Кажанов_Курс лекций СПИОМ. Социологические проблемы изучения общественного мнения
 Скачать 1.04 Mb.
|
|
Контрольные вопросы 1. Как связаны между собой общественное мнение и общественное сознание? 2. Как соотносятся понятия: индивидульное, коллективное, групповое и общественное мнение? 3. Что может выступать в качестве объекта общественного мнения? 4. Каковы критерии отбора объекта общественного мнения? 5. Покажите специфику понятий «носитель общественного мнения» и «выразитель общественного мнения». 6. В чем заключается монистическая и плюраслистическая традиция в определении субъекта общественного мнения? Список рекомендуемой литературы 1. Грушин, Б. А. Мнения о мире и мир мнений / Б.А.Грушин. – М., 1967. 2. Бойков, В.Э. Ценности и ориентиры общественного сознания россиян / В.Э. Бойков // СОЦИС: Социологические исследования. – 2004. - №7. 3. Михайлов, В.А. Социология общественного мнения: Учебное пособие / В.А.Михайлов. – Тверь: Твер. Гос. ун-т, 2005. 4. Политическая социология: Учебник для вузов / Под ред. чл.-корр. РАН Ж.Т.Тощенко. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. 5. Социология: Учебник для вузов / Под ред. проф. В.Н.Лавриненко. – М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2004. 6. Социология: Учебное пособие для студентов / А.Н.Елсуков, Е.М.Бабосов, А.Н.Данилов и др. – Мн.: «Тетра – Системс», 2003. 7. Судас, Л.Г. Социология общественного мнения / Л.Г.Судас // Социально- политический журнал. – 1995. - №1. ЛЕКЦИЯ IV. ОСНОВНЫЕ СВОЙСТВА И ХАРАКТЕРИСТИКИ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ. ПЛАН. 1. Базисные свойства общественного мнения. 2. Инструментальные свойства общественного мнения. 3. Институциональные свойства общественного мнения. Общественное мнение обладает рядом качественно-количественных свойств и характеристик. По мнению Д.П.Гавры, их можно разбить на три различающихся категории (рода). 1. Первая категория (первый род) относится к числу базисных свойств изучаемого феномена, характеризующих его гносеологическую природу, а также отражательную способность и соотношение с объективной реальностью. Наиболее важными в этом плане являются следующие вопросы, на которые исследователи стремятся получить полноценные ответы: каковы отношения общественного мнения с действительностью, объектом отражения; какова мера адекватности этого отражения. Эта группа представлена только одним видом свойств – свойством, которое можно определить как объектно- субъектная отражательная способность или дихотомическая рефлективность. Выявленное свойство показывает следующее. Общественное мнение имеет объективную основу. Оно всегда отражает свой объект и в этом плане его изучение есть путь познания объекта. Но одновременно с этим общественное мнение никогда не способно адекватно, без искажений осуществить процесс отражения объекта. Поскольку в его основе лежит социальная оценка, оно также есть отражение характеристик субъекта. Формирование представлений об объекте и его социальные оценки опосредуются собственным опытом представителей общественности, системой ценнстных ориентаций, норм и установок субъекта. Их действие делает малопродуктивным постановку вопроса об адекватности, истинности общественного мнения. Как можно точно определелить истинность (ложность) суждений населения, когда оно, например, поддерживает какую- либо реформу, проводимую в стране, или перестает доверять тому или иному политическому лидеру, который еще вчера обладал широкой популярностью? Как можно определить правильность выбора респондентами какого-нибудь шлягера (музыкального произведения, книги и т. д.) в рейтинге популярности? Соответственно изучение общественного мнения – это и процесс познания субъекта. Исходя из сказанного, тем не менее, нельзя отказываться от изучения объектно- рефлексивных свойств исследуемого феномена. Любая социальная оценка и определяемые ею волевые проявления есть отражение не только элементов структуры сознания субъекта, но и характеристик объекта, его социальной сущности и ценностного содержания. Свойство дихотомической рефлективности имеет особую природу, не допуская количественного измерения и имея качественный характер. При этом в принципе возможна постановка вопроса о большей или меньшей представленности в каком-либо мнении качеств, отражающих его субъект или объект. Но при сравнении, например, двух измеренных состояний общественного сознания, нельзя сказать, что дихотомическая рефлексивность у одного выражена в большей (меньшей) степени, чем у другого. Это свойство указывает лишь на то, что общественное мнение, всегда отражая свой объект, никогда не способно адекватно, без искажений осуществить этот процесс. В социальной оценке объекта неизбежно будут отражаться характеристики субъекта. Исследуя общественное мнение, сложившееся относительно какой-либо общественной проблемы, специалисты всегда должны помнить о противоречивой гносеологической сущности этого феномена. 2. Вторую категорию (второй род) составляют свойства общественного мнения, которые можно назвать инструментальными. Это реальные характеристики общественного мнения как функционирующего социального образования, способного к институализации, которые могут быть эмпирически измерены. Номенклатура основных инструментальных свойств имеет следующий вид: - масштабность (сфера охвата); - субъектная распространенность; - определенность; - полярность (направленность); - поляризованность; - модальность (тип распределения); - распространенность (социальный и географический ареал); - интенсивность; - устойчивость; - скорость формирования; - однородность (социальная и географическая); - связность (непротиворечивость); - субстанциональная ориентированность ( характер соотношения элементов субстан- циональной структуры ). Приведем определения (характеристики) названных инструментальных свойств общественного мнения. Масштабность ( сфера охвата ) общественного мнения – характеристика самого факта и меры наличия заинтересованного оценочно-ценностного суждения субъекта по отношению к данному затрагивающему его интерес объекту. Показатель масштабности мнения (М) исчисляется как отношение количества респондентов, отметивших оценочные градации, к общему объему выборки (общему числу опрошенных). Ког М = –––– , где W Ког – количество респондентов, отметивших оценочные градации, а W – объем выборки Интервал изменения показателя – от нуля до единицы: 0 ≤ М ≤ 1 Нулевые или близкие к ним значения М свидетельствуют о практическом отсутствии мнения. Приближение М к единице означает высокую заинтересованность общества в данном объекте и стремление к стопроцентной сфере охвата населения определенными оценками. Субъектная распространенность отражает удельный вес потенциальных субъектов общественного мнения, связанного с данным объектом, в общем объеме генеральной совокупности. Субъектная распространенность определяется как отношение числа выразивших интерес ( точнее тех, кто не выразил отсутствия интереса) в связи с объектом к общему числу опрошенных. Соответствующий показатель ( СР) может рассчитываться одним из двух способов: Ког + Кн W - Кб СР = ––––– или CР = ––––––– , где W W CР – показатель ( коэффициент) субъективной распространенности мнения Кн – количество респондентов, выбравших неопределенную градацию типа «затрудняюсь ответить», «не знаю», «пока не решил» и т.п. Кб – количество респондентов, которые не являются потенциальными субъектами, безразличны к объекту и выбрали градацию типа «меня это не касается». Интервал изменения СР следующий: О≤ СР ≥1 Значения СР, близкие к 1 сигнализируют исследователю о том, что среди опрошенных практически нет тех, кого не затрагивает данная проблема. Низкие значения коээфициента субъективной распространенности свидетельствуют об обратном. Свойство определенности отражает сформированность мнения заинтересованной части населения, т.е. реального субъекта. Мера определенности данного общественного мнения характеризуется удельным весом сформированных оценочно-ценностных суждений в общем числе опрошенных, являющихся реальными субъектами мнения. Показатель определенности исчисляется следующим образом: Ког О = –––––––, где W – Кб О – показатель определенности общественного мнения. Интервал изменения О следующий: О≤ О ≤ 1. Если О приближается к нулю, значит общественное мнение еще не сформировалось и не имеет смысла говорить об его определенности. Приближение О к единице свидетельствует о высокой определенности мнения, о малой доле респондентов, которые сомневаются в характере своей оценки объекта и затрудняются ее сформулировать. Неверно утверждение, что для любого сформированного, функционирующего мнения обязательно должно быть свойственно высокое значение коэффициента О. Даже на этом этапе удельный вес затрудняющихся дать определенную оценку может быть достаточно значителен. Показатель меры определенности мнения (КО) можно исчислять как разность удельных весов респондентов, высказавших оценку конкретной направленности, и не имеющих такой оценки. ПО – ПН КО = ––––––––– 100% –1≤ Κ0 ≤1 , где Κ0 – коэффициент определенности общественного мнения; ПО – доля респондентов, выбравших оценочные градации ( имеющих мнение) (%); ПН - доля респондентов, выбравших нейтральные градации ( не имеющих мнения) (%); При КО=1 мнение является максимально определенным, все респонденты высказали свое отношение. При КО= -1 мнение является максимально неопределенным, т.е. ни один респондент не сумел выразить свою оценку. Значение КО = О можно считать неким пограничным значением, начиная с которого можно рассматривать интегральное мнение общности выраженным и реально функционирующим. Полярность ( направленность) характеризует знак (тип) интегрального отношения субъекта к объекту. Полярность общественного мнения может быть позитивной, когда оно высказывает оценку типа поддержки, одобрения и т.п., негативной, в случае противоположных оценок, и нейтральной. Нейтральная полярность образуется как следствие равновесия позитивных и негативных оценок. Что касается ситуаций отсутствия интереса, безразличия к объекту или преобладания неопределенных оценок, то они в строгом смысле не относятся к конфигурациям нейтральной полярности. В первом случае мнения не существует, во втором оно неопределенно, а не нейтрально. Критериальный показатель может быть определен как разность между количеством респондентов, давших позитивные и негативные оценки, отнесенная к общему количеству определившихся. П – Н КП= –––––––– П + Н -1 ≤ КП ≤1, где КП – критериальный показатель полярности общественного мнения; П – количество ( удельный вес) респондентов, давших позитивную оценку объекту; Н – количество (удельный вес) респондентов, давших негативную оценку объекту. Если выполняется условие: О ≤ КП < 1 , значит, полярность позитивна. Если происходит инверсия отношения и выполняется условие: -1<КП≤ О, то полярность негативна. Случай КП= О соответствует нейтральности общественного мнения. Приближение значения критериального показателя к границам области допустимых значений (±1) свидетельствует о единодушном одобрении или осуждении объекта. Приближение к нулю с любой из сторон означает снижение степени единодушия и усиление противоречивости оценочных суждений. Полярность (направленность) общественного мнения может иметь внутрисубъектную (социальную) и территориальную структуру.В первом случае оно характеризует дифференциальные полярности социальных групп, слоев, общностей другого рода, во втором – полярность мнений населения разных регионов, территориальных и поселенческих общностей. Свойство поляризованности характеризует внутреннюю противоречивость совокупного общественного мнения данной общности. Чем более поляризованным является мнение, тем выше степень противостояния оппонирующих оценок. Можно выделить общую и субъектную поляризованность, которые в совокупности описывают силу противостояния позиций в общей структуре анализируемого явления. Общая поляризованность отражает характер соотношения совокупных позитивных и негативных оценок и является ведущей характеристикой, которую следует измерять при оценке выраженности данного свойства в первую очередь. Ее уровень измеряется показателем ( коэффициентом) общей поляризованности ( ОП), который удобнее всего определять через противоположный ему показатель. Условный показатель единодушия измеряется как нормированный модуль разности между удельными весами имеющих позитивное и негативное мнение по поводу объекта. │ П – Н │ Е = ––––––––– │100% │ О ≤ Е ≤1 , где Е – показатель единодушного мнения. При Е=О можно считать, что ситуация достигла полного противостояния – 50% опрошенных «за» и 50% - против, при Е = 1, напротив, имеет место ситуация полного единодушия, когда одна из позиций имеет полную поддержку общности. Показатель общей поляризованности (коэффициент противостояния) определяется следующим образом: ОП = 1 – Е О≤ОП≤1 , где ОП – показатель общей поляризованности общественного мнения. При ОП=1 уровень поляризованности ( противостояния) максимален, при ОП=О он - минимален. Использование показателей Е и ОП целесообразно в случае формирования оценочного суждения об объекте у большинства респондентов. Если же их определенная часть колеблется, следует обратиться к показателю, характеризующему определенность, или наличие мнения - КО. Произведение показателей ( КО х ОП) отражает реальный уровень поляризованности мнений. Чем выше результат, тем большую значимость приобретает противостояние позиций по отношению к объекту в структуре совокупного мнения общности. ПР = КО х ОП 0≤ПР≤ 1 , где ПР – скорректированный по значимости показатель поляризованности ( показатель значимости противостояния) мнения. ПР исчисляется и имеет смысл только при КО>О. Модифицированный показатель общей поляризованности (МОП) позволяет учитывать распределение респондентов по отношению к объекту в соответствии с мерой одобрения (отрицания). Данный коэффициент исчисляется по следующей формуле: k Σ ί (χι–γι) і=1 МОП = –––––––––– , где К х 100% і – текущий номер градации ответа в симметричной шкале; к - номер максимальной позитивной (негативной) градации в симметричной шкале; χί – удельный вес позитивных ответов по градации γί- удельный вес негативных ответов по градации Использование показателей Е, ОП, МОП, ПР позволяет как продиагностировать состояние общей поляризованности данного общественного мнения, так и измерить поляризованность мнений в элементах субъектной структуры общественного мнения. Высокая степень рассогласованности оценок крупных дифференциальных субъектов, составляющих в единстве интегральный субъект общественного мнения, может быть следствием, с одной стороны, противоречивого отношения к какой-либо проблеме в каждой социальной группе, а с другой стороны, монолитности мнений крупных общностей, по своей направленности противостоящих друг другу. Субъектная поляризованность отражает социальную, демографическую и т.п., т.е. внутрисубъектную структуру поляризованности оценочно-ценностных суждений по поводу данного объекта. Модальность отражает тип распределения оценок, представленных в данном мнении по поводу объекта, описывая не меру, а профиль противостояния. Выделяют унимодальный, бимодальный и равновесный типы модальности. Унимодальный тип общественного мнения характеризуется преобладанием какой- либо одной позиции в оценке объекта – позитивной, негативной или нейтральной. Бимодальный тип профиля общественного мнения формируется в условиях высокой его поляризованности, когда социальные базы противостоящих позиций имеют массовидный характер, а имеющих нейтральную позицию – меньшинство. Равновесный тип модальности характеризуется близкими значениями социальных баз позитивной, негативной и нейтральной оценок объекта. Результирующее общественное мнение не имеет определенной интегральной направленности. Свойство распространенности характеризует пространственную представленность общественного мнения конкретной направленности. Можно вести речь о территориальном ареале поддержки партий и движений прокоммунистической ориентации, о распространенности негативного отношения к политике отмены льгот и т.д. Определить распространенность данного общественного мнения можно как через вербальное перечисление названий территорий (регионов), где доминирует оценка соответствующей направленности, так и через их графическое отображение на карте. Однако можно использовать и измеряемый показатель территориальной распространенности общественного мнения. Он фиксирует отношение количества административно-территориальных единиц, большинство населения которых разделяет данное мнение, к общему количеству соответствующих единиц. КТР ТР = –––––, где ОКТ ТР – показатель территориальной распространенности данного мнения; КТР – количество административно- территориальных единиц (регионов), большинство населения которых разделяет данное мнение; ОКТ – общее количество административно-территориальных единиц; О ≤ ТР ≤ 1 Чтобы учесть специфику административно-территориальных единиц при анализе распространенности общественного мнения вводят модифицированные показатели территориальной распространенности, исчисляя их по следующей формуле: M Σ ( Ак) m m=1 ТР ( М )к = –––––––––––– , где N Σ ( Ак) n n=1 ТР (М) к – модифицированный по содержательному свойству территории показатель (коэффициент) территориальной распространенности данного общественного мнения; К – индекс содержательного свойства территории (административно-территориальной единицы) ( численность населения, экономический потенциал, площадь и т.п.); (Ак)n – текущее значение содержательного свойства «к» территориально- административной единицы № «n»; n – индекс территории; (Ак) m – текущее значение содержательного свойства «к» территориально- административной единицы, население которой в большинстве своем поддерживает мнение данной полярности № «m»; m – индекс территории, население которой поддерживает мнение данной полярности; N – общее количество административно-территориальных единиц; M – количество административно-территориальных единиц, население которых придерживается мнения данной полярности. O≤ ТР (М) к ≤ 1 Кроме географического можно выделять и социальный ареал распространенности определенного мнения, который представляет собой характеристику меры представленности соответствующей позиции в структуре социального пространства общества. |