ОТЧЕТ о прохождении экономической практики. Практика. Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций
 Скачать 4.02 Mb.
|
2.3 Цели рекламы и рекламной деятельности, реализуемой на предприятииРекламная деятельность есть ни что иное как деятельность по планированию, реализации и контролю рекламы как инструмента рыночного продвижения товаров и услуг. В процессе своего осуществления рекламная деятельность компании «Doberman Film» направлена на решение определенных задач. В большинстве своем они вытекают из функций самой рекламы, к которым традиционно принято относить: информирование потребителей, формирование спроса и управление им, стимулирование сбыта, установление и поддержание связи с потребителем, организация рыночного продвижения товаров и услуг. Рекламная деятельность, в первую очередь, нацелена на стимулирование спроса на товарную продукцию. К числу прочих целей рекламной деятельности могут быть отнесены: формирование спроса на товар, привлечение новых покупателей, их убеждение, утверждение конкурентных преимуществ торговой марки, подкрепление правильности потребительского выбора. Основными задачами рекламной деятельности считаются: Изучение потребителей, их сегментаций и установление целевой аудитории; Анализ рынка, включая исследование конкурирующих фирм; Стратегическое планирование комплекса рекламных мероприятий, выбор средств рекламного воздействия на потребителя; Определение рынка, формирование бюджета затрат; Принятие тактических решений касательно сметы расходов в процессе выбора средств рекламы; Разработка графика реализации рекламных мероприятий; Производство рекламы и ее публикация; Контроль за ходом реализации рекламной кампании; Оценка эффективности рекламной кампании. Ошибки, допущенные в постановке целей и задач рекламной деятельности на этапе ее проектирования и разработки способны крайне отрицательно сказаться на ее результатах [7, с. 72]. 2.4 Основные функции рекламы на предприятииРеклама на предприятии выполняет четыре основных функции: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную. Рассмотрим в отдельности каждую из них. 1. Экономическая функция. Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. В  данном примере рекламы (рисунок 2.2) формируется спрос на товар, приводятся аргументы о том, почему важно приобрести новые шины прямо сейчас. Рисунок 2.2 – Пример рекламы для предприятия «Белшина» Примечание – Источник: [1] 2. Социальная функция. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама: способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и, в конечном счете, оказывает определенное влияние на характер общественных отношений. Компания использует образ семьи, в которой всегда делают подарки любимым людям (рисунок 2.3). Р  исунок 2.3 – Пример рекламы для ОАО «Белагропромбанк» Примечание – Источник: [1] 3. Маркетинговая функция. Как известно, реклама – важная составляющая маркетинга, или, составляющая продвижения механизма продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах. В  рекламе подчеркивается уникальность данного предложения, позволяющая выделится среди конкурентов. Сделан акцент на инновационную кисточку, придающую ресницам невероятный объём (рисунок 2.4). Рисунок 2.4 – Пример рекламы для ОАО «Белагропромбанк» Примечание – Источник: [1] 4. Коммуникационная функция. Реклама так же являет одну из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять и соответствующую – коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию. В рекламе даётся понять, что банк знает о проблемах и потребностях своих клиентов, поэтому готов оказать им поддержку и ввести кэшбек за покупки, возможность бесконтактной оплаты (рисунок 2.5). Таким образом, цели, задачи и функции рекламы тесно переплетаются между собой. Цель рекламы прежде всего преследует экономическую выгоду. Реклама применяется для решения задач по увеличению прибыли предприятий, реализации маркетинговых целей производителей. Р  исунок 2.5 – Пример рекламы для ОАО «Приорбанк» Примечание – Источник: [1] |