ОТЧЕТ о прохождении экономической практики. Практика. Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций
 Скачать 4.02 Mb.
|
1.2 Цели и задачи организацииНа основе устава предприятия, можно сделать вывод о том, что миссией компании является помощь в развитии бизнеса клиентов, привлечении их целевой аудитории и увеличении прибыли в процессе собственного развития компании. Целью, которую ставит перед собой предприятие, является достижение максимального качества оказания услуг по видеорекламе, отвечающих всем требованиям и тенденциям в постоянно развивающейся сфере рекламной деятельности, завоевание компанией прочных позиций на рынке видеорекламы в Республике Беларусь, а, в перспективе, и выход на зарубежные рынки. Для достижения вышеуказанных целей фирма ставит перед собой следующие задачи: - постоянное развитие пакета оказываемых услуг согласно существующим тенденциям на рынке; - совершенствование качества оказываемых услуг; - установление долгосрочных взаимовыгодных отношений с партнерами, не ограничивающихся однократным оказанием услуг и ведение дальнейшего сотрудничества; - создание положительного имиджа компании в среде B2B [2]. 1.3 Основные технико-экономические показатели работы предприятияРассмотрим основные технико-экономические показатели деятельности компании «Doberman Film» с 2019 по 2021 год (таблица 1.1). Таблица 1.1 - Основные технико-экономические показатели деятельности компании «Doberman Film» за 2019-2021 гг.
Окончание таблицы 1.1.
Примечание – Источник: собственная разработка на основе данных предприятия По данным вышеприведенной таблицы видно, что экономическая деятельность компании «Doberman Film» не отличается стабильностью и устойчивым развитием. Связано это прежде всего с нестабильностью экономики Республики Беларусь, а также специфической особенностью рекламного рынка – крайне сильной чувствительностью к изменению внешней среды. Для более полного анализа рассмотрим каждый экономический показатель отдельно. Выручка от реализации в действующих ценах показывает, на какую сумму денежных средств предприятие реализовало услуг в данном году, показатель учитывает текущие годовые рыночные цены компании «Doberman Film» в 2021 г. реализовало продукции на 0,890 млн руб., что на 9,1% больше, чем в 2020 г. и на 18,2% больше, чем в 2019 г. Выручка от реализации в сопоставимых ценах показывает, на какую сумму денежных средств предприятие реализовало услуг в данном году с учетом индекса цен. «Doberman Film» в 2021 г. реализовало услуг с учетом индекса цен на 0,817 млн руб., что на 6,7% больше, чем в 2020 г. и на 14,6% больше, чем в 2019 г. Отметим основные факторы, которые повлияли на изменение объема выручки предприятия: – постепенное снятие ограничений, вызванных вспышкой пандемии Covid-19, которая повлекла за собой увеличение платежеспособности спроса населения, которое является главным источником дохода клиентов компании «Doberman Film». В такой ситуации стабилизируется экономическое положение заказчиков компании, что, в свою очередь сказывается на их платежеспособности, а, следовательно, и на экономической устойчивости предприятия «Doberman Film»; – рост ставки рефинансирования влияет на доступность кредитных ресурсов, что прямым образом влияет на платежеспособность потенциальных клиентов компании; – все цены на услуги фирмы формируются в долларах США. Это обусловлено тем, что по специфике своей деятельности компания использует множество сторонних ресурсов, которые принадлежат зарубежным площадкам: сервисы аналитики, ссылочные биржи, рекламные площадки – и большая часть затрат фирмы осуществляется в валюте. Поэтому с ростом курса доллара США растет стоимость услуг фирмы, выраженная в белорусских рублях. Это напрямую влияет на уровень спроса. – крупные конкуренты на рынке, что говорит о том, что организация не уступает в конкурентоспособности по качеству реализуемых услуг в своей нише. На рынке Республики Беларусь главными конкурентами предприятия по всем рассматриваемым параметрам являются такие крупные компании, как «Mediacrew Production» и «PLAY». Себестоимость отражает фактическую стоимость реализации без учета налогов и других надбавок. В 2021 г. себестоимость реализованной продукции составила 0,556 млн руб., что на 23% больше, чем в 2020 г. и на 6,3% больше, чем в 2019 г. Это связано с тем, что компания развивается, берёт более крупные проекты, требующие больших вложений. Для работы недостаточно одних штатных сотрудников, поэтому в съемках задействуют других специалистов, которые общими усилиями помогают воплотить в реальность задумку заказчиков. постоянно ищет способы снижения затрат. Доход от реализации показывает разницу между выручкой от реализации и себестоимостью, т.е. непосредственно выигрыш предприятия. В 2021 г. доход от реализации составил 0,334 млн руб., что на 8,2% меньше, чем в 2020 г. и на 45,2% больше, чем в 2019 г. На данных фактор оказали влияние выручка от реализации и себестоимость. Снижение доходов от реализации связано с тем, что, несмотря на попытки предприятия уменьшить себестоимость оказываемых услуг, эффект от снижения объема выручки оказал более сильное воздействие на доход организации. Уровень дохода от реализации показывает процентное соотношение дохода от реализации и выручки от реализации. В 2021 г. уровень дохода от реализации компании «Doberman Film» составил 37,5%, что на 7,1 п.п меньше, чем в 2020 г. и на 7 п.п. больше, чем в 2019 г. Несмотря на снижение дохода от реализации в 2021 по сравнению с 2020, уровень дохода в общем объеме выручки увеличился. На этот показатель повлияло увеличение дохода от реализации из-за сотрудничества с более крупными заказчиками. Расходы на реализацию включают комплекс мер, который был направлен на поддержку услуг компании на рынке. В 2021 г. расходы на реализацию на предприятии составили 0,206 млн руб., что на 11,4% больше, чем в 2020 г. и на 67,5% больше, чем в 2019 г. Уровень расходов от реализации показывает процентное соотношение расходов на реализацию и выручки от реализации. В 2021 г. этот показатель составил 23,1%, что на 6,8 п.п больше, чем в 2019 г. Увеличение расходов на реализацию, в частности на рекламу, оказало благоприятное влияние на конкурентоспособность организации. Потенциальные клиенты заметили малое предприятие среди более крупных конкурентов. Прибыль от реализации показывает разность между доходом от реализации и расходами на реализацию. В 2021 г. на предприятии прибыль от реализации составила 0,128 млн руб., что на 28,5% меньше, чем в 2020 г. и на 19,6% больше, чем в 2019 г. Чистая прибыль показывает реальный выигрыш предприятия от производства продукции за вычетом налога на прибыль. В 2021 г. чистая прибыль предприятия «Doberman Film» составила 0,105 млн руб., что на 28,5% меньше, чем в 2020 г. и на 19,6% больше, чем 2019 г. Снижение прибыли от реализации связано, в первую очередь, со снижением доходов от реализации, которые не компенсировались снижением расходами на реализацию. Немаловажным фактором является и налоговая политика государства, напрямую влияет на объем прибыли, остающейся в распоряжении компании, которую можно направить на дальнейшее развитие компании. Рентабельность продаж показывает отношение прибыли от реализации к выручке от реализации. В 2021 г. рентабельность продаж составила 14,4%, что на 7,6 п.п. меньше, чем в 2020 г. и на 0,2 п.п. больше, чем в 2019 г. Можно отметить, что предприятие ведёт прибыльную деятельность. Несмотря на снижение объема выручки, показатель рентабельности продолжает расти. Это связано с тем, что у организации имеется много крупных постоянных клиентов, которые рекомендуют услуги компании «Doberman Film» потенциальным клиентам. Это даёт возможность предприятию немного снизить затраты на рекламу и увеличить прибыль. Также следует проанализировать показатели, связанные с персоналом агентства, к которым относятся среднесписочная численность работников, среднемесячная заработная плата, фонд оплаты труда и производительность труда в действующих ценах. Среднесписочная численность работников показывает среднее количество рабочих мест за год. В 2021 г. среднесписочная численность работников предприятия составила 7 человек. На данный момент стажировку в агентстве проходят 2 человека, поэтому можно сделать вывод, что компания нацелена на рост рабочих мест и расширения спектра оказываемых услуг. Среднемесячная заработная плата в 2021 г. в компании «Doberman Film» составила 2654 руб. Можно отметить, что влияние внешних факторов практически не сказалось на изменении заработной платы. В 2021 г. производительность труда на предприятии составила 0,127 млн руб., что на 9,1% больше, чем в 2020 г. и на 15,6% меньше, чем в 2019 г. На производительность труда влияют такие факторы, как: условия труда, скорость коммуникации, наличие и применение прогрессивных технологий, уровень управления кадрами, человеческие факторы. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||