Курсовая+магистратура+. Образовательная программа Цифровая трансформация в бизнесе

• Название: Образовательная программа Цифровая трансформация в бизнесе
• Дата: 19.06.2022
• Размер: 373.81 Kb.
• Имя файла: Курсовая+магистратура+.docx
• Тип: Образовательная программа; #603970
• страница: 8 из 8

Заключение

В ходе проведенного исследования удалось тщательно проанализировать бизнес-модель маркетплейс, а также рассмотреть особенности функционирования данной модели. Благодаря исследованиям Data Insight получилось провести глубинное исследование рынка электронной коммерции в России. Данный анализ показал, что доля маркетплейсов на российском рынке электронной коммерции превосходит долю стандартных интернет-магазинов. Более того, доля маркетплейсов продолжает стремительно расти.

Классификация маркетплейсов по различным признакам позволила рассмотреть существующие платформы и оценить российской и зарубежный опыт цифровых платформ.

Глубинное изучение актуальных трендов на рынке электронной коммерции относительно универсальных маркетплейсов и интернет-магазинов позволило оценить уровень развития отрасли и сделать выводы о дальнейших шагах развития крупных компаний на российском рынке.

Ознакомившись с мнениями отраслевых экспертов о влиянии пандемии коронавируса на развитии электронной коммерции в России, удалось понять, что это напрямую повлияло на скорость развития рынка с целью удовлетворения всех потребительских потребностей.

В ходе данного исследования удалось достичь поставленной цели, выполнив все указанные задачи. Это позволило получить не поверхностные знания и выводы по теме исследования. Региональная экспансия маркетплейсов является актуальным вопросом. Далеко не все платформы имеют влияние в регионах. Обеспечение комфортных условий доставки и широко ассортимента требует разработки комплексной стратегии с точки зрения территориального маркетинга.

При проведении данного исследования была поставлена цель для проведения диссертационного исследования. Она заключается в анализе регионов России для экспансии маркетплейсов с экспресс-доставкой. Для достижения этой цели потребуется выполнение ряда задач: анализ экономической деятельности выбранного региона, проведение анализа конкурентов, выявление культурных и региональных особенностей выбранных субъектов, составление портрета ЦА, анализ каналов коммуникации. Необходимо проверить гипотезу: стратегия региональной экспансии маркетплейсов не может быть универсальной для всех регионов. Основными методами исследования будут являться: изучение официальных открытых источников, сбор и анализ существующей информации о региональной экспансии маркетплейса Яндекс.Маркет, проведение фокус-группы и опроса. Научная новизна данного исследования будет заключаться в возможности формирования системы для разработки стратегии выхода в новый регион для развивающейся бизнес-модели маркетплейс. Объектом исследования будет выступать бизнес-модель маркетплейс. Предмет исследования – экспресс-доставка товаров и услуг.

Список источников

1. 
   Бородин В.А. Перспективы развития электронной торговли (на примере России и Китая). Экономика и управление: проблемы и решения. 2016; (11): 125-127.
   
2. 
   Бочкова Е.В. Анализ рынка интернет-торговли в России и за рубежом и пути его совершенствования. Вестник ИрГТУ. 2014; (10): 225-229
   
3. 
   Ергунова О.Т. ; Маркетинг территории М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2017. – 136 с.
   
4. 
   Зайнетдинов Э. 30 бизнес-процессов, которые изменятся из-за искусственного интеллекта, с. 7.
   
5. 
   Иванова Е. Важнейшие тренды eCommerce в 2019 году. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://new-retail.ru/ business/e_commerce/vazhneyshie_trendy_ecommerce_v_2019_godu4695/.
   
6. 
   Корешков В. А. Региональная экспансия ритейла в России как фактор формирования в нем сложных органиазционных структур // Интеллект. Инновации. Инвестиции. 2011. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/regionalnaya-ekspansiya-riteyla-v-rossii-kak-faktor-formirovaniya-v-nem-slozhnyh-organiaztsionnyh-struktur (дата обращения: 30.05.2022).
   
7. 
   Куликова О.М. Маркетплейс: бизнес-модель современной торговли / О.М. Куликова, С.Д. Суворова. — DOI 10.47581f2020f10.23.PS85fIEf5.48.008 // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. — 2020. — № 6 (48). — С. 50-55.
   
8. 
   Назаренко В.С. Подходы к устойчивому социально-экономическому развитию регионов / В.С. Назаренко // Проблемы развития национальной экономики на современном этапе: Материалы Международной научно-практической конференции / Отв. редакторы А.А. Бурмистрова [и др.]. - Тамбов, 2020. - С. 185-190.
   
9. 
   Никишкин В.В., Мельниченко Л.Н. Словарь основных терминов по дистрибуции и мерчендайзингу. / М.: Гребенников, 2010 - 208 с.
   
10. 
    Шнорр Жанна Павловна Современные тенденции и особенности развития отечественного сетевого ритейла // Вестник АГТУ. Серия: Экономика. 2013. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tendentsii-i-osobennosti-razvitiya-otechestvennogo-setevogo-riteyla (дата обращения: 30.05.2022).
    
11. 
    Якубов, М.С. Электронная коммерция: аутсорсинг в электронном бизнесе / Перспективы развития информационных технологий. – 2016. - №29. – С. 91-96
    
12. 
    Afuah A. Internet Business Models and Strategies: Text and Cases / A. Afuah, C.L. Tucci. — New York : McGraw-Hill, 2003. — 480 p.
    
13. 
    Остервальдер, А. Построение бизнес-моделей: настольная книга стратега и новатора / А. Остервальдер, И. Пинье ; пер. с англ. М. Кульнева. - 3-е изд. - М. : Альпина Паблишер; Сколково : Московская школа упр., 2013. - 287 с
    
14. 
    Bakos J.Y. A Strategic Analysis of Electronic Marketplaces / J.Y. Bakos. — DOI 10.2307/249641 // MIS Quarterly. — 1991. — Vol. 15, iss. 3. — P. 295-310.
    
15. 
    Classification Framework for Data Marketplaces / F. Stahl, F. Schomm, G. Vossen, L. Vomfel. — DOI 10.1007/ s40595-016-0064-2 // Vietnam Journal of Computer Science. — 2016. — Vol. B, no. B. — P. 1B7-14B.
    
16. 
    Digital Commerce 360 : сайт. Режим доступа: https://www.digitalcommerce360.com Дата обращения: 21.04.2022
    
17. 
    Edelman D.C. Branding in the Digital Age: You're Spending Your Money in All the Wrong Places / D.C. Edelman // Harvard Business Review. — 2010. — Vol. 88, no. 12. — P. 62-69.
    
18. 
    Examining the Relationship between Electronic Marketplace Strategy and Structure / C. Standing, P.E.D. Love, R. Stockdale, D. Gengatharen. — DOI 10.1109/TEM.2005.861801 // IEEE Transactions on Engineering Management. — 2006. — Vol. 53, no. 2. — P. 297-311.
    
19. 
    ESG: Environmental, Social, Governance. An introductory guide for businesses. 2020.
    
20. 
    Pineiro-Otero T., Martinez-Rolan X. Understanding digital marketing – basic and actions. MBA theory and application of business and management principles. 2016; (5): 27-74
    
21. 
    Rappa, M. Business Models On The Web / M. Rappa. - URL : http://digitalenterprise.org/models/models.pdf. Дата обращения: 20.05.2022
    
22. 
    Wang S. Electronic marketplace definition and classification: Literature review and clarification / S. Wang, N. Archer. — DOI 10.1080/17517570601088380 // Enterprise Information Systems. — 2007. — Vol. 1, iss. 1. — Р. 89-112.
    
23. 
    What Drives Social Commerce: the Role of Social Support and Relationship Quality / T.P. Liang, Y.T. Ho, Y.W. Li, E. Turban. — DOI 10.2307/23106394 // International Journal of Electronic Commerce. — 2011. — Vol. 16, no. 2. — P. 69-90.
    
24. 
    Zheng W. The Business Models of E-Marketplace / W. Zheng // Communications of the IIMA. — 2006. — Vol. 6, iss. 4. — URL: https:ffscholarworks.lib.csusb.edufciimafvol6fiss4f1.
    
25. 
    Цифровая экономика. Глобальные тренды и практика российского бизнеса. Доклад Высшей Школы Экономики. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://imi.hse.ru/pr2017_1. Дата обращения: 19.04.2022
    
26. 
    25 трендов e-commerce 2021-2022. Vc.ru [Электронный ресурс] Режим доступа: https://vc.ru/marketing/304459-25-trendov-e-commerce-2021-2022-kotorye-budut-aktualny-v-blizhayshie-gody Дата обращения: 21.05.2022
    
27. 
    Будущее маркетплейсов: куда движется e-commerce? Retail.ru [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.retail.ru/tovar_na_polku/budushchee-marketpleysov-kuda-dvizhetsya-e-commerce/ Дата обращения: 19.04.2022
    
28. 
    Влияние пандемии COVID-19 на российский рынок интернет-торговли. Росконгресс. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://roscongress.org/materials/vliyanie-pandemii-covid-19-na-rossiyskiy-rynok-internet-torgovli/
    
29. 
    Отличие российских маркетплейсов от западных. Shops-markets.ru [Электронный ресурс] Режим доступа: https://shops-markets.ru/2021/08/24/otlichie-rossijskih-marketplejsov-ot-zapadnyh/ Дата обращения: 19.04.2022
    
30. 
    Первая электронная доска объявлений. Prostoy.ru [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.prostoy.ru/930.html Дата обращения: 14.04.2022
    
31. 
    Data Insight. Интернет-торговля в России 2021.
    
32. 
    Data Insight. Покупки россиян на маркетплейсах. Ноябрь 2021.
    

1^ Первая электронная доска объявлений. Prostoy.ru [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.prostoy.ru/930.html Дата обращения: 14.04.2022

2^ Будущее маркетплейсов: куда движется e-commerce? Retail.ru [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.retail.ru/tovar_na_polku/budushchee-marketpleysov-kuda-dvizhetsya-e-commerce/ Дата обращения: 19.04.2022

3^ Отличие российских маркетплейсов от западных. Shops-markets.ru [Электронный ресурс] Режим доступа: https://shops-markets.ru/2021/08/24/otlichie-rossijskih-marketplejsov-ot-zapadnyh/ Дата обращения: 19.04.2022

4^ Влияние пандемии COVID-19 на российский рынок интернет-торговли. Росконгресс. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://roscongress.org/materials/vliyanie-pandemii-covid-19-na-rossiyskiy-rynok-internet-torgovli/ Дата обращения: 19.04.2022

5^ Digital Commerce 360 : сайт. Режим доступа: https://www.digitalcommerce360.com Дата обращения: 21.04.2022

6^ Classification Framework for Data Marketplaces / F. Stahl, F. Schomm, G. Vossen, L. Vomfel. — DOI 10.1007/ s40595-016-0064-2 // Vietnam Journal of Computer Science. — 2016. — Vol. B, no. B. — P. 1B7-14B.

7^ Rappa, M. Business Models On The Web / M. Rappa. - URL : http://digitalenterprise.org/models/models.pdf. Дата обращения: 20.05.2022

8^ Остервальдер, А. Построение бизнес-моделей: настольная книга стратега и новатора / А. Остервальдер, И. Пинье ; пер. с англ. М. Кульнева. - 3-е изд. - М. : Альпина Паблишер; Сколково : Московская школа упр., 2013. - 287 с

9^ Bakos J.Y. A Strategic Analysis of Electronic Marketplaces / J.Y. Bakos. — DOI 10.2307/249641 // MIS Quarterly. — 1991. — Vol. 15, iss. 3. — P. 295-310.

10^ Examining the Relationship between Electronic Marketplace Strategy and Structure / C. Standing, P.E.D. Love, R. Stockdale, D. Gengatharen. — DOI 10.1109/TEM.2005.861801 // IEEE Transactions on Engineering Management. — 2006. — Vol. 53, no. 2. — P. 297-311.

11^ Zheng W. The Business Models of E-Marketplace / W. Zheng // Communications of the IIMA. — 2006. — Vol. 6, iss. 4. — URL: https:ffscholarworks.lib.csusb.edufciimafvol6fiss4f1.

12^ Бородин В.А. Перспективы развития электронной торговли (на примере России и Китая). Экономика и управление: проблемы и решения. 2016; (11): 125-127.

13^ Data Insight. Интернет-торговля в России 2021.

14^ Data Insight. Интернет-торговля в России 2021.

15^ Data Insight. Интернет-торговля в России 2021.

16^ Якубов, М.С. Электронная коммерция: аутсорсинг в электронном бизнесе / Перспективы развития информационных технологий. – 2016. - №29. – С. 91-96

17^ 25 трендов e-commerce 2021-2022. Vc.ru [Электронный ресурс] Режим доступа: https://vc.ru/marketing/304459-25-trendov-e-commerce-2021-2022-kotorye-budut-aktualny-v-blizhayshie-gody Дата обращения: 21.05.2022

18^ 25 трендов e-commerce 2021-2022. Vc.ru [Электронный ресурс] Режим доступа: https://vc.ru/marketing/304459-25-trendov-e-commerce-2021-2022-kotorye-budut-aktualny-v-blizhayshie-gody Дата обращения: 21.05.2022

19^ Бочкова Е.В. Анализ рынка интернет-торговли в России и за рубежом и пути его совершенствования. Вестник ИрГТУ. 2014; (10): 225-229

20^ Pineiro-Otero T., Martinez-Rolan X. Understanding digital marketing – basic and actions. MBA theory and application of business and management principles. 2016; (5): 27-74

21^ What Drives Social Commerce: the Role of Social Support and Relationship Quality / T.P. Liang, Y.T. Ho, Y.W. Li, E. Turban. — DOI 10.2307/23106394 // International Journal of Electronic Commerce. — 2011. — Vol. 16, no. 2. — P. 69-90.

22^ Edelman D.C. Branding in the Digital Age: You're Spending Your Money in All the Wrong Places / D.C. Edelman // Harvard Business Review. — 2010. — Vol. 88, no. 12. — P. 62-69.

23^ 25 трендов e-commerce 2021-2022. Vc.ru [Электронный ресурс] Режим доступа: https://vc.ru/marketing/304459-25-trendov-e-commerce-2021-2022-kotorye-budut-aktualny-v-blizhayshie-gody Дата обращения: 21.05.2022

24^ Зайнетдинов Э. 30 бизнес-процессов, которые изменятся из-за искусственного интеллекта, с. 7.

25^ ESG: Environmental, Social, Governance. An introductory guide for businesses. 2020.

26^ Назаренко В.С. Подходы к устойчивому социально-экономическому развитию регионов / В.С. Назаренко // Проблемы развития национальной экономики на современном этапе: Материалы Международной научно-практической конференции / Отв. редакторы А.А. Бурмистрова [и др.]. - Тамбов, 2020. - С. 185-190.

27^ 25 трендов e-commerce 2021-2022. Vc.ru [Электронный ресурс] Режим доступа: https://vc.ru/marketing/304459-25-trendov-e-commerce-2021-2022-kotorye-budut-aktualny-v-blizhayshie-gody Дата обращения: 21.05.2022

28^ Шнорр Жанна Павловна Современные тенденции и особенности развития отечественного сетевого ритейла // Вестник АГТУ. Серия: Экономика. 2013. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tendentsii-i-osobennosti-razvitiya-otechestvennogo-setevogo-riteyla (дата обращения: 30.05.2022).

29^ Data Insight. Покупки россиян на маркетплейсах. Ноябрь 2021.

30^ Ергунова О.Т. ; Маркетинг территории М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун-т. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2017. – 136 с.

31^ Корешков В. А. Региональная экспансия ритейла в России как фактор формирования в нем сложных органиазционных структур // Интеллект. Инновации. Инвестиции. 2011. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/regionalnaya-ekspansiya-riteyla-v-rossii-kak-faktor-formirovaniya-v-nem-slozhnyh-organiaztsionnyh-struktur (дата обращения: 30.05.2022).