Сборник статей i всероссийской научнопрактической конференции 21 22 марта 2018 г. Брянск
 Скачать 4.23 Mb.
|
|
Библиографический список 1) Программа цифровой экономики Российской Федерации// http://static.government.ru 2) http://www.tadviser.ru 3) Максимов С.Н. «Умный город»: к вопросу о понятии и концепции // Проблемы современной экономики. 2017.- № 1 (61).-с.117-120. 4) https://iot.ru/gorodskaya-sreda 5) https://robo-sapiens.ru/stati/umnyiy-gorod/ 6) Николаев В. Умные города- будущее сегодня. // http://www.jetinfo.ru/stati/umnye-goroda-buduschee-segodnya 7) Сафин А. Умный город- это город, где живут счастливые люди // http://www.billing.ru 8) Дрожжинов В.И. Информационное сообщество 4.0: умное общество, умный город, умное правительство // http://ecpol.ru 9) Hafedh Chourabi, J. Ramon Gil-Garcia , Theresa A. Pardo, Taewoo Nam, Sehl Mellouli, Hans Jochen Scholl, Shawn Walker, Karine Naho. Understanding Smart Cities: An Integrative Framework. 2012 45th Hawaii International Conference on System Sciences. DOI 10.1109/HICSS.2012.615. с. 2289-2295. 10) http://open.gov.ru 11) https://robo-sapiens.ru 12) https://news.rambler.ru/other/37937996/?utm_content=rnews&utm_medi um=read_more&utm_source=copylink 13) РИА Новости https://ria.ru/society/20171012/1506709557.html 14) https://www.rbc.ru/krasnodar/11/04/2018/5acdc7499a79470f8ab6550d 21- 22 марта 2018 г. Брянск 232 УДК 004 РЕКЛАМА «ПО КОНКУРЕНТАМ» В ADWORDS И «ДИРЕКТЕ» Малькина М.М. Брянский государственный аграрный университет Россия, г. Брянск Аннотация. В статье рассмотрены особенности ведения контекстных рекламных кампаний по брендовым запросам.А также методы борьбы с недобросовестной конкуренцией. Ключевые слова: контекстная реклама, семантическое ядро, брендовые запросы, Яндекс.Директ, Google.Adwords ADVERTISING "BY COMPETITORS" IN ADWORDS AND "DIRECT" Malkina M.M. Bryansk State Agrarian University Russia, Bryansk Annotation. In the article the peculiarities of conducting contextual advertising campaigns for brand inquiries are considered. As well as methods to combat unfair competition. Keywords: contextual advertising, semantic core, brand inquiries, Yandex.Direct, Google.Adwords Любая рекламная кампания в контексте начинается со сбора семантического ядра. От ключевых слов и фраз, на основе которых пользователям показывается рекламные объявления, во многом зависит успех рекламной кампании. В повседневной работе специалисты по контекстной рекламе часто сталкиваются с негативной реакцией клиентов на рекламу по брендированным запросам. Ведь при вводе запроса с названием компании в строку поиска первые позиции - это официальный сайт компании. Расходовать бюджет на данные запросы кажется нелогичным решением. Брендовый трафик располагается в конце воронки конверсии – если человек, который использует название компании при поиске товаров или услуг, т. е. он уже знает о ее существовании, и заинтересован в сотрудничестве, и, вероятно, готов совершить целевое действие (совершить либо заказать звонок). Яндекс.Директ и GoogleAdwords также может служить в качестве инструмента для продвижения бренда, для этого выкупаются места в спецразмещении по высокочастотным запросам. Учитывая большую конкуренцию на практике к этому прибегают лишь крупные компании. Для большинства компаний малого и среднего бизнеса, такой подход является экономически нецелесообразным, поскольку затраты не Вызовы цифровой экономики: условия, ключевые институты, инфраструктура 233 сопоставимы с получаемой прибылью. Если товарный знак уже известен и востребован реклама по брендовым запросам становится неотъемлемой частью маркетинговой кампании. Существует две основные тактики ведения контекста по брендированной семантике: защита и нападение. 1. Нападение или атака – вытеснение нежелательных результатов поиска из зоны видимости поисковых систем Основная конкуренция в результатах поиска ведется за ТОП 10, что обусловлено поведением пользователей, т.к. более половины из них не заходят дальше первой страницы, а предпочитают переформулировать запрос, если желаемый результат не достигнут. Кликабельность ссылок также имеет жесткую привязку к занимаемой сайтом позиции: около 61,3% общего трафика приходится только на три верхние строчки. При этом обычный пользователь часто не в состоянии отличить результаты поиска от контекстной рекламы. По данным британской компании Bunnyfoot, по крайней мере, 41% пользователей принимают рекламные объявления за поисковую выдачу, несмотря на наличие соответствующей подписи в рекламных блоках. Этот факт зачастую используется маркетологами как часть наступательной тактики. 2. Защита: борьба с недобросовестными рекламодателями Часто, при вводе в поле поиска брендовый запрос, можно увидеть следующую картину: В ответ на название бренда на второй позиции специального размещения рекламного блока отображается прямой конкурент компании. Эта ситуация может быть вызвана одной из двух причин: 1) Сработал алгоритм, показывающий рекламные объявления по дополнительный ключевыми словам Яндекс.Директ– автоматическое дополнения семантического ядра для действующих ключей, в числе которых может оказаться название данной компании; 2) Брендовые запросы были использованы намеренно. Таким образом, рекламодатель надеется вернуть часть «горячей» аудитории. Отказаться от брендового контекста, компания будет просто терять клиентов (в том числе постоянных). Попытки компенсировать отток клиентов за счет привлечения новых может потребовать в несколько раз большие инвестиции. Типичная ошибка рекламодателей в таких случаях – это попытка защитить свои интересы исключительно на законодательном уровне. В соответствии с пунктом 2 статьи 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации, использование товарных знаков третьими лицами при размещении рекламных материалов допускается только в целях индивидуализации товаров или услуг, в отношении которых таковой зарегистрирован. Другими словами, если Вы продаете iPhone 7, Вы имеете полное право на упоминание Вашей модели смартфона в контекстной рекламе, несмотря на то, что имя само по себе является интеллектуальной собственностью Apple. 21- 22 марта 2018 г. Брянск 234 В то же время контекст, который содержит фразы «дешевле, чем в Связном!», «Забыть Эльдорадо – покупайте у нас» и тому подобное нарушает действующее законодательство (в частности, пункт 3 статьи 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации), потому что рекламодатель использует упоминания сторонних предприятий с целью продвижения своего бизнеса и прибыли. Сервисы контекстной рекламы соблюдают довольно строгую политику по отношению к «серым» методам продвижения. Например, GoogleAdwords сделал специальную форму для жалоб о неправомерном использовании товарных знаков[1]. Google накладывает достаточно строгие ограничения на использование товарных знаков в тексте объявления, вплоть до того, что может сам проверить, правомерно ли использование товарного знака в рекламных текстах, – правда, только в том случае, если владелец товарного знака подаст соответствующую жалобу. Если Google установит, что товарный знак использован неправомерно, соответствующее объявление не будет допущено к показу[2]. Еще более жёсткий вариант той же политики реализует «Яндекс». В Требованиях к рекламным материалам запрещено: изготовление, распространение, предложение к продаже или иное использование товаров, которые приводят к нарушению исключительного права на результаты интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. К таким средствам индивидуализации в том числе относятся и товарные знаки. Несмотря на вышеперечисленные возможности, существует ряд важных моментов, благодаря которым юридические разбирательства могут применяться как опциональный метод воздействия на недобросовестных рекламодателей: 1. Жалобы рассматриваются минимально несколько недель, и за все это время, есть риск потерять немалую долю потенциальных клиентов. 2. В случае удовлетворения требований, недобросовестного конкурента не забанят – он будет лишен права размещать контекст, который содержит название чужого товарного знака, но все равно сможет использовать вашу торговую марку в ключевых фразах, поскольку это не противоречит правилам операторов; 3. Если администрация сервиса откажет в удовлетворении жалобы, единственной возможностью воздействовать на противника останется судебное разбирательство, которое может длиться несколько месяцев. И, разумеется, нельзя забывать об анализе эффективности брендовых запросов. Для оценки результатов брендовой кампании недостаточно знать ее основные показатели. Их необходимо сопоставлять с объемом органического трафика, чтобы отследить каннибализацию трафика – когда контекстная реклама «забирает» клики у органической выдачи. Специалисты утверждают, что двойное упоминание сайта в результатах выдачи увеличивает трафик[3]. По данным зарубежных специалистов, количество переходов растет в пределах 5%. Вызовы цифровой экономики: условия, ключевые институты, инфраструктура 235 Библиографический список 1) GoogleAdWords. Форма жалобы на незаконное использование товарных знаков. URL: https://services.google.com/inquiry/aw_tmcomplaint (дата обращения: 26.02.2018). 2) GoogleAdWords. Справка для владельцев товарных знаков. URL: https://support.google.com/adwordspolicy/answer/2562124 (дата обращения: 26.02.2018). 3) Острокова Е. Как экономить до 44 % бюджета на контекст, если ваш сайт в топе Яндекса. URL: https://elama.ru/blog/kak-ekonomit-do-44-byudzheta-na- kontekst-esli-vash-sayt-v-tope-yandeksa/?verify_authentication=false (дата обращения: 26.02.2018). 21- 22 марта 2018 г. Брянск 236 УДК 336.025 ХАРАКТЕРИСТИКА ФУНКЦИОНАЛА СПРАВОЧНО-ПРАВОВЫХ СИСТЕМ ДЛЯ ВЕДЕНИЯ БУХГАЛТЕРСКОГО И НАЛОГОВОГО УЧЕТА Малышева Н.П. Брянский государственный инженерно-технологический университет, Россия, г. Брянск Аннотация. В статье рассмотрены справочно-правовые системы («Гарант»,«КонсультантПлюс», «Система Главбух»), и онлайн–сервисы (СКБ Контур) для ведения бухгалтерского и налогового учета. Ключевые слова: справочно-правовая система, онлайн-сервис, бухгалтерский учет. CHARACTERISTIC OF THE FUNCTIONAL OF THE DIRECTORY-LEGAL SYSTEMS FOR ACCOUNTING AND TAX ACCOUNTING Malysheva N.P. Bryansk State Technological University of Engineering, Russia, Bryansk Abstract.In the article reference-legal systems ("Garant", "Consultant Plus", "System Glavbukh"), and online services (SKB Kontur) for accounting and tax accounting are considered. Key words:reference and legal system, online service, accounting. Работа бухгалтера охватывает очень большой спектр финансово- экономической деятельности любого предприятия. Деятельность представителя этой профессии заключается в ведении бухгалтерского и налогового учета, разработке учетной политики фирмы, работой с контрагентами и различными государственными контролирующими органами. Бухгалтер должен обладать высокой умственной работоспособностью, оперативно изучать и применять в работе законодательные акты, планировать расходы и доходы, уметь анализировать на шаг вперед, чтоб предотвращать финансовые потери, обладать навыками управления и уметь принимать решения, знать компьютерные программы, с помощью которых ведется учет на предприятии и многое другое.Бухгалтер регулярно в своей работе пользуется справочно-правовыми системами и онлай-сервисами. Справочно-правовые системы (СПС) - это особый класс компьютерных баз данных, содержащих тексты указов, постановлений и решений различных государственных органов. Кроме нормативных документов, они также содержат консультации специалистов по праву, бухгалтерскому и налоговому учету, судебные решения, типовые формы деловых документов и др. [1]. Первой нормативно-правовой базой в России стала база СПС «Гарант», Вызовы цифровой экономики: условия, ключевые институты, инфраструктура 237 выпущенная в 1990 году. « Гарант» - справочно-правовая система по законодательству Российской Федерации, имеющая дилерскую сеть из 250 компаний в России и СНГ.«Гарант»включает интерактивные энциклопедии, посвященные практике бухгалтерского учета и налогообложения,которые являются надежным инструментом в работе каждого бухгалтера. В ней рассматриваются ситуации с бухгалтерских, налоговых и юридических позиций, приводятся типовые проводки, наглядные примеры, образцы форм документов, возможные риски, калькуляторы для расчета показателей[2]. В системе реализованы разнообразные виды поиска и аналитические функции: - отображение документов по состоянию на заданную дату в прошлом или будущем; - визуальное сравнение редакций документа; - поиск похожих по содержанию документов без использования контекстного поиска; - обмен мгновенными сообщениями между пользователями сетевой версии со ссылками на документы в системе. В 1992 году НПО «ВМИ» выпустило справочно-правовую систему « КонсультантПлюс».Информация, включённая в систему, структурирована по разделам[3]. В настоящее время в справочно-правовой системе « КонсультантПлюс» представлены следующие разделы: - Пошаговые инструкции и разъяснения по практическим вопросам - Консультации специалистов госорганов и независимых экспертов - Бухгалтерские проводки -Пресса и книги - Законодательство и судебная практика - Конструкторы договоров и учетной политики -Видеосеминары по практическим вопросам - Настройка системы «КонсультантПлюс» под задачи бухгалтера Кроме того, отдельно представлены справочная информация для специалистов, новости и обзоры законодательства, онлайн-сервисы. Если системы «КонсультантПлюс» и «Гарант» предназначены для разнообразных пользователей, то«Система Главбух»- справочная система, созданная специально для бухгалтеров и специалистов в области налогов. Разработано несколько версий данной системы: для коммерческих организаций, VIP для коммерческих организаций, для бюджетных организаций, для организаций на упрощенной системе налогообложения[4]. Работа БСС «Система Главбух» основана на следующих принципах: - разъяснение законодательства должны давать именно те специалисты, которые отвечают за его исполнение; - все экспертные материалы должны быть написаны простым и понятным языком; - экспертные материалы должны давать четкие и однозначные ответы на поставленные вопросы; 21- 22 марта 2018 г. Брянск 238 - все утверждения авторов должны быть подтверждены ссылками на нормативные документы или официальные разъяснения; - все нужные в работе нормативно-правовые документы должны быть всегда доступны в полном объеме. « Система Главбух»состоит из таких разделов как рекомендации, правовая база и судебная практика, формы, справочники, журналы и видео. В состав «Системы Главбух» (раздел «Журналы»)входит электронная версия журнала «Главбух», а все пользователи имеют доступ к статьям свежего номера и архиву.Электронная версия журнала «Главбух» содержит статьи, наиболее интересные для большинства российских бухгалтеров на момент выхода журнала. « Система Главбух» предлагает для бухгалтера различные сервисы. Сервис «Расчетчики»рассчитает пени и штрафы, налоги и налоговую нагрузку. Сервис «Налоговые мастера» поможет составить грамотное пояснение в ответ на требование из ИФНС, предложит варианты ведения бухгалтерского и налогового учета. С помощью сервиса «Электронная отчетность» подписчики могут сдавать отчетность в ФНС, ФСС, ПФР и Росстат бесплатно.Сервис «Учетная политика» составит для конкретной организации учетную политику. В системе можно получить рекомендации по ведению учета от специалистов Минфина, ФНС, Минздрава, снабженные ссылками на нормативные документы, которые можно посмотреть тут же, во встроенной правовой базе. По горячей линии консалтинговой поддержки в «Системе Главбух» осуществляется 487 ответов в день. Данные обновляются ежедневно и автоматически, поэтому всегда работа происходит с актуальными рекомендациями и обновленной правовой базой. Регулярно «Система Главбух» проводит обучение бухгалтеров в виде онлайн-вебинаров. Их особенностью является возможность задать вопрос лектору и общение с коллегами.Пользуется популярностью среди бухгалтеров Высшая школа Главбух, которая насчитывает 70000 обучающихся, 64 курса. С ее помощью можно обучать и тестировать сотрудников, которым после окончания курсов выдают сертификат о повышении квалификации. Помимо справочно-правовых систем существуют еще и онлайн-сервисы. СКБ Контур - российская компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения для электронного документооборота, бухучета и управления предприятием[5]. СКБ Контур разработано большое количество веб-сервисов, позволяющих облегчить работу не только бухгалтеров, но и руководителей предприятий. С помощью сервиса «Контур.Экстерн» можно сдавать отчеты во все контролирующие органы: ФНС, ПФР, ФСС, Росстат При применении сервиса «Контур. Фокус» можно проверить контрагентов на банкротство, их арбитражные дела и долги, подобрать клиентов и поставщиков Вести учет и сдавать отчетностьООО и предпринимателям, находящимся на УСН, ЕНВД или патенте, без участия бухгалтера можно с помощью веб- Вызовы цифровой экономики: условия, ключевые институты, инфраструктура 239 сервиса«Контур.Эльба» (Электронный бухгалтер). « Контур.Бухгалтерия» создана для совместной работы бухгалтеров и директоров небольших компаний, где удобный и простой сервис позволяет рассчитывать зарплату, начислять больничные и отпускные, вести бухгалтерский учет, отправлять отчетность через интернет и проводить другие операции. Быстрый поиск и анализ коммерческих и государственных закупок по 44- ФЗ и 223-ФЗ на 183 площадках (Сбербанк-АПС, РТС-тендер, В2В-Center и другие) осуществляется с помощью сервиса «Контур.Закупки». Онлайн-передача фискальных данных с кассовой техники в налоговую службу в соответствии с 54-ФЗ, а также аналитика по торговым точкам осуществляется с помощь сервиса «Контур. ОФД» (оператор фискальных данных). Сервис «Контур. Маркет» это онлайн-система товароучета с перечнем номенклатуры в чеке, используя данный сервис можно работать в ЕГАИС. При оптимизации поставок в системеэлектронного обмена EDI-данными применяется сервис «Контур.Ритейл» (Электронный документооборот для ритейла). СКБ Контур устраивает вебинары по актуальным темам учета и отчетности, олимпиады для студентов. В школах «Бухгалтер» и «Электронные торги», организованных СКБ Контур, проходит обучение 378956 слушателей. Таким образом, для ведения бухгалтерского и налогового учета в России существует достаточное количество справочно-правовых систем и онлайн- сервисов, которые помогают бухгалтеру в его работе. Выбор той или иной системы зависит от количества предлагаемых услуг и стоимости. |