товарная политика компании. Тема Понятие товара Вопрос Товар понятие, уровни, свойства, классификация
 Скачать 0.51 Mb.
|
|
Стандарт – образец, обладающий заданными точными числовыми характеристиками. Стационарные сооружения – строения (заводы, административные здания) и стационарное оборудование (генераторы, компьютеры, подъемники). Стратегия маркетинга – способ действия на рынке, руководствуясь которым предприятие выбирает цели и выбирает наиболее эффективные пути их достижения, цель устанавливает границы и сферы рыночной деятельности, пути достижения поставленной цели формируются с помощью выбора стратегических направлений развития, стратегических зон хозяйствования, стратегических правил, собственно разрабатывается и комплекс маркетинговых средств. Сырье включает сельскохозяйственную продукцию (пшеница, хлопок, фрукты, овощи и т.п.) и природные продукты (рыба, лес, сырая нефть, железная руда и т.д.). Тактика маркетинга – совокупность конкретных средств и действий в области контактов с потребителями, развития ассортимента, каналов сбыта, цен, рекламы, кадров, финансов и т.д. Товар – продукт, удовлетворяющий какой-нибудь спрос, имеющий цену и предназначенный для продажи на рынке. Товарная политика – разработка частных стратегий по оценке номенклатуры выпускаемой продукции и движения ее до потребителей соответствующих рынков. Товарная стратегия – разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективную деятельность предприятия в целом. Товарный ассортимент – вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием. Товары длительного пользования – материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование. Товары для экстренных случаев – покупают при возникновении острой нужды в них. Товары импульсивной покупки – приобретают без всякого предварительного планирования и поисков. Товары кратковременного пользования – материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. Товары особого спроса – товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары продажи. Товары пассивного спроса – товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке. Товары повседневного спроса – товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой. Товары предварительного выбора – товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления. Торговый ассортимент – перечень товаров, формируемый организацией торговли или массового питания с учетом ее специализации, потребительского спроса и материально-технической базы. Укрупненный ассортимент – совокупность однородных товаров, объединенных общностью признаков и удовлетворяющих аналогичные потребности. Универсальное назначение – способность свойств и показателей удовлетворять одновременно несколько покупательских требований. Управление ассортиментом – деятельность, направленная на достижение требований рациональности ассортимента. Услуга – не вещь, а процесс, поэтому для введения стандартов обслуживания необходимы методы числового измерения различных характеристик процесса обслуживания. Устойчивость – способность ряда товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары. Учебный ассортимент – перечень товаров, систематизированный по определенным научно обоснованным признакам для достижения целей обучения. Фактический показатель – конкретный единичный или комплексный показатель, установленный для данного товара. Фактор конкурентоспособности – непосредственная причина, наличие которой необходимо и достаточно для изменения одного или нескольких критериев конкурентоспособности. Функции цены – формы реализации в реальной действительности ее сущности как экономической категории и внешнего проявления содержания. Цена потребления – общая сумма расходов на покупку и расходов, связанных с эксплуатацией товара в период срока его службы. Ценовая стратегия – набор методов, с помощью которых эти принципы можно реализовать. Ширина – общее количество ассортиментных групп (товарных линий) у производителя (продавца). Количество групп связано с количеством сегментов рынка. Эргономические свойства – способность товара создавать чувство комфорта, набольшего удовлетворения потребностей в соответствии к антропометрическим, психологическим и психофизическим характеристикам потребителя. |