экономика. Тема Заработная плата, принципы и методы ее исчисления
 Скачать 0.61 Mb.
|
|
Тема 6. Цена, виды цен, ценообразование 6.1. Ценообразование, виды цен Основу цены продукции составляет ее себестоимость. Она характеризует текущие издержки предприятия по производству и реализации продукции. Устанавливаемый предприятием размер цены влияет на все основные показатели, характеризующие количественные и качественные результаты деятельности предприятия (объем продаж, прибыль, рентабельность, конкурентоспособность и др.). Задачи ценообразования (процесса формирования цен на товары и услуги): 1) покрытие затрат на производство продукции и обеспечение прибыли достаточной для функционирования предприятия; 2) учет взаимозаменяемости при формировании цены; 3) решение социальных вопросов путем перераспределения доходов предприятий и населения через устанавливаемые цены, включая прямые и косвенные налоги и норму прибыли. Цены формируются в зависимости от экономической ситуации. На размер и структуру цены оказывает влияние как стратегия фирмы и ее положение, так и государственная налоговая политика. Размер цены также изменяется в зависимости от варианта продаж. Чем больше посредников между производителем и конечным потребителем, тем выше будет конечная цена. Цены различаются в зависимости от того, на какой стадии товародвижения они формируются (рис.1).  Рис.1. Классификация цен по стадиям товародвижения (сферам товарного обслуживания) Основу цены продукции составляет ее себестоимость. Любое предприятие стремится к тому, чтобы через цену полностью возместить затраты, получить прибыль. Для установления цены российские предприятия, как правило, используют затратный метод, когда экономический отдел рассчитывает себестоимость, а затем добавляет к ней определенный процент прибыли (норма прибыли 10-20%). Зарубежные компании чаще используют рыночный метод и ориентируются на сумму, покрывающую расходы (минимальная цена), оценивают покупательную способность, цены конкурентов и другие факторы и только после этого устанавливают цены (цена меньше чем у конкурентов обеспечит скорейшие продажи большего объема). Важное место в структуре цены занимают налоги: акцизы и налог на добавленную стоимость (являются косвенными налогами, которые оплачиваются конечными потребителями); при пересечении товарами международных границ уплачиваются и включаются в цену таможенные пошлины. Торговая и снабженческо-сбытовая надбавка начисляется таким образом, чтобы покрыть издержки посредника по транспортировке и реализации товара и обеспечить ему прибыль после уплаты косвенных налогов (НДС). Таблица 1. Пример данных об издержках, ценах и норме прибыли
 Рисунок 2. Порядок определения, виды и структура цен продукции предприятия Таким образом, по мере движения товара (услуги) от производителя к конечному потребителю (в зависимости от стадии ценообразования) цена на каждой последующей стадии движения товара будет включать предыдущую: цена изготовителя – это затраты предприятия-производителя, связанные с производством данного товара, включая его прибыль; цена отпускная –это цена изготовителя плюс налоги (оптовая цена производителя); цена закупки – это отпускная цена производителя плюс стоимость посреднических услуг (оптовая цена посредника); цена розничная – это оптовая цена посредника плюс затраты (включая прибыль) розничного продавца.  , ,Где С – полная себестоимость продукции; П – прибыль; Н – налоги; А –акцизы, если товар подакцизный. Следует помнить, что на уровень цены, устанавливаемый договором между покупателем и поставщиком, может влиять государство. Под контролем государства на отдельные товары и услуги (электроэнергия для населения, основные продукты питания, медикаменты) устанавливаются фиксированные или предельные цены, или же надбавки, предельные коэффициенты изменения цен, предельный уровень рентабельности и др. В зависимости от территории действия регулируемых цен различают: - единые цены - устанавливаются и регулируются федеральными органами исполнительной власти на: газ природный (кроме реализуемого населению); продукцию ядерно-топливного цикла; электроэнергию и тепловую энергию; продукцию оборонного производства; драгоценные металлы и сплавы; перевозки грузов, погрузочно-разгрузочные работы на железнодорожном транспорте; перевозки пассажиров, багажа и почты на железнодорожном транспорте (кроме перевозок в пригородном сообщении) и др.; - региональные (зональные) цены - устанавливаются органами исполнительной власти регионов и учитывают природно-климатические, географические, социально-экономические условия и особенности отдельных территорий на реализуемые населению: природный газ, электроэнергию и тепловую энергию; топливо твердое, топливо печное бытовое и керосин; оплату населением найма жилья и коммунальных услуг и др. Система цен - это единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения всех участников рынка. В наиболее общем виде система цен представлена на рисунке 3.
Рисунок 3 .–Общая система цен Национальные (внутренние) цены призваны обслуживать потребности национальной экономики. Они формируются с учетом особенностей отраслевой структуры и внутренней конъюнктуры рынка конкретной страны. Внешнеторговые цены отображают оборот импортируемой в страну и экспортируемой из страны продукции. Цены в международном совместном бизнесе обслуживают товарооборот в пределах деятельности предприятий, созданных с участием иностранного капитала или в рамках международных совместных соглашений. Мировые цены призваны обслуживать международный рынок в целом. Они наиболее полно отображают конъюнктуру товаров и услуг в масштабе общего мирового рыночного пространства. Цены международных региональных рынков – это форма реализации мировых цен. Они обслуживают международные региональные (базовые, специализированные) рынки. В соответствии с системными принципами изменение уровня или структуры одного вида цен (в пределах одной из подсистем) неизбежно влечет за собой изменение и других видов цен. Кроме того, изменение условий формирования цен в одной из подсистем приведет к аналогичным изменениям в других подсистемах. В зависимости от метода включения транспортных расходов в цену товара (цена продавца возмещает и включает транспортные расходы до определенного пункта по пути продвижения товара к покупателю) выделяют цены: - цена "франко-склад поставщика" - все расходы по доставке продукции несет покупатель; - цена "франко-станция отправления" – в цену продавец включает расходы по доставке продукции на станцию отправления; - цену "франко-склад потребителя" - все расходы по доставке продукции оплачивает поставщик и др. Эти расходы соответственно включаются в цену товара. «Франко» означает до какого пункта на пути продвижения продукции от изготовителя до потребителя транспортные расходы включены в состав цены. Действующие наименования внешнеторговых терминов и инвойсных цен объединены в четыре группы: Е, F, С, D (табл. 2). Инвойсная (цена) – фактурная цена, цена по счету-фактуре, то есть указанная в счете-фактуре. Может включать расходы по перевозке товара, погрузочно-разгрузочным работам, страхованию, оплате экспортной пошлины, а также различные налоги и сборы. Таблица 2. Группы инвойсных цен
Дифференциация цен с учетом специфики организации сбыта продукции и характера ценовой информации: 1. Цены прямых контрактов – это согласованная цена продавца и покупателя в процессе свершения фактической сделки. Цены прямых контрактов могут иметь следующие модификации: твердые цены – неизменные цены на весь срок действия контракта; цены с последующей фиксацией – твердые цены на момент заключения контракта, которые пересматриваются в каждый согласованный участниками сделки момент фиксации (например, на 1 января) по установленной методике; цены скользящие –твердая цена, которая может меняться по отдельным составляющим ее элементам (например, включенные в цену затраты на сырье и материалы), если они подвержены серьезным изменениям в процессе исполнения контракта. 2.Цены биржевые – формируются в процессе биржевых торгов. 3.Цены аукционов – формируются в процессе аукционных торгов. 4. Цены торгов – так называемые тендерные цены, которые формируются в процессе проведения тендера по условиям, предусмотренным действующим законодательством. 5.Цены справочные – это ориентировочные уровни цен (как правило, цены продавца). Среди них выделяют: цены прейскурантов (каталогов, проспектов); цены предложений (так называемые прайс-листы); ценовые индексы –это информационные показатели динамики цен за определенный период, которые, в свою очередь, подразделяются на индивидуальные и свободные. 6.2. Уровень цен, средние цены Уровень цен – это обобщающий показатель характеризующий абсолютную или относительную величину цены конкретных товаров, отражающую уровень общественных затрат и доходов в конкретный период времени, на конкретной территории и предприятии. Для анализа уровня цен используются данные о средних ценах по однородным товарным группам. Простаясредняяарифметическаяценарассчитываетсяпоследующейформуле: Цср.ариф.=  ,Где Цi – цена товара; Оi – объем товара. Однако данная формула применяется редко, поскольку в ней не учитываются различия в составе товара. Для анализа уровня цен наиболее широко применяют среднюю хронологическую, среднюю хронологическую взвешенную, среднюю арифметическую взвешенную, среднюю гармоническую взвешенную цены. Средняя хронологическая цена рассчитывается по следующей формуле: Цср.хронолог.=  ,Где Ц1,Ц2,Ц3,…,Цt – цены определенного периода (на начало или конец каждого месяца); Т – число месяцев в определенном периоде. Эта формула может применяться в случаях, когда периоды регистрации цен равнозначно отдалены друг от друга. Как правило, указанная формула используется в основном при расчете средней цены в целом за год (илиполугодие). Средняя хронологическая взвешенная цена применяется в основном в случаях, если даты регистрации цен расположены неравномерно. Она определяется по следующей формуле: Цср.хронолог.взвешан.=  ,Где Цсрi – средняя цена за конкретный период; Тi – число месяцев в определенном периоде. Средняя арифметическая взвешенная цена применяется в случаях, если регистрируются среднемесячная (среднеквартальная )цена и объем проданных товаров за этот период (или процентные соотношения объемов проданных товаров): Цср.ариф.взв.=  ,Где Ц – среднемесячная (среднеквартальная) цена единицы товара; О –объем проданных товаров в натуральных единицах измерения (тоннах, килограммах, литрах, метрах и др.). Средняя гармоническая взвешенная цена применяется вслучаях, если известны объемы продаж товаров в денежном выражении (рублях), соответствующие разным уровням их цен, т.е. в качестве весов применяется стоимостный показатель (можно использовать, например, и число дней торговли). Эта средняя цена рассчитывается по следующей формуле: Цср.гарм.взв=  ,Где Ц×О – товарооборот в рублях (цена единицы товара, умноженная на объем его продажи). Помимо изменения номинальных цен, на динамику средних цен значительно влияют неценовые факторы (изменения удельных весов и качества товаров, входящих в данную их группу, ассортимента, географической территории продаж и др.). Следовательно, средняя цена товарной группы отражает не только показатели изменения цен товаров, но и реальное потребление продукции улучшенного качества по более высоким ценам. Для устранения влияния сезонности, географической обусловленности территории продаж, ассортимента товаров на изменение средних цен можно использовать постоянные веса и рассчитывать их в базисном и отчетном (текущем) периодах по следующим формулам: Цср.б.=  ,Цср.о.=  ,Где Цб и Цо – цена единицы товара соответственно в базисном и отчетном периодах; Оо – объем проданных товаров в отчетном периоде. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
