ОТЧЕТ о прохождении экономической практики. Практика. Отчет о прохождении экономической практики Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций
 Скачать 4.02 Mb.
|
5.5 Система договорных отношений рекламной организации с клиентами и другими субъектами рынкаКак говорилось ранее, компания помимо штатных сотрудников, обращается за помощью к специалистам для работы над определенными проектами. Это гораздо рациональнее и дешевле, чем содержание их в штате на постоянной основе. В связи с этим компания заключает договоры подряда с наемными работниками и договоры возмездного оказания услуг во избежание неразрешимых ситуаций и проблем с оплатой и сдачей работы фрилансером, а также акты сдачи-приемки услуг. Чаще всего компания заключает договоры с художниками-постановщиками, гаферами, операторами, костюмерами, гримёрами, кейтерингом, водителями, хелперами (рабочими), звукорежиссёрами, механиками (отвечают за обслуживание техники: камер, света, звука и т.д.). 5.6 Практика разработки рекламной продукции для рекламодателейЭтапы разработки рекламной продукции для рекламодетелей: 1) Разработка и креатив Создание рекламного ролика начинается с идеи и концепции. Продакшн показывает клиенту или агентству работы нескольких режиссеров. Отобранные режиссёры пишут режиссёрский тритмент, где подробно описывают, как они видят данный сценарий, как будут снимать видеоролик, в какой стилистике, как покажут продукт и подбирают референсы на актеров, локацию или декорацию и музыку. На основании режиссёрского тритмента продюсер готовит смету и тайминг (график производства). 2) Препродакшн После утверждения раскадровки клиентом запускается процесс кастинга, где по брифу кастинг-директор вызывает актеров и записывает с ними видео, после которых режиссёр отбирает самых подходящих кандидатов. Параллельно с этим художник по костюмам готовит мудборд (образы актеров), которые утверждаются с клиентом. Далее проводится примерка и утвержденные костюмы подготавливаются к съёмкам (подгоняются под актеров). Также одновременно с этим идёт поиск локации или подготовка эскизов декорации. Бюджетный вариант съёмки ролика проходит в локации (арендуется квартира или загородный дом). Предоставляется несколько вариантов на выбор клиенту. После того, как определились с локацией — проводится освоение и готовится реквизит и материал для декорирования помещения в цвет бренда. Итогом подготовки к съемкам — становится PPM (PreProduction Meeting), на котором утверждаются локации, реквизит, актёры и все, что относится к съемкам. 3) Продакшн После процесса подготовки самой приятной частью работы ПП Продакшн становится съемка рекламного ролика. Она может занимать как 1 день, так и больше 3. Это зависит лишь от истории и сложности проекта. Количество персонала, работающего на съемочной площадке, может варьироваться от 30 до 100 человек разных профессий. 4) Постпродакшн Финальной частью создания ролика становится постпродакшн, который получает сырой материал. На этом этапе ролик монтируется и делаются короткие версии. Специалистами по визуальным эффектам рисуется графика, затираются лишние детали, например, родинка на лице актера или съемочные тросы. Также делается цветокоррекция, которая даёт возможность сделать картинку более сочной и насыщенной. Помимо всего этого — на данном этапе записывается диктор, добавляется саунд-дизайн и пишется музыка. 5) Сдача проекта Последний этап, иногда сопровождающийся комментариями и правками от клиента, что вполне позволительно, учитывая значимость проекта для каждой стороны. Основная цель производства видеорекламы - вызвать интерес к компании в целом, и к конкретному товару, в частности. Важно помочь выгодно продать ваш продукт и тем самым увеличить прибыль предприятия. От качества креатива и четкости исполнения зависит эффект, который произведет рекламный ролик на зрителя. 5.8 Система взаимоотношений рекламной организации с рекламодателями по поводу разработки рекламных продуктовВо всем процессе установления и поддержания взаимоотношений между рекламодателем и рекламным агентством можно выделить три стадии: Поиск и выбор подходящего рекламного агентства; Заключение контракта и выполнение заказа рекламодателя; Оплата услуг рекламного агентства. Стадия первая может рассматриваться как предконтрактная стадия, которая включает в себя такие действия рекламодателя, как поиски, установление отношений с рекламным агентством и определение взаимных гарантий. Эта стадия характеризуется риском для рекламодателя сделать неверный выбор из-за недостаточного объема знаний о рекламном агентстве. Существует несколько этапов отбора агентств: Предварительный этап; Проведение тендера; Презентация агентств; Объявление результатов. На предварительном этапе отбора агентств рекламодателю целесообразно определить, какой тип сервиса ему необходим, какой размер агентства предпочтителен. Далее рекламодателю следует собрать максимум информации об агентствах, удовлетворяющих первым двум требованиям. Агентствам, прошедшим во второй этап, следует разослать список участников второго этапа и его задание, а также срок и форму предоставления предложений. Очень важно определение и обнародование принципов и способов вознаграждения участников и победителей тендера. На втором этапе тендера от агентств требуется детализированное предложение по решению маркетинговых задач клиента. Разработка предложений требует от агентства существенных материальных и временных затрат. Основная задача тендера — быстро и точно определить потенциал агентств-участников. Задание на тендер лучше составлять таким образом, чтобы агентства, не распыляя ресурсы, могли наиболее полно раскрыть свои возможности. Далее следует рассмотреть требования к составлению рекламодателем задания на тендер (бриф). Любой бриф обязательно должен включать следующую информацию: название компании; описание товарной категории и товара; конкурентная среда; задачи рекламной кампании; целевая аудитория; география рекламной кампании; бюджет; другие сведения. Обычно бриф содержит тендерное задание, которое рекламному агентству необходимо выполнить. Если агентство выиграло тендер, то бриф на разработку становится брифом на исполнение, который может быть логическим продолжением брифа на разработку. Рекламодатель подтверждает свои намерения и при необходимости вносит изменения в детали или структуру предлагаемых рекламных мероприятий. Вторая стадия взаимоотношений «рекламодатель — рекламное агентство» — подписание контракта между двумя организациями на разработку агентством рекламной кампании фирмы. Контракт, или договор, является документом, определяющим права и обязанности двух сторон в процессе разработки, создания и распространения рекламы [10, с. 51]. Отношения между рекламодателем и рекламным агентством устанавливаются таким образом, что в случае нелояльности к своему партнеру рекламное агентство рискует потерять контракт. Обе организации строят свои отношения на доверии. Такие отношения часто перерастают в долгосрочные, когда фирма- рекламодатель, убедившись в порядочности рекламного агентства, впоследствии заключает с ним новые контракты Стадия взаимоотношений между рекламным агентством и рекламодателем после подписания контракта включает в себя напряженную творческую и техническую деятельность сотрудников рекламного агентства по выполнению заказа. Третья стадия взаимоотношений — оплата услуг рекламного агентства. За размещаемую в медиа рекламу агентство получает комиссионное вознаграждение, компенсирующее издержки агентства на подготовку рекламных сообщений и работу с клиентом. Размер вознаграждения может определяться в зависимости от эффективности рекламы или вознаграждение определяется по формуле «издержки плюс прибыль». Основной тенденцией в оплате услуг рекламного агентства является стремление привязать оплату услуг к результатам рекламной кампании. Как правило, услуги рекламного агентства стоят недешево. |