підприємницька діяльність: навч. посібник / За заг. ред. В.В. Сопка. – К Вища школа, 2013. – 224 с. 93. Ястремська ОМ. Формування відносин підприємства із суб’єктами зовнішнього середовища : монографія / ОМ. Ястремська, ВО. Письмак. – Харків : Вид. ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2014. – 240 с. 94. Barnes J. W. The Relationship of Organizational Culture to Balanced Scorecard Effectiveness / Jackie W. Barnes, Barry Huizenga, Wayne Segal, Sabrina Preziosi // SAM Advanced Management Journal. – Texas : SAM, 2010. – Vol. 75. – Issue 4. – P. 31–39. 110 95. Borg B. 8 Steps to Creating an Effective Sales Promotion Strategy / B. Bobby // Features, Columns, Marketing and Promotional [Електронний ресурс. – Режим доступу http://blog.sonicbids.com/8–steps–to–creating–an–effective–sales– promotion–strategy 96. Bourgeois L. J. Strategic Management. Concepts for managers / L. J. Bourgeois, Irene M. Duhaime, J. L. Strimpert. – Fort Worth : The Dryden Press, Harcourt Brace College Publishers, 2009. – 346 р. 97. Darrell K. R. Management Tools 2013 [Електронний ресурс / K. R. Darrell. – Boston : Bain & Company Inc, 2013. – Режим доступу : http://www.bain.com/publications/articles/management-tools-2013-an-executives- guide.aspx 98. Lee A. H. Developing new products in a network with efficiency and innovation / A. H. Lee, H. I. Chen, Y. H. Tong // International Journal of Production Research. – Abingdon : Taylor & Francis, 2008. – Vol. 46. – Issue 17. – P. 4687– 4707. 99. Newman D. The Top 10 Marketing Trends That Will Define 2016 [Електронний ресурс. 100. Офіційний сайт компанії ТОВ «IT-ІНТЕГРАТОР» [Електронний ресурс. – Режим доступу http://it-integrator.ua/ 101. Журнал «Мережі та бізнес» [Електронний ресурс. – Режим доступу http://www.sib.com.ua/ 111 |