Практическая работа 1 По теме Сегментирование рынка Практическая работа 2 По теме Матрица потребностей
 Скачать 307 Kb.
|
Задание №1Необходимо ответить на вопросы, определить сильные и слабые стороны опубликованной рекламы. Задание №2Необходимо ответить на вопросы теста. Больше 16 положительных ответов говорит о соответствии требованиям, предъявляемым к сотрудникам образцового рекламного бюро. Практическая работа № 9 По дисциплине: «Маркетинг» Тема: «Разработка и составление рекламы» Цели занятия: 1. Научиться разрабатывать рекламные тексты. 2. Научиться создавать рекламные плакаты. Средства обучения: Методические рекомендации для выполнения практических заданий курса «Маркетинг»; Задания для практических работ; Калькуляторы. Ход работы: Вопросы для повторения: Каковы основные правила написания текста рекламы? Что следует учитывать, закрепляя доверие к рекламе? Из каких этапов состоит процесс выбора темы рекламной компании? Каким требованиям должен удовлетворять рекламный слоган? 2.Методические рекомендации: Задание №1Реклама – открытое оповещение о товарах, услугах с использованием отдельных изданий, периодической печати и телевидения, обеспечивающее продвижение товара на рынке. Планируя рекламную компанию, необходимо принять три типа решений: О разработке рекламного бюджета О содержании и форме рекламного обращения О выборе и использовании средств распространения информации Разработка рекламного обращения должна начинаться с определения рекламной идеи или рекламной цели. Тема рекламы должна соответствовать целям рекламной компании, товару, который рекламируется, должна прослеживаться в течение всей рекламной компании. Изобретая рекламный девиз, надо стремиться, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям: четкое соответствие общей рекламной теме, простота, формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов упоминание в слогане названия фирмы. Модель потребительского восприятия рекламы состоит из двух аксиом. Аксиома сопротивления потребителя. Производитель (рекламодатель) не в состоянии в приказном порядке заставить потребителей читать свои рекламные объявления. Аксиома доверия к рекламе. Разные потребители подходят к рекламе с разных позиций: реклама, которая может внушить доверие одним людям, не в состоянии внушить доверие другим. 3. Задание: Задание №1Выберите товар (продукцию, фирму) для которого будете организовывать рекламную компанию. Составьте план рекламной компании. Создайте рекламный слоган для товара (продукции, фирмы) и определите тему рекламной компании. Разработайте рекламное обращение, используя существующие правила рекламы. Свой вариант рекламного плаката представьте на бумаге. Практические задания по теме: « Позиционирование предложения товара» Задание №1 На основе изучения рекламных сообщений в средствах массовой информации приведите примеры предприятий и производимых ими товаров, при продвижении которых используется позиционирование по двум и более преимуществам. Задание №2 Выберите из столбца (II) примеры, соответствующие различным стратегиям позиционирования из столбца (I).
Задание №3 Какими, по вашему мнению, должны быть характеристики идеальной зубной пасты? Какую зубную пасту вы купили в последний раз? Почему? Чем купленная вами зубная паста отличается от идеальной? Задание №4 Разработайте варианты позиционирования новых товаров, планируемых к выводу на рынок: а) жевательная резинка; б) стиральный порошок; в) детская одежда; г) журналы для женщин (мужчин); д) соки. Сферы рекламной деятельности
|