Курсовая работа. Організація як система її властивості і характеристики
 Скачать 172.57 Kb.
|
Висновок до розділу 1Існує велика кількість визначень та підходів до визначення сутності поняття «маркетингова стратегія». Враховуючи специфіку дипломної роботи зосереджено увагу маркетинговій стратегії підприємства при виході на зовнішні ринки Власне, формування ринкової економіки України супроводжується посиленням нестабільності макро- і мікросередовища, в якому функціонує підприємство при здійсненні ЗЕД. У таких динамічних умовах об’єктивно необхідним стає використання системи маркетингу. Сучасна маркетингова концепція припускає орієнтацію підприємств не тільки на споживача, а й на конкурента. Тому необхідною умовою успіху будь-якого підприємства є визначення та розробка оптимальної маркетингової стратегії, яка складається з двох частин: продуманих цілеспрямованих дій та реакції на непередбачений розвиток подій і на конкуренцію, що посилюється. Формуванню стратегічних чинників успіху діяльності підприємства сприяє обґрунтований вибір маркетингових стратегій. Отож, маркетингові стратегії – це основні напрями зосередження зусиль, філософія бізнесу підприємства в умовах маркетингової орієнтації. Маркетингові стратегії мають орієнтувати підприємство на максимальну та своєчасну адаптацію діяльності до динамічного маркетингового середовища для досягнення їхніх стратегічних цілей. Тому визначено, що маркетингова стратегія – це комплексний аналіз сильних і слабких сторін, а також координація напрямків підприємства, які зорієнтовані на цільовий ринок, ринковий попит та дії конкурентів. Щоб не допустити помилок при розробці маркетингової стратегії, потрібно якомога точніше визначити спонукальні причини виходу тієї чи іншої фірми на міжнародний ринок. Мета маркетингової стратегії – визначення, на яких саме ринках працювати компанії, з якими контрагентами, в яких сегментах ринку, з якими споживачами, яку продукцію виробляти, які цінності закласти в бренд, який тип ціноутворення вибрати, які вибрати канали збуту і руху товару, як організувати комунікації та просування товару. Дуже важливо визначити характеристики основних цільових аудиторій (держава, партнери, конкуренти, споживачі) і основні принципи позиціонування для кожної з них. Стратегія розвитку підприємства в ситуації виходу на новий закордонний ринок. РОЗДІЛ 2. МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ«ПАНОРАМА» НА РИНКУ МЕТАЛОПЛАСТИКОВИХ КОНСТРУКЦІЙ |