методичка ОМ для ДІД(1). Навчальнометодичний посібник для самостійного вивчення дисципліни за кредитномодульною системою організації навчального процесу
 Скачать 1.44 Mb.
|
|
К  омерційний успіх товару на ринку залежить від його основних характеристик (рис. 20).Рис.20. Основні характеристики товару, що визначають його комерційний успіх Маркетингова товарна політика – завдання підприємства, в межах яких йому необхідно виробити такий товар, якість та властивості якого могли б задовольнити потреби споживача, а інші елементи маркетингу використовувались мінімально, як засоби покращення процесу доведення його до споживача (рис. 21).  Рис. 21. Структура маркетингової товарної політики Основні напрями товарної політики:
Для кожного товару (послуги) необхідно розробити відповідну стратегію. Разом з цим, існує чотири базові стратегій росту обсягів реалізації та прибутку:
Відома матриця «товар – ринок» І. Ансоффа, яка дозволяє визначити місце товару відносно стадії розвитку ринку(рис. 22).
| |||||||||||||||