ОТЧЕТ о прохождении экономической практики. Практика. Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций
 Скачать 4.02 Mb.
|
3.1.3 Принципы и технологические особенности производства анализируемой рекламыОсновными принципами, обеспечивающими эффективность видеорекламы, выступают: Пробуждение интереса телезрителя к рекламе с самого начала ее показа (первые три секунды играют решающую роль); Отыскание ключевого образа, способного «упаковать» рекламное послание в привлекательную форму; Один рекламный ролик – одна история (ясная, запоминающаяся, интересная зрителю); Соблюдение правил монтажа (обеспечение визуальной доступности рекламного ролика для зрителей); Показ в конце рекламного ролика рекламируемого товара крупным планом (кадр «пэкшот»). Помимо прочего, успеху рекламы способствует использование ярких образов и здорового юмора. В конце концов, телереклама должна быть легкой и живой, оставляя после себя зрителям положительные эмоции. Процесс создания видеорекламы достаточно сложен. Он предполагает необходимость последовательного прохождения ряда стадий. Сначала формируется стратегия рекламы, затем вырабатывается ее главная идея. После разрабатывается сценарный план, пишется сценарий, создаются раскадровки, организуется работа съемочной группы. Далее следуют непосредственно подготовительные и съемочные периоды, проводится монтаж и озвучивание. Лишь после этого рекламный ролик может быть выпущен в эфир. Основными преимуществами использования видеорекламы: Одновременное аудиовизуальное воздействие на получателя; Высокий уровень вовлеченности телезрителей в то, что происходит на экране телевизора; Широкий охват целевой аудитории; Относительно низкие удельные затраты в расчете на один рекламный контакт в виду охвата огромной аудитории; Сильное психологическое воздействие рекламы на потребителя; Контроль за временем общения потребителей рекламы с рекламными обращениями и пр. 3.1.4 Целесообразность выбора дизайна анализируемых рекламных продуктов компанииЦветовое решение полностью соответствует фирменному стилю компании-заказчика №1 и №2. Для рекламы ОАО «Приорбанк» были использованы жёлтый и черный цвета и их оттенки, а для ОАО «Белгазпромбанк» все оттенки синего цвета. В рекламном ролике №1 использована 3D-графика. Анимация позволяет выгодно выделить товар среди прочих предложений. 3D-ролики больше всего удивляют необычными спецэффектами, которые сложно реализовать при обычной рисовке. К тому же, в отличии от покадровой анимации, где каждые 1/24-1/30 секунды – отдельный рисунок, здесь все гораздо проще, а значит и быстрее. В отличие от видеосъемки, 3D анимация абсолютно не ограничивает художника и позволяет реализовать любые сюжетные замыслы. В такой рекламе не только люди, но и животные, более того, даже мочалки и моющие средства, могут ходить, думать и говорить. Это всегда вызывает интерес не только детей, но и взрослых, которые тоже любят мультики. В рекламном ролике №2 применяется типографика. Разбивка текста — еще один важнейший типографический тренд. В видеоролике слова постепенно — одно за другим — появляются на экране, либо распадаются на отдельные буквы, или находятся на разных уровнях. Движение и расположение слов зависит от их лексического значения. Типографика нацелена на увеличение эмоционального отклика аудитории, привлечение внимания зрителя. 3.1.5 Оценка содержания и оформления анализируемых рекламных продуктов компанииДля простоты оценки, обоснования оценки и представления информации, следует поместить данную информацию в следующую таблицу 3.2. Таблица 3.2 - Результаты оценки анализируемых рекламных продуктов
Примечание - Источник: собственная разработка на основе данных организации Таким образом, можно сказать, что в обоих анализируемых рекламных продуктах и содержание, и дизайн выполнены на очень высоком уровне, что конечно же соответствует статусу компании. |