Курсовая+магистратура+. Образовательная программа Цифровая трансформация в бизнесе
 Скачать 373.81 Kb.
|
|
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации» Институт отраслевого менеджмента Факультет рыночных технологий Направление подготовки 38.04.02 Менеджмент Образовательная программа «Цифровая трансформация в бизнесе» КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине " Маркетплейсы и экосистемы" на тему: «Формирование стратегии региональной экспансии маркетплейсов» Автор работы: студентка 1 курса очной формы обучения Симонова Татьяна Владимировна Подпись____________________ Научный руководитель курсовой работы: … Подпись____________________ Москва 2022 г.СодержаниеВведение 3 Глава 1. Теоретические аспекты бизнес-модели маркетплейс. 5 1.1 История становления и развития маркетплейсов. 5 1.2 Понятие и особенности функционирования маркетплейсов 8 1.3 Классификация маркетплейсов 12 Глава 2. Стратегии развития маркетплейсов 17 2.1 Анализ российского рынка e-commerce 2020-2021 гг. 17 2.2 Тренды развития маркетплейсов 21 2.3 Стратегии региональной экспансии маркетплейсов 26 Заключение 31 Список источников 33 ВведениеСовременный ритейл характеризуется появлением электронных платформ, позволяющих осуществлять куплю-продажу товаров и услуг в сети с помощью электронных платежей и организации доставки. Эта характеристика наиболее точно описывает интернет-магазины. Однако на рынке электронной коммерции активно развиваются такие игроки как маркетплейсы. За последние несколько лет их доля на рынке стала составлять 62% относительно стандартных интернет-магазинов. Пандемия коронавируса стала мощным драйвером роста российского ритейла и позволила крупным маркетплейсам стать основными сервисами, которыми пользуются россияне для совершения обыденных покупок. Потребительское поведение сильно изменилось с 2020 года, и покупатели хотят получать наиболее удобный сервис по доступным условиям. Именно в данном направлении двигаются стратегические планы цифровых платформ российского ритейла. Актуальность данного исследования заключается в том, что маркетплейсы являются самыми динамичными платформами с точки зрения развития. Привлекая большее количество продавцов и расширяя ассортимент, добавляя новые категории, им удается привлечь наиболее активную аудиторию для совершения покупок. Становясь частями крупных российских экосистем, маркетплейсы привлекают и их аудиторию, стимулируя их спрос выгодными условиями покупок. Реферальные программы и маркетинговые инструменты становятся основным конкурентным преимуществом после скорости доставки и широкого ассортимента продукции. Цель работы заключается в изучении стратегий развития маркетплейсов в условиях современности с точки зрения регионального роста. Для достижения данной цели необходимо выполнить ряд задач: Исследовать эволюцию появления маркетплейсов; Провести анализ особенностей функционирования маркетплейсов; Идентифицировать ключевые признаки классификации маркетплейсов и рассмотреть примеры; Провести анализ динамики российского рынка электронной коммерции за 2020-2021 год; Выявить актуальные тренды развития маркетплейсов; Обосновать основные способы регионального развития маркетплейсов. Объектом данного исследования является российский рынок электронной коммерции. В качестве предмета выступает региональное развитие маркетплейсов. Для проведения исследования используются следующие методы: анализ российских и зарубежных источников, сравнение бизнес-моделей, наблюдение за динамикой рынка, обобщение научных теорий, метод экспертных оценок, прогнозирование. Среди используемых источников находится ряд научных трудов таких авторов, как Якубов М.С., Остервальдер А., Куликова О.М., Корешков В.А. Также при работе использовалось множество публикаций иностранных исследователей и экспертов в области электронной коммерции: J.Y. Bakos, W. Zheng, S. Wang, M.Rappa. Ряд статей из таких открытых источников, как vc.ru и retail.ru позволили проанализировать теоретические аспекты исследования с практической точки зрения. При анализе российского рынка электронной коммерции использовались официальные данные источника Data Insight. |