ддиимплом. Дипломная работа на тему. Оценка информационных технологий в маркетинговой деятельности

• Название: Оценка информационных технологий в маркетинговой деятельности
• Анкор: ддиимплом
• Дата: 12.01.2023
• Размер: 132.88 Kb.
• Имя файла: Дипломная работа на тему.docx
• Тип: Диплом; #884099
• страница: 9 из 10

3.3. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий для предприятия ООО “Бригантина”

В этом подразделе нам предстоит рассчитать экономическую эффективность от применения мероприятий предложенных в третьем разделе.

Для реализации рекламной стратегии по продвижению туристических услуг предприятия ООО «Бригантина» при помощи ИТ необходимо составить план затрат на реализацию рекламной программы – рекламный бюджет. Расчет рекламного бюджета предприятия на 2017 год отражен в таблице 3.5.

В 2017 году ООО «Бригантина» планирует выделить 520 тыс. руб. на проведение рекламной деятельности для своего предприятия.

Таблица 3.5. Расчет рекламного бюджета ООО «Бригантина» на 2017 г.

Рекламное мероприятие	Стоимость размещения
1	2
1. Реклама на транспорте	Реклама с двух сторон авто. 1 авто. – 25 тыс.руб. Количество авто – 4.
	Стоимость: 25*4 = 100 тыс.руб.
2. Размещение рекламы в сети интернет	1. Продвижение сайта 15 тыс.руб. в месяц Период – 2 месяца
	Стоимость: 15*2 = 30 тыс.руб.
	2. Контекстная реклама – 10 тыс. руб.в мес. Период – 8 месяцев.
	Стоимость: 10*8 = 80 тыс.руб.
	3. Реклама в социальных сетях, таргетинг. – 7 тыс. руб. в месяц. Период –10 месяцев.
	Стоимость: 7*10=70 тыс.руб.
	4. Размещение рекламы на специализированных ресурсах
	4.1. Travel.mail.ru. Размещение рекламного объявления в каталогах, на форумах, создание тем на форумах Период – еженедельно.
	Стоимость: бесплатно.
	4.2. Turist.ru Размещение баннера 468х60вверху страницы, включая страницу с информацией о фирме, 1000 показов. 500 руб. 1 неделя Период – 20 недель.
	Стоимость:500*20 = 10 тыс.руб.
	4.3. Turizm.ru Размещение информации о предприятии Период – 1 год.
	Стоимость – 3 тыс. руб.
	4.4 Travel.mail.ru Размещение информации об услугах предприятия. Период–1 год.
	Стоимость – 8 тыс. руб.
	4.5. Tu-tu.ru Размещение баннера под меню слева. Цена в месяц 5 тыс. рублей Период размещения – 3 месяца.
	Стоимость – 5*3 = 15 тыс. руб.
	4.6. Travel.ru Размещение баннера 468х60 вверху страницы, под “шапкой” сайта на странице транспортных предприятий , включая страницу с информацией о фирме. – 1 тыс.руб. 1 неделя Период – 20 недель.
	Стоимость – 1 * 20 = 20 тыс. руб.
3. Поощрение покупателей	1. Производство сувенирной продукции – 20 тыс.руб. 2. Подарки клиентам – 50 тыс. руб. 3. Скидки по бонусным программам – 80 тыс. руб.
	Стоимость – 150 тыс. руб. в год.
4. Реклама на радио	Размещение 15 сек. аудиодорожки на 5 местных радиостанциях. 30 руб./сек, 5 раз в день. Период – 15 дней.
	Стоимость – 15 * 30*5*15 = 33,75 тыс. руб.
Итого	519,75 тыс. руб.

*составлено автором работы

Таким образом, на проведение рекламной компании в 2017 году предприятие потратит 519,75 тыс. рублей.

Использование предложенной рекламной стратегии даст следующие преимущества: повысит эффективность рекламы, привлечет новых покупателей, повысит узнаваемость ДОЛ «Бригантина», увеличит выручку от реализации и в конечном счете чистую прибыль.

Рассчитаем ожидаемый экономический эффект, полученный от реализации рекламной стратегии на предприятии ООО «Бригантина» в 2017 году (табл 3.6).

Ожидаемый экономический эффект от внедряемых рекламных мероприятий принесет в общем 585 тыс. руб чистой прибыли. При затратах на рекламу в размере 519,75тыс.руб.

Рентабельность предложенного рекламного бюджета можно рассчитать по формуле (3.1).

КЭ = ЧП / З                                                                                                   (3.1)

где, КЭ – коэффициент эффективности, ЧП – чистая прибыль З – затраты.

Коэффициент рентабельности равен 585/ 519,75 = 1,12%, что говорит о относительно эффективной реализации рекламного бюджета.

Таблица 3.6. Ожидаемый экономический эффект от предложенной рекламной стратегии для предприятия ООО «Бригантина» в 2017 году

№ п/п	Наименование мероприятия	Выручка тыс. руб	Затраты тыс. руб	Чистая прибыль тыс. руб
1	2	3	4	5
7)	Реклама на транспорте	140	100	40
8)	Продвижение сайта	50	30	20
9)	Контекстная реклама –  Direct.Yandex и Google AdWords.	290	80	210
10)	Реклама в социальных сетях –  vk.com, ok.ru.	210	70	140
11)	Travel.mail.ru. Объявление	15	0	15
12)	Turist.ru Размещение баннера	25	10	15
13)	Turizm.ru Размещение информации о предприятии	10	3	7
14)	Travel.mail.ru Размещение информации об услугах предприятия	15	8	7
15)	Tu-tu.ru Размещение баннера.	25	15	10
16)	Travel.ru Размещение баннера 468х60вверху страницы, под “шапкой” сайта на странице транспортных предприятий , включая страницу с информацией о фирме.	40	20	20
17)	Поощрение покупателей туристических услуг	240	150	90
18)	Реклама на радио	45	33,75	11,25
19)	Итого	1105	519,75	585,25

*составлено автором работы

Так же следует отметить сервисы контекстной рекламы (Direct.Yandex и Google AdWords) и рекламу в социальных сетях(таргетинг), которые принесли наибольшую прибыль среди использованных ИТ. Их рентабельность составила 2,6%.и 2% соответственно.

Сейчас примерно 70% рекламы в интернет приходится на баннерную. Расчёт эффективности баннерной рекламы для предприятия ООО «Бригантина» приведен в таблице 3.7.

Баннерная реклама, безусловно, стала одним из наиболее изученных предсказуемых и надежных методов привлечения новых посетителей на сайт.

Таблица 3.7. Расчёт эффективности баннерной рекламы предприятия ООО «Бригантина»

Затраты предприятия	Сумма, тыс. руб.
Изготовление баннера	– 2
Публикацию баннера на популярных сайтах в течение определенного периода	– 45
Увеличение посещаемости в период	+ 50
Увеличение прибыли в период	+ 45
Увеличение имиджа торговой марки	+ 40
Доходы будущих периодов	+ 50
Итого:	+ 138

*составлено автором работы

Эффективность баннерной рекламы составила 138/47 = 2.9 %.

Расчёта эффективности спама приведен в таблице 3.8.

Таблица 3.8. Расчёт эффективности спама предприятия ООО «Бригантина»

Затраты предприятия – заказчика	Сумма, тыс. руб.
Составление рекламного послания	– 1
Затраты по рассылке	– 10
Увеличение обращений в период	+ 1
Увеличение прибыли в период	+ 20
Увеличение имиджа торговой марки	– 5
Доходы будущих периодов	+ 5
Итого:	+ 10

*составлено автором работы

Эффективность спама составила10/11 = 0,9 %.

Эффективность использования ИТ в маркетинговой деятельности предприятия более точно оценивается показателями, которые характеризуют прибыльность его коммерческой деятельности и конкурентоспособность.

Как видно из таблицы 2.1, наблюдается значительный рост всех экономических показателей, такая динамика позволяет предприятию ООО «Бригантина» преодолеть в 2017 году точку безубыточности, повысить инвестиционную привлекательность и эффективность экономической деятельности.

Анализируя финансовую отчетность предприятия ООО «Бригантина», можно спрогнозировать финансовые показатели предприятия на 2017-2019 года (табл 3.9 и 3.10).

Таблица 3.9. Прогнозируемый баланс предприятия ООО «Бригантина» (на 3 года)

№	Показатели (тыс. руб.)	2017	2018	2019
1	Основные средства	1340	1450	1600
2	Запасы	120	140	160
3	Выплаты по дебетовой задолженности	170	145	130
4	Нераспределенная прибыль	1200	1345	1550
5	Кредиторская задолженность по основным операциям и начисление	130	65	10
6	Баланс	1450	1650	1800

*составлено автором работы