ОТЧЕТ о прохождении экономической практики. Практика. Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций

• Название: Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций
• Анкор: ОТЧЕТ о прохождении экономической практики
• Дата: 23.04.2023
• Размер: 4.02 Mb.
• Имя файла: Практика.docx
• Тип: Отчет; #1082644
• страница: 10 из 17

3.1 Технологии производства рекламной продукции

3.1.1 Классификация используемых в организации рекламных средств

Р
ассмотрим два примера видеорекламы, созданной компанией для кинотеатров (рисунок 3.1) и для телевидения (рисунок 3.2).

Рисунок 3.1– Пример рекламы №1

П
римечание – Источник: [1]

Рисунок 3.2 – Пример рекламы №2

Примечание – Источник: [1]

Выделим классификационные признаки рекламных средств с помощью таблицы 3.1.

Таблица 3.1 - Классификационные признаки рекламных средств

Классификационный признак	Пример рекламы №1	Пример рекламы №2
В зависимости от спонсора и субъекта коммуникации	Реклама от производителя	Реклама от производителя
По способу воздействия на органы чувств человека	Зрительно-слуховая	Зрительно-слуховая
По техническому признаку	Видеореклама	Видеореклама
По месту применения	Внутренняя	Внутренняя
По характеру воздействия	Массовая	Массовая

Окончание таблицы 3.1

В зависимости от охвата территории	Местная	Национальная
В зависимости от предмета рекламы	Реклама компании, реклама услуги	Реклама компании
В зависимости от задач, которые решает рекламное средство	Стимулирующая спрос	Формирующая спрос

Примечание - Источник: собственная разработка на основе данных организации

3.1.2 Целесообразность используемых технологий

Целесообразность используемых технологий видеорекламы можно объяснить следующими преимуществами данного вида рекламы:

1. Динамические изображения эффективнее фото и, тем более, текста. Ролики отлично привлекают внимание, лучше доносят информацию, убеждают и продают. Использование видеорекламы повышает конверсию.

2. Универсальность. Ролики развлекают, информируют, подталкивают к покупке. Можно снимать обзоры товаров, рекламировать услуги, рассказывать о компании, показывать внутреннее устройство или устраивать конкурсы.

3. Широкие возможности распространения. Видеоконтент легко распространять. Можно публиковать его на сайте и в социальных сетях, использовать в рекламе.

4. Роликами чаще делятся. Ролик запросто может стать вирусным. Пользователи активно делятся интересным и полезным видеоконтентом.

5. Видео — в тренде. Записывать и публиковать видеоконтент — значит, отвечать ожиданиям аудитории. А интернет-площадки стремятся создать лучшие возможности для публикации и демонстрации роликов.

6. Динамическое изображение вовлекает. Просмотр не требует от пользователя усилий, поэтому он охотно вовлекается в процесс поглощения контента.

7. Формирование доверия. Люди лучше верят тому, что видят. Можно много рассказывать о чем-то, приводя самые веские доводы. Но лучше показать и, тем самым, расположить к себе.

8. Увеличение трафика. За счет публикации и распространения видеорекламы удается повысить трафик. Увеличивается посещаемость интернет-ресурсов — растут продажи.

9. Отстройка от конкурентов. Можно, как все, написать о современном оборудовании и высоком качестве. А лучше показать компанию изнутри и наглядно продемонстрировать преимущества.

10. Экономия на рекламе. Привлечение клиентов через контент обходится как минимум вдвое дешевле традиционной рекламы. А снятое один раз видео работает годами.