Тульский государственный университет

• Название: Тульский государственный университет
• Дата: 13.05.2022
• Размер: 3.87 Mb.
• Имя файла: OOP_B_031600_SiP_1.doc
• Тип: Основная образовательная программа; #527288
• страница: 14 из 29

Современный специалист в области связей с общественностью.

1. Основные направления профессиональной деятельности PR -специалиста.

3.1.1 Принципы деятельности специалиста по связям с общественностью.

3.1.2 Составные части профессиональной деятельности: информирование общественности, формирование общественного мнения, управление кризисными ситуациями. Общая характеристика функций специалиста по связям с общественностью.

3. 
   Классификация услуг специалиста по связям с общественностью.
   

2. 
   Требования к специалисту по связям с общественностью.
   
   1. 
      Личностные и профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью.
      
   2. 
      Профессиональные стандарты в России и за рубежом.
      

3. 
   Профессиональная культура специалиста по связям с общественностью.
   

3. 
   Сертификация PR-деятельности: зарубежный и отечественный опыт.
   
   1. 
      Соотношение понятий «сертификация соответствия », «аккредитация» и «лицензирование».
      
   2. 
      Особенности сертификации PR – деятельности в западных странах. «Минимальные стандарты качества» Хельсинской хартии как основа сертификационной деятельности в данной сфере.
      
   3. 
      Сертификация в России: цели, процедура, эффективность.
      
      
      
3. 
   Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью.
   

1. 
   Правовое обеспечение связей с общественностью.
   
   1. 
      Трудности правового регулирования деятельности по связям с общественностью.
      
   2. 
      Зарубежный опыт правового регулирования связей с общественностью.
      
   3. 
      Российское законодательство и управление связями с общественностью: законы и нормативные акты, регулирующие общественную и коммерческую деятельность, законы о СМИ, рекламе, защите авторских прав, прав потребителей.
      
2. 
   Этические основы связей с общественностью.
   
   1. 
      Роль этических норм в регулировании деятельности по связям с общественностью.
      
   2. 
      Структура этических норм, регулирующих PR- деятельность.
      
   3. 
      Этика PR и социальная ответственность.
      
   4. 
      Социальная, юридическая и финансовая ответственность PR: соотношение понятий.
      
   5. 
      Профессиональная этика: виды кодексов профессионального поведения специалиста (Венецианский кодекс IPRA (1961 г.), Афинский кодекс IPRA (1965г.), Лиссабонский кодекс CERP (1978г.), кодекс института PR (1985г.), кодекс профессиональных стандартов PRSA, декларация профессиональных стандартов РАСО (1994 г.), российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (2001г.).
      
   6. 
      Профессиональная этика: неформальные способы регулирования в области связей с общественностью (традиции, нормы, мораль, общественное мнение).
      

4. 
   Связи с общественностью в системе коммуникаций.
   
   1. 
      Коммуникативное пространство как сфера PR-деятельности.
      
      1. 
         Понятие коммуникации: коммуникация как процесс, функция, средство.
         
      2. 
         Коммуникация, общение, информирование: соотношение понятий.
         
      3. 
         Функции и типологии коммуникации.
         
      4. 
         Понятие эффективной коммуникации.
         
      5. 
         Связи с общественностью как процесс управления коммуникациями.
         
   2. 
      Прикладные модели коммуникации, их роль в организации связей с общественностью.
      
   3. 
      Структура процесса коммуникации: возможности управленческой деятельности.
      
      1. 
         Общая характеристика коммуникантов.
         
      2. 
         Сообщение: основные принципы построения.
         
      3. 
         Каналы коммуникации: понятие, виды, критерии выбора.
         
      4. 
         Контекст отношений и социальное окружение как элементы коммуникационной модели.
         
      5. 
         Барьеры коммуникации и способы их преодоления.
         

4. 
   Основные организационные структуры связей с общественностью.
   
   1. 
      Базисный и технологический PR-субъекты.
      
   2. 
      Классификация технологических субъектов PR: неинституциональные, квазиинституциональные, институциональные.
      
   3. 
      Служба PR в организации.
      
      1. 
         Функциональный принцип построения отдела по связям с общественностью в организации.
         
      2. 
         Планирование и программирование работы PR - подразделения, ее место в разработке общекорпоративной стратегии.
         
      3. 
         Способы оценки работы внутренней службы по связям с общественностью.
         
   4. 
      Специализированная PR- фирма.
      
      1. 
         Структура типового агентства и консалтинговой фирмы в области связей с общественностью.
         
      2. 
         Принципы взаимодействия PR- фирмы и клиента.
         
      3. 
         Оценка PR – агентств (международный и российский опыт).
         
      4. 
         Рейтинг российских PR- агентств по оценочной шкале «РОМИР».
         
   5. 
      Преимущества и недостатки внутренних PR-подразделений и внешних консультационных фирм с точки зрения потребностей организации в PR –сопровождении.
      

4. 
   Общественность в сфере PR.
   
   1. 
      Процесс влияния служб связей с общественностью на общественное мнение.
      
   2. 
      Понятие общественности.
      
      1. 
         Общественность, толпа, публика, аудитория: черты сходства и различия.
         
      2. 
         Подходы к определению понятия «общественность».
         
      3. 
         Признаки общественности как субъекта PR- деятельности.
         
      4. 
         Факторы, определяющие состав и границы общественности.
         
   3. 
      Идентификация целевых групп общественности.
      
      1. 
         Соотношение понятий «общественность» и «целевая общественность».
         
      2. 
         Классификация целевых групп общественности. Виды и категории целевых групп общественности.
         
      3. 
         Сегментирование целевых групп общественности: функции, критерии, процедура.
         
   4. 
      Целевые и приоритетные (ключевые) группы общественности.
      
   5. 
      Организация коммуникаций с различными группами общественности.
      
      1. 
         Типология PR – методов, используемых при организации коммуникации с приоритетными группами общественности.
         
      2. 
         Каналы выхода на различные аудитории: СМИ, мероприятия и акции, документы.
         
      3. 
         Критерии отбора и оценка эффективности воздействия разных каналов коммуникации.
         

4. 
   Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью.
   
   1. 
      Управление процессом связей с общественностью.
      
      1. 
         Специфика управления проектами в области связей с общественностью.
         
      2. 
         Основные этапы управления процессом связей с общественностью: модель С. Катлипа и А. Сентера, модель Дж. Хендрикса, модель Э. Бернайза, модель Дж. Грунига.
         
   2. 
      Ситуационный анализ как необходимое условие эффективной кампании в сфере связей с общественностью.
      

8.2.1. Исследования в области связей с общественностью: использование статистики, вторичные исследования, тематические и проблемные обзоры материалов СМИ, медиа-досье, Интернет, социологические исследования аудитории, общественного мнения, контент-анализ.

1. 
   Возможности использования методики SWOT – анализа при подготовке PR – кампаний.
   
1. 
   Правила и принципы разработки стратегии и тактики PR- кампании.
   
   1. 
      Стратегия кампании: видение, миссия, цели, задачи.
      
   2. 
      Творческий аспект стратегии PR – кампании.
      
   3. 
      Тактическое планирование PR – кампании: составление программы действий.
      
   4. 
      Тактика разработки комплексных и взаимосвязанных мероприятий и акций.
      
   5. 
      Ожидаемы резонанс, способы прогнозирования вариантов поведения целевых групп.
      
2. 
   Реализация PR – кампании: сочетание действий и коммуникаций.
   
   1. 
      Приоритеты в реализации кампании.
      
   2. 
      Особенности использования различных средств коммуникации при организации PR – кампании.
      
   3. 
      Специальные мероприятия: понятие, функции, требования. Виды рабочих мероприятий: новостной повод, презентация, пресс-конференция, выставки, прием, клубный вечер, деловой завтрак, благотворительность.
      
   4. 
      Система «обратной связи» с целевыми группами общественности при реализации PR- кампании.
      
3. 
   Оценка эффективности PR- кампании: критерии, методы, трудности.
   
   1. 
      Эффекты и эффективность PR – кампании.
      
   2. 
      Модели оценки промежуточных и итоговых результатов кампании.
      
   3. 
      Базовые критерии оценки эффективности PR- кампании.
      
   4. 
      Количественные и качественные показатели эффективности PR- кампании.
      
   5. 
      Проблемы измерения и оценки эффективности PR- кампании.
      

8. 
   Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью.
   
   1. 
      Средства массовой информации как основной канал воздействия PR- технологий.
      
   2. 
      Функции и задачи PR- специалиста в работе со средствами массовой информации (media relations).
      
      1. 
         Различия и сходства в работе PR- специалиста и журналиста. Журналисты как ключевая аудитория.
         
      2. 
         Аналитическая и организационная работа со СМИ. Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря.
         
      3. 
         Критерии отбора и оценки эффективности использования СМИ для различных PR- акций и кампаний.
         
      4. 
         Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со средствами массовой информации.
         
   3. 
      Управление информацией и конструирование новостей.
      
      1. 
         Этапы, логика и механизмы управления информацией.
         
      2. 
         Создание новостей как основное направление деятельности специалистов по связям с общественностью.
         
      3. 
         Модели новостного производства: повествовательная и смысловая.
         
      4. 
         Приемы создания и усиления новостей.
         
   4. 
      Формы подачи информационно-новостных материалов.
      
      1. 
         Особенности PR- текстов и общие правила их подготовки.
         
      2. 
         Пресс-релиз: требования к содержанию, принципы построения и оформления.
         
      3. 
         Пресс-конференция: назначение, правила подготовки, оценка эффективности.
         
   5. 
      Правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ.
      
      1. 
         Медиапланирование: понятие, функции, этапы.
         
      2. 
         Специфика подготовки медиа программ.
         

8. 
   Формирование имиджа как одно из направлений деятельности по организации связей с общественностью.
   
   1. 
      Имидж как социальное явление.
      
      1. 
         Определение понятия «имидж»: основные подходы.
         
      2. 
         Имидж и образ, имидж и социальный стереотип, имидж и миф, имидж и репутация: соотношение понятий.
         
      3. 
         Функции имиджа.
         
      4. 
         Структура имиджа: персональные, социальные и символические характеристики.
         
   2. 
      Типологии имиджа.
      
   3. 
      Конструирование имиджа средствами PR.
      
      1. 
         Общие принципы построения имиджа (Д. Брустин).
         
      2. 
         Технологии и приемы конструирования имиджа.
         
   4. 
      Персональный имидж: структура, типология, стратегия конструирования.
      
   5. 
      Понятия «корпоративный имидж», «фирменный стиль». Особенности корпоративного имиджа.
      
   6. 
      Имидж государства: настоящее и будущее.
      

8. 
   Связи с общественностью в кризисных ситуациях.
   
   1. 
      Связи с общественностью как средство регулирования кризисных ситуаций.
      
      1. 
         Параметры кризисной ситуации с точки зрения организации связей с общественностью.
         
      2. 
         Классификации кризисных ситуаций (классификация Д. Ньюсома, А. Скотта и Дж. Терка, классификация С. Катлипа, А. Сентера и Г. Брума, классификация С. Блэка)
         
      3. 
         Связи с общественностью в кризисных ситуациях и «crisis management»- общее и отличия.
         
   2. 
      Управление с целью предотвращения кризисных ситуаций.
      
      1. 
         Принципы, логика, технологии управления с целью предотвращения кризисных ситуаций.
         
      2. 
         Идентификация и ранжирование «проблемных зон» организации.
         
      3. 
         Особенности планирования и программирования PR- деятельности по предотвращению кризисов.
         
      4. 
         Формирование команды «экстренного реагирования».
         
   3. 
      Управление кризисными ситуациями в процессе реализации PR- проектов.
      
      1. 
         Некоторые особенности использования и восприятия информации во время кризисов.
         
      2. 
         Принципы и приемы организации связей с общественностью в кризисных ситуациях.
         
      3. 
         Работа с различными целевыми группами общественности в условиях кризиса.
         
      4. 
         Особенности отражения в СМИ кризисных ситуаций и взаимодействие с журналистами.
         

8. 
   Процедурные технологии связей с общественностью: фасилитация.
   
   1. 
      Фасилитация как способ решения проблем групповой деятельности.
      
      1. 
         Признаки фасилитации как PR- технологии.
         
      2. 
         «Базовая» и «развивающая» фасилитация.
         
      3. 
         Принципы фасилитации.
         
   2. 
      Модель групповой эффективности.
      
      1. 
         Групповая эффективность: понятие, признаки, критерии оценки.
         
      2. 
         Элементы модели групповой эффективности: групповой процесс, групповая структура, организационный контекст.
         
   3. 
      Этапы процесса фасилитации: общая характеристика.
      

8. 
   Процедурные технологии связей с общественностью: медиация.
   
   1. 
      Медиация как способ разрешения конфликтных ситуаций в группе.
      
      1. 
         Медиация: понятие, признаки, цели.
         
      2. 
         Медиация, фасилитация, суд, арбитраж: общее и особенное.
         
      3. 
         Классификация медиаторского процесса.
         
   2. 
      Технология медиаторской работы: стадии, факторы, тактические приемы.
      
      1. 
         Соотношение пошаго­вых действий и сопутствующих им задач на стадии формирования структуры и доверия.
         
      2. 
         Анализ фактов и выявления проблем.
         
      3. 
         Поиск альтернатив.
         
      4. 
         Роль медиатора на стадии взаимодействия и принятия решений.
         
      5. 
         Составление итогового документа: основные правила.
         
      6. 
         Условия эффективности медиаторской работы.
         

8. 
   вязи с общественностью в корпоративных отношениях.
   
   1. 
      Связи с общественностью как коммуникационное обеспечение деятельности организации.
      
      1. 
         Организация как специфическая форма общения.
         
      2. 
         Роль связей с общественностью в управлении внутренними и внешними коммуникациями компании.
         
   2. 
      Корпоративная культура как основа системы управления организации.
      
      1. 
         Корпоративная культура: понятие, признаки, функции.
         
      2. 
         Структура корпоративной культуры.
         
      3. 
         Типы корпоративной культуры.
         
   3. 
      Формирование корпоративной культуры средствами PR.
      
      1. 
         Модели формирования корпоративной культуры (модель Э. Шайна, модель К. Левина).
         
      2. 
         Диагностика корпоративной культуры.
         
      3. 
         Работа с персоналом: задачи, формы, методы.
         
   4. 
      Использование PR- технологий в реализации внешней коммуникационной политики корпорации.
      
      1. 
         Внешнее корпоративное позиционирование: от реального товара к брэнду.
         
      2. 
         Брэнд: понятие, структура, проблемы идентификации.
         
      3. 
         Роль связей с общественностью в создании и продвижении брэнда.
         

8. 
   Связи с общественностью в политической сфере.
   
   1. 
      Роль связей с общественностью в сфере политики.
      
   2. 
      Место связей с общественностью в органах государственной власти.
      
      1. 
         Связи с общественностью в бизнесе и государственном управлении: общее и особенное.
         
      2. 
         Теория политических сетей как методологическая основа анализа PR в системе органов государственной власти.
         
      3. 
         Связи с общественностью в органах государственной власти современной России.
         
   3. 
      Технологии лоббистской деятельности.
      
      1. 
         Лоббизм: понятие, структура, виды, функции.
         
      2. 
         Правовое регулирование лоббистской деятельности: западный опыт.
         
      3. 
         Кампания по лоббированию интересов в органах власти: основные этапы.
         
      4. 
         Особенности лоббистской деятельности в современной России.
         
   4. 
      PR – технологии в избирательных кампаниях.
      
      1. 
         Функции PR-специалиста в избирательных кампаниях.
         
      2. 
         Исследовательская работа в условиях избирательной кампании.
         
      3. 
         PR- планирование в избирательных кампаниях: разработка концепции и рабочего плана.
         
      4. 
         Отбор приемов, способов воздействия на избирателей на основе критериев практической целесообразности и ресурсной обеспеченности.
         
      5. 
         Оценка эффективности избирательной кампании.
         

Аннотация программы учебной дисциплины

«Теория и практика рекламы»
1. Цель задачи дисциплины: формирование у студентов теоретических знаний в области современной рекламной деятельности как части коммуникационного процесса, практических навыков и умений в организации рекламных кампаний.
Задачами дисциплины являются:

- формирование знаний в области основ организации рекламной деятельности

- Усвоение принципов организации и планирования рекламных кампаний; путей оценки эффективности рекламы; способов и техник рекламного воздействия на целевые группы.

- формирование навыков практического применения теоретических знаний при оценке целесообразности использования различных средств размещения рекламы; соответствия рекламных сообщений целям рекламы и особенностям целевой аудитории; анализе рекламной продукции по структурным составляющим.
2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В результате изучения дисциплины студент должен:
- знать:

- основы рекламы как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);
- уметь:

- реализовывать знания в области рекламы как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);

- владеть:
- способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);

- базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы; навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК-6);

- базовыми навыками медиапланирования (ПК-8);

- навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве и др. (ПК-13);

- способностью к участию в проектировании в области рекламы, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд (ПК-23);

- способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы (ПК-28).

- способностью собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области и рекламы (ПК-33)
3. Содержание дисциплины.
1. Современная реклама и связанные с ней понятия.

1.1. Реклама: проблема идентификации и определения.

1.2. Основные понятия.

1.3. Функции рекламы.

1.4 Типология рекламы и ее значение. Особенности типов рекламы.

1.5. Цели и общие требования к рекламе.

1.6. Подходы в изучении феномена рекламы: маркетинговый и культурологический.

1.7. Роль рекламы в обществе.

2. История развития рекламы в России и за рубежом.

2.1. Этапы развития рекламы.

2.2.Основные этапы развития зарубежной рекламы. Протореклама.

2.2.1. Период предыстории (древние времена, античные времена, постантичный период).

2.2.2. Средние века (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности).

2.2.3. Реклама Нового времени.

2.2.4. Период развития индустриального производства и капиталистической экономики.

2.3. Особенности развития рекламы в некоторых странах.

2.4. Первые рекламные агентства и рекламные кампании.

2.5. Возникновение и развитие отдельных каналов распространения рекламы: наружная реклама, печатная реклама, реклама в прессе, прямая почтовая реклама.

2.6. Особенности развития рекламы в России.

2.6.1. Традиции ярмарочного фольклора в российской рекламе.

2.6.2. Развитие печатной рекламы в России.

2.6.3.1. Период XVIII- 1-й половины XIX вв.

2.6.3.2. Печатная реклама в середине XIX – начале XX вв.

2.6.3.3. Печатная реклама советского периода.

3. Коммуникативные аспекты рекламы. Особенности рекламной коммуникации.

3.1. Понятие рекламной коммуникации.

3.2. Процесс рекламной коммуникации и его составляющие.

3.2.1. Элементы процесса рекламной коммуникации.

3.2.2. Цели и эффекты рекламной коммуникации.

3.2.3. Барьеры в рекламной коммуникации.

3.3. Потребитель в рекламной коммуникации.

3.4. Модели рекламной коммуникации.

3.5. Коммуникативная эффективность рекламы и её основные критерии.

3.6.Реклама как символическая, знаковая коммуникация.

3.7. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

3.7.1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций.

3.7.2.Синергетический эффект воздействия ИМК.

3.7.3. Факторы, способствующие и препятствующие применению ИМК.

3.7.4. Применение ИМК для повышения эффективности рекламных компаний в России и за рубежом.

4. Рекламная деятельность и ее участники.

4.1. Основы рекламной деятельности: термины, классификация,

4.2. Участники рекламной деятельности.

4.2.1. Компании - рекламодатели. Организация рекламной работы крупных рекламодателей.

4.2.2. Рекламное агентство.

4.2.2.1. Типы и функции рекламных агентств.

4.2.2.2. Организационное построение рекламных агентств.

4.2.2.3. Организация взаимоотношений «рекламное агентство - клиент». Основные этапы их построения. Факторы, влияющие на взаимоотношения рекламного агентства с клиентом.

4.3. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие.

4.4.Рекламная кампания.

4.4.1. Виды рекламных кампаний.

4.4.2. Планирование рекламных кампаний.

4.5. Основы медиапланирования.

4.5.1. Медиаплан и его составляющие.

4.5.2. Процедура медиапланирования.

4.5.3. Расчет основных индексов и показателей медиапланирования.

4.6. Социально-этическое и правовое регулирование рекламной

деятельности .

4.6.1. Государственный контроль в сфере рекламы.

4.6.2. Саморегулирование рекламной деятельности.

5. Средства распространения рекламы и рекламные технологии.

5.1. Характерные особенности СМИ как рекламоносителей: преимущества и недостатки.

5.2. Средства распространения и размещения рекламы

5.2.1. Реклама в прессе. Особенности рекламы в прессе. Сравнение рекламных возможностей газет и журналов. Виды рекламных сообщений в прессе.

5.2.2. Телевизионная реклама. Особенности телевидения как средства распространения рекламы. Виды телевизионной рекламы.

5.2.3. Радиореклама. Особенности радио как средства рекламы. Возможности и ограничения радиорекламы.

5.3. Наружная реклама и транспортная реклама.

5.3.1.Наружная реклама: понятие и основные цели. Носители наружной рекламы.

5.3.2. Реклама на транспорте: преимущества и ограничения. Виды рекламоносителей на транспорте.

5.3.3. Реклама в транспорте: характерные особенности.

5.4. Печатная реклама.

5.4.1.Основные носители печатной рекламы: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и др.

5.4.2. Сравнительные преимущества видов печатной рекламы.

5.5. Интернет-технологии и реклама.

5.5.1. Виды и особенности рекламы в сети Интернет.

5.5.2. Новые возможности и динамика развития Интернет-рекламы.

5.6. Рекламные технологии (директ-мейл; POS-материалы; мерчандайзинг; партизанская реклама; кросс-реклама; реклама на упаковке, этикетках, вкладышах; рекламные фильмы; product placement и др.).

6. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая.

6.1.Коммерческая реклама и ее разновидности.

6.1.1. Товарная реклама.

6.1.2. Имиджевая реклама.

6.2. Социальная реклама и ее особенности.

6.2.1. Социальные институты в процессе создания социальной рекламы и учет их интересов

6.2.2. Анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы.

6.3. История социальной и политической рекламы.

6.4. Понятие политической рекламы и ее виды.

6.6. Идеологический аспект социально-политической рекламы. Государственная реклама.

6.7. Типичные лейтмотивы брендов государств как национальные символики.

7. Сегментирование и позиционирование: теория и практика.

7.1. Понятие сегментации. Стратегия концентрации и стратегия дифференциации.

7.2. Основные критерии сегментирования рынка. Целевая аудитория.

7.2.1. “Стиль жизни” и учет психографических характеристик потребительской аудитории в разработке рекламно-маркетинговых стратегий.

7.2.2.Системы VALS, VALS-2, ЕВРОСТИЛЬ.

7.3. Современные рекламные стратегии.

7.3.1.Сущность и стратегии позиционирования.

7.3.2. Цели и значение позиционирования. Критерии позиционирования.

7.3.3. Выбор стратегии позиционирования.

7.4. Позиционирование бренда. Реклама как инструмент позиционирования.

7.5. Концепция трехуровневого позиционирования Росситера-Перси.

7.6. Брендинг - технология современного бизнеса

8. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителя.

8.1. Психология потребителей.

8.1.1.Основные понятия психологии восприятия. Внимание, потребность, интерес.

8.1.2. Мотив, желание, активность потребителей. Их значение для эффективной рекламы.

8.1.3. Психология потребителя и специфика российского менталитета.

8.2.Потребительское поведение.

8.3.Реклама и стиль жизни.

8.4. Социальная структура и статусы, их значение для бизнеса.

8.5. Способы, этапы и методы рекламного воздействия.

8.5.1.Использование в рекламе дополнительных эффектов: музыка, цвет, видеоряд, свет, запах и т.д.

8.5.2. Юмор в рекламе.

8.5.3. Социальная телесность и реклама.

8.5.4. «Научение» потребителя. Приемы воздействие на потребителя.

8.5.5. Манипулятивные возможности рекламы. Технологии НЛП.

8.6. Некоторые особенности российского социума как объекта рекламного воздействия.

8.7.Анализ рекламного потока информации для получения информации об обществе в целом.

9. Исследования в рекламе.

9.1. Инструменты исследований, применяемых в рекламе и их классификация.

9.2. Этапы рекламного исследования.

9.3. Методы проведения исследований в рекламе. Проблема выбора метода в рекламных исследованиях.

9.4. Маркетинговые исследования в рекламных целях: рынок, производитель продукта, продукт, потребитель, конкурентная среда.

9.5. Основные направления исследования рекламы.

9.5.1. Исследования СМИ.

9.5.1.1.Социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности.

9.5.1.2.Виды медиаисследований.

9.5.2.Исследования эффективности рекламной кампании.

9.5.2.1. Понятие эффекта и эффективности в рекламе.

9.5.2.2. Принципы анализа эффективности рекламного продукта. Критерии эффективности рекламного продукта.

9.5.2.3 Коммуникативная эффективность (распознаваемость, запоминаемость, вовлеченность, агитационная сила). Маркетинговая эффективность (рост объема продаж).

9.5.2.4. Методы анализа коммуникативной и маркетинговой эффективности.

9.5.2.5. Тестирование как метод определения эффективности рекламы. Условия проведения тестов. Посттесты и претесты.

9.5.2.6. Организация и проведение креативных фокус-групп.

9.5.3. Изучение влияния рекламы на покупательское поведение.

9.5.4. Исследование эффективности воздействия рекламного обращения на покупательское поведение.

9.5.5. Исследования психологического восприятия рекламы.

9.6. Понятие SWOT-анализа и его использование в рекламе.

9.7. Организации, специализированные на маркетинговых исследованиях для рекламных целей на российском рынке и за рубежом.

10. Креатив в рекламе.

10.1.Творческий подход к рекламе.

10.2.Обзор основных тенденций в рекламном креативе в России и за рубежом.

10.3. Эмоциональная и рациональная реклама: особенности творческого подхода.

10.4. Постмодернизм как культурная форма и как выражение “интеллектуального и эмоционального восприятия эпохи”. Влияние постмодернизма на рекламу.

10.5.Использование постмодернистской стилистики - основная тенденция в современном рекламном творчестве.

10.5.1. Интертекстуальность, эротичность постмодернистского рекламного дискурса.

10.5.2. Приемы эротизации рекламируемого объекта.

10.5.3.Особенности визуализиции в постмодернистской рекламе: абсолютизация вещи, гиперизображение, использование цвета, света, шрифтов и т.д.

11.Семиотика рекламы.

11.1. Символическая сущность рекламного сообщения.

11.2. Знаковая система Ч. Пирса в применении к рекламе.

11.3. Иконические, символические и знаки-индексы в рекламной коммуникации.

11.4. Архетипические знаки и символы и их использование в рекламе.

11.4.1.Понятие архетипа и его основные свойства. К. Юнг об архетипах.

11.4.2. Воздействие рекламной коммуникации с использованием архетипической символики на потребителей (модель архетипического кодирования).

11.5. Результаты мониторинга основных архетипических знаков и символов, используемых в современной рекламе.

11.6. Проблема применения архетипической, графической символики в рекламном творчестве.

12. Мифотехнологии современной рекламы.

12.1. Реклама как мифологизированная коммуникация.

12.1.1.Понятие мифа.

12.1.2. Сравнительный анализ рекламы и мифа.

12.1.3. Коллективное бессознательное и миф как ключ к пониманию “психического” содержания рекламы.

12.2. Мифотворчество в рекламе.

12.3. Формирование мифов потребительского общества.

12.4.Основные приемы мифологизации, применяемые при создании рекламы.

12.5.Рекламные мифы и массовое сознание.

13. Социально-этическое и правовое регулирование рекламной

деятельности

13.1. Необходимость социально-этического и правового регулирования рекламы. Принципы этики рекламной работы. Правдивость. Недоговоренность.

13.2. Воздействие общего ценностного поля потребителей на формирование содержания потока рекламной информации. Реклама и общественность: отношение и оценки.

13.3. Государственный контроль в сфере рекламы.

13.3.1. Функции антимонопольных органов (федерального и территориальных). Функции Экспертного совета по применению законодательства о рекламе.

13.3.2.Законодательство в области рекламы: законы «О рекламе», «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «О русском языке», «Об авторском праве и смежных правах» и др.

13.4. Саморегулирование рекламной деятельности.

13.4.1.Саморегулирование в рекламе: международный (ICC, EASA) и национальный уровень. Мировая практика саморегулирования в рекламе.

13.4.2.Основные саморегулируемые организации в России, их цели и задачи (РСР, АКАР, РО IAA, САМИ, КонфОП и др.). Российская академия рекламы.Общественная комиссия по этике и добросовестности в рекламе.

13.4.3. Этические рекламные кодексы: «Международный кодекс рекламной практики» (МКРП), «Голубая книга» («Реклама и саморегулирование»); «Российский рекламный кодекс».

14. Особенности современного этапа развития рекламной деятельности.

14.1. Мировой рынок рекламы.

14.1.1.Основные количественные характеристики мирового рекламного бизнеса.

14.1.2. Процесс глобализации и трудности, возникающие на пути использования рекламы на международных рынках.

14.1.2. «Интернациональная» реклама.

14.2. Кросс-культурный аспект рекламной коммуникации.

14.3. Особенности подхода к рекламе в разных странах.

14.4.Основные проблемы и перспективы развития рекламы в современной России.

14.4.1. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

14.4.2. Новые перспективы рекламного бизнеса в России.

14.4.3. Сетевые рекламные агентства и их деятельность в России.

14.5. Перспективные направления рекламной деятельности.


Аннотация программы учебной дисциплины

«Теория и практика массовой коммуникации»