Практическая работа 1 По теме Сегментирование рынка Практическая работа 2 По теме Матрица потребностей
 Скачать 307 Kb.
|
Схема : Матрица потребностей
Используя матрицу потребностей, опишите потребности человека в следующих видах товара: в апельсиновом соке, в сливочном масле, в холодильнике, в теплой одежде в кухонной посуде, в подписке па газету «Комсомольская правда». Задание 2. Ответьте на поставленный вопрос, используя данные о стилях потребления, указанных в таблице 1. методических рекомендации к практической работе. Вы изготавливаете и реализуете туалетное мыло. Какие требования будут предъявлять к вашему товару отрицатели моды, равнодушные покупатели, расчетливые потребители, практично-модные покупатели, провинциалы в моде и лидеры моды. Задание 3. Самостоятельно подберите факты для заполнения таблицы 2, представленной в задании в методических рекомендациях. Таблица для выполнения задания имеет следующий вид: Таблица 2.
Задание 4. Самостоятельно подберите факты для заполнения таблицы 3, представленной в задании в методических рекомендациях Таблица для выполнения задания имеет следующий вид: Таблица 3.
Практическая работа № 3 по дисциплине: «Маркетинг» Тема: «Оценка конкурентоспособности предприятия и установление ее конкурентных преимуществ» Цели занятия: уяснить понятие конкуренции, ее характерные признаки и виды; научиться выявлять сильные и слабые стороны предприятия в конкурентном плане с помощью критериев конкурентоспособности; научиться разрабатывать мероприятия, по созданию и поддержанию конкурентоспособности предприятия; Средства обучения: Методические рекомендации для выполнения практических заданий курса «Экономическая теория»; Задания для практических работ; Калькуляторы. Ход работы: Вопросы для повторения: 1. Что является предметом и объектом конкуренции? 2. Какие существуют виды конкуренции? 3. Какие различия существуют между конкурентоспособностью товара и конкурентоспособностью предприятия? 2.Задания : Задание №1 В условиях высокой конкуренции среди автомобилестроительных фирм для стимулирования продажи автомобилей многие автостроители предлагают скидки с цены машин. Американский филиал фирмы «Фольксваген» избрал другую тактику. Фирма объявила, что будет сама выплачивать ссуду на покупку в рассрочку и страхового взноса в течение 12 месяцев за тех, кто приобрел ее машину и потом потерял работу. Каждый, кто покупает или берет в долгосрочную аренду «Фольксваген», бесплатно получает такие гарантии на срок до трех лет со дня покупки. Однако эти гарантии не распространяются на уволенных за плохую работу или уволившихся по собственному желанию. Максимальная выплата по добавочным гарантиям - 500 долл. в месяц. ВОПРОСЫ: 1. Проанализируйте и оцените действия фирмы «Фольксваген» по продвижению продукции. 2. Что еще можно предложить для повышения спроса на автомобили в условиях высокой конкуренции со стороны других автомобилестроительных фирм? 3. Как снизить коммерческий риск при проведении мероприятий по продвижению продукции? Задание №2 На развивающемся российском рынке появилась новая для отечественных предпринимателей форма реализации продукции - «личные продажи». Она заключается в использовании коммивояжеров для продажи товаров. Эта форма работы привлекает как отечественные, так и иностранные фирмы. Однако результаты работы у них существенно различаются.
Почему российская фирма не смогла организовать успешную работу сбытовой сети? В чём вы видите основное достоинство деятельности иностранных фирм? Имеет ли перспективу работа коммивояжеров на российском рынке? Задание №3 Какими, по вашему мнению, должны быть характеристики идеальной бытовой техники (на примере любого предмета)? Какую бытовую технику вы купили в последний раз? Почему? Чем купленная вами техника отличается от идеальной? Практическая работа № 4 По дисциплине: «Маркетинг» Тема: «Жизненный цикл товара и маркетинговые мероприятия» Цели занятия: 1. Научиться определять позиции товара на этапах его жизненного цикла; 2. Научиться определять качественно-важные характеристики товара для потребителя. Средства обучения: Методические рекомендации для выполнения практических заданий курса «Маркетинг»; Задания для практических работ; Калькуляторы. Ход работы: Вопросы для повторения: В чем отличие понятия товара в экономической теории и в маркетинге? Каковы общие черты этих определений? Что входит в комплекс поддержки продукта? 4. На какие группы можно разбить потребительские товары, товары производственного назначения? Какие процессы происходят па каждом этапе жизненного цикла товара? Каковы особые случаи жизненного цикла товара? Раскройте содержание основных требований маркетинга к товару? 2. Методические рекомендации: | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||