ОТЧЕТ о прохождении экономической практики. Практика. Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций

• Название: Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций
• Анкор: ОТЧЕТ о прохождении экономической практики
• Дата: 23.04.2023
• Размер: 4.02 Mb.
• Имя файла: Практика.docx
• Тип: Отчет; #1082644
• страница: 12 из 17

3.2 Инновации и креатив в рекламе

3.2.1 Формы нестандартной рекламы, применяемые организацией в рамках коммуникаций с потребителями

Компания «Doberman Film» на протяжении всего времени своего существования не применяла каких-либо нестандартных форм рекламы своих услуг. Компания работает в сегменте b2b, поэтому в основе рекламы услуг лежит аргументированность, а не креатив. Для рекламы компания использует только продвижение сайта в поисковых системах и контекстную рекламу.

3.2.2 Техника создания заголовков по модели 4U

Заголовок по технике 4U — структура из четырех частей, которые привлекают внимание и рассказывают о преимуществах и пользе продукта. Метод помогает сосредоточиться на важных особенностях продукта и сформулировать их коротко и емко.

Вот что спрятано за каждым U в этой формуле:

1. 
   Usefulness — полезность;
   
2. 
   Uniqueness — уникальность;
   
3. 
   Ultraspecificity — ультраспецифичность;
   
4. 
   Urgency — срочность.
   

Обычно данная модель используется для написания заголовков, однако также неплохо подходит для написания коротких рекламных сообщения для графической интернет-рекламы. После анализа представленных возможностей к реализации модели, были разработаны следующие варианты рекламного сообщения:

1) «Креативный подход! Оперативная связь! Производство видеороликов под ключ!»

2) «Создадим видео с нуля или подключимся к вашему текущему проекту, работая прозрачно и гибко.»

3) «Мы превращаем информацию любой сложности в яркие впечатления!»

4) «Мы берем на себя все этапы цикла видеопроизводства!»

3.2.3 Тенденции развития IT-технологий на рекламном рынке

Стремительный рост новых прогрессивных технологий в рекламе наделяет профессионалов рынка удивительными возможностями. В то же время это существенное расширение инструментария вызывает вопросы об актуальности, потенциальной эффективности и долгосрочных перспективах передовых приемов рекламы. Основные тренды видеорекламы:

1. Programmatic Buying станет основой рекламы в стриминговых сервисах. Благоприятной средой для развития рынка становятся DOOH-реклама, классическое ТВ и в большей степени стриминговые видеосервисы (OTT): Netflix, Hulu, Apple TV+, российские IVI, START и другие. В 2019 году затраты на OTT-рекламу в США, на самом прогрессивном рынке стриминговых сервисов, составят $3,8 млрд, а в 2020 году вырастут до $5 млрд, прогнозирует Magna. Клиентам ОТТ-сервисов предоставляется возможность контролировать потребление контента. В обмен на это площадки получают большой объем персональных данных, позволяющих точно таргетировать рекламу (имя, пол, возраст, детальная статистика просмотров видео).

2. Рекламный видеоконтент становится мобильным, вертикальным и релевантным. Потребители запоминают 95% сообщений при просмотре видео и только 10% при прочтении текстового материала. По данным маркетингового агентства WebFX, 90% пользователей просматривают продуктовые видеоролики, чтобы принять решение о покупке [8, с.19].

Самый динамично растущий формат потребления видеоконтента – мобильное видео. Согласно мартовскому отчету YouTube, 70% общего времени просмотра роликов приходится на мобильные устройства. Маркетинговые бюджеты оперативно синхронизируются с этим трендом – по данным исследования Marin Software, в третьем квартале 2018 года четверть выделенных на Instagram-рекламу средств были потрачены на Stories по сравнению с всего 8% годом ранее (рост 212%). Поскольку формат Stories предполагает вертикальное видео, то именно такие ролики становятся мейнстримом. По сравнению с горизонтальными видео, вертикальные досматривают на 90% чаще.

3.2.4 Оценка психологической эффективности рекламных сообщений

Проведем оценку психологической эффективности двух рекламных сообщений на рисунках 3.1 и 3.2. Для лучшего представления информации занесем ее в следующую таблицу 3.3.

Таблица 3.3 - Оценка психологической эффективности рекламного сообщения

Рекламное сообщение	Внимание к рекламе	Запоминание	Запоминание рекламируемого материала	Эмоциональ-ное отношение к рекламе	Желание приобрести товар
Пример №1	3	3	3	2	2
Обоснование	Яркая, сочная картинка приковывает внимание, удивляет жираф, жующий листву возле цифр.	Выстроена прочная ассоциация с высотой жирафа и высотой процентной ставки банка.	Запоминается услуга банка из-за ассоциации высоты ставки и жирафа. Подкрепляется выгодным предложением открыть вклад.	Реклама вызывает чувство удивления, приятная музыка дарит чувство умиротворенности.	Возникает желание воспользоваться услугой из-за наглядности того, что предложение очень выгодно.

Окончание таблицы 3.3

Пример №2	2	2	1	1	2
Обоснование	Интересная смена кадров, отрывистые движения приковывают внимание. Возникает желание узнать продолжение.	Реклама запоминается из-за аналогии рук и банка, который всегда готов помочь клиентам.	Много абстрактных слов о пользе рекламируемого банка, однако мало весомых аргументов. Можно забыть, о каком именно банке шла речь.	Реклама не вызывает отрицательных эмоций.	Глядя на довольного клиента, хочется тоже воспользоваться услугой банка и начать экономить время.

Примечание - Источник: собственная разработка на основе данных организации
Критерии оценки: 3 бала - высокий уровень проявления качества; 2 балла – средний уровень; 1 балл - низкий уровень; 0 баллов - качество отсутствует.

Таким образом, можно сделать вывод, что реклама №1 имеет более высокую психологическую эффективность, чем реклама №2.