ОТЧЕТ о прохождении экономической практики. Практика. Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций
 Скачать 4.02 Mb.
|
2.5 Практика ценообразования на разрабатываемые рекламные продуктыЦенообразование на производство рекламных роликов является свободным, производящие компании вправе самостоятельно устанавливать цены на свои услуги. Цена рекламного анимационного ролика чаще всего зависит от трех следующих факторов: Хронометраж. Чем длиннее ролик, тем он дороже. Сложность проекта. Чем сложнее ролик, его стиль и дизайн — тем более профессиональных специалистов нужно привлечь — и тем дороже стоит их работа. Сроки. Обычно у компании есть стандартные сроки с определенной ценой, а если клиенту нужно быстрее — стоимость увеличивается. Очевидно, что на стоимость видеоролика влияют не только вышеперечисленные факторы. Существует несколько стадий производства видео: препродакшн (подготовка к съемкам), продакшн (непосредственно съемка) и постпродакшн (работа с видео после съемки — монтаж, обработка, графика, звук). Однако все начинается с идеи, которая ложится в основу сценария. Именно от того, насколько сложно реализовать идею визуально, какие сцены будут прописаны в сценарии, зависят предстоящие затраты. Разница в цене между двумя короткими роликами может быть довольно ощутимой. Подробнее о том, из чего складывается стоимость ролика на каждом этапе. Препродакшн 1. Написание сценария. Создание сценария – сложный и многоэтапный процесс. Начинается все с формирования концепции ролика, после чего авторская группа разрабатывает ряд идей, реализующих эту концепцию. Работа над идеями стоит от 600 до 3000 рублей за проект. 2. Место съемки (локация). Это может быть квартира, офис, студия, коттедж или другое помещение, которое берется в аренду. Стоимость сильно варьируется в зависимости от площади и эксклюзивности помещения. Так, аренда квартиры может обойтись в 600-900 рублей за сутки, в то время как яхта – примерно 1700 рублей. Стоимость аренды больших закрытых пространств (ночные клубы, концертные площадки, производственные, торговые помещения и т.д.) ещё дороже. 3. Актеры. Гонорар может составлять как 50-60 рублей в день для актеров массовых сцен, так и 300-400 рублей и более за съемочный день для актеров главных ролей. Стоимость работы актера зависит от его профессионализма и сложности роли. 4. Реквизит. Важные детали, создающие атмосферу в отдельной сцене. Иногда для этого требуется лишь несколько предметов, для других же съемок нужно гораздо больше. Обычно стоимость реквизита и работы художника-декоратора на одну сцену может варьироваться в пределах от 300 до 3300 рублей. 5. Костюмы. Даже если по сценарию актеры должны выглядеть «как в жизни», одежда все равно подбирается тщательным образом. Эта часть затрат проекта зависит от количества актеров, количества разных образов, возможности вернуть одежду после съемок, необходимых деталей (часы, запонки и т.д.). Для среднего ролика с участием 3-4 актеров затраты на костюмы могут быть в районе 400-600 рублей. Продакшн 1. Съемочная группа. Может включать от 5 до 30 и более человек – именно столько специалистов разных направлений могут находиться на съемках в течение съемочного дня. Среди них: режиссер, оператор-постановщик, гафер, продюсер, ассистенты и другие. Стоимость работы съемочной группы – одна из самых больших статей расходов на проекте. На среднем 30-секундном ролике – от 3000 до 10000 тысяч рублей. 2. Звукорежиссер. Он не только отвечает за качество звукового ряда, но и работает над его драматургией, над созданием звуковых образов. Также звукорежиссер работает над монтажом звука на стадии постпродакшн. Работа звукорежиссера на проекте – от 350 до 1000 рублей. 3. Гример и визажист. Грим или визаж одного актера может стоить от 200 до 500 рублей за образ. 4. Оборудование. Если клиенту необходимо высокое качество ролика (аналогичное роликам на федеральных каналах), реклама снимается на кинокамеры (RED, Sony и Blackmagic 4k), использование которых оплачивается дополнительно. Благодаря высокому разрешению (4k) и отсутствию сжатия исходного видео, материал с кинокамер очень гибок в редактировании, позволяет производить кадрирование и цветокоррекцию высокого уровня. Также возможно использовать скоростную камеру, которая позволяет создавать эффекты замедления времени. Аренда оборудования на средний 30-секундный проект – от 1500 до 4500 рублей. Иногда к съемкам привлекаются художники, декораторы, фуд-стилисты (если требуются съемки еды), пиротехники и каскадеры. Их труд оплачивается отдельно. На проекте всегда присутствует менеджмент, который занимается организацией поиска локаций, актеров, реквизита и решает вопросы с заказчиком. Постпродакшн 1. Монтаж. Чтобы ролик получился максимально качественным и отвечал первоначальной задумке, важно, чтобы кадры сочетались определенным образом. Работа монтажера может занимать от одного дня до нескольких недель в зависимости от длительности и сложности ролика. Стоимость монтажа – 450-700 рублей для среднего 30-секундного ролика. 2. Звук. Озвучивание среднего ролика стоит в пределах 450-800 рублей. 3. Графика. Включает в себя прорисовку 2D и 3D-графики, анимации, изготовление пэкшотов (последний кадр, представляющий товар). Над дизайном ролика может работать один специалист или целая команда, в зависимости от поставленных задач. Стоимость работы над средним 30-секундным проектом – от 500 до 2500 рублей. 5. Дикторы. Компания работает с профессиональными дикторами, база актеров предоставляется заказчику на выбор. Озвучивание ролика стоит от 200 до 600 рублей. Расчёт стоимости одного из рекламных роликов компании «Doberman Film» представлен в таблице 2.1. Таблица. 2.1 – Расходы на производство рекламного ролика
Примечание - Источник: собственная разработка на основе данных организации Итого: 9302 руб. Прибыль: 9302*20%= 1860 руб. Налог: 11162*18%=2009,16 руб. Конечная стоимость = 13171,16 руб. Все просчеты стоимости делаются в рамках тендера, то есть выполняются продюсерами бесплатно. Отдельно заказчиком оплачиваются изменения, которые он вносит в техзадание или сценарий уже после съемки. Поэтому к стадии обсуждения и подготовки ролика нужно относиться ответственно и с понимаем. Ведь даже небольшая правка, неучтенная в процессе подготовки, после съемок может повлечь за собой большую работу по ее осуществлению вплоть до пересъемки. |