Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы Учебное пособие (2. Рекламы
 Скачать 2.72 Mb.
|
|
Тема — предмет исследования, изображения, повествования, наиболее общее представление о процессе, происходящем в произведении. Троп (греч. tropos — поворот, направление) — средство образности. В основе тропа лежит сопоставление двух понятий, которые представляются близкими в каком-либо отношении. УТП — уникальное торговое предложение. Теория УТП разработана Р. Ривзом. Согласно ей реклама должна содержать интересное, уникальное, аргументированное предложение, обращенное к потребителю. Фабула (лат. «рассказ») — события, явления и поступки персонажей, изложенные в последовательности, избранной автором. Фокусное расстояние — расстояние от камеры до объекта съемки. Фуд-стилизм (англ. food — еда) — рекламный снимок либо съемка еды, провоцирующий покупку. Цель фуд-стилизма — передать вкус продукта визуально. Шоу-рил — видеопортфолио. Демонстрационная кассета или диск, включающие рекламные ролики и другую съемочную продукцию, демонстрирующую возможности (креатив, постановочная съемка, фуд-стилизм, анимация и т.д.) продакшн-студии, рекламного агентства, режиссера или оператора. Экспозиция — сообщает информацию, необходимую для понимания действия, описывает место и время происходящих событий, представляет основных персонажей. Эпизод — относительно завершенная часть произведения, которая развивается по тем же законам, что и целое произведение, но не имеет финала. Эпилог — то, что произошло с героями после того, как окончилась история. Эпитет — характеристика предмета или явления посредством прилагательного. Эффект присутствия — разница в качестве звучания близких и далеких звуков по качеству и степени громкости. Целевая аудитория — избранная компанией в качестве субъекта воздействия коммуникационного комплекса совокупность покупателей, потребителей (реальных или потенциальных) или лиц, оказывающих влияние на них или на условия продвижения продукта (товара, услуги), с целью прямой или опосредованной продажи продукта (товара, услуги) конечному потребителю. Play off — рекламная «добивка». Чаще всего используется в драматизированной рекламе. Используется в конце рекламного ролика и, как правило, представляет собой «крылатую фразу» или жест главного героя. Product placement — продвижение торговой марки, товара или услуги в кино или на телевидении. Short list — «фестивальный» термин. Демонстрационная кассета или диск с лучшими рекламными роликами. ОГЛАВЛЕНИЕ От автора ......................................................................................................................................... 3 1. Научно-практическая основа режиссуры рекламы ............................................................... 5 1.1. Режиссура театра и кино: специфика режиссерского творчества, средства выразительности............................................................................................................................. 5 1.2. Система К.С. Станиславского как метод работы с актером.............................................. 16 1.3. Творческое наследие В.И. Немировича-Данченко, Е.Б. Вахтангова, В.Э. Мейерхольда, А.Я. Таирова......................................................................................................... 23 1.4. Профессия — режиссер рекламы......................................................................................... 32 1.5. Российские режиссеры рекламы. ......................................................................................... 37 Темы докладов и рефератов ........................................................................................................ 51 Вопросы для самопроверки ......................................................................................................... 51 Упражнения и задания ................................................................................................................. 51 Библиографический список......................................................................................................... 52 Дополнительная литература........................................................................................................ 53 2. Основы сценарного мастерства режиссера рекламы ......................................................... 55 2.1. Композиция рекламного сценария....................................................................................... 55 2.2. Режиссерский сценарий и раскадровка ............................................................................... 61 2.3. Режиссерский замысел.......................................................................................................... 68 2.4. Рекламный образ.................................................................................................................... 78 2.5. Жанр рекламного произведения .......................................................................................... 84 Темы докладов и рефератов ........................................................................................................ 88 Вопросы для самопроверки ......................................................................................................... 89 Упражнения и задания ................................................................................................................. 89 Библиографический список......................................................................................................... 94 3. Создание телевизионной рекламы .......................................................................................... 95 3.1. Телевидение как аудиовизуальное средство массовой коммуникации ........................... 95 3.2. Общая характеристика телерекламы ................................................................................... 98 3.3. Типология рекламных роликов .......................................................................................... 106 3.4. Команда рекламного проекта ............................................................................................. 113 3.5. Камера и съемка................................................................................................................... 123 3.6. Композиция изображения................................................................................................... 129 3.7. Естественный свет и освещение ........................................................................................ 140 3.8. Звук ....................................................................................................................................... 148 3.9. Анимация.............................................................................................................................. 152 Темы докладов и рефератов ...................................................................................................... 158 Вопросы для самопроверки ....................................................................................................... 158 Упражнения и задания ............................................................................................................... 159 Библиографический список....................................................................................................... 160 4. Монтаж рекламного фильма ................................................................................................ 163 4.1. История и развитие монтажа.............................................................................................. 164 4.2. Принципы монтажа и выбор монтажной системы........................................................... 172 4.3. Комфортный монтаж и его привила .................................................................................. 174 4.4. Акцентный и ритмический монтаж ................................................................................... 186 4.5. Нелинейный монтаж и спецэффекты ................................................................................ 189 4.6. Монтаж звука ....................................................................................................................... 192 Темы докладов и рефератов ...................................................................................................... 195 Вопросы для самопроверки ....................................................................................................... 196 Упражнения и задания ............................................................................................................... 196 Библиографический список....................................................................................................... 197 Заключение .................................................................................................................................... 199 Терминологический словарь ....................................................................................................... 200 |