ОТЧЕТ о прохождении экономической практики. Практика. Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций

• Название: Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций
• Анкор: ОТЧЕТ о прохождении экономической практики
• Дата: 23.04.2023
• Размер: 4.02 Mb.
• Имя файла: Практика.docx
• Тип: Отчет; #1082644
• страница: 5 из 17

1.7 Основные элементы коммуникационного комплекса организации

В основном компания «Doberman Film» использует такие элементы коммуникационного комплекса как реклама и прямой маркетинг, поэтому затраты компании идут именно на эти два инструмента продвижения (таблица 1.3).

Таблица 1.3 - Динамика и структура затрат на коммуникации за 2019-2021 гг.



Примечание - Источник: собственная разработка на основе данных организации

Важно отметить, что затраты разделены неравномерно. На рекламу пришлось 56,7% затрат в 2021 году, в то время как на прямой маркетинг только 43,3%. Это объясняется тем, что таргетированная реклама на тематических площадках и в социальных сетях дороже, нежели e-mail-рассылки и личные встречи. В 2021 году наблюдается снижение общей суммы затрат на коммуникации в сравнении с 2019 годом на 8,555 тыс. рублей. Это связано с тем, что в период пандемии компании требовалось тратить больше сил на продвижение.

8. Динамика и структура затрат на рекламу

Компания «Doberman Film» в целях продвижения использует только интернет-рекламу, а именно: контекстную и SEO-продвижение сайта (таблица 1.4).

Таблица. 1.4 - Динамика и структура затрат на рекламу за 2019-2021 гг.XРасходы по видам рекламы	2019		2020		2021
	Тыс. руб.	Уд. Вес, %	Тыс. руб.	Уд. Вес, %	Тыс. руб.	Уд. Вес, %
Контекстная	19,838	43,84	15,266	30,28	16,147	29,22
SEO	25,416	56,16	35,146	69,72	39,107	70,78
Всего	45,254	100	50,412	100	55,254	100

Примечание - Источник: собственная разработка на основе данных организации
С 2019 по 2021 год наблюдается увеличение затрат на рекламу, что объясняется высокой конкуренцией в сфере рекламного видеопродакшена. Большая доля затрат в 2021 году приходится на SEO-продвижение, так как на сайте компании собрано портфолио из большого количества качественных работ, оно активно пополняется. Далее предпочтение отдаётся контекстной и медийной рекламам на профессиональных площадках. Меньше всего внимания уделяется рекламе в социальных сетях, так как сообщества ведутся не активно, в них мало подписчиков, а контент практически не обновляется.

Таким образом, мы рассмотрели организационно-экономическую характеристику компании «Doberman Film». На основе анализа можно выделить все достоинства и недостатки деятельности компании.

К основным достоинствам относятся:

1. 
   Агентство располагает высококвалифицированными специалистами, современными техническими и программными средствами, развитыми коммуникационными возможностями.
   
2. 
   Проекты реализуются при помощи аутсорсинга, что даёт возможность экономить средства и работать эффективнее;
   
3. 
   Компания использует такие элементы коммуникационного комплекса как реклама и прямой маркетинг.
   
4. 
   На сайте компании собрано портфолио из большого количества качественных работ, оно активно пополняется.
   

5. 
   Наблюдается увеличение затрат на рекламу, в особенности на SEO-продвижение.
   

Основными недостатками деятельности рекламного агентства являются:

1. 
   Компании приходится каждый раз искать новых сотрудников для работы над проектами;
   
2. 
   Все обязанности, связанные с организацией рекламной деятельности, выполняет один человек;
   
3. 
   Компания не задействует такие элементы коммуникационного комплекса, как пиар и стимулирование продаж;
   
4. 
   Отсутствие затрат на рекламу в социальных сетях;
   
5. 
   Редкое обновление контента в социальных сетях;
   
6. 
   Узкая сфера деятельности компании.
   

Данная информация имеет важное значение для создания эффективной деятельности агентства.

2 Социально-экономические основы рекламы