ОТЧЕТ о прохождении экономической практики. Практика. Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций
 Скачать 4.02 Mb.
|
2.1 Развитие рекламной деятельности на предприятииКомпания «Doberman Film» существует на рынке с 1993 года. Изначально для продвижения компания использовала звонки потенциальным клиентам, почтовую рассылку и рекламу в средствах массовой информации. С увеличением числа заказов, количество успешных проектов начало пополняться, а поэтому появилось профессиональное портфолио. Было принято решение создать официальный сайт компании и разместить на нём лучшие рекламные работы компании. Для продвижения сайта в поисковых системах использовали SEO-инструменты, далее стали запускать контекстную рекламу на тематических порталах. Компания также пробовала вести аккаунты в социальных сетях и запускать там таргетированную рекламу, однако это не привело к увеличению числа заказов. У компании много постоянных клиентов, которые знают о качестве предлагаемых услуг и рекомендуют «Doberman Film» остальным. Н  а сегодняшний день компания использует только такие инструменты продвижения, как SEO и контекстная реклама (рисунок 2.1). Рисунок 2.1 – Контекстная реклама компании «Doberman Film» Примечание – Источник: [1] Преимуществом в использовании поисковых систем является использование таргетинга, которые по специальным алгоритмам выделяют из общей аудитории определенные группы людей, подходящих для конкретной рекламы, выбирают для публикации рекламные материалы в зависимости от различных условий – и сортируются в соответствии с половой принадлежностью и возрастной категорией пользователей, их поведенческими интересами и предпочтениями, социально-демографическими признаками, географическим положением, временем суток, продолжительностью показа и пр. Таргетинг позволяет компаниям донести рекламную информацию именно до целевой аудитории, повышая эффективность рекламной кампании [6]. 2.2 Виды рекламы, используемые предприятиемКомпания «Doberman Film» оказывает услуги по созданию и размещению видеорекламы на телевидении и в кинотеатрах. Рассмотрим подробнее данные виды рекламы. Телевизионная реклама – это реклама, в которой основным каналом передачи рекламного сообщения выступает телевидение. На сегодняшний день телевизионная реклама считается наиболее массовой, престижной и дорогой. Однако, это вовсе не является показателем ее эффективности. В некоторых случаях запускать рекламу на ТВ и вовсе нецелесообразно. Данный вид рекламы имеет определенные особенности, выгодно отличающие телевизионную рекламу среди прочих видов рекламы. К таким особенностям относят: тотальный охват аудитории, художественная мощь, управление ценностью. Основными преимуществами использования телевидения как канала распространения рекламного сообщения считаются: Одновременное аудиовизуальное воздействие на получателя; Высокий уровень вовлеченности телезрителей в то, что происходит на экране телевизора; Широкий охват целевой аудитории; Относительно низкие удельные затраты в расчете на один рекламный контакт в виду охвата огромной аудитории; Сильное психологическое воздействие рекламы на потребителя; Контроль за временем общения потребителей рекламы с рекламными обращениями и пр. Однако, несмотря на столь большое количество сильных сторон, телевизионная реклама не лишена недостатков. Пожалуй, наиболее важным из них выступает высокая стоимость проведения телевизионной рекламной кампании, включая изготовление и трансляцию рекламного ролика. Кроме того, телереклама способна формировать у телезрителей устойчиво негативное отношение к себе, поскольку она регулярно прерывает телепрограмму. Время ее передачи очень коротко, а возможности одновременного просмотра зрителем ограничены одним телеканалом. Реклама в кинотеатрах – это реклама, размещаемая в процессе показа кинофильмов и телесериалов. Реклама в кинотеатрах уникальна тем, что потенциальные покупатели вместе с рекламодателями платят за рекламное время. При этом зрителям наряду с традиционным показом роликов на экране предлагается комплексный кросс-промоушн, включающий рекламу на билетах, афишах, стендах, барных стойках, демонстрацию клипов на плазменных мониторах и телевизорах, семплинга в фойе. Кинореклама принципиально отличается от телевизионной и имеет свои преимущества и недостатки. Она более эффективна для имиджа брендов, нежели для продвижения товара на рынке. К несомненным достоинствам кинорекламы относятся ее сила воздействия, зрелищность и запоминаемость. По данным европейских агентств в области кинорекламы запоминаемость рекламного ролика на следующий после просмотра фильма день составляет 50— 60% и более. Киноролик оказывает на зрителя более мощный эффект, совершенно не сопоставимый с телевизионным. Он является скорее мини-фильмом с высококачественным сюжетом, монтажом и спецэффектами. Зачастую сначала делается полная киноверсия рекламы, с привлечением известных актеров, а затем нарезаются ролики для телепоказа. Точное целевое воздействие, высокое качество взаимодействия с аудиторией – еще одно немаловажное достоинство кинорекламы для брендов, которые уже достигли массовой известности и стремятся повысить свой имидж. Считается, что кинотеатры являются одними из лучших площадок для маркетинга среди молодежной аудитории, причем наиболее финансово обеспеченной ее части. Зачастую преимущества кинорекламы затмеваются дороговизной рекламного контакта и весьма ограниченным охватом аудитории. Расходы на создание киноролика редко опускаются ниже 30 тыс. дол., а стоимость его показа зависит от ряда факторов: статуса кинотеатра, объема размещения, хронометража, позиционирования рекламного ролика в блоке. Реклама в кинотеатре стоит гораздо дешевле, чем на телевидении. Порядок цен кинорекламы вполне доступный для бюджетов среднего бизнеса. К основным недостаткам кинорекламы можно отнести ее навязчивость. Негативное отношение зрителей к наличию «вынужденной» рекламы можно свести к минимуму за счет сочетания разумной цены на билеты, оптимальной продолжительности рекламного ролика и чередования его с анонсами фильмов. Кстати, в белорусских кинотеатрах время демонстрации рекламы перед фильмом составляет 10—15 минут, что ниже нормы большинства западных стран, где реклама идет от 15 до 40 минут. |