ОТЧЕТ о прохождении экономической практики. Практика. Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций

• Название: Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций
• Анкор: ОТЧЕТ о прохождении экономической практики
• Дата: 23.04.2023
• Размер: 4.02 Mb.
• Имя файла: Практика.docx
• Тип: Отчет; #1082644
• страница: 13 из 17

3.2.5 Наличие и использование компонентов рекламного психологического воздействия.

Рассмотрим всё те же два примера рекламного сообщения на предмет наличия в них всех компонентов рекламного психологического воздействия и поместим данные анализа в таблицу 3.4.

Таблица 3.4 - Оценка наличия и использования компонентов рекламного

Рекламное сообщение	Мотивационный компонент	Аффективный компонент	Когнитивный компонент	Конативный компонент
Пример №1	3	2	2	1
Пример №2	3	1	3	3

Примечание - Источник: собственная разработка на основе данных организации
Критерии оценки: 3 бала - высокий уровень проявления качества; 2 балла – средний уровень; 1 балл - низкий уровень; 0 баллов - качество отсутствует.

Таким образом, можно сделать вывод о полноте использования всех компонентов рекламного психологического воздействия обоих примерах рекламы компании. Некоторые из компонентов проявляются слабее остальных, однако они присутствуют в сообщении и усиливают воздействие на потребителей.

3.2.6 Перечень слов-аргументов для рекламы услуг видеопродакшена

Приведём пример слов-аргументов, которые компания могла бы использовать для рекламы своих услуг и поместим всю необходимую информацию в таблицу 3.5.

Таблица 3.5 – Пример слов-аргументов для рекламы услуг видеопродакшена

Рекламируемый товар	Слова-аргументы для рекламы
Услуги видеопродакшена	Креативный подход, оперативная связь, съёмка с воздуха в подарок, более 25 лет опыта, уместим креатив в бюджет, полный цикл производства, честный диалог с партнерами, акции и скидки на создание рекламных видеороликов, отличное портфолио, сервис высокого уровня, персональный продюсер, соблюдаем сроки.

Примечание - Источник: собственная разработка

3.2.7 Рекламный текст для услуг компании по классификации человеческих потребностей А. Маслоу

Разработаем текст для услуг компании по классификации человеческих потребностей А. Маслоу и поместим всю информацию в таблицу 3.6.

Таблица 3.6 – Разработка рекламного текста по модели А. Маслоу

Потребности человека по А. Маслоу	Примеры рекламного текста
Потребности в самовыражении	«Doberman Film» – подчеркнём или создадим образ вашей компании с нуля!
Потребности в уважении	«Doberman Film» – Продакшн от профессионалов кино и рекламы!
Социальные потребности	«Doberman Film» – Поддержка 24/7!
Потребности в безопасности и уверенности будущем	«Doberman Film» – 70% клиентов работает с нами на постоянной основе!
Физиологические потребности	«Doberman Film» – Помощь в размещении и продвижении видео.

Примечание - Источник: собственная разработка

4 Исследования в рекламной деятельности

4.1 Подразделение, которое занимается маркетинговыми и рекламными исследованиями на предприятии.

Все функции рекламной деятельности в компании выполняет маркетолог. Сотрудник выполняет следующие обязанности:

1) Разработка планов маркетингового мероприятия;

2) Анализ рыночной ситуации, целевого клиента, продукта для разработки эффективной рекламы;

3) Заказ или личная разработка PR-текстов, баннеров или видео;

4) Проработка с заказчиком технического задания, внесение идей по улучшению работы;

5) Настройка таргетированной рекламы;

6) Выбор наиболее эффективного канала распространения рекламы;

7) Работа с сайтом и социальными сетями;

8) Анализ ошибок в работе и в дальнейшем их предотвращение.