ОТЧЕТ о прохождении экономической практики. Практика. Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций
 Скачать 4.02 Mb.
|
2.6 Результативность и экономическая эффективность рекламной деятельности предприятияПри осуществлении рекламных мероприятий во главу угла должны быть поставлены цели, которые предприятие пытается достичь при использовании этого метода продвижения. Эффективность рекламной кампании зависит от множества факторов, включающих не только выбор медианосителей, но и тщательную, поэтапную разработку задач с учетом конкретной цели. Если говорить о телерекламе, то при измерении ее эффективности используются следующие показатели и формулы: Рейтинг (Rating) – выраженное в процентах отношение аудитории оцениваемого спота к общей численности генеральной совокупности: Rating = Audience/Nu*100%; GRP (Gross Rating Points) - суммарный (накопленный) рейтинг, который описывает аудиторию в целом, с учетом повторных выходов рекламного объявления: GRP = Rating1 + Rating2 + Rating3; TRP (Target Rating Points) - целевой суммарный рейтинг: TRP = Ratingtg1 + Ratingtg2 +Ratingtg3, где tg - рейтинг среди целевой аудитории; Reach - охват, количество разных индивидуумов, вступивших в контакт с рекламным сообщением хотя бы 1 раз за данный период времени; обычно выражается в процентах: Reach = Nviewers/Nu*100%; Frequency = GRP(TRP)/Reach – частота, показывает, сколько раз в среднем индивидуум увидел рекламное объявление; Conversion = TRP/GRP*100% – индекс соответствия по GRP, показывающий портрет аудитории; Affinity = Reachtg/Reachu*100% – степень вовлеченности аудитории; Reachtg – охват среди целевой аудитории. Rating = Share*Hut – доля, характеризует степень предпочтения зрителей конкретной программы; CPT (Cost Per Thousand) – стоимость воздействия на 1 тысячу человек, стоимость затрат на рекламу в том или ином медиа согласно медиаплану на 1 тысячу зрителей: CPT = Budget/Audience*1000, где Budget - бюджет рекламы. Стоимость пункта рейтинга: CPRP = Budget/GRP(TRP). Количество контактов, количество раз, которое данное рекламное сообщение потенциально могли увидеть потенциальные зрители, безотносительно целевой аудитории: OTS = GRP*Audience/100 [7, c.75]. Компания также обращается к ЗАО «МедиаИзмеритель», которое предоставляет вещателям, рекламодателям и другим участникам медиарынка объективных данных о желаниях и предпочтениях зрителей и радиослушателей с помощью современного инструментария аналитической обработки информации, что позволяет предоставлять универсальный инструмент для оценки эффективности затрат на размещение бюджетов рекламодателей и обеспечения прозрачности и независимости данного процесса. С помощью высочайших технологий изображения (четкости 4K, высокой частоты кадров HFR), потрясающего звука (Dolby Digital и Dolby Atmos), форматов IMAX и 3D через огромный экран - от пола до потолка - ваша реклама проникает в самое сердце зрителя, удобно разместившегося в комфортном кресле с попкорном в руках в предвкушении начала нового фильма, когда свет вокруг медленно гаснет, фильм вот-вот начнется и все внимание направлено на экран. Реклама в кинотеатрах Аудитория кинотеатров демонстрирует рекламный отклик намного больший, чем аудитория телерекламы. До 80% кинозрителей вспоминают рекламу после ее просмотра. Компания Russian Research по заказу компаний Libresse и Синема Интернешнл в конце 2006 г. осуществила исследование коммуникационной эффективности рекламной кампании Libresse в кинотеатрах.82,9% кинозрителей, видели рекламный блок перед показом фильма. 51% смогли вспомнить рекламу без подсказки на следующий день после просмотра 86,1% вспомнили без подсказок и с подсказками торговой категории и бренда 80,3% смогли правильно описать содержание ролика 91% из оставшихся смогли вспомнить ролик после описания его содержания. Реклама в кинотеатрах обладает и недостатками: 1) Рекламные ролики короткие, и нет никакой возможности их повторить через короткий промежуток времени. Поэтому, если человек пропустил или невнимательно смотрел ролик, то он его больше не увидит. 2)Рекламные ролики для кинотеатров снимаются отдельно от телевизионных, с учетом специфики трансляции в кинотеатрах. 3) Реклама в кинотеатрах транслируется во всех залах. Залы могут быть большими и маленькими, следовательно, и охват аудитории может быть маленький. 4) Хорошо работает только имиджевая реклама в кинотеатрах. Для продающей рекламы кинотеатры не подходят, потому что люди в темноте не будут записывать номера телефонов. Несмотря на перечисленные недостатки, реклама в кинотеатрах активно набирает обороты. 3 Технологии производства рекламной продукции, инновации и креатив в рекламе |