ддиимплом. Дипломная работа на тему. Оценка информационных технологий в маркетинговой деятельности
 Скачать 132.88 Kb.
|
|
Таблица 2.5. Стоимость рекламы на радио
*составлено автором работы Табл 2.6 отражает характеристику и стоимость рекламы при помощи прайс-листов и информационных листовок. Таблица 2.6. Распределение средств по расходам и статьям прайс-листов и информационных листовок.
*составлено автором работы Табл 2.7 отражает характеристику и стоимость рекламы в журналах и газетах. Таблица 2.7. Стоимость рекламы в журналах и газетах, руб.
*составлено автором работы Табл 2.8 отражает характеристику и стоимость участия в выставке. Таблица 2.8. Стоимость участия в выставке
*составлено автором работы В свою очередь, табл 2.9 отражает характеристику и стоимость покупки офисного пакета приложений, СУБД, графического редактора и операционной системы Таблица 2.9. Стоимость покупки офисного пакета приложений, СУБД, графического редактора и операционной системы
*составлено автором работы Табл 2.17 отражает общую стоимость расходов на организацию рекламной кампании предприятия ООО «Бригантина». Бюджет рекламной кампании ООО «Бригантина» был оптимизирован за счёт рационального использования средств рекламы в соответствии с разработанной технологией, а также благодаря использованию специальных предложений гарантирующих специальные скидки. Таблица 2.10. Экономический эффект от рекламной стратегии предприятия ООО «Бригантина» в 2016 году
*составлено автором работы Рентабельность рекламной стратегии можно рассчитать по формуле (2.1). КЭ = ЧП / З (2.1) где, КЭ – коэффициент эффективности, ЧП – чистая прибыль З – затраты. Коэффициент рентабельности равен 65115/ 100285 = 0,65%, что говорит о малоэффективной реализации рекламного бюджета. Таким образом, анализ использования ИТ в маркетинговой деятельности предприятия ООО «Бригантина» показал, что расходы на рекламу в 2016 году составят 100285 рублей, а эффективность равна 0,65%. Можно сказать, что для продвижения услуг предприятия при помощи современных ИТ расходуется недостаточно денежных средств. 2.3. Оценка эффективности использования информационных технологий на предприятии Для более комплексного анализа применения ИТ в маркетинговой деятельности предприятия, помимо предложенных мероприятий в предыдущем подразделе, следует провести их оценку, Для оценки эффективности использования ИТ в маркетинговой деятельности предприятия можно применять следующие методы: аналитические модели и методы принятия решений; информационные и интеллектуальные системы; различные инструментальные средства бизнес-моделирования; глобальные телекоммуникационные технологии в области рекламы и электронной торговли. В случае предприятия ООО «Бригантина» более точно оценить эффективность использования ИТ в маркетинговой деятельности можно при помощи показателей, которые характеризуют прибыльность его коммерческой деятельности и конкурентоспособность. Маркетинговые мероприятия применяемые ООО “Бригантина”: 1) Офис предприятия. Реклама в офисе заключается в следующих мероприятиях: 1. Предприятие имеет собственный дизайн оформления помещений для посетителей и персонала (следует отметить наличие оборудованных рабочих мест, средств связи, сидячих мест для посетителей). 2. В офисе имеется большое наличие информации для посетителей: копия свидетельства о государственной регистрации, копия лицензии на право осуществления туристической деятельности, копия сертификата соответствия, рекламные брошюры, каталоги и другие рекламные средства, информация о графике работы. Это все привлекает клиентов, заставляет чувствовать себя комфортно, в располагающей обстановке. 3. В офисе поддерживается оптимальный микроклимат. 4. Имеются удобные подходы к офису, с рекламными указателями. 5. Перед входом в офис имеется яркая вывеска. Так же при входе в офис расположен штендер – это выносная складная конструкция в форме арки с информацией на двух рекламных поверхностях. Здесь менеджеры пишут информацию о горячих турах, продаваемых по низкой цене. Штендер привлекает внимание и заставляет потенциальных клиентов зайти в офис предприятия. 2) Банерная реклама: 3) Реклама на местном радио; 4) Маркетинг в социальных сетях; 5) Предприятие имеет свой сайт в интернете http://dolbrigantina.com, где потенциальные клиенты могут получить информацию о предоставляемых услугах. Преимущества данного вида рекламы: Неограниченный объем информации; Широта охвата аудитории; Круглосуточный доступ; Возможность оперативного обновления; Интерактивный режим – потребитель сам может просмотреть перечень предлагаемых услуг и сразу направить в фирму электронное письмо с заявкой или вопросом; Полная статистика обращений (установление счетчика посещений). Сфера продажи туристических продуктов и услуг, в своем роде, уникальна, ведь полную информацию о том или ином предложении клиент может получить, просто находясь перед своим компьютером[7]. Концепция раскрутки сайта ООО «Бригантина» и ее турпродуктов включает в себя рекламу сайта туристической фирмы. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||